新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

龔香竹 （湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 410000）

新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

龔香竹 （湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 410000）

近年來，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體表現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，其與生俱來的互動(dòng)性、受眾的廣泛性以及時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)的地方電視新聞傳播相形見絀，若不及時(shí)采取措施進(jìn)行變革，地方電視臺(tái)將面臨受眾流失、影響力下降的風(fēng)險(xiǎn)。本文對(duì)此問題進(jìn)行了分析，認(rèn)為地方電視新聞臺(tái)可從構(gòu)建新聞互換平臺(tái)、開展地方媒體融合、融入地方特色以及深化增值服務(wù)等方面進(jìn)行變革。

新媒體環(huán)境；地方電視；新聞變革

一、構(gòu)建新聞資源互換平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下，以手機(jī)、電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為媒介的新聞傳播方式很大程度上改變了人們的新聞獲取習(xí)慣，傳統(tǒng)地方電視臺(tái)的新聞傳播空間越來越狹窄。同時(shí)，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)傳播使其具備了地方電視臺(tái)所沒有的時(shí)效性、互動(dòng)性以及受眾的廣泛性等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擠壓了地方電視臺(tái)的生存空間。對(duì)此，地方電視新聞應(yīng)從優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)著手，開拓新聞來源渠道，發(fā)揮自身意見領(lǐng)袖的地位優(yōu)勢(shì)，從容應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。

但在現(xiàn)實(shí)中，地方電視臺(tái)各自的技術(shù)、資金、人員等條件均非常有限，若各自為政則難以和新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行抗衡，甚至還會(huì)造成不必要的浪費(fèi)，削弱自身實(shí)力。因而可以采用構(gòu)建新聞資源互換平臺(tái)的方式，對(duì)分散在廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞資源進(jìn)行整合，通過開展電視臺(tái)與電視臺(tái)之間的業(yè)務(wù)合作，提高部門工作效率和新聞產(chǎn)出效率，在實(shí)現(xiàn)資源利用最大化的同時(shí)，拓展新聞信息的深度和廣度，進(jìn)而促進(jìn)地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)集約化和規(guī)?；l(fā)展。

二、開展地方媒體融合

地方電視臺(tái)的新聞傳播途徑往往是單一的電視傳播，但在新媒體環(huán)境下，人們通過早已普及的4G網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)、pad、電腦等多種渠道獲取新聞信息，具有便捷性，可不受電視播放的時(shí)空限制。但另一方面，電視傳播跟移動(dòng)設(shè)備傳播各有利弊，如移動(dòng)設(shè)備的畫面較小，長(zhǎng)時(shí)間觀看的體驗(yàn)不如電視觀看效果佳，也缺乏家庭集體收看電視新聞節(jié)目所帶來的儀式感。同時(shí)，許多地方電視新聞內(nèi)容要比網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快，這是基于地方電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)性的優(yōu)勢(shì)，在跟新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中可充分利用這一點(diǎn)。因而將多種媒介傳播優(yōu)點(diǎn)集中到地方電視臺(tái)身上非常有必要。

開展地方媒體融合的目的是讓受眾可以通過多種渠道觀看地方電視新聞，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，改變過去地方電視臺(tái)的受眾地域性限制，打破影響力桎梏。對(duì)此，地方電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目的過程中，應(yīng)用新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞節(jié)目的傳播。媒介融合可通過運(yùn)營微信公眾號(hào)、開通微博、推出手機(jī)客戶端等方式開展；內(nèi)容融合可將單一的視頻形式豐富成為集視頻、圖片、文字為一體的多元化內(nèi)容表達(dá)。讓受眾可擺脫電視機(jī)的束縛，不管在何時(shí)何地都可通過微信、微博或手機(jī)軟件實(shí)時(shí)獲取最新的地方新聞資訊。除此之外，地方電視新聞可利用這些新媒體平臺(tái)所具備的交互功能，為受眾提供發(fā)表意見、相互交流的場(chǎng)所，可用于完善新聞節(jié)目建設(shè)、提高關(guān)注度，也可并附帶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目在更大范圍的傳播。

