VI設(shè)計(jì)中動(dòng)畫(huà)標(biāo)志的發(fā)展與應(yīng)用

許紫薇 （長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院 434020）

VI設(shè)計(jì)中動(dòng)畫(huà)標(biāo)志的發(fā)展與應(yīng)用

許紫薇 （長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院 434020）

在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一向都不應(yīng)只體現(xiàn)創(chuàng)意的行為，還需要在準(zhǔn)備新識(shí)別的系統(tǒng)中，將該過(guò)程中潛在的問(wèn)題挖掘出來(lái)，對(duì)于動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是如此。在VI的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，有兩點(diǎn)因素應(yīng)該被考慮在內(nèi)，第一，要注意技術(shù)上的問(wèn)題，要確保設(shè)計(jì)好的標(biāo)志能夠有媒介為其做支柱，能夠正常的顯現(xiàn)，第二，要注意適用上的問(wèn)題，在開(kāi)始設(shè)計(jì)前，就應(yīng)該詢問(wèn)客戶的行業(yè)特點(diǎn)以及需求等等。

VI設(shè)計(jì)；動(dòng)畫(huà)標(biāo)志；發(fā)展與應(yīng)用

一、不同展示媒介中的應(yīng)用

1.對(duì)可拓展性標(biāo)志而言

對(duì)于這種標(biāo)志來(lái)說(shuō)，常常包括了很多形態(tài)各異的靜態(tài)標(biāo)志，由于每一個(gè)標(biāo)志都為靜態(tài)的圖形，因此不管對(duì)于電子品還是紙質(zhì)文件來(lái)說(shuō)都可以像使用傳統(tǒng)標(biāo)志一樣使用該標(biāo)志。該標(biāo)志跟傳統(tǒng)標(biāo)志比起來(lái)，有一些異同，最主要的不同就在使用上，該類(lèi)標(biāo)志在使用時(shí)要遵照各個(gè)標(biāo)志之間的關(guān)系，從而明確出在什么場(chǎng)合下采用什么標(biāo)志。對(duì)于個(gè)體標(biāo)志之間的關(guān)系為平行的來(lái)說(shuō)，常常應(yīng)用為日常的場(chǎng)合，而且是隨機(jī)的，比如有一個(gè)標(biāo)志系列里包括了五個(gè)標(biāo)志，那么這幾個(gè)標(biāo)志就能夠一起或者輪番用作網(wǎng)站、辦公區(qū)、廣告以及工作銘牌等等的標(biāo)志，這時(shí)就要保證這幾個(gè)標(biāo)志都需要被實(shí)際應(yīng)用。如若一個(gè)系列里包含了太多的標(biāo)志，那么就可以讓設(shè)計(jì)人員或者大眾投票確定哪些進(jìn)行使用，哪些用來(lái)閑置，在一些特殊的場(chǎng)景，如若節(jié)假日、公司慶典等等，就能夠確定特定的標(biāo)志，從而先采用這個(gè)標(biāo)志。

2.對(duì)動(dòng)畫(huà)性標(biāo)志而言

在很多情況下，非常多的標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程中總會(huì)碰到要用于靜態(tài)場(chǎng)景的情況，所以，如今的動(dòng)畫(huà)性設(shè)計(jì)不僅要達(dá)到突出運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的主體的目標(biāo)，還需要預(yù)備出靜態(tài)的圖形，如今該類(lèi)動(dòng)態(tài)標(biāo)志在靜態(tài)媒介比如印刷產(chǎn)品等等的表現(xiàn)方式中有兩個(gè)情況需要注意，第一，這類(lèi)動(dòng)畫(huà)性標(biāo)志只能包含一個(gè)靜態(tài)圖形，所以在任何不能表達(dá)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景下都需要采用這個(gè)靜態(tài)圖像，并將其作為唯一的標(biāo)志，第二，這類(lèi)標(biāo)志應(yīng)該有可拓展的功能，也就是要保證存有很多個(gè)不同種類(lèi)的靜態(tài)圖像，這都是這類(lèi)標(biāo)志在運(yùn)動(dòng)中處于不同時(shí)間下的瞬間圖形，所以這類(lèi)動(dòng)畫(huà)性的標(biāo)志就要在不能表達(dá)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景情況下遵照平行的可拓展的標(biāo)準(zhǔn)。比如挪威在旅游上的標(biāo)志，比如朝日電視的標(biāo)志，比如在二零零八年Interbrand公司為俄羅斯的大型商業(yè)投資公司TroikaDialog設(shè)計(jì)了標(biāo)志，設(shè)計(jì)出的既有著獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，在靜態(tài)上的表現(xiàn)力也豐富多彩。在新媒體中采用這類(lèi)標(biāo)志時(shí)，就需要表現(xiàn)出其整個(gè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，為了保證圖像在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中能夠正常顯現(xiàn)，就應(yīng)該保證在對(duì)應(yīng)的顯示儀器的顯示模塊中包含對(duì)其的支持。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的主要應(yīng)用方向

