猴年的最后“狂歡”

侯欣潔

本文統(tǒng)計(jì)了2016年12月15日至2017年1月14日期間，出版社及圖書公司微信公號(hào)表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號(hào)發(fā)布文章4次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)、中華書局1912、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道和青島出版集團(tuán)公號(hào)各發(fā)布31次。出版社Top20，PNII指數(shù)平均值為980，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)。

圖書公司Top20中，“書單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首，保持最高平均閱讀數(shù)（62086次），最高閱讀數(shù)（10W+），總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)最高的五項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)24次至31次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1113，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

出版社公號(hào)：

知識(shí)服務(wù)開啟，親子市場(chǎng)熱門

本月度出版社Top20中，教育類公號(hào)占到10%，分別為第1位的“機(jī)工教育”和第15位“廣東教育出版社”。

社科類公號(hào)占比60%。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號(hào)矩陣表現(xiàn)突出，北京大學(xué)出版社排名第5位、博雅好書排名第8位、麥讀排名第13位。商務(wù)印書館排名第3位，中信出版集團(tuán)排名第4位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第6位，中華書局1912排名第9位，法律出版社排名第10位，中國(guó)建筑工業(yè)出版社排名第17位，青島出版集團(tuán)排名第19位，上海交通大學(xué)出版社排名第20位。

文學(xué)類公號(hào)四個(gè)，占比20%，人民文學(xué)出版社居于第2位，上海譯文居于第7位，新星出版社排名第14位，譯林出版社排名第16位。醫(yī)學(xué)類公號(hào)兩個(gè)，占比為10%，均為中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出，中醫(yī)出版排名第11位，養(yǎng)生正道排名為第12位。本月度少兒類、藝術(shù)類公號(hào)均未上榜Top20。

“機(jī)工教育”公號(hào)，原創(chuàng)帖為兩個(gè)，占比為6%。本月度熱帖為2016年12月21日推送的《請(qǐng)告訴學(xué)生，為什么必須要上大學(xué)?。ㄒ娺^(guò)最好的回答）》一文，轉(zhuǎn)載自《人民日?qǐng)?bào)》。

“人民文學(xué)出版社”公號(hào)，推文多為相關(guān)作品摘編，本月度熱帖為2016年12月15日推送的《張愛玲：女人對(duì)于男人的愛，總帶點(diǎn)崇拜》一文。該號(hào)本月度推文繼續(xù)優(yōu)化既有優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化“讀詩(shī)”、“書單”和“人文夜讀”等經(jīng)典欄目，并開始推送由全國(guó)最具影響力的20家文藝類圖書出版單位聯(lián)合發(fā)布的文藝聯(lián)合書單第1期。

“商務(wù)印書館”公號(hào)，推文并未添加原創(chuàng)標(biāo)簽，本月度熱帖為1月2日推送的《13本經(jīng)典（必備書單）》一文，其書單匯集和品鑒方式，吸引較多文學(xué)閱讀者關(guān)注，并可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售數(shù)量增長(zhǎng)。本月度在北京和上海各舉辦一場(chǎng)觀察花開和樹木的活動(dòng)，著重吸引博物類興趣愛好者、家長(zhǎng)和學(xué)生人群。

“中信出版集團(tuán)”公號(hào)本月度熱帖為《未來(lái)簡(jiǎn)史，沒看過(guò)這本書的人將永遠(yuǎn)被甩在2016》一文，主打產(chǎn)品導(dǎo)向，整合內(nèi)容精華、銷售渠道等細(xì)節(jié)進(jìn)行整合推介，形成暢銷書品牌效應(yīng)。本月度多次舉辦線上線下活動(dòng)，并整合優(yōu)酷開展直播活動(dòng)。

“北大出版社”公號(hào)原創(chuàng)帖為18個(gè)，占比為46%。本月度熱帖為1月10日推送的《林夕和王菲，這對(duì)沒名分的夫妻在新年都跑到了輿論的浪尖》，采用大量圖片和動(dòng)圖進(jìn)行表達(dá)。本月度還舉辦限額眾籌“自然學(xué)校”科普親子活動(dòng)和“新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)”活動(dòng)，線下的品牌合作和資源整合效力明顯。

觀測(cè)排名前五的出版社公號(hào)的策劃、轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)能力，我們發(fā)現(xiàn)策劃、整合、匯編以及原創(chuàng)能力均為吸引用戶關(guān)注度的重要工具。

圖書公司公號(hào)：

黑馬公號(hào)紀(jì)錄，刷新梯隊(duì)組成

圖書公司公號(hào)Top20中，“書單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)最多（62086次），最高閱讀數(shù)（10W+），總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)最高的五項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)24次至31次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1113，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公號(hào)共五個(gè)，占比25%，分別為居于第1、2、8、18、19位的書單來(lái)了、未讀、黑天鵝圖書、湛廬文化和后浪；教育類共三個(gè)，占15%，分別為居于第11、13、15位的天鴻讀書俱樂部、曲一線科學(xué)備考和源創(chuàng)圖書；文學(xué)類公號(hào)共八個(gè)，占比40%，愛格居于第3位，理想國(guó)imaginist居于第5位，楚塵文化居于第6位，博集天卷書友會(huì)排名第9位，果麥文化居于第10位，新經(jīng)典排名為第12位，白馬時(shí)光圖書排名第16位，悅讀紀(jì)排名第17位。其中，愛格為本期文學(xué)類圖書公司黑馬公號(hào)；藝術(shù)類公號(hào)共三個(gè)，占比15%，飛樂鳥排名第4位，知音漫客居于第14位，蒲蒲蘭繪本館居于第20位；少兒類公號(hào)一個(gè)，占比5%，海豚父母公號(hào)隸屬于武漢書海云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，系本期少兒類圖書公司黑馬公號(hào)。

“愛格”公號(hào)保持月度黑馬公號(hào)紀(jì)錄，月度熱帖為2016年12月17日推送的《翻譯出以下任意一道漢譯英，你的四六級(jí)就算過(guò)了》一文。在欄目設(shè)置方面，細(xì)化經(jīng)典欄目夜話、提名、美文、輕讀、測(cè)試、教你做等。通過(guò)趣味性、話題性等內(nèi)容設(shè)計(jì)提升用戶關(guān)注度粘性。

“海豚父母”公號(hào)系本期少兒類圖書公司黑馬公號(hào)，月度熱帖為2017年1月10日推送的《31歲的媽媽，抱著兩個(gè)不到3歲的小孩跳樓，留下的遺書讓人深思……》一文。結(jié)合熱點(diǎn)新聞，對(duì)特殊時(shí)期父母心理健康盲區(qū)進(jìn)行解讀。在欄目設(shè)置中，注意優(yōu)化資源特色和欄目策劃能力，突顯親子教育、生活常識(shí)、家庭關(guān)系等內(nèi)容聚合特點(diǎn)。

圖書公司社科類Top10，五個(gè)公號(hào)位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為19位，PNII平均值為948，高于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)。

圖書公司文學(xué)類Top10，八個(gè)公號(hào)位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為1054，高于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)，并高于社科類圖書公司Top10PNII平均值。