透過(guò)硝煙四起的二季度衛(wèi)視電視劇市場(chǎng)管窺中國(guó)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀

趙 春

影視大觀

透過(guò)硝煙四起的二季度衛(wèi)視電視劇市場(chǎng)管窺中國(guó)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀

趙 春

自二季度伊始，衛(wèi)視的電視劇市場(chǎng)頗不太平。在毫無(wú)征兆的情況下《人民的名義》以黑馬的姿態(tài)，橫掃了二季度首月的電視熒屏，其他衛(wèi)視莫不望洋興嘆徒羨慕；備受關(guān)注的《白鹿原》首映即被停播，坊間傳聞不斷一時(shí)間引得輿論嘩然；而白百何私生活被曝出，《外科風(fēng)云》似乎成了替罪羊，劇組集體道歉；小鮮肉IP劇再掀點(diǎn)播熱潮，央視卻手撕點(diǎn)播率質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量造假。玄幻劇《擇天記》再創(chuàng)流量奇跡，無(wú)耀眼明星加盟的家庭倫理劇卻在電視端表現(xiàn)搶眼。二季度紛繁復(fù)雜的電視劇市場(chǎng)無(wú)疑為我們勾勒出了當(dāng)下電視劇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

一、收視破六 好劇永遠(yuǎn)是時(shí)代的寵兒

《人民的名義》以勢(shì)不可擋之勢(shì)壟斷了整個(gè)四月的電視劇市場(chǎng)，其收視率從1一路飆升至6，締造了一個(gè)新的國(guó)產(chǎn)電視劇神話。關(guān)于《人民的名義》的溢美之詞已經(jīng)充斥朝野，在此筆者就不再贅述?！度嗣竦拿x》的成功對(duì)于當(dāng)下中國(guó)電視劇市場(chǎng)無(wú)疑是具有啟發(fā)意義的。它用精彩的故事和精湛的表演告誡電視劇從業(yè)人員，除了小鮮肉和大IP，扎扎實(shí)實(shí)的制作也能贏得受眾的喜愛(ài)。而對(duì)于腐敗的大尺度揭露，以及藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的交相輝映，也展示了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義作品獲得成功的可能，《人民的名義》中最震撼的鈔票墻正是來(lái)自于反腐現(xiàn)實(shí)。在我們充滿魔幻色彩的現(xiàn)代化進(jìn)程中，匪夷所思的生活現(xiàn)實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電視更精彩，在尺度放寬的前提下，現(xiàn)實(shí)主義作品將煥發(fā)出不竭的生命活力。

二、停播風(fēng)云 這次廣電總局背了鍋？

縱觀二季度衛(wèi)視的備播單，唯一可以跟《人民的名義》相抗衡的大概就是《白鹿原》了。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在4月17日播出一集后，竟然毫無(wú)征兆地停播了。雖然該劇在5月10日已復(fù)播，但截至目前為止，關(guān)于這次停播各方仍然沒(méi)有給出詳細(xì)的說(shuō)明。電視劇播出一集后停播實(shí)屬罕見(jiàn)，畢竟當(dāng)年的《走向共和》也只是邊改邊播。無(wú)怪乎網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑是否審核出了問(wèn)題。畢竟《白鹿原》的小說(shuō)本身就命途多舛，而其文本內(nèi)涵的多元化，也難免會(huì)引起一些不合時(shí)宜的猜測(cè)。但筆者認(rèn)為這次廣電總局可能是真的背了鍋，《白鹿原》的停播可能真的和審核沒(méi)有太大的關(guān)系，而是多方角力“為了更好的播出效果”不得已而為之的一種手段。因?yàn)閮H從第一集來(lái)看，電視劇《白鹿原》并沒(méi)有精準(zhǔn)呈現(xiàn)原著中的荒誕與野性，而是采用了相對(duì)克制與保守的處理方式，來(lái)完成小說(shuō)的開(kāi)篇。由此筆者揣測(cè)，電視劇中或許已經(jīng)將原著中的敏感部分凈化，不存在審核不過(guò)關(guān)之說(shuō)。而此次停播很有可能是為了避開(kāi)如日中天的《人民的名義》，畢竟《白鹿原》首播最好收視率僅0.6，而兩家衛(wèi)視想必指望這部劇書(shū)寫(xiě)新神話，這樣的成績(jī)是萬(wàn)萬(wàn)不能忍的。

