媒體融合背景下體育博物館文化傳播研究
——以國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)為例

楊秀侃，顧?quán)嵻?/p>

(1.海南師范大學(xué) 新聞傳播與影視學(xué)院，?？?571158；2.上海體育學(xué)院 國(guó)際乒聯(lián)博物館，上海 200438)

【圖書(shū)情報(bào)與編輯傳媒研究】

媒體融合背景下體育博物館文化傳播研究
——以國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)為例

楊秀侃1，顧?quán)嵻?

(1.海南師范大學(xué) 新聞傳播與影視學(xué)院，?？?571158；2.上海體育學(xué)院 國(guó)際乒聯(lián)博物館，上海 200438)

作為信息傳播機(jī)構(gòu)，體育博物館在傳承體育精神、傳播體育文化等方面發(fā)揮著重要作用。在媒體融合的背景下，國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)的建設(shè)，可以進(jìn)行更好的傳播體育文化、凸顯國(guó)際體育文化交流平臺(tái)、打造青少年素質(zhì)教育基地。為此，國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)設(shè)立藏品展陳區(qū)、體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)、國(guó)際交流區(qū)、科研文獻(xiàn)區(qū)、品牌展示區(qū)等，不斷摸索體育文化傳播和媒體融合的經(jīng)驗(yàn)。

媒體融合；體育博物館；體育文化傳播；國(guó)際乒聯(lián)博物館；中國(guó)乒乓球博物館；傳播效果

0 引言

隨著國(guó)家對(duì)文化事業(yè)的投入不斷加大，國(guó)內(nèi)博物館的建設(shè)速度加快，體育類博物館的新館建設(shè)、舊館改造以及展覽陳列也進(jìn)入提速期。一方面，政府財(cái)政實(shí)力的增強(qiáng)為博物館的建設(shè)提供資金保障，重大體育賽事的舉辦也在一定程度促進(jìn)了體育類博物館的建設(shè)；另一方面，體育類博物館建設(shè)的核心動(dòng)力在于滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，同時(shí)也是體育事業(yè)不斷發(fā)展、體育文化傳播和教育的需要。

體育所具有的競(jìng)技、教育和交流功能，一直以來(lái)是業(yè)界和學(xué)界關(guān)注和研究的重點(diǎn)。隨著研究的不斷深入，除了體育競(jìng)技、體育賽事等領(lǐng)域，學(xué)術(shù)界對(duì)體育文化傳播的研究也成為近年的熱點(diǎn)。特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的普及、體育文化傳播呈現(xiàn)了新的特征，產(chǎn)生了新的問(wèn)題，體育文化傳播已經(jīng)不限于新聞媒體主導(dǎo)的體育賽事報(bào)道，以社交等新媒體進(jìn)行的體育文化傳播成了有益補(bǔ)充。以體育文物、體育博物館等固態(tài)方式進(jìn)行體育文化的傳播也成為業(yè)界主推、學(xué)界關(guān)注的課題。

從傳播渠道看，博物館是展示體育文物、弘揚(yáng)體育精神、傳播體育文化的機(jī)構(gòu)，其作用日益凸顯。相對(duì)于體育場(chǎng)館而言，體育博物館的文化傳承功能更加明顯，是見(jiàn)證競(jìng)技成績(jī)、弘揚(yáng)體育精神的愛(ài)國(guó)主義教育基地。[1-2]相對(duì)于體育院校而言，體育博物館的教育面向廣大人民群眾，而不僅僅是體育競(jìng)技人才和體育冠軍的培養(yǎng)。任何具有悠久歷史的體育大國(guó)在發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)上都會(huì)經(jīng)歷曲折的過(guò)程，取得過(guò)不俗的成績(jī)，涌現(xiàn)過(guò)載入史冊(cè)的事跡，見(jiàn)證過(guò)無(wú)與倫比的輝煌。所有這些，無(wú)論是物質(zhì)的還是非物質(zhì)的，均需要類似博物館的文化機(jī)構(gòu)加以記錄、收集、保存、展現(xiàn)和傳播。[3-4]

