河南動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

孟紅霞

(三門峽職業(yè)技術學院 信息傳媒學院 河南 三門峽：472000)

河南動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

孟紅霞

(三門峽職業(yè)技術學院 信息傳媒學院 河南 三門峽：472000)

河南動漫創(chuàng)意產業(yè)在政府的大力支持和引導下，在產業(yè)結構、人才質量、品牌特色、服務體系等方面得到了很大的改善，但從整體上來說還存在一定的問題如產業(yè)集聚區(qū)凝聚力不夠導致產業(yè)鏈條不完善，缺少河南特色品牌產業(yè)，與新媒體融合不夠，缺少創(chuàng)意創(chuàng)新的人才培養(yǎng)機制等現(xiàn)狀。因此瞄準改革和創(chuàng)新河南文化產業(yè)發(fā)展，提升河南動漫產業(yè)品質，提高動漫企業(yè)競爭力，對推進河南動漫產業(yè)的發(fā)展和建設具有重要意義。

河南；動漫產業(yè)；文化創(chuàng)意產業(yè)；動畫；動漫

動漫作為文化創(chuàng)意產業(yè)中具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)，是隨著網絡和數(shù)字媒體技術的發(fā)展，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，借助于現(xiàn)代信息傳播技術手段及動漫產品、開發(fā)、制作等形成的創(chuàng)意產業(yè)。目前河南從事動漫原創(chuàng)的工作人員達1500多人，動畫衍生產品的種類達2100多個，完成國家級文化產業(yè)示范園區(qū)1個、文化產業(yè)基地12個，省級文化產業(yè)示范園區(qū)9個、文化產業(yè)基地87個。河南動漫企業(yè)逐漸發(fā)展上升擴大至100多家，相繼獲得國家認定的動漫企業(yè)有50多家，入選國家動漫扶持計劃有2部動漫作品，原創(chuàng)動畫片有13部并且入選到全國推薦播出優(yōu)秀動畫片目錄[1]，以鄭州小櫻桃動漫公司創(chuàng)作的動畫片《小櫻桃》、河南日報集團創(chuàng)作的《少林海寶》等20多部動漫畫作品走出國門。動漫作為科技與文化相結合的創(chuàng)意產業(yè)，對于提升河南經濟軟實力和核心競爭力，優(yōu)化產業(yè)結構調整，實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展轉型具有重要的意義。

1 河南動漫產業(yè)優(yōu)勢分析

1.1 政府支持力度大

河南省持續(xù)關注和支持文化產業(yè)發(fā)展，先后出臺了《河南省文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點方案》、《河南省“十二五”時期動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列相關政策和策劃活動，并把動漫列入重點產業(yè)進行扶持。2004年成立了“支持動漫和電子游戲產業(yè)發(fā)展專項工作小組，先后建立洛陽動漫基地、鄭州動漫基地等動漫產業(yè)園區(qū)供上百家動漫企業(yè)落戶河南，每年設立動漫專項資金支持動漫產業(yè)的發(fā)展。政策的支持為河南的動漫產業(yè)發(fā)展提供了幫助，也為動漫人才提供發(fā)展平臺。

1.2 產業(yè)鏈基本完善

近幾年，河南動漫產業(yè)發(fā)展迅猛，先后打造了小櫻桃、獨角樂園、小破孩等知名品牌的動漫作品，相繼建立動漫企業(yè)100多家左右，并形成了動漫、影視、衍生產品、圖書等產業(yè)鏈發(fā)展，其中原創(chuàng)漫畫占動漫市場的30%～55%[2]，在人才儲備上各高校開設了動漫專業(yè)及動漫培訓機構，為動漫人才引進和培養(yǎng)提供了技術服務支撐平臺。動漫產業(yè)園、動漫體驗加大了人們對動漫的熱愛和認知，這些都為推動河南文化產業(yè)奠定了堅實的基礎。

1.3 原創(chuàng)文化資源豐富

河南有豐富的文化資源，四大古都鄭州、洛陽、安陽、開封坐落河南。洛陽河洛文化和東周文化，開封宋文化，鄭州黃河文化，三門峽仰韶文化等形成了許多創(chuàng)造了許多膾炙人口的歷史故事，這些文化資源為動漫的創(chuàng)作提供了豐富的原創(chuàng)基礎。還有很多經典故事應用于創(chuàng)作中，如“花木蘭”、“梁祝傳說”、“少林功夫”、“紅旗渠精神”、“三顧茅廬”、“愚公移山”、“精忠報國”等豐富的文化資源為河南發(fā)展動漫提供最好的原動力和條件。近幾年，隨著網絡時代和科技技術的運用，挖掘河南戲曲文化、民間文化作為創(chuàng)作原材料的作品越來越多，促進動漫產業(yè)的進一步發(fā)展。

