沙依巴克區(qū)群眾文化創(chuàng)新品牌案例淺析

王君

內(nèi)容摘要：為不斷推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，不斷滿足各族人民的精神文化需求，沙依巴克區(qū)近年來開展了文化創(chuàng)意征集活動，本文通過創(chuàng)意文化活動案例分析，探討新時期如何開展好群眾性文化活動。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 群眾文化活動

文化是軟實力，是增強區(qū)域核心競爭力的關(guān)鍵；文化是引導力，是推動區(qū)域健康發(fā)展的保證；文化是凝聚力，是構(gòu)建區(qū)域和諧發(fā)展的紐帶；文化是展示力，是鍛造區(qū)域品牌形象的平臺。為不斷推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，不斷滿足各族人民的精神文化需求，沙依巴克區(qū)從2012年開始，不斷創(chuàng)新文化內(nèi)容和形式，連續(xù)三年組織開展了“文以載道 聚沙成塔”文化活動創(chuàng)意展示大賽活動，以現(xiàn)代文化為引領(lǐng)，以文化的力量促進社會經(jīng)濟各項事業(yè)全面發(fā)展?；顒咏Y(jié)合“創(chuàng)先爭優(yōu)”、“機關(guān)文化建設(shè)”、“民族團結(jié)”等主題教育活動展開，以開闊的視角、創(chuàng)新的思維推動全區(qū)文化活動項目化、品牌化，取得了良好的社會效益和群眾的口碑。

一.文化活動主題創(chuàng)意

“文以載道”，戰(zhàn)國時荀子在《解蔽》、《儒效》、《正名》等篇中，就提出要求“文以明道”；三國時曹丕在《典論·論文》中提出：“文以載道”。文，通指文章、文藝、文化活動，道，道德、道義、正義、倫理的意思?！熬凵吵伤保颂幪刂干骋腊涂藚^(qū)，寓意沙依巴克區(qū)的每一位居民就像是一顆金色的沙礫，擁有屬于自己的智慧與熱情，將這些群眾的智慧與力量凝聚起來終而堆砌成一座宏偉聳立的高塔?！拔囊暂d道 聚沙成塔”這一主題象征著沙依巴克區(qū)群眾對于積極向上的美好生活的向往，也象征著沙依巴克區(qū)的發(fā)展像這座高塔日益升華。

以甲骨文“文”字形創(chuàng)作本次創(chuàng)意征集大賽的標識，以“文以載道，聚沙成塔”活動主題相托，形成活動整體視覺認知。

二.文化創(chuàng)意活動特點

1.領(lǐng)導重視，多方聯(lián)動、組織機構(gòu)創(chuàng)新。

創(chuàng)意展示活動由沙區(qū)區(qū)委、區(qū)政府作為主辦單位牽頭，區(qū)宣傳部、機關(guān)直屬機關(guān)工委、總工會、團委、婦聯(lián)、文化體育旅游局、教育局、科技局、片區(qū)管委會（街道辦）等多家承辦。各承辦單位認真組織，精密部署，聯(lián)合完善方案，聯(lián)合組織實施，對活動進行全程掌控。同時，充分發(fā)揮新聞媒體作用，及時對活動的開展情況、群眾的真情實感及產(chǎn)生的社會效果進行宣傳報道，營造氛圍，做好宣傳，推動活動廣泛覆蓋。

2.廣泛動員，全民參與，參與形式創(chuàng)新。

廣泛發(fā)動駐區(qū)企、事業(yè)單位及藝術(shù)團隊加入其中，體現(xiàn)活動“全面性”和“全民性”，讓更多的群眾參與到大賽中來，真正實現(xiàn)“文化惠民”。各承辦單位結(jié)合本行業(yè)、本轄區(qū)的地域、人文特點，結(jié)合轄區(qū)內(nèi)特色文化資源，如自然旅游資源、民族民間文化資源、紅色文化資源、歷史文化資源等，設(shè)計出獨具特色的文化活動，活動覆蓋旅游文化、節(jié)慶文化、休閑娛樂文化、軍營文化、機關(guān)文化、飲食文化、商貿(mào)文化、企業(yè)文化、校園文化、社區(qū)文化等相關(guān)領(lǐng)域。

3.集思廣益，精心策劃，活動內(nèi)容創(chuàng)新。

創(chuàng)意展示活動重在“創(chuàng)意”，鼓勵創(chuàng)新。各承辦單位充分發(fā)揮地域、行業(yè)特點，拓寬思路，精心組織策劃出主題新穎的文化活動。在活動項目設(shè)置、舉辦方式上力求新穎別致；在活動內(nèi)容上做到人無我有、人有我新，尤其在特色項目上注重細致打磨；在組織運作上強調(diào)可操作性，力求活動項目設(shè)置科學；引入經(jīng)驗豐富的文化經(jīng)營團隊參與組織推廣，力求項目運作集思廣益、出新出彩。

三.文化創(chuàng)意活動案例

1.民間故事征集——非物質(zhì)文化的“活態(tài)”傳承

沙依巴克區(qū)是烏魯木齊市的中心城區(qū)之一，也是一座歷史悠久，充滿神奇色彩的老城區(qū)。長期的聚居積淀了豐厚的文化，遺留下大量的民間文學作品，遺落在沙依巴克區(qū)各處的諸多傳說、典故，為烏魯木齊這半城增添了無窮的魅力。2013年起，區(qū)文化體育旅游局開展了以“沙依巴克區(qū)民間故事”為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報工作。組織發(fā)動全區(qū)文化干部通過有獎?wù)骷?、入戶走訪等方式，共搜集整理了包括神話傳說故事、名勝古跡故事、民俗故事等廣泛流傳于全區(qū)范圍內(nèi)的民間傳說和經(jīng)典故事及有現(xiàn)實原型的新挖掘的故事素材近百余篇，大大激活了“沙依巴克區(qū)民間故事”的文化生態(tài)。經(jīng)過專家考證，在申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的基礎(chǔ)上，編輯組對這些故事進行了文字加工潤色，并配以生動真實的圖片，現(xiàn)已正式出版發(fā)行。該書定名為《半城記——發(fā)生在沙依巴克區(qū)的故事》，共計12萬字，該書不僅是我區(qū)民間文化遺產(chǎn)的傳承和保護的成果，也是我區(qū)對外展示歷史文化底蘊的文化宣傳書籍。