當(dāng)前，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，傳播手段、傳播方式、傳播環(huán)境也隨之發(fā)生變化。作為傳播的載體和信息源，體育類博物館的傳播功能得到重視，相關(guān)研究也是逐年增多，研究領(lǐng)域也在不斷拓展。[5]如何在媒體融合的背景下發(fā)揮體育博物館的傳播功能，如何使用媒體融合的技術(shù)強(qiáng)化體育博物館的傳播功能？這些問(wèn)題值得我們深入思考。

1 從體育展覽到體育博物館的轉(zhuǎn)變

我國(guó)體育文化傳播是隨著我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，國(guó)難當(dāng)頭、民不聊生，我國(guó)近代體育事業(yè)的發(fā)展處在停滯、發(fā)展、再停滯的狀態(tài)，體育文化傳播也就無(wú)從談起，但是體育報(bào)國(guó)的民族夢(mèng)開(kāi)始萌生。國(guó)弱體弱、東亞病夫這樣的標(biāo)簽使國(guó)人寄希望于體育事業(yè)的發(fā)展和人民體質(zhì)的改善。因此，有識(shí)之士想辦法參加國(guó)際體育賽事，亮相國(guó)際體壇，即便當(dāng)時(shí)無(wú)人關(guān)注、國(guó)人不知曉，但也是體育報(bào)國(guó)、去東亞病夫標(biāo)簽的民族行動(dòng)。時(shí)至今日，這些舉動(dòng)有著非常重要的意義，也成為體育類博物館展現(xiàn)的主題。中華民族的體育精神也正是通過(guò)這些點(diǎn)滴事跡、斷續(xù)歷史進(jìn)行闡釋和演繹。

新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)的體育事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，一些體育項(xiàng)目取得過(guò)輝煌的成績(jī)，形成了全民參與的培養(yǎng)體制。在國(guó)力不強(qiáng)的特殊時(shí)期，我們能夠克服困難，發(fā)展體育事業(yè)，涌現(xiàn)了很多感人的事跡和精神。這些事跡影響著一代代中國(guó)人，成為社會(huì)主義建設(shè)強(qiáng)大的精神力量，因此也成為國(guó)民教育的一部分，成為課堂教學(xué)和教科書(shū)的一部分。事實(shí)上，舉辦體育展覽也是國(guó)民教育的一種方式。

改革開(kāi)放至20世紀(jì)90年代初，我國(guó)舉辦的較有影響力的展覽有：1983年舉辦“振興中華——全國(guó)體育成就展”；1984年第23 屆奧運(yùn)會(huì)前夕舉辦“沖出亞洲,走向世界”展覽；1985年為配合中英香港問(wèn)題的解決,體育表演、展覽團(tuán)訪問(wèn)香港；1986年舉辦金杯展；1988年為迎接24 屆奧運(yùn)會(huì)舉辦名人體育書(shū)畫(huà)和體育成就展；1990年第11屆亞運(yùn)會(huì)期間舉辦“中國(guó)體育展覽”。

隨著體育事業(yè)的發(fā)展和日益增長(zhǎng)的文化需要，體育展覽單一的教育功能明顯已無(wú)法滿足民眾的需求，需要容量更大、功能更加多樣的體育博物館。體育博物館的建立，能夠讓觀眾更加了解我國(guó)悠久的體育文化，認(rèn)識(shí)豐富多彩的民族體育文化，激發(fā)民族自豪感和愛(ài)國(guó)主義情懷?？梢赃@么說(shuō)，體育博物館是體育精神的固態(tài)化展示，是體育文化的活態(tài)化傳承，可以滿足觀眾的休閑娛樂(lè)需求，對(duì)于體育文化的傳播、體育人才的培養(yǎng)都起到重要的作用。