2 河南動漫產業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1 動漫發(fā)展規(guī)模不斷擴大

動漫產業(yè)是朝陽產業(yè)。目前，河南省動漫整體形勢喜人，大型動漫人偶童話劇《小馬過河》、《披上狼皮的羊》、《雙匯大森林》走出河南，受到觀眾的一致好評。以洛陽牡丹為主題的《牡丹仙子之瑞春花開》獲得“最受投資者青睞項目獎”。 由河南麥草動漫科技有限公司原創(chuàng)的動畫片《二兔大夢想》受到國家廣電總局的推薦播放，形成了二兔、小櫻桃、蟲蟲計劃、雪孩子、司馬光等河南知名形象品牌，打造了大量舞臺劇、動漫體驗和衍生產品。緊跟新媒體發(fā)展，河南君蘭動畫股份有限公司的3D動畫電影《絲綢之路》、《吉象三寶》、《小櫻桃》 入選國家動漫品牌建設和保護計劃，標志河南動漫技術的新提高。河南依托動漫產業(yè)優(yōu)勢，建設了集“產、學、研”于一體的動漫研發(fā)創(chuàng)新和教育培訓基地，建成國家級動漫產業(yè)發(fā)展基地1個、文化產業(yè)基地12個等產業(yè)發(fā)展基地[3]，漫畫專業(yè)報刊得到進一步發(fā)展， “中原動漫嘉年華”、動漫產業(yè)博覽會、動漫產業(yè)培訓班和各高校動漫專業(yè)的成立、知名企業(yè)的合作辦學為河南動漫人才的培養(yǎng)和動漫質量的提高做了根本保障。

2.2 產業(yè)基地建設不斷加強

在政策的大力支持下，河南建造了鄭州華強文化科技產業(yè)基地、信陽雞公山文化科技動漫產業(yè)園和國家動漫產業(yè)發(fā)展基地(河南基地)等產業(yè)發(fā)展基地，為實現(xiàn)動漫與企業(yè)人才技術的資源整合、促進產業(yè)結構的調整及提高動漫產業(yè)發(fā)展奠定基礎。河南鄭州動漫產業(yè)園、國家動漫產業(yè)發(fā)展基地(河南基地)可以容納近百家企業(yè)的入駐。為了盡快打造產業(yè)集聚區(qū)的建設，中國動漫集團與河南省焦作市人民政府共同建立動漫游戲產業(yè)集聚區(qū)和動漫游戲互動娛樂城，帶動河南地區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展。

在動漫平臺服務上方面，開通了《快樂動漫吧》欄目、動漫嘉年華、動漫網絡平臺等動漫平臺建設；在傳統(tǒng)動漫方面，建立了《中國電視動畫》、《小櫻桃》、《漫畫月刊》、《漫畫先鋒》等動漫雜志，動漫期刊、圖書發(fā)行量突破了上萬冊[4]，隨著網絡“互聯(lián)網+”時代的到來，為了推廣動漫產品使河南產業(yè)市場更加國家化和品牌化，先后打造了河南動漫產業(yè)網、河南動漫網等動漫服務平臺的建設，從而實現(xiàn)動漫網絡資源共享，構建動漫傳播、發(fā)行、推廣的傳播體系， 因此產業(yè)基地的建設在服務經濟的同時，優(yōu)化市場結構，提升了河南動漫競爭力。

3 河南動漫產業(yè)發(fā)展制約因素

動漫產業(yè)可以促進經濟的增長和市場競爭力的提升，但是河南動漫的發(fā)展與其他省市相比還存在的一些差距，主要有以下幾個方面：

3.1 動畫企業(yè)規(guī)模普遍較小

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的興起，河南動漫基地的建立吸引了很多動畫公司。但從整體上看，動漫產業(yè)卻不容樂觀。河南動漫的發(fā)展受地域和消費水平低等因素的制約。動漫企業(yè)只能小范圍進行項目制作，整體商業(yè)運作不夠。除了小櫻桃、天樂等動畫公司形成整套的運作模式成為品牌公司外，河南升環(huán)動漫影視公司變身漫京升環(huán)進入市場化，其他動漫公司相對小、散、弱，因此河南動漫企業(yè)沒有形成一定的規(guī)模，企業(yè)之間不能共同發(fā)展，缺乏市場競爭力，導致河南動漫發(fā)展相對滯后。