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的電子媒體風(fēng)暴，現(xiàn)在的人們已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)上購(gòu)物，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)交友，在微博、朋友圈分享自己的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)使全世界的信息迅速交流，并且覆蓋社會(huì)生活的方方面面。我們的生活離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)、電腦已經(jīng)是我們生活的必須品，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)已成為推動(dòng)動(dòng)態(tài)標(biāo)志發(fā)展的的重要因素。設(shè)計(jì)師們從自然的千變?nèi)f化中獲取靈感和設(shè)計(jì)的素材，打破傳統(tǒng)框架進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性。人們就會(huì)意識(shí)到那些變化的、獨(dú)特的無(wú)法預(yù)知的，更加能夠吸引人們的眼球，動(dòng)態(tài)標(biāo)志必然會(huì)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。

我們的動(dòng)態(tài)標(biāo)志一方面要運(yùn)用傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的部分，也要遵循未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品定位和需要來(lái)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者在看到動(dòng)態(tài)標(biāo)志的視覺(jué)方面感受，更直觀的傳達(dá)出動(dòng)態(tài)標(biāo)志想表達(dá)的的信息。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天動(dòng)態(tài)標(biāo)志也將覆蓋我們的生活，以其形象具體的表達(dá)方式，契合如今高效的生活節(jié)奏。對(duì)那些可以擴(kuò)展的動(dòng)態(tài)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，這類(lèi)標(biāo)志在如今已經(jīng)不是少數(shù)人的選擇，對(duì)于這類(lèi)可拓展標(biāo)志從最開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，直到最后的實(shí)際運(yùn)用，設(shè)計(jì)者和使用人員都需要通過(guò)各個(gè)渠道來(lái)讓標(biāo)志有一定的權(quán)威性，要幫人們熟悉并了解這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，讓人們了解這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)初衷和理念，從而達(dá)到了設(shè)計(jì)的要求，也就傳遞了標(biāo)志所包含的信息。

三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志對(duì)于不同行業(yè)品牌或機(jī)構(gòu)等的適用性分析

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)自從出現(xiàn)到如今已經(jīng)有了很多年的歷史，不管是案例的數(shù)量，不管是表現(xiàn)方式，還是參與設(shè)計(jì)人員，不管是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)量，還是覆蓋到的客戶行業(yè)類(lèi)型，都能看出其在不斷的攀升，這也就表明了這類(lèi)設(shè)計(jì)形態(tài)有著蓬勃的生命力。下面介紹VI中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的現(xiàn)狀，并且結(jié)合客戶的情況幫我們了解到該類(lèi)設(shè)計(jì)的目前發(fā)展情況，并分析適用情況。

客戶行業(yè)類(lèi)型分布與適用性分析

整理了一些實(shí)例，從而將客戶的行業(yè)概括為以下幾類(lèi)，通常有教育、科技以及文娛方面。下面給出了一些數(shù)據(jù)，給出了各個(gè)行業(yè)包含的實(shí)例在總資料中的比重，因?yàn)樽髡咴谒鸭Y料時(shí)有一定的局限性，所以數(shù)據(jù)并不是絕對(duì)的，但是能夠在某種程度上幫讀者了解到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)客戶行業(yè)的大致分布情況。

（1）在音樂(lè)方面包含大概九家，有葡萄牙的音樂(lè)廳，有倫敦的音樂(lè)吧，有澳洲的青年樂(lè)團(tuán)，有丹麥的音樂(lè)廳，這些大致占了總共案例的百分之六點(diǎn)二，總共有145個(gè)案例，這類(lèi)行業(yè)通常采用動(dòng)畫(huà)性的標(biāo)志，旨在表達(dá)出音樂(lè)的節(jié)奏和旋律，表達(dá)出音樂(lè)中的故事和表演力。

（2）在活動(dòng)和展會(huì)上總共包含五個(gè)案例，占據(jù)了總共案例數(shù)目的百分之三點(diǎn)四，比如在二零一一年西班牙某電信公司的活動(dòng)，比如在二零零七年英國(guó)的數(shù)碼節(jié)日上，比如在二零零九年倫敦的影像節(jié)上，比如在二零一零年的TEI會(huì)議上，比如在舊金山的free2活動(dòng)。這類(lèi)案例因?yàn)榛顒?dòng)的特征，在標(biāo)志上有著自由的形態(tài)，比如零九年的影像節(jié)的標(biāo)志，是由英國(guó)一家設(shè)計(jì)公司通過(guò)一個(gè)開(kāi)放源代碼的設(shè)計(jì)程序設(shè)計(jì)出的，當(dāng)時(shí)那個(gè)程序允許諾基亞手機(jī)進(jìn)行下載安裝，人們能夠自己輸入?yún)?shù)得到各種標(biāo)志。

本文從展示媒介的支持以及如今動(dòng)態(tài)標(biāo)志涉及到的客戶行業(yè)類(lèi)型和適用性兩點(diǎn)上來(lái)對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)行了分析，在技術(shù)上要保證規(guī)范，能夠在很大程度上減少問(wèn)題的發(fā)生，在行業(yè)的分析上要了如指掌，能夠讓我們對(duì)其設(shè)計(jì)的需要有著更多的認(rèn)識(shí)。

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[2]阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺(jué)[M].四川人民出版社，2014.