從早期的體育文化展覽發(fā)展到今天的體育類博物館，任何體育大國(guó)都少不了見(jiàn)證體育發(fā)展、講述體育歷史、弘揚(yáng)體育精神的博物館。比如中國(guó)武術(shù)博物館就是以中國(guó)傳統(tǒng)體育文化——武術(shù)為主的博物館。還有單獨(dú)以拳種或紀(jì)念武術(shù)名家為主的博物館，如太極拳博物館；以黃飛鴻館、葉問(wèn)堂等為主的佛山市武術(shù)博物館；中國(guó)武術(shù)三大發(fā)源地之一的峨眉也建立了峨眉武術(shù)博物館。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，我國(guó)加大對(duì)體育文化遺產(chǎn)特別是奧運(yùn)遺產(chǎn)的保護(hù)力度，投資建設(shè)了一些具有影響力的體育類博物館，初步形成綜合體育博物館和單項(xiàng)體育博物館相結(jié)合、國(guó)家體育博物館與省級(jí)體育博物館相補(bǔ)充的體育博物館群。體育類博物館逐漸發(fā)揮著不可替代的作用。

2 國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)的傳播功能分析

國(guó)際乒聯(lián)博物館全稱國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)博物館，原址瑞士洛桑，是國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)下屬的唯一的、公益性的官方博物館。作為世界第二大單項(xiàng)體育組織，國(guó)際乒聯(lián)下屬的國(guó)際乒聯(lián)博物館在世界范圍內(nèi)擁有巨大的影響力。為了更好地反映中國(guó)乒乓球文化事業(yè)的發(fā)展，國(guó)家體育總局乒羽中心、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、中國(guó)乒乓球?qū)W院籌建中國(guó)乒乓球博物館。

2014年10月13日，上海市政府常務(wù)會(huì)議同意國(guó)際乒聯(lián)博物館和中國(guó)乒乓球博物館(統(tǒng)稱“國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)”)項(xiàng)目的選址，項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的建設(shè)實(shí)施階段，預(yù)計(jì)2017—2018年投入使用，將采取“兩館合一”的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

2.1 國(guó)際乒聯(lián)博物館的建設(shè)可以推動(dòng)國(guó)際組織落戶上海，提升城市國(guó)際影響力

國(guó)際乒聯(lián)博物館落戶上海，成為第一個(gè)引入中國(guó)的國(guó)際級(jí)體育類專業(yè)博物館，同時(shí)也是國(guó)際體育組織所屬博物館唯一在異地建設(shè)發(fā)展的項(xiàng)目，更是繼世博會(huì)博物館之后第二家在世博會(huì)文博區(qū)建設(shè)的博物館。國(guó)際乒聯(lián)博物館落地世博會(huì)文博區(qū)，不僅是對(duì)世博會(huì)文博區(qū)功能的再次強(qiáng)化，也是對(duì)世博會(huì)遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用。同時(shí)，該館的籌建、運(yùn)營(yíng)以及建成后擬成立的國(guó)際乒聯(lián)研修中心、文獻(xiàn)中心等項(xiàng)目也有利于上海深入探索、積累引入國(guó)際行業(yè)組織的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，有利于形成積極的國(guó)際組織、文化機(jī)構(gòu)落滬效應(yīng)。這些國(guó)際組織項(xiàng)目的落滬，將進(jìn)一步提升上海作為現(xiàn)代化國(guó)際性大都市的國(guó)際影響力。

2.2 國(guó)際乒聯(lián)博物館的建設(shè)延續(xù)“乒乓外交”紐帶，凸顯國(guó)際體育文化交流平臺(tái)

體育作為全球化重要媒介之一，在促進(jìn)國(guó)家之間交往方面一直發(fā)揮著重要而積極的作用。中美兩國(guó)間“小球推動(dòng)大球”的“乒乓外交”已成為國(guó)際外交史上的經(jīng)典案例。2008年4月23日，胡錦濤同志在早稻田大學(xué)發(fā)表演講，為中日青少年友好交流年活動(dòng)揭幕，并進(jìn)行中日首腦乒乓球友誼賽。2011年12月8日，習(xí)近平同志與美國(guó)前總統(tǒng)吉米·卡特出席“紀(jì)念中美乒乓外交40周年”大會(huì)，并于會(huì)前在兩個(gè)碩大的乒乓球拍上簽名。