三、人設(shè)崩塌 演員不可控因素風(fēng)險(xiǎn)增大

在中國(guó)的電視劇市場(chǎng)一直充斥著演員中心論的論調(diào)，每年各家衛(wèi)視的廣告征訂會(huì)上演員PPT集錦就可以看出來(lái)，不管電視劇講的是啥導(dǎo)演是誰(shuí)，先把重磅明星演員推出來(lái)再說(shuō)。當(dāng)然這種做法本無(wú)可厚非，即使如《人民的名義》也得靠著一堆實(shí)力老演員來(lái)增光添彩。但是過(guò)于倚重明星帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越不可控，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道明星私底下的生活是什么樣的。而人設(shè)的崩塌帶來(lái)的后果也是不堪設(shè)想，因?yàn)槊餍俏?、嫖娼影像影視劇上映的例子比比皆是，遠(yuǎn)的有陳建斌的《一個(gè)勺子》，近的有趙薇的《沒(méi)有別的愛(ài)》。而正午陽(yáng)光新片《外科風(fēng)云》也遭遇了一個(gè)類(lèi)似的尷尬。在新劇即將播出前，白百何疑似出軌的視頻被放出，（雖然最終當(dāng)事人表示他們?cè)缫央x婚），但白百何清純的人設(shè)瞬間崩塌。而觀眾帶著其玩弄感情的心理預(yù)期去看電視劇里清純可人的醫(yī)生，自然有分裂的感覺(jué)。更不排除一些義憤填膺的人士因女主的原因刷低分，導(dǎo)致這部劇在收視和口碑上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期?；蛟S是墻倒眾人推，劇中的醫(yī)療bug也被不斷放大成為觀眾口誅筆伐的對(duì)象，導(dǎo)致劇組都不得不出來(lái)致歉。作為一部具有開(kāi)拓意義的專(zhuān)業(yè)類(lèi)型電視劇，《外科醫(yī)生》因?yàn)橐恍┎豢煽氐囊蛩馗唛_(kāi)低走，著實(shí)讓人惋惜。

四、演技離線 但鮮肉的魅力無(wú)人能敵

湖南衛(wèi)視確實(shí)是一個(gè)難以定義的頻道，這邊還在《人民的名義》老戲骨集體飚戲譜寫(xiě)收視狂潮，那邊不緊不慢上線小鮮肉IP劇《擇天記》，演技離線卻依舊吸粉無(wú)數(shù)。這年頭最怕畫(huà)地為牢固步自封，盡可能地討好更多的受眾才是王道。有意思的是，《人民的名義》和《擇天記》剛好是國(guó)產(chǎn)電視劇的兩個(gè)極端。一種是依靠扎實(shí)的劇本和醇厚的演技，以藝術(shù)感染力吸引觀眾，另外一種是依靠大熱的IP和炙手可熱的小鮮肉明星快速炮制快消品。從電視劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，兩者并無(wú)高下之分，畢竟黑貓白貓抓住老鼠的就是好貓。但是從電視劇行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，后者顯然是不利于行業(yè)發(fā)展的，小鮮肉IP劇的急功近利和粗制濫造，損害的是整個(gè)電視行業(yè)的信譽(yù)度。但可悲的是，這是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)代，人氣偶像劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)比歷史正劇有更多的噱頭。雖然人人都在詬病鮮肉IP劇，但是他們依舊風(fēng)風(fēng)火火不見(jiàn)衰，觀眾的審美口味不變，市場(chǎng)的選擇風(fēng)向不變，鮮肉劇在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間仍將有著不錯(cuò)的市場(chǎng)，這對(duì)電視人來(lái)說(shuō)不知是喜是悲。