三、發(fā)掘并融入地方特色

在新媒體環(huán)境下，很多自媒體通過“接地氣”的新聞制作迎合了受眾市場(chǎng)的潛在需求，而地方電視新聞可將其特色為我所用，植根當(dāng)?shù)?，?xì)分受眾，深入挖掘地方特色，融入內(nèi)容選擇和制作中，符合當(dāng)?shù)厥鼙姷慕邮芰?xí)慣。盡管地方衛(wèi)視在影響力、資金、技術(shù)等方面與大型電視臺(tái)存在不小的差距，但地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目更貼近當(dāng)?shù)厝罕娚瞵F(xiàn)實(shí)，具有一定的地理?xiàng)l件。對(duì)此，地方電視新聞可將變革重點(diǎn)放到帶有地方色彩的新聞節(jié)目制作上，善于抓取當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)心的熱點(diǎn)話題，并將其制作成專題報(bào)道或欄目，站在當(dāng)?shù)鼐用竦慕嵌壬蠈?duì)新聞進(jìn)行分析和報(bào)道，也可將當(dāng)?shù)鼐用裾?qǐng)到演播室中，為受眾提供原汁原味的新聞報(bào)道。同時(shí)，也要做到有所創(chuàng)新，綜合使用多種電視節(jié)目制作手法，提高電視新聞的現(xiàn)實(shí)性和開放性，讓受眾更容易接受。此類貼近受眾生活的新聞節(jié)目勢(shì)必會(huì)使觀眾形成好感，長(zhǎng)此以往可增強(qiáng)其在當(dāng)?shù)氐挠绊憽?/p>

除了新聞節(jié)目制作形式之外，地方電視臺(tái)也可將新聞內(nèi)容生產(chǎn)融入地方特色，擔(dān)負(fù)起塑造當(dāng)?shù)爻鞘行蜗?、彰顯城市精神的責(zé)任。反而言之，當(dāng)?shù)厥忻竦木裎幕詈徒?jīng)濟(jì)生活也可成為地方新聞內(nèi)容生產(chǎn)的肥沃土壤。一檔優(yōu)秀的地方節(jié)目會(huì)滿足當(dāng)?shù)赜^眾的收視需求、情感需求和生活需求，也會(huì)提高其來自地方電視臺(tái)的自豪感，而這種滿足感和自豪感會(huì)使受眾自然而然的成為忠實(shí)觀眾。

四、深化地方電視新聞增值服務(wù)

要深入開展地方電視新聞的增值服務(wù)，首先應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣勈袌?chǎng)展開充分的評(píng)估，在充分掌握觀眾需求的基礎(chǔ)上，對(duì)電視新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)自己的定位。不管在何處，都存在觀眾規(guī)模大、分散程度高和異質(zhì)性的問題，“眉毛胡子一把抓”是斷然不可取的，只有對(duì)不同新聞需求者提供不同的新聞服務(wù)，才能為更多觀眾所接受。其次，地方電視新聞要凸顯自己的風(fēng)格，以鮮明的特色給觀眾留下深刻的印象。再次是要抓住觀眾的痛點(diǎn)，從當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢⒔?jīng)濟(jì)、文化中遇到的現(xiàn)實(shí)問題入手，幫助觀眾解決問題，體現(xiàn)出地方電視新聞的人文關(guān)懷。

一言以蔽之，就要以當(dāng)?shù)赜^眾為中心開展新聞信息增值服務(wù)。在實(shí)際的電視新聞節(jié)目制作中，具體可從以下兩個(gè)方面著手：一方面是將本地新聞放到首要位置，凸出地方觀眾的地位，對(duì)當(dāng)?shù)禺?dāng)日發(fā)生的事件進(jìn)行優(yōu)先報(bào)道，讓觀眾對(duì)本地新聞?dòng)幸粋€(gè)大體的了解，之后再對(duì)全國性新聞作適當(dāng)?shù)膱?bào)道。如此一來，當(dāng)?shù)鼐用窨筛苯荧@取附近所發(fā)生的新聞大事，豐富了地方受眾的生活。另一方面，提高地方電視新聞的服務(wù)價(jià)值，可學(xué)習(xí)美國部分新聞節(jié)目的播出形式，在新聞推送中定時(shí)插入一些服務(wù)信息，其頻率較高的，更新速度快，并且實(shí)現(xiàn)了電視和網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一。對(duì)此，地方電視臺(tái)可在新聞節(jié)目中每半個(gè)小時(shí)或10分鐘插播一次當(dāng)?shù)氐奶鞖鉅顩r,給當(dāng)?shù)赜^眾提供有價(jià)值的信息服務(wù)。

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