上海作為“乒乓外交”的發(fā)源地，與乒乓球運(yùn)動(dòng)有著難解的歷史淵源。國(guó)際乒聯(lián)博物館的建設(shè)，將成為延續(xù)“乒乓外交”的新紐帶，成為中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際交流、弘揚(yáng)體育文化精神的新平臺(tái)。

2.3 國(guó)際乒聯(lián)博物館的建設(shè)是打造青少年素質(zhì)教育基地，促進(jìn)“文教體”融合發(fā)展的重要舉措

中共中央十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》提出，把青少年學(xué)生“德育、美育、體育”工作列入深化教育領(lǐng)域綜合改革的重要內(nèi)容。國(guó)家教育綜合改革上海試點(diǎn)方案也明確提出，要提升學(xué)生思想道德和身心綜合素養(yǎng)合力，重點(diǎn)舉措之一就是要以文教結(jié)合改革提升人文素養(yǎng)，同時(shí)要構(gòu)建“校內(nèi)外育人共同體”，通過(guò)有機(jī)整合科普?qǐng)鲳^、圖書(shū)館、博物館、青少年活動(dòng)宮等校外教育資源，構(gòu)建組織規(guī)范化、內(nèi)容序列化、形式多樣化、資源社會(huì)化的全方位校外教育體系。

國(guó)際乒聯(lián)博物館通過(guò)展示教育功能，成為傳播乒乓球歷史和文化，宣傳愛(ài)國(guó)主義精神、自強(qiáng)不息拼搏精神、團(tuán)結(jié)合作集體精神的“文教結(jié)合”平臺(tái)；同時(shí)，通過(guò)體驗(yàn)互動(dòng)功能，成為培養(yǎng)青少年運(yùn)動(dòng)興趣、增強(qiáng)體質(zhì)、提升總體健康水平的“體教結(jié)合”綜合平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn) “文、教、體”融合發(fā)展。[6]

3 國(guó)際乒聯(lián)博物館傳播功能的區(qū)域劃分

作為國(guó)際級(jí)的官方博物館，同時(shí)也是國(guó)家級(jí)的體育單項(xiàng)博物館，國(guó)際乒聯(lián)博物館的功能及區(qū)域劃分需要圍繞博物館的展陳方案進(jìn)行，既要滿足當(dāng)前功能多樣化的需要，又要預(yù)留足夠的空間滿足未來(lái)發(fā)展的需要，更要適應(yīng)博物館發(fā)展潮流，符合時(shí)代與地域等特征。[7]

3.1 藏品展陳區(qū)，承擔(dān)博物館展陳收藏功能

本區(qū)域由常設(shè)展廳、專題展廳、臨時(shí)展廳和周轉(zhuǎn)庫(kù)房等組成。擬建設(shè)“世界乒乓球文化展”和“中國(guó)乒乓球文化展”兩個(gè)常設(shè)展廳，以“世界之始、國(guó)球之夢(mèng)”為主題，以國(guó)際乒聯(lián)博物館原藏的6 000余件珍貴文物和完整呈現(xiàn)中國(guó)乒乓球發(fā)展史的數(shù)千件重要實(shí)物為基礎(chǔ)，采用現(xiàn)代化、智能化的展陳手段和技術(shù)，展示世界乒乓球及中國(guó)乒乓球發(fā)展的歷史脈絡(luò)、重大事件、著名人物、科技進(jìn)步以及乒乓球與全民體育運(yùn)動(dòng)等方面內(nèi)容。

擬建設(shè)“乒乓球人物展”“乒乓球賽事展”和“乒乓球器物展”三個(gè)專題展，分別展示在乒乓球運(yùn)動(dòng)中有重要影響的人物、賽事和器物，與常設(shè)展的主題和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。擬挖掘中國(guó)民間技藝和傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)泥人與乒乓球、木偶與乒乓球、兒童畫(huà)與乒乓球等臨時(shí)展覽，展現(xiàn)乒乓球文化中的中國(guó)元素、中國(guó)特色和中國(guó)風(fēng)格。

