京津冀協(xié)同發(fā)展下的燕郊城市視覺形象設計初探

李 婧 沈 宏 （燕京理工學院藝術學院 065201）

京津冀協(xié)同發(fā)展下的燕郊城市視覺形象設計初探

李 婧 沈 宏 （燕京理工學院藝術學院 065201）

通過對燕郊城市視覺形象設計問題的提出，分析其研究意義，結合城市視覺形象設計的概念與構成要素，通過對三個城市視覺形象設計的現(xiàn)狀分析，指出目前燕郊城市視覺形象設計存在的問題，并對燕郊城市視覺形象的建設進行構思，目的在于京津冀協(xié)同發(fā)展的契機下，為燕郊城市形象的發(fā)展盡一份力。

京津冀協(xié)同發(fā)展；地域特色；燕郊；城市視覺形象設計；情感化設計

一、問題的提出與研究意義

京津冀協(xié)同發(fā)展，核心是北京、天津、河北三地作為一個整體協(xié)同發(fā)展，這是國家層面重要發(fā)展戰(zhàn)略，河北省廊坊市燕郊經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)位于環(huán)京津、環(huán)渤海經(jīng)濟圈核心，與北京通州區(qū)隔潮白河遙遙相望，距天安門直線距離30公里，是全國距離天安門最近的高新區(qū)。良好的地理位置、便利的交通設施，燕郊的城市化進程加劇，這使得基于燕郊地域特色的城市品牌為核心的城市視覺形象設計建設迫在眉睫，這是因為城市的視覺形象是城市形象最易傳播和感知的部分，良好的城市視覺形象有利于提升城市的品牌建設，提高城市居民的生活水平，推動人文建設，增加城市凝聚力，擴大城市的知名度和影響力，并對城市經(jīng)濟與城市產(chǎn)品的擴張起到積極作用。

目前，越來越多的城市開始注重并提升城市的視覺形象建設，例如北京、香港、杭州等，而基于地域特色的燕郊城市視覺形象設計的學術研究成果還是個空白點，在京津冀協(xié)同發(fā)展下，如何開展燕郊城市視覺形象設計建設成為亟待研究的問題。

二、城市視覺形象設計的概念與構成要素

（一）城市視覺形象設計的概念

城市視覺形象設計也叫做城市形象CIS中視覺識別系統(tǒng)，也就是城市的視覺VI設計。從整個城市的社會文化、經(jīng)濟發(fā)展、城市規(guī)劃到政府形象、經(jīng)濟形象、市容環(huán)境、交通形象、人文形象等城市形象的抽象語境，都需要通過視覺設計的整合轉換為具體的符號，以規(guī)范化統(tǒng)一化的設計標準，將城市形象轉換為具體的視覺識別展示。以此來提高整體城市的品牌形象和知名度。

（二）城市視覺形象設計的構成要素

城市視覺形象設計的構成要素包括城市的標志設計、城市的字體設計、城市的色彩設計、城市中交通系統(tǒng)設計、城市品牌形象的商業(yè)廣告設計、公益廣告設計、城市旅游推廣門戶網(wǎng)站設計、城市吉祥物設計等。這些都是城市形象中最基本和直觀的要素和環(huán)節(jié)，人們可以通過每一處細節(jié)的設計來感受城市的整體印象，感受城市的內涵與文化。

三、城市視覺形象設計的優(yōu)秀案例現(xiàn)狀分析

縱觀國內外，越來越多的城市開始注重城市的視覺形象設計，因為這有助于推動城市的政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展。本節(jié)將從北京市通州區(qū)、內蒙古自治區(qū)錫林浩特市、加拿大溫哥華這三個城市分別分析城市視覺形象設計的現(xiàn)狀，優(yōu)秀的設計經(jīng)驗對燕郊城市視覺形象設計起到一定的借鑒作用。