2.城市家書——來自政府的一封信

書信文化是傳統(tǒng)文化的縮影，從影響中國千余年的《顏氏家訓》到后來的《傅雷家書》可謂淵源流長。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，書信逐漸落寞，但書信的個性化表達擁有現(xiàn)代通訊手段無法取代的功能。城市家書活動由沙區(qū)政府組織發(fā)起，向全區(qū)的一線工人、學生、少數(shù)民族、優(yōu)秀母親代表及殘疾人、離退休老干部和三級文明單位代表各投遞出一封家書，第一次嘗試以信件的方式，與區(qū)內(nèi)群眾搭建互動溝通的平臺，書信交流的方式傳遞了政府對群眾的關(guān)愛。城市家書的發(fā)起是滾燙的民意，回復(fù)的是豐沛的民智，期間共寄出上千封家書，增強沙區(qū)群眾的歸屬感，是沙區(qū)精神的一次升華。

3.公園文化節(jié)——百姓周末大舞臺

沙區(qū)有四大公園，烏魯木齊面積最大的人民公園，集科普教育、游藝娛樂為一體的兒童公園，古色古香的攬秀園與郁郁蔥蔥的雅馬里克山景區(qū)公園，這些都是沙區(qū)內(nèi)獨特、可利用的公園資源。通過文化創(chuàng)意展示活動，在充分利用這些自然文化資源基礎(chǔ)上，將公園文化與藝術(shù)節(jié)、群眾文化活動的形式相結(jié)合，在風景秀麗、氣色宜人的環(huán)境中，將運動、休閑、文化結(jié)合起來，通過舉辦百人徒步活動、雅山音樂節(jié)等豐富多彩的活動，來向廣大市民展示一個活力、精彩、有文化氣息的沙依巴克區(qū)。

4.花卉節(jié)——花海相約你我他

新疆明珠花卉市場是新疆農(nóng)科院依托自身科技優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，為實現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)化興辦的綜合性花卉市場。花卉市場內(nèi)環(huán)境優(yōu)美、品種繁多，形成了集園林花卉、藝術(shù)品銷售為一體的綜合性交易市場，是烏魯木齊市民一個重要的休閑觀光之地。花卉節(jié)利用明珠花卉市場這個資源，連續(xù)五年舉辦“花香溢城，花海相約”為主題的群眾花卉節(jié)，鮮花與藝術(shù)相映成趣的景象，陶冶人們的性情，滿足廣大居民的精神文化需求的同時，提升街區(qū)文化內(nèi)涵，為打造“一街一特、一居一品”的文化品牌起到推進作用。

5.讀書節(jié)——打造城市“閱”動力

習近平同志在中央黨校2011年開學典禮上的講話中強調(diào)：“領(lǐng)導干部要讀點歷史”。為全面貫徹落實黨的十八大精神，營造濃厚的讀書氛圍，使群眾在讀書中開拓視野，提高人文素養(yǎng)，把人們從手機、平板視線重新拉回圖書館，沙區(qū)組織了讀書節(jié)系列活動。新疆最大的圖書批發(fā)市場、深圳圖書城都位于沙區(qū)轄區(qū)內(nèi)，這些資源對培育全民讀書起到推波助瀾的作用。讀書節(jié)活動包括穿“閱”1937——讀黨史喜迎十八大系列活動、“閱”動我心——微博好書推薦活動、“以書會友”藏書交流活動、“我要講故事”少兒故事大賽等一系列群眾喜聞樂見的活動形式構(gòu)成，并首次嘗試與晚報手機報合作，開展讀書閱讀月，將推薦書目以導讀、連載的形式發(fā)送到用戶手機上，形成掌上閱讀的風尚，同時刺激消費者進行圖書采購，擴大文化傳播力。加強與新浪、騰訊合作，在微博上進行好書推薦，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、微博評論，將推薦書目進行推廣，從而激發(fā)群眾讀書熱情。讀書節(jié)活動現(xiàn)已成為沙區(qū)的一項品牌活動，通過不斷發(fā)起、倡導全民讀書，進一步深入推進文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與公共文化服務(wù)體系構(gòu)建，將全民閱讀活動與精神文明建設(shè)和主題教育活動結(jié)合起來，為加快區(qū)域轉(zhuǎn)型升級，提供強大的知識支撐、智力支持和精神動力。

“文以載道 聚沙成塔”文化活動創(chuàng)意展示大賽活動已進入第三個年頭，與“百日廣場文化活動競賽”、“中老年藝術(shù)節(jié)”等文化活動一起，成為了沙依巴克區(qū)群眾文化品牌活動，“雅山之冬-兒童雪樂園”、“青少年動漫展”、“樂居社區(qū)——群眾文體活動”等創(chuàng)意性群文活動受到各族群眾的熱烈歡迎。隨著活動的不斷深入開展，這種創(chuàng)新型文化活動的形式越來越凸顯出其魅力，為群眾文化工作注入了新的血液。

（作者單位：新疆烏魯木齊市沙依巴克區(qū)文化館）