3.2 體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)，承擔(dān)傳播、教育、傳承功能

體驗(yàn)互動(dòng)是現(xiàn)代體育博物館發(fā)揮教育功能的主要體現(xiàn)，也滿足廣大市民體育休閑、體育娛樂(lè)以及體育消費(fèi)等需要。根據(jù)觀眾的心理特點(diǎn)，采用高科技，設(shè)計(jì)更多互動(dòng)、體驗(yàn)的環(huán)節(jié)和板塊，讓觀眾在參與中接受更多的信息，從而起到培養(yǎng)興趣、知識(shí)普及、文化傳承的作用。智能互動(dòng)區(qū)可以讓機(jī)器人教孩子打球，實(shí)現(xiàn)高科技、智能型的人機(jī)互動(dòng)，通過(guò)遠(yuǎn)程設(shè)備與異地的乒乓球外國(guó)友人進(jìn)行互動(dòng)。場(chǎng)景互動(dòng)區(qū)可以通過(guò)技術(shù)演示的方式，讓乒乓球愛(ài)好者獲得和乒乓球世界冠軍、大師學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)。

3.3 國(guó)際交流區(qū)，承擔(dān)乒乓球運(yùn)動(dòng)對(duì)外交流功能

本區(qū)域由學(xué)術(shù)交流中心、國(guó)際乒聯(lián)研修中心組成。依托國(guó)際乒聯(lián)的資源，學(xué)術(shù)交流中心邀請(qǐng)世界乒乓球冠軍、國(guó)際教練來(lái)館訪問(wèn)，定期舉行國(guó)際乒聯(lián)的高峰論壇，對(duì)國(guó)際乒乓球比賽和技術(shù)進(jìn)行研討。國(guó)際乒聯(lián)研修中心定期舉行中外乒乓球夏令營(yíng)、中外乒乓球集訓(xùn)營(yíng)等活動(dòng)，邀請(qǐng)歐美等國(guó)家的青少年學(xué)生來(lái)華交流。博物館還可以依托中國(guó)乒乓球?qū)W院在歐美國(guó)家的分院、教學(xué)點(diǎn)，加強(qiáng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的對(duì)外交流，擴(kuò)大國(guó)際乒聯(lián)博物館在歐美國(guó)家的影響力。

3.4 科研文獻(xiàn)區(qū)，承擔(dān)乒乓球文化、技戰(zhàn)術(shù)研究功能

本區(qū)域由國(guó)際乒聯(lián)官方文獻(xiàn)中心、乒乓球技戰(zhàn)術(shù)數(shù)據(jù)中心組成。借助國(guó)際乒聯(lián)現(xiàn)有的文獻(xiàn)以及科研力量，建成國(guó)際乒聯(lián)官方文獻(xiàn)中心。借助中國(guó)乒協(xié)、中國(guó)乒乓球?qū)W院的力量，建成乒乓球技戰(zhàn)術(shù)數(shù)據(jù)中心，出版相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威文獻(xiàn)，處理乒乓球技戰(zhàn)術(shù)的數(shù)據(jù)，為世界各國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)專業(yè)機(jī)構(gòu)以及中國(guó)乒乓球國(guó)家隊(duì)提供科研支撐、技術(shù)支撐。

3.5 品牌展示區(qū)，承擔(dān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“導(dǎo)航”的功能

作為乒乓球文化、乒乓球新技術(shù)的高地，博物館將積極推動(dòng)文化、體育和教育的融合，參與到文化、體育和教育的產(chǎn)業(yè)鏈條中來(lái)，幫助國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品制造商、體育服務(wù)運(yùn)營(yíng)商提升品質(zhì)，為乒乓球企業(yè)提供產(chǎn)品研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)、形象展示等服務(wù)。發(fā)揮乒乓球?qū)＜业膱F(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