（一）北京市通州區(qū)的城市視覺形象設計

北京市通州區(qū)位于北京市東南部，京杭大運河的北端。2015年7月通過的《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，通州區(qū)正式成為北京市行政副中心。近兩年，通州區(qū)的城市建設越來越規(guī)范化，這也體現(xiàn)在城市的視覺形象設計上。如通州區(qū)居民小區(qū)底商招牌匾額的規(guī)范化字體設計、統(tǒng)一的色彩設計，以新潮家園小區(qū)底商為例，底商店鋪牌匾字體以粗黑風格的字體為主，底商匾額色彩以深紅色為背景進行統(tǒng)一；再如文明宣傳墻的設計，通州區(qū)幾乎每一條街道都有文明宣傳“文化墻”的設計，主題多為“社會主義核心價值觀”、“法治社會”、“大愛中國”、“我的中國夢”、“遵德守禮”等；排版形式或以文字圖形為主進行設計，或以繪畫作品為主進行創(chuàng)作；輸出形式多以噴繪為主手繪為輔，外形多見方形、燈籠形等。文明墻統(tǒng)一的尺寸、統(tǒng)一的版式、統(tǒng)一的手法彰顯通州區(qū)文明城建設。小到通州區(qū)大到整個北京市，在城市視覺形象設計上都是具有超前意識的。

（二）內蒙古自治區(qū)錫林浩特市城市視覺形象設計

內蒙古自治區(qū)錫林浩特市素有“草原明珠”之稱，是新興的草原城市。這個城市的視覺形象設計最為獨特之處在于所有城市中的招牌匾額，旅游紀念品的包裝設計、網(wǎng)頁宣傳設計中但凡出現(xiàn)漢字之時，一定會配有蒙文字體，以蒙漢雙語的形式寫出。并且蒙文一定要在漢字之上，漢字之左。本節(jié)內容是以內蒙古自治區(qū)錫林浩特市為例，因為內蒙古自治區(qū)是中國五大少數(shù)民族自治區(qū)之一，那么內蒙古自治區(qū)的其他城市也具備這一特點，如呼和浩特市、赤峰市等。蒙漢雙語表示對少數(shù)民族的尊重，注重少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)揚，另外為只認識蒙文而不認識漢字的人提供方便。

換一個角度，蒙文在視覺形象上是一種獨特的視覺符號，與漢字的字形各不相同，因此蒙漢雙語的形式在一種程度上統(tǒng)一了城市的文字視覺。正如西藏藏族自治區(qū)的藏文、新疆維吾爾自治區(qū)的維吾爾文也在視覺上統(tǒng)一了城市的視覺形象設計。

（三）加拿大溫哥華城市視覺形象設計

溫哥華作為加拿大第三大城市，被世界公認為是全球最適宜人類居住的城市。溫哥華城市視覺形象設計主要體現(xiàn)在城市中統(tǒng)一風格的字體的使用。我們知道拉丁文字字體設計主要有兩種風格，一是羅馬體（有襯線體），二是等線體（無襯線體）。溫哥華城市中招牌、商標及廣告用字以無襯線體居多，而華人區(qū)飯店集中的地方用字多以中文的書法字體居多，在城市中形成一種統(tǒng)一的風格，體現(xiàn)出中西文化的不同。

四、目前燕郊城市視覺形象設計存在的問題

由于目前燕郊并沒有樹立城市視覺形象設計的品牌，沒有自身特色，所以筆者從燕郊城市視覺形象的設計定位、商業(yè)廣告、交通形象、城市用字以及臨時圍墻設計這五個方面來分析燕郊城市視覺形象設計目前存在的問題。

（一）燕郊城市視覺形象設計定位不明確

目前而言，燕郊的城市形象設計定位不明確，無論是游客還是當?shù)鼐用癫荒芡ㄟ^其了解到燕郊的歷史文化、風土人情，燕郊良好的地理優(yōu)勢和特色并不能通過城市形象設計得以展示，這是缺陷也是機遇。如果抓住京津冀協(xié)同發(fā)展這一契機，找準燕郊的城市形象設計定位，勢必會有所改變。

（二）燕郊城市商業(yè)廣告設計沒有規(guī)范化的標準

在燕郊的大街小巷充斥著雜亂無章的、缺乏設計感的商業(yè)廣告，沒有規(guī)范化的設計標準，沒有視覺元素的統(tǒng)一，每一則廣告設計都是“各說各話”。而對于城市形象宣傳的廣告不多，電視媒體宣傳廣告也缺乏統(tǒng)一化的設計標準。

（三）燕郊城市交通形象設計沒有特色

燕郊緊鄰北京，交通十分便利。然而燕郊的交通系統(tǒng)形象設計并沒有什么特色，交通工具外觀、交通指示牌等沒有統(tǒng)一的設計語言指導。交通系統(tǒng)是主要的城市視覺形象的傳遞者，因此需要系統(tǒng)的進行特色設計。

