探究新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)

陶 峰 （嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 314000）

探究新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)

陶 峰 （嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 314000）

當(dāng)前的信息技術(shù)得到了快速的發(fā)展，相應(yīng)的新媒體時(shí)代也逐漸到來(lái)。新媒體不斷融合著新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，并且與移動(dòng)物聯(lián)技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，從而成為具有超大信息量、實(shí)時(shí)與共享性極強(qiáng)的媒體平臺(tái)，能夠?yàn)楫?dāng)下的用戶提供更多具有個(gè)性化的服務(wù)。當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)也在新媒體技術(shù)的催生下逐漸發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的二維平面轉(zhuǎn)向了三維立體，也更能凸顯出時(shí)代的特性。當(dāng)前新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，也豐富了視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵，革新了相關(guān)理念，并且為其拓寬了技術(shù)渠道。本文主要對(duì)新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)及其內(nèi)涵進(jìn)行研究，希望能為相關(guān)工作者的研究提供借鑒。

新媒體；視覺(jué)傳達(dá)；內(nèi)涵；發(fā)展

一、新媒體的內(nèi)涵

（一）新媒體的發(fā)展

當(dāng)前以信息技術(shù)為代表的技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等處于快速發(fā)展的階段，社會(huì)上的信息也處于爆炸性出現(xiàn)的階段，人們?cè)诋?dāng)前的環(huán)境下接觸的信息越來(lái)越廣泛，內(nèi)容也越來(lái)越豐富，新媒體在具有廣泛需求的市場(chǎng)上具有極為廣闊的發(fā)展空間。信息技術(shù)的普及改變了人們傳統(tǒng)的生活與工作的方式，新媒體也逐漸從人們生活的邊緣走向大眾化，成為人們身邊最主流的媒體。當(dāng)前新媒體融合舊媒體是大勢(shì)所趨，是為了更好地滿足用戶的需求的必然變化，但是短時(shí)間內(nèi)新舊媒體仍然會(huì)存在于人們視線中。新媒體作為一種新興技術(shù)，為視覺(jué)傳達(dá)的變化制造了前提，業(yè)為其更好地適應(yīng)社會(huì)的需求提供了條件。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體

不管是在新媒體時(shí)代還是舊媒體時(shí)代，人們都需要大量的信息，傳統(tǒng)的印刷媒體等通過(guò)常年的積累奠定了自身的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而新媒體的產(chǎn)生更符合社會(huì)發(fā)展的需求，滿足不同受眾的需要，二者具有不同的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的信息較為單一，在信息傳達(dá)的過(guò)程中沒(méi)有新媒體那樣強(qiáng)的交互性，也無(wú)法突破實(shí)踐與空間的禁錮。當(dāng)前人們處于快節(jié)奏的生活中，對(duì)于多樣化的信息需求量在不斷增加，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，因此需要在新媒體環(huán)境下適應(yīng)新的技術(shù)，為市場(chǎng)的需求做出相應(yīng)的變革。

二、新媒體與視覺(jué)傳達(dá)

（一）新媒體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響

隨著信息技術(shù)的到來(lái)，人們的生活方式與工作理念也發(fā)生了相應(yīng)的變化，當(dāng)然，信息時(shí)代催生的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)有了很大的變化。在新媒體環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)由傳統(tǒng)的二維平面發(fā)展成為了空間立體，在其內(nèi)容上也由靜態(tài)的文本轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的媒體，從而不斷滿足人們的需求。但是我們應(yīng)該看到事情的內(nèi)涵，新媒體時(shí)代的到來(lái)同樣影響到視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵，而不僅限于表象。當(dāng)前的視覺(jué)傳遞的文化層面、傳播環(huán)境等很多方面都發(fā)生了一定的變化。由于視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)可以使用數(shù)字技術(shù)，因此在其傳達(dá)的內(nèi)容中就可以包含更多的信息，受眾也能夠體會(huì)到其更豐富的內(nèi)涵，這也深刻體現(xiàn)出了視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)代性特征。當(dāng)前以智能手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端的迅速普及，使得視覺(jué)傳達(dá)的方式也被拓展了，我們擁有更加豐富的播放媒介，并且隨時(shí)都能通過(guò)上述智能設(shè)備來(lái)傳達(dá)相關(guān)信息。此外，新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)語(yǔ)義也產(chǎn)生了一定的變化，新的時(shí)代帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，因此也就使得視覺(jué)傳達(dá)需要不斷更新內(nèi)容，滿足社會(huì)的需要，在不同的文化背景下進(jìn)行交互，新技術(shù)的出現(xiàn)與運(yùn)用使得視覺(jué)傳達(dá)更加多元化。