以上功能區(qū)域的劃分基本體現(xiàn)了博物館的核心職能，即對(duì)乒乓球文物的收藏和展示，對(duì)乒乓球文化遺產(chǎn)的傳承和研究，對(duì)青少年和觀眾的培訓(xùn)和教育；同時(shí)還體現(xiàn)了博物館的衍生功能，如體驗(yàn)互動(dòng)、國(guó)際交流、服務(wù)企業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。特別強(qiáng)調(diào)的是對(duì)乒乓球技術(shù)的培訓(xùn)功能，可以依托國(guó)際乒聯(lián)、中國(guó)乒協(xié)、中國(guó)乒乓球?qū)W院的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)國(guó)際乒聯(lián)的論壇會(huì)議、國(guó)際教練的交流培訓(xùn)等工作，建成上海乃至全國(guó)中小學(xué)生體育第二課堂、愛(ài)國(guó)主義教育基地、中外青少年乒乓球交流場(chǎng)所等。

總之，博物館應(yīng)該在保護(hù)中傳播乒乓球文化，在教育中傳承乒乓球精神，在體驗(yàn)中傳授乒乓球技術(shù)，在互動(dòng)中傳遞乒乓球樂(lè)趣。在收藏和研究中強(qiáng)化體驗(yàn)、互動(dòng)的功能，在體驗(yàn)和互動(dòng)中強(qiáng)化乒乓球文化和技術(shù)的教育，是國(guó)際乒聯(lián)博物館新館建設(shè)和功能定位重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，也是乒乓球博物館不同于其他綜合類體育博物館的價(jià)值所在。

4 思考和討論

以上是基于傳播功能所進(jìn)行的國(guó)際乒聯(lián)博物館建設(shè)分析。從傳播學(xué)的視角看，無(wú)論是體育博物館的區(qū)域劃分，還是體育博物館的功能分析，均給了我們很多的思考。本文主要談及四個(gè)問(wèn)題：

4.1 體育類博物館的建設(shè)方向

一直以來(lái)，體育類博物館在我國(guó)博物館群中所占比重較小，且沒(méi)有很好地發(fā)揮服務(wù)公眾、服務(wù)社會(huì)的功能，更滿足不了市民體育休閑娛樂(lè)教育的需要。特別是國(guó)家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景下，體育文博事業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，體育博物館展覽內(nèi)容千篇一律，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。[8-9]如何建設(shè)有特色、更加細(xì)化的體育博物館，將成為未來(lái)一段時(shí)間體育文博事業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。國(guó)際乒聯(lián)博物館的建設(shè)提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和思路。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)博物館項(xiàng)目建設(shè)的審批趨于嚴(yán)格。體育博物館項(xiàng)目要想通過(guò)政府層面的立項(xiàng)審批，必須考慮是否重復(fù)建設(shè)，是否有足夠的藏品支撐，是否最大程度發(fā)揮服務(wù)社會(huì)公眾的功能。項(xiàng)目論證需要有理論支撐和學(xué)術(shù)支撐，要做好展陳方案等內(nèi)涵建設(shè)，要解決好“用什么建、誰(shuí)來(lái)建、為誰(shuí)建”等問(wèn)題。

4.2 體育類博物館的功能定位

作為體育單項(xiàng)博物館，國(guó)際乒聯(lián)博物館應(yīng)該有更多的互動(dòng)和體驗(yàn)，承擔(dān)乒乓球文化、乒乓球技術(shù)等培訓(xùn)教育功能。那么，以乒乓球技術(shù)培訓(xùn)為目的的博物館還算是博物館嗎？這樣的博物館和體育場(chǎng)館有什么區(qū)別？是屬于帶有博物館性質(zhì)的體育場(chǎng)館，還是屬于帶有體育場(chǎng)館功能的博物館？[10]