（四）燕郊城市的視覺形象設計用字沒有形成統(tǒng)一

燕郊城市中的招牌匾額眾多，但所用字體多種多樣，有手寫字體、印刷字體、創(chuàng)意字體，而且使用方式不講究，不適合使用手寫字體時卻使用了手寫字體，應該用創(chuàng)意字體時卻隨意選擇了一款印刷字體，并且與文字相搭配的色彩、圖形、材質也不規(guī)范，給人一種相對混亂的視覺感。

（五）燕郊城市的臨時圍墻設計與城市格格不入

近年來，燕郊城市不斷進行城市或路面的建筑施工工程，在工程開工前，必須先建設臨時圍擋作為施工場地的臨時圍墻。但燕郊的臨時圍墻只是起到圍擋施工現(xiàn)場的作用，但是在城市中，從視覺設計上講，臨時圍墻是與整個城市格格不入的。為此，與燕郊緊鄰一河之隔的北京市通州區(qū)在臨時外墻上，統(tǒng)一張貼精美設計的“文化墻”噴繪，通過這一手段減少城市施工作業(yè)的違和感。但燕郊的城市臨時圍墻沒有這樣做。

五、燕郊城市視覺形象建設的構思

燕郊城市視覺形象的建設要緊密結合京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，要在時代背景下，建設出具有燕郊地域特色的城市形象設計。本節(jié)將從燕郊城市形象的品牌定位、情感化設計理念指導燕郊城市形象設計和建立規(guī)范化的燕郊城市形象視覺識別系統(tǒng)設計這三個方面進行探討。

（一）準確的燕郊城市形象設計品牌定位

燕郊經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)具有悠久的歷史與優(yōu)越的地理優(yōu)勢，那么城市形象設計可以選取具有代表性的城市品牌形式，并以此為重點進行大力推廣，確保燕郊城市視覺形式的認可度與知名度。

（二）情感化設計理念融入燕郊城市形象設計

情感化設計是美國著名心理學家唐納德.A.諾曼提出的觀點，這一觀點的出現(xiàn)是工藝美術、信息時代發(fā)展的必然，社會心理學也為該理念的提出提供了理論依據(jù)。情感化設計理念融入城市形象設計，可以從情感化本能水平設計上關注城市視覺的外在感官，在情感化行為水平設計上提升城市的行為體驗，更能在情感化的反思水平設計上加深城市視覺的形象和印象。因此，京津冀協(xié)同發(fā)展的契機下，燕郊城市形象設計務必通過情感化設計理念的指導得以完善。

（三）建立規(guī)范化的燕郊城市形象視覺識別系統(tǒng)設計

結合燕郊城市的品牌理念定位，筆者認為燕郊城市形象視覺識別系統(tǒng)的基礎部分，應該從城市的基本用字、色彩、輔助圖形、造型、材質等多個方面進行構建。選擇具有燕郊城市特色的視覺元素進行基本部分的設計，再基礎之上完成城市形象視覺識別系統(tǒng)的應用部分設計，如公交系統(tǒng)設計、戶外廣告設計、政府部門辦公用品設計、標志符號指示系統(tǒng)等。

六、結語

身為一個讀書生活在北京十余年，工作在燕郊的河北人，深愛著北京和燕郊這兩個城市。在“京津冀協(xié)同發(fā)展”這一國家重大發(fā)展戰(zhàn)略契機下，筆者卻產(chǎn)生了憂患意識，燕郊的發(fā)展是有目共睹的，但是燕郊城市的視覺形象并沒有自身的特點，缺少了文化氛圍、時代特色，沒有統(tǒng)一的規(guī)范化設計，一切設計都顯得零散并缺乏外在影響力。因此，加強燕郊城市視覺形象設計的意識很重要，并找對設計方法，為燕郊的城市發(fā)展盡一份力。

[1]姚小清.京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下保定城市視覺形象建設[J].地方經(jīng)濟，2016（4）.

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[5]李婧.名片藝術設計的情感化表現(xiàn)與應用研究[D].北京印刷學院，2010.

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河北省教育廳高等學校人文社會科學研究重點項目：《公共藝術視角下河北省環(huán)京區(qū)域城市街道設施設計研究》課題號：SD172021

李婧（1985- ），女，北京印刷學院碩士畢業(yè)，燕京理工學院藝術學院課程群負責人、講師，主要從事視覺傳達設計的教學和研究。

沈宏（1980- ），女，清華美術學院碩士畢業(yè)，燕京理工學院藝術學院院長、副教授，主要從事公共藝術設計的教學和研究。