俄羅斯廣告語特點(diǎn)及其翻譯策略

(哈爾濱師范大學(xué) 斯拉夫語學(xué)院，哈爾濱 150025)

俄羅斯廣告語特點(diǎn)及其翻譯策略

靳傳路

(哈爾濱師范大學(xué) 斯拉夫語學(xué)院，哈爾濱 150025)

在全球化的大背景下，中俄兩國貿(mào)易往來不斷加強(qiáng)和深化，中俄兩國文化也在不斷交流與碰撞，而廣告作為一種商業(yè)文化現(xiàn)象已經(jīng)深深地走進(jìn)了大眾的生活中，廣告往往都是通過較簡潔明了的句子來傳達(dá)其意以此來吸引大眾的注意力。分析俄羅斯廣告語的特點(diǎn)，探討俄羅斯廣告用語翻譯的方法及其策略，從而更加深入地了解俄羅斯文化。

俄羅斯廣告；特點(diǎn)；翻譯策略

一、俄羅斯廣告語的特點(diǎn)

俄羅斯廣告語有很多特點(diǎn)，比如詞匯特點(diǎn)、語法特點(diǎn)、修辭特點(diǎn)等等，而本文主要分析俄羅斯廣告語的句法特點(diǎn)。

1.多采用雙關(guān)語

雙關(guān)語即一語雙關(guān)，一個(gè)詞語或者一句話在特定的條件下能夠闡釋兩種意思，通常是說話者利用富有幽默詼諧特點(diǎn)的語言來含蓄且又委婉地達(dá)意，起到一箭雙雕的作用。在翻譯俄羅斯廣告用語中可以經(jīng)常用這種修辭手法。例如：

Обслуживаниенавысоте

這條廣告是一家航空公司的廣告，其中высота一詞在這里就包含了兩層意思，其一是本詞的本意，指在空中，其二就是высота的引申意思，即本公司具備高水平的高質(zhì)量的服務(wù)。

2.多使用祈使句

在祈使句中一般在句末用嘆號來表達(dá)，更加直觀清晰地展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。

例如：Качественнои безопасно!

譯文：質(zhì)量優(yōu)良，安全可靠！

3.多采用短句和不完全的句子

這種方式更加突出廣告語短小精練的特點(diǎn)，更能讓讀者清晰地捕捉其廣告的效果。例如：

Ценареальна

譯文：價(jià)格合理

4.使用帶有修辭色彩的問句

在廣告語中運(yùn)用具有修辭色彩的問句，會使廣告語更加生動、有力。修辭問句雖然在其形式上是問句，但是目的不在于找到答案，而是為了更好地吸引讀者的注意力或者為了引出下文。通常情況下問句出現(xiàn)在廣告的開頭或者標(biāo)題，這種方法會使廣告語更加生動。例如：

Вы когда-нибудь гуляли по зеркалу？На Канарских островах это возможно в любое время...

譯文：您想要沿著“鏡子”散步嗎？在加納利群島隨時(shí)都可以……

在這句話中“зеркало”本意是鏡子，其實(shí)是把水面比作了鏡子，想要強(qiáng)調(diào)在加納利群島的水是那樣清澈，有像鏡子一樣的水面。

5.重復(fù)法

重復(fù)就是指通過不斷地重復(fù)使用同一詞、同一句子以增強(qiáng)表達(dá)的感染力。在俄羅斯廣告用語中采用這種方法，可以起到強(qiáng)化語氣的作用，使其文字發(fā)出更加強(qiáng)烈的感情，以此激發(fā)消費(fèi)者的喜愛，并加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶。例如：

1Платежшанс15платежей-подарок!

1платежшансполучитьмобильныйтелефон

15платежей-денегинавашсчёт

СоврешайтеплатеживбанкоматахсбербанкаРоссии

譯文：

一次支付就有機(jī)會，

15次支付就有禮物，

一次支付可獲得手機(jī)，

15次支付可獲贈現(xiàn)金。

俄羅斯銀行各儲蓄部門均可支付。

這是一條在《消息報(bào)》上刊登出來的廣告，其目的是吸引客戶使用銀行的機(jī)器支付。在廣告中“支付”一詞共重復(fù)出現(xiàn)了5次，這種重復(fù)出現(xiàn)的方法并不會讓消費(fèi)者感到厭煩，相反能增強(qiáng)大眾對該銀行的記憶和印象，利用重復(fù)的信息讓人們?nèi)ピ撱y行存錢。

二、俄羅斯廣告語的翻譯策略

1.音譯法

音譯法顧名思義即用發(fā)音相同或者是相近的語言將其原語翻譯過來，力求盡可能地達(dá)意。

隨著中俄貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，中俄兩國人民的交流也日益密切。眾所周知，在黑龍江省的許多城市對俄商鋪越來越多，在商鋪起名字時(shí)既要考慮到中國的文化又要兼顧俄羅斯的文化，通過簡潔明了的語言達(dá)到雙贏的效果。在綏芬河的街道上有一家燒烤店的名字中這樣寫道：

例1：шашлык“Люба”