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，本人認(rèn)為：第一，博物館的基本功能是文物的保護(hù)和收藏。博物館必須有文物和藏品的支撐，才能區(qū)別于其他普通的體育場(chǎng)館。沒(méi)有藏品的支撐，即便稱之為“博物館”，也僅僅是體育場(chǎng)館等建筑而已。第二，培訓(xùn)教育功能是博物館的衍生功能，并非核心功能?？紤]到乒乓球在我國(guó)有著良好的群眾基礎(chǔ)，特別是上海公共體育設(shè)施布局的需要，作為公共設(shè)施的一部分，博物館可以承擔(dān)公共體育場(chǎng)館的一定功能，可以為市民提供培訓(xùn)教育。第三，考慮到中國(guó)乒乓球在世界所處的地位，特別是借鑒孔子學(xué)院對(duì)外傳播文化的經(jīng)驗(yàn)，博物館可以承擔(dān)對(duì)外文化交流的功能。組織世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行技術(shù)交流，需要有一定的體育場(chǎng)館和配套設(shè)施?？傊?，擁有一定的乒乓球場(chǎng)地和設(shè)施不能否認(rèn)國(guó)際乒聯(lián)博物館的性質(zhì)，恰恰是強(qiáng)化了博物館功能的多樣化。

4.3 體育類博物館的運(yùn)營(yíng)發(fā)展

自2014年10月國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道，體育界對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿期待和憧憬。加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也包括體育文博事業(yè)的發(fā)展。體育文博事業(yè)不僅僅是體育類博物館的建設(shè)，還應(yīng)該包括具有場(chǎng)館功能和博物館功能的體育綜合體。體育綜合體的建設(shè)不僅是體育場(chǎng)館發(fā)展的方向，更是體育文博事業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。所謂體育綜合體就是集訓(xùn)練、休閑、游樂(lè)、教育、收藏、消費(fèi)、傳播等多種功能為一體的體育場(chǎng)所，比如具有博物館功能和體育場(chǎng)館功能的體育游樂(lè)場(chǎng)等。文化搭臺(tái)，體育唱戲，用博物館文化來(lái)支撐體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)，這些將成為體育文博事業(yè)特別是體育類博物館運(yùn)營(yíng)發(fā)展以及研究的重點(diǎn)。

在新媒體環(huán)境下，我們要通過(guò)媒體融合的渠道和方式，優(yōu)化體育類博物館的運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化體育類博物館的傳播功能。建設(shè)虛擬博物館，使用新媒體手段，讓體育類博物館的運(yùn)營(yíng)更加多樣化。博物館QQ群、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上博物館、博物館APP等，可以讓公眾充分表達(dá)審美、知識(shí)、歷史、文化方面的訴求。傳播手段更加豐富，傳播形式更加新穎，傳播內(nèi)容更加豐富。[11]

4.4 體育類博物館的價(jià)值意義

為什么要建設(shè)體育類博物館？體育類博物館對(duì)于體育發(fā)展的意義是什么？通過(guò)體育類博物館，我們想表達(dá)什么，傳遞什么，實(shí)現(xiàn)什么？這些都是我們建設(shè)國(guó)際乒聯(lián)博物館特別是展覽設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮的問(wèn)題，也是體育博物館傳播的核心。

在“以國(guó)際理念做乒乓展覽”的思路下，國(guó)際乒聯(lián)博物館的展覽使用的是用英語(yǔ)來(lái)講述世界乒乓球的故事，在展示國(guó)際藏品中傳遞中國(guó)的聲音。中國(guó)乒乓球博物館的展覽是用中國(guó)的乒乓球來(lái)講述中國(guó)發(fā)展的故事，通過(guò)中國(guó)乒乓球的發(fā)展來(lái)反映中國(guó)的社會(huì)變遷。通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的展覽形式，讓觀眾在“好看、好玩、好懂、好學(xué)”的整體氛圍中獲得更多的信息，達(dá)到“心靈震撼”“印象深刻”“記憶恒久”等效果。

作為融入國(guó)人特殊情感的體育運(yùn)動(dòng)，乒乓球已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的體育項(xiàng)目，被賦予了很多文化內(nèi)涵，成了“國(guó)球精神”的文化載體和文化坐標(biāo)。因此，中國(guó)乒乓球博物館的展覽一定要和體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略相吻合，要與體育外交的歷史傳統(tǒng)相呼應(yīng)，要與中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展相促進(jìn)，要與上海國(guó)際大都市的文化聚合地位相匹配，要成為一個(gè)國(guó)家?guī)状说募w記憶和精神寄托。