五、數(shù)據(jù)造假 電視劇行業(yè)毒瘤仍難除

電視收視數(shù)據(jù)造假早已經(jīng)不是什么新鮮事，而動(dòng)輒上億的電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量也早就讓人心生疑竇。這不近日央視就手撕電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量數(shù)據(jù)造假，據(jù)央視調(diào)查報(bào)道顯示，前段時(shí)間大火的《三生三世十里桃花》和《孤芳不自賞》都涉嫌數(shù)據(jù)造假，《三生三世十里挑花》在2月22日至23日一天的播放量就增加了14億，這意味著“四海八荒”7.6億網(wǎng)民無(wú)論男女老少都在看劇，并且每人至少刷兩次才行。報(bào)道也指出，顯示播放量為50萬(wàn)的《孤芳不自賞》實(shí)際播放量或許僅為5萬(wàn)左右。央視的報(bào)道無(wú)疑是吊打了這兩部熱門(mén)鮮肉IP劇，同時(shí)也證實(shí)了筆者的憂慮：鮮肉IP劇的野蠻甚至違規(guī)生長(zhǎng)，終將損害電視劇行業(yè)自身的發(fā)展。悲哀的是目前收視造假、流量造假早已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，當(dāng)大家都在造假，不造假的電視劇自然是湮沒(méi)在一片虛假繁榮的海洋中去。不僅如此，造假的數(shù)據(jù)也會(huì)影響大家對(duì)于國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)發(fā)展的正確認(rèn)知，誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。最終出品方、平臺(tái)方、營(yíng)銷(xiāo)方、發(fā)行方圍著假數(shù)據(jù)大辦慶功宴，觀眾們握著遙控器直罵娘，數(shù)據(jù)造假毒瘤不除，電視行業(yè)終難健康發(fā)展。

六、收視黑馬 電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)重合之爭(zhēng)

在二季度的衛(wèi)視電視劇大戰(zhàn)中，山東衛(wèi)視的《黃大妮》引起了筆者的注意，它自開(kāi)播起收視率就沒(méi)有掉出過(guò)前五名，甚至還多次緊隨《人民的名義》之后排名第二。筆者之所以稱(chēng)之為“收視黑馬”，是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)上的口碑并不好，豆瓣僅有619人打出了2.6的低分，在全網(wǎng)的播放量最高也才過(guò)億，與同期播出的電視劇動(dòng)輒十幾億的播放量相比實(shí)在是太弱了。但是他們?cè)陔娨暥说尿溔吮憩F(xiàn)，卻對(duì)得起黑馬的稱(chēng)號(hào)。據(jù)悉在山東衛(wèi)視上星播出之前，《黃大妮》就已經(jīng)在十余家地面頻道播出，在江蘇影視頻道播出時(shí)，平均市場(chǎng)份額13.666。上海電視劇頻道播出收視率達(dá)3.02，在陜西二套播出時(shí)，更是創(chuàng)下了收視十一年新高，單集收視率10.05%，市場(chǎng)份額30.91%。《黃大妮》臺(tái)網(wǎng)兩端的兩極分化，再次引出了電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是否重合的爭(zhēng)議。雖然大家都深知電視機(jī)前的主要受眾都是被動(dòng)接受的中老年觀眾，但是大家在創(chuàng)作中卻忍不住想討好年輕人的口味。但是顯然電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的分化是不可避免的，即使火爆如當(dāng)年的《歡樂(lè)頌》也是網(wǎng)上流量遠(yuǎn)比收視搶眼?！饵S大妮》的表現(xiàn)再次提醒我們，充滿煙火氣息的現(xiàn)實(shí)主義題材始終是有觀眾的，我們不必盲目追求網(wǎng)感和年輕受眾，一部電視劇只要能夠與觀眾在人生閱歷上有相似性，生活方式上有熟悉度，情感沖突上有共通感，就足以喚起許多人的觀看興趣。

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責(zé)任編輯 葉寶妹