下端附帶漢語為：“68燒烤”

68與Люба在發(fā)音上是相同的，“68燒烤”對于中國人會很好理解，數(shù)字6和數(shù)字8都是中國人很喜歡的數(shù)字，代表著吉利的寓意。

例2：Этонесон

譯文：這不是夢

這是索尼公司的廣告語。索尼和“сон”在發(fā)音上極其相似，起到了幽默詼諧的廣告效果，也傳達(dá)出擁有索尼牌電器不再是夢的廣告效應(yīng)。

2.直譯法

所謂直譯法也就是遵循原語，按照原文的順序翻譯出譯語。在廣告用語的翻譯中，這種方法主要適合翻譯較為簡單的句子，無須考慮太多的語法規(guī)則，直接很明了地譯出即可。

例1：Всемирнаяистория.(БанкИмпериал)

譯文：整個(gè)世界的歷史(帝國銀行)

例2：Счастливыйбилет

譯文為：幸運(yùn)票(也就是代表著每一塊餅干都是一張幸運(yùn)票)

在俄羅斯公共交通的車票上都有票號，如果票號的前三位數(shù)字的總和等于后三位數(shù)字的和，那么就稱它為“幸運(yùn)票”。在俄羅斯的這款餅干名稱的名字就來源于此。

3.增譯法

增譯就是在翻譯譯語的過程中對原語中一些關(guān)鍵詞進(jìn)行詞意的擴(kuò)展和填充，將原語的引申意味通過優(yōu)美的語言完整地表達(dá)出來，通過譯者的無限想象力使其廣告原語盡可能完美地展現(xiàn)給外國友人。

例如：Играпрестола

譯文：權(quán)利的游戲——王座之爭

這則廣告用語是一家馬桶公司推出的，廣告用語通過譯者的增譯策略使其譯文新穎獨(dú)特，讀起來不會讓人產(chǎn)生反感的情緒。

4.減譯法

減譯就是對原語當(dāng)中的某個(gè)詞在譯出語中刪減其部分意思，突出主要的意思達(dá)意即可，一般情況下譯出語同原文進(jìn)行比較都會在結(jié)構(gòu)上看似短一些，但也能將重要的信息表達(dá)出來。

例1：Реальноекачествореальнаяцена

譯文：貨真價(jià)實(shí)

例2：Мыждёмвасужесегодня

譯文：祈盼君至

例3：Качествонакотороеможноположиться

譯文：質(zhì)量可靠

以上三個(gè)例子都是依靠減譯的方法譯出的，充分體現(xiàn)了廣告語的簡潔性，篇幅較短的內(nèi)容更能讓人快速瀏覽并記住，方便消費(fèi)者理解和加深記憶。

5.創(chuàng)新法

創(chuàng)新法無非就是譯者在翻譯廣告用語時(shí)要有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解，要充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，不讓譯文僅僅局限在原文的表層文字上，在表達(dá)其思想和主旨的時(shí)候盡量挖掘其深層含義。譯者完全可以盡可能地去創(chuàng)新，去創(chuàng)造，使譯出的廣告語符合其應(yīng)有的特點(diǎn)。例如：

Жизньхороша

譯文：生活無限歡“樂”

這條廣告語是百事可樂公司2001年的廣告語，直譯過來就是生活非常美好，但是這樣翻譯可以看出毫無生動可言。譯者翻譯成生活無限“樂”，其中“樂”不僅在強(qiáng)調(diào)生活中的樂趣，另一個(gè)意思就是突出了可樂，可謂一語雙關(guān)。

6.意譯法

在翻譯策略中相對直譯來說就是意譯，意譯也就是較為自由的翻譯，可以不遵照原文，在忠實(shí)原文的基礎(chǔ)上，在其文字和形式上都可以隨意調(diào)整其順序，使譯文達(dá)到最佳效果。

例如：Улыбкавсевластия

譯文：給你征服一切的微笑

這是俄羅斯一家牙科診所的廣告用語，如果采用直譯的翻譯方法翻譯過來就是無上權(quán)利的微笑，我們通過比較兩個(gè)采用不同翻譯方法譯過來的句子不難發(fā)現(xiàn)，直譯譯過來的句子很顯然沒有達(dá)到廣告語的美學(xué)功能，不會吸引大眾的眼球。通過意譯的方法翻譯過來的句子就達(dá)到了所謂的信達(dá)雅的效果，不僅能傳達(dá)其意，廣告效果也非常好。

三、結(jié)語

針對俄羅斯廣告語的特點(diǎn)和翻譯技巧做了簡單的介紹。廣告的翻譯大多采用較靈活的方式，譯語具有含蓄精練的特點(diǎn)，使消費(fèi)者看到后產(chǎn)生耳目一新的感覺，以此發(fā)揮廣告的商業(yè)作用和實(shí)用作用。

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〔責(zé)任編輯：崔雅平〕

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10.3969/j.issn.1008-6714.2017.09.028

2017-05-15

靳傳路(1994—)女，內(nèi)蒙古興安盟人，碩士研究生。