3.2 政策扶持力度有待加強

動漫產業(yè)是高投入的創(chuàng)新創(chuàng)意行業(yè)，需要有政府和企業(yè)相關的支持才能更好的發(fā)展，盡管出臺了很多政策和文件，支持動漫技術和基地建設，但由于在扶持力度上不夠，缺乏相關的實施細則和具體政策措施。河南省動漫產業(yè)缺乏衍生產品和高效的動畫制作及宣傳平臺的推進，使相關企業(yè)心有余而力不足，使產業(yè)生成中缺少資金而斷裂。另外政府沒有形成高度的重視，沒有制定可以推動本土資源的原創(chuàng)劇本、投資策略和相關優(yōu)惠政策引導動漫企業(yè)帶動地方產業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)收益不大，創(chuàng)作積極性不高，因此對動漫產業(yè)發(fā)展的支持還需進一步加大力度。

3.3 文化資源挖掘不夠

河南擁有豐富的歷史文化資源，可以產生大量的文化創(chuàng)意，但是目前在動漫制作中保持傳統(tǒng)，在制作、形式、題材上沒有突破，而是一味地模擬其他動畫技法，雖然逐步發(fā)揮本土資源，但在創(chuàng)作力度上不大，不能很好的發(fā)揮地域優(yōu)勢，雖然有“豫豫”“小櫻桃”等品牌的誕生，但以本土歷史故事、人文趣事相關的題材精品力作比較少，不能利用現(xiàn)代“互聯(lián)網+”優(yōu)勢發(fā)揮河南人文特色和品牌效應，導致河南動漫產業(yè)的宣傳和推廣力度不大。

3.4 消費市場低

河南地處中原，相對一線城市來說，信息比較閉塞，人們對“動漫”這個詞通過電視而來，在大眾心里動漫還沒有成為一個公認的專業(yè)，認為動漫只是動畫片，因此消費的人群年齡相對偏低。對于高校招生來源來說，大部分生源來自于農村，對動漫的理解更加褒貶不一，認為看漫畫書、動畫片影響學習。盡管隨著科技的發(fā)展，網絡動畫、手機游戲及動漫產品相應而出，慢慢對動漫的認識有所提升，但消費群體仍停留在青少年中。特別受歡迎的是動漫衍生產品，不能有效利用互聯(lián)網平臺進行推廣，使動漫喪失了很多消費市場，限制了動漫產業(yè)發(fā)展空間。

3.5 教育體制與市場脫節(jié)

產業(yè)的發(fā)展離不開人才的支持，優(yōu)秀的人才質量可以推進產業(yè)的發(fā)展，而人才的培養(yǎng)離不開教育的支撐。動漫是個創(chuàng)新創(chuàng)意的產業(yè)，動漫產業(yè)研發(fā)及運營需要大量的創(chuàng)意人才。河南動漫人才在培養(yǎng)中普遍存在重理論輕實踐，教學中由于各種因素，理論知識相對豐富，缺少實際實踐項目，或者項目落后與企業(yè)需求相差甚遠，導致優(yōu)秀的人才不能及時上崗而轉行另謀行業(yè)；另一方面河南由于地域限制，企業(yè)工作中出現(xiàn)人才外流現(xiàn)象。隨著市場的需求和專業(yè)趨向更新快及虛擬時代的到來，企業(yè)和市場對虛幻空間的設計要求比較多，應用娛樂、游戲和休閑娛樂中，而學校教育依舊停留在動畫設計和制作中，對新興媒體了解甚少，使教學技法落后，實踐性少，導致人才質量降低，即使優(yōu)秀的學生也缺乏實戰(zhàn)經驗、創(chuàng)新意識、市場溝通能力，整體教育不能緊跟時代的發(fā)展。

3.6 服務推廣平臺缺少

河南動漫要“走出去”就要有好的宣傳力度，通過信息平臺、網絡平臺、門戶平臺相互交流，從而揚長補短彌補動漫產業(yè)的不足。目前河南開設了河南動漫網、地區(qū)門戶型網站、動漫節(jié)和動漫交流會等。隨著網絡游戲、手機動漫等新媒體的興起，為文化產業(yè)發(fā)展提供了好的服務平臺。但目前河南動漫對于手機平臺、網絡新興平臺等運用的少，缺少對移動互聯(lián)網的認知和新科技的傳播力度，使優(yōu)秀的作品不能很好的推廣宣傳。在服務上，產業(yè)的發(fā)展要與地方區(qū)域經濟相結合，服務于地方經濟，推動動漫產業(yè)發(fā)展，在項目服務上由于地域消費情況的限制，企業(yè)產品不能很好的與地方經濟、教育、文化相結合，企業(yè)與政府之間，政府與群眾之間沒有真正得到動漫帶來的利益和有用價值，導致企業(yè)與政府之間溝通合作不暢，缺乏面向市場、面向群眾服務于地方經濟的能力。