（二）視覺(jué)傳達(dá)的革新

科技的不斷發(fā)展，人們的思維模式也發(fā)生一定的變化，在工作上也會(huì)更加具有創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)需要做出相應(yīng)的變革，主要就是在形式和內(nèi)容上得到創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)模式，更新傳統(tǒng)理念。首先，新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加趨于動(dòng)態(tài)化與綜合化，這樣才能擴(kuò)展其受眾范圍。由于當(dāng)前時(shí)代的特點(diǎn)，人們都需要一些新鮮的東西來(lái)刺激自己的感官，而視覺(jué)傳達(dá)為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展就應(yīng)該做到這種內(nèi)涵上的革新，通過(guò)引入新技術(shù)來(lái)增強(qiáng)其動(dòng)態(tài)性以及空間性，為受眾帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。再者還可以通過(guò)新的設(shè)計(jì)理念與舊理念進(jìn)行結(jié)合，使其內(nèi)涵與特性的轉(zhuǎn)變具有一定的過(guò)渡，從而保證受眾在短時(shí)間內(nèi)逐漸接受這種變化。在新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)無(wú)法完全拋棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)而獨(dú)立存在，但是應(yīng)該將新舊理念進(jìn)行結(jié)合，這不僅能夠有效做到視覺(jué)傳達(dá)的革新，還能拓寬市場(chǎng)，贏得廣大用戶的喜愛(ài)。新技術(shù)的產(chǎn)生為視覺(jué)傳達(dá)的變革奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，比如可以通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而使其傳達(dá)的信息更加完整，提升其在內(nèi)涵上的整體與綜合性。

（三）視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展

社會(huì)在不斷發(fā)展，人們的需求也在不斷提高。當(dāng)前社會(huì)下人們的生活與工作的腳步都越來(lái)越快，對(duì)于可視化的資料的要求也逐漸增加，這種需求上的變革也促使視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的不斷變革。通過(guò)新媒體技術(shù)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑿畔⒌奶幚怼?shù)據(jù)的傳輸技術(shù)與前者融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，從而提高相關(guān)工作的效率。通過(guò)使用信息編碼技術(shù)，讓視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)中的圖片壓縮、視頻編碼與轉(zhuǎn)換更加簡(jiǎn)單，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，受眾能夠通過(guò)智能終端設(shè)備來(lái)播放視頻，有效實(shí)現(xiàn)資源的共享。新興技術(shù)的運(yùn)用使得受眾在獲取其有用的信息時(shí)不受時(shí)間與空間的制約，這也在很大程度上滿足了受眾日益升級(jí)的需求。新興技術(shù)的融合使得視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念發(fā)生變化，在設(shè)計(jì)上不在受到傳統(tǒng)單一、線性設(shè)計(jì)理念的禁錮，而是適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展更加趨于多元化。由于智能設(shè)備的出現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)的范圍也更加廣泛，而且在實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息傳播的過(guò)程中還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)，增添了一定的趣味性。當(dāng)前處于快節(jié)奏生活與工作條件下的受眾，在接受這些視覺(jué)傳達(dá)信息的時(shí)間并不像以前是大面積的，而是使用非?，嵥榈臅r(shí)間去獲取這些信息，因此視覺(jué)傳達(dá)在內(nèi)涵上的變化能夠短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的興趣點(diǎn)，為其帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊。對(duì)于不同地區(qū)、不同文化以及不同階層的人群，視覺(jué)傳達(dá)都能夠以其多樣化的特點(diǎn)來(lái)融入市場(chǎng)，并且在不斷革新技術(shù)的同時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足受眾不斷變化的需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，新興技術(shù)也推動(dòng)著視覺(jué)傳達(dá)的變化，使之進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。當(dāng)前新的環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)能夠?yàn)榇蟊妿?lái)更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而更具表現(xiàn)力。新環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)要能夠抓住時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，在設(shè)計(jì)理念與技術(shù)上都實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新，從而保證走在新媒體時(shí)代的最前沿。通過(guò)更具動(dòng)態(tài)、空間以及立體化的設(shè)計(jì)理念，能夠保證視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)更加趨向多元化，從而具有更強(qiáng)的適應(yīng)性。

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[2]孫珩.如何運(yùn)用新媒體技術(shù)促進(jìn)地級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2017（07）.

[3]胥愛(ài)國(guó).新媒體技術(shù)在高校學(xué)生黨建工作中的運(yùn)用研究[J]. 林區(qū)教學(xué)，2016（01）.

[4]智慧.論新媒體技術(shù)如何在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用[J]. 西部廣播電視，2013（15）.