總之，每座博物館的建設(shè)有著不同于其他博物館的出發(fā)點(diǎn)和學(xué)科邏輯，也會(huì)遇到各種不同的問(wèn)題。如果這些問(wèn)題能夠引發(fā)我們的思考，進(jìn)而探討博物館建設(shè)的共性問(wèn)題，這也是國(guó)際乒聯(lián)博物館建設(shè)方案調(diào)整所給予我們的啟示。

[1] 李尚斌，紀(jì)烈維，王沂，等.體育博物館的文化定位及其社會(huì)文化價(jià)值[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008，(5):16-18.

[2] 王軍.中外體育博物館發(fā)展現(xiàn)狀的比較研究[J].中國(guó)博物館,1997，(4):13-15.

[3] 王軍.體育博物館可持續(xù)發(fā)展思考[J].體育文化導(dǎo)刊,2009，(4):10-12.

[4] 雷敏，劉洋，黃巨朋，等.體育博物館在體育文化傳播與傳承中的正能量探析[J].福建體育科技,2012，(6):10-12.

[5] 范汝強(qiáng)，王軍，等.體育博物館的含義、類型及其發(fā)展[J].中國(guó)博物館,1997，(1):33-35.

[6] 武江生.中國(guó)體育博物館基本陳列構(gòu)想[J].中國(guó)博物館,1990，(2):22-25.

[7] 崔樂(lè)泉.關(guān)于中國(guó)體育博物館發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].體育文化導(dǎo)刊,2000，(6):14-15.

[8] 閆育東，趙晶.“中國(guó)籃球博物館”籌建的文化傳承研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012，(6):123-124.

[9] 樂(lè)俏俏.關(guān)于博物館信息傳播的新思考[J].中國(guó)博物館,2006，(3):63-70.

[10] 郭秀媚.試析當(dāng)代博物館的文化傳播問(wèn)題[J].南方文物，2006，(2):124-126.

[11] 肖澤民.新時(shí)期我國(guó)體育博物館功能釋放的路徑選擇[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012，(1):57-60.

【責(zé)任編輯 馬小俠】

Study on Culture Communication of Sports Museum under the Background of Media Convergence

YANG Xiu-kan1, GU Zheng-jun2

(1. School of Journalism and Communication, Hainan Normal University, Haikou 571158, China;2. I T T F Museum Shanghai University Of Sport, Shanghai 200438, China)

As an information dissemination agency, the sports museum plays an important role in inheriting the spirit of sports and spreading sports culture, etc. In the context of media convergence, the construction of ITTF Museum (Chinese Table Tennis Museum) makes better communication, highlights the international sports culture exchange platform and further builds a quality education base for teenagers. With regards to this, the ITTF Museum sets up collection exhibition area, experience interactive area, international exchange area, research literature area, and brand display area, and constantly explore the successful experience of sports culture communication and media integration.

media convergence; sports museum; sports culture communication; ITTF museum; (CTTA museum); communicating effect

G846

A

1009-5128(2017)04-0079-06

2016-06-20

國(guó)家體育總局協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)研究課題：基于乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展協(xié)調(diào)創(chuàng)新平臺(tái)與機(jī)制建設(shè)的研究(201413141)；上海體育社會(huì)科學(xué)研究課題項(xiàng)目：國(guó)球文化內(nèi)涵及推廣研究(TYSKYJ2015105)

楊秀侃(1977—)，男，海南?？谌?，海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院副教授，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后，主要從事新媒體、傳播學(xué)研究；顧?quán)嵻?1978—)，男，浙江舟山人，上海體育學(xué)院國(guó)際乒聯(lián)博物館(中國(guó)乒乓球博物館)副館長(zhǎng)，體育學(xué)碩士，主要從事體育文化傳播研究。