4 河南動漫產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新策略研究

4.1 以產業(yè)集聚區(qū)為導向，提高動漫產業(yè)競爭力

良好的產業(yè)培養(yǎng)環(huán)境可以促進企業(yè)市場競爭力的發(fā)揮，發(fā)揮動漫基地優(yōu)勢，發(fā)揮企業(yè)帶動模式，讓規(guī)模大的企業(yè)引導散戶企業(yè)進行合理的規(guī)劃，優(yōu)化產業(yè)機構，共享產業(yè)資源、人力財力，共享動漫平臺，及時把握產業(yè)、技術和需求情況，進行專業(yè)化的分工，打造良好協(xié)作關系，建立企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間信任關系，從而降低市場投資風險、降低成本資金，使企業(yè)規(guī)模不斷壯大，各企業(yè)獲得雙贏，提高產業(yè)核心競爭機制，促進河南文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 優(yōu)化動漫平臺系統(tǒng)，推進新媒體產業(yè)發(fā)展

動漫產業(yè)是具有創(chuàng)新創(chuàng)意的新興產業(yè)，既要技術又要創(chuàng)意理念，更要時刻緊隨科技和市場的需求。要完善動漫公共技術服務平臺，推動企業(yè)走向市場化和國際化，同時在政府政策的引導下大力挖掘本土資源優(yōu)勢，打造河南品牌優(yōu)勢，提高動漫在技術、形式和技法上的創(chuàng)新。要大力發(fā)展手機移動終端、門戶中端、網絡APP等新興平臺的建設，開發(fā)動畫數(shù)字化播出平臺和制作平臺，推動新媒體時代動漫的發(fā)展。抓住“互聯(lián)網+”傳播方式、投資模式和營運模式，拓展產業(yè)與互聯(lián)網的融合，利用大數(shù)據(jù)，打造河南特色品牌新產業(yè)，為河南動漫產業(yè)贏得市場競爭力。

4.3 以市場需求為契機，完善人才培養(yǎng)機制

創(chuàng)新是產業(yè)發(fā)展的動力，人才智力的支撐是動漫產業(yè)發(fā)展的有力保障。創(chuàng)建良好的人才培養(yǎng)環(huán)境，加大引進外來技術人才力度，大力推進就業(yè)創(chuàng)業(yè)制度，提供就業(yè)服務平臺和實踐體系的完善，支持人才自主創(chuàng)業(yè)；推動校企合作機制，打造完美的市場需求人才以及師資力量，提高動漫人才制作質量，為河南動漫人才就業(yè)提供發(fā)展空間。

總之，河南動漫產業(yè)的發(fā)展有待于進一步的完善，如何提升河南文化產業(yè)市場競爭力、打造河南文化品牌產業(yè)，實現(xiàn)“互聯(lián)網+”時代新媒體產業(yè)的發(fā)展要不斷開拓新思路，發(fā)揮地域優(yōu)勢，加強公共信息服務平臺，以創(chuàng)新創(chuàng)意為導向，加快產業(yè)結構的升級，從而推進河南文化產業(yè)又快又強的發(fā)展。

[1] 謝秋莎.河南動漫產業(yè)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策[J].大舞臺,2013:02-20.

[2] 楊鐵良.河南省文化產業(yè)發(fā)展問題探析[J].河南財政稅務高等?？茖W校學報，2011,(25):52-55.

[3] 趙小麗,史興燕.中原動漫產業(yè)發(fā)展中存在的問題及對策[J].河南農業(yè),2014:02-15.

[4] 王桂鳳,李爽.關于河南動漫產業(yè)發(fā)展的調查研究[J].華章,2012:02-10.

PresentSituationandInnovationResearchofAnimationIndustryinHenan

Meng Hongxia

(Information Institute of Media of Sanmenxia Polytechnic, Sanmenxia 472000, Henan)

In the government’s momentous support and guidance, animation industry in Henan has made great progress in industrial structure, personnel quality, brand features and service system. Generally speaking, problems like imperfection of the industrial chain caused by insufficient cohesion of clustering industry districts, lack of brand industry with local characteristic, insufficient integration with new media, and lack of talent training mechanism exist. Taking the opportunity of reform and innovation of Henan’s cultural industry, upgrading quality of animation works and improving competitiveness of animation companies to promote the development and construction of animation industry in Henan is of great significance.

Henan； animation industry; creative culture industry; cartoon animation

J218

A

1671-3524(2017)03-0046-04

2017-06-10

孟紅霞(1985～)，女，大學，講師.E-mail:907319896@qq.com

(責任編輯：李文英)