日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播策略探究

陳炳旭

（浙江省越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院日語(yǔ)學(xué)院，浙江紹興 312000）

1 日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播現(xiàn)狀

1.1 日本的動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的傳播

日本動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的傳播經(jīng)歷了簡(jiǎn)單傳播階段、本土化轉(zhuǎn)化階段和融合傳播階段這三個(gè)階段[1]。簡(jiǎn)單傳播階段指20世紀(jì)60年代到80年代。日本動(dòng)畫(huà)在美國(guó)電視臺(tái)初次出現(xiàn)，引起了美國(guó)觀眾的關(guān)注。美國(guó)電視臺(tái)將日本的動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行了英文配音之后才在電視臺(tái)播放。其中比較著名的動(dòng)畫(huà)片有 《極速賽車(chē)手》、《鐵壁阿童木》等。本土化專(zhuān)業(yè)階段從20世紀(jì)80年代到90年代，美國(guó)在遵循日本動(dòng)畫(huà)情節(jié)的基礎(chǔ)上，將日本動(dòng)畫(huà)的文本翻譯為英文。并且，美國(guó)根據(jù)當(dāng)?shù)貙徝懒?xí)慣對(duì)劇情進(jìn)行了改寫(xiě)，并用英語(yǔ)歌曲來(lái)替代原有日本動(dòng)畫(huà)中的背景音樂(lè)。這一階段比較注重的動(dòng)畫(huà)片有 《少年泰坦》、《日本武士杰克》等。融合傳播階段指近20年以來(lái)日本動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的傳播，美國(guó)與日本合作制作動(dòng)畫(huà)片。這一階段比較著名的動(dòng)畫(huà)片有《Afro Samurai》、《爆炸頭武士》等。

1.2 日本動(dòng)畫(huà)在法國(guó)的傳播

日本動(dòng)畫(huà)在法國(guó)傳播之前，日本與法國(guó)的文藝交流便十分頻繁，19世紀(jì)，歐洲的藝術(shù)家對(duì)日本文化便十分好奇，將日本的禪宗園林和木版畫(huà)視為高雅文化。日本動(dòng)畫(huà)在法國(guó)初次傳播是在1978年，《UFO機(jī)器人古連泰沙》第一次被法國(guó)電視臺(tái)播放就征服了法國(guó)觀眾，日本動(dòng)畫(huà)自此也進(jìn)入了法國(guó)市場(chǎng)。之后再法國(guó)電視臺(tái)播放的《咪咪流浪記》、《小甜甜》等動(dòng)畫(huà)片也受到了法國(guó)觀眾的歡迎，法國(guó)人對(duì)日本動(dòng)畫(huà)的喜愛(ài)程度急劇上升。20世紀(jì)80年代到90年代，日本動(dòng)畫(huà)《龍珠》、《美少女戰(zhàn)士》、《圣斗士星矢》等在法國(guó)獲得了較好的口碑。

1.3 日本動(dòng)畫(huà)在意大利的傳播

日本動(dòng)畫(huà)在意大利的傳播與意大利的法律法規(guī)有著密切的聯(lián)系，意大利法律規(guī)定，國(guó)家股則廣播電視臺(tái)的相關(guān)業(yè)務(wù)。在20世紀(jì)70年代，意大利放款了電視頻率的限制，明確了民營(yíng)電視公司在意大利的合法地位，民營(yíng)電視臺(tái)得到了快速發(fā)展。并且，由于意大利法律的規(guī)定，電視臺(tái)不可以在同一時(shí)間播出相同的節(jié)目，在這種情況下，電視臺(tái)為了豐富播放內(nèi)容而引入了日本動(dòng)畫(huà)。同時(shí)，日本動(dòng)畫(huà)的劇情、故事風(fēng)格、人物等都比較出彩，受到意大利觀眾的青睞，各電視臺(tái)積極競(jìng)爭(zhēng)日本動(dòng)畫(huà)的播放[2]。

1.4 日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的傳播

20世紀(jì)80年代，我國(guó)政府引進(jìn)了大量的日本動(dòng)畫(huà)。這是因?yàn)?，我?guó)在實(shí)行改革開(kāi)放政策之后，與日本關(guān)系比較友好，中日文化交流比較頻繁。然而，由于當(dāng)時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，日本以較低價(jià)格為中國(guó)供應(yīng)動(dòng)畫(huà)。并且，由于中國(guó)缺乏本土化的動(dòng)畫(huà)片，日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)電視臺(tái)播放之后便受到了觀眾的喜愛(ài)。1980年，中央電視臺(tái)首次播放了日本動(dòng)畫(huà)《鐵壁阿童木》，引起了較大的轟動(dòng)。之后，日本動(dòng)畫(huà)便經(jīng)常出現(xiàn)在中國(guó)的電視熒屏上。20世紀(jì)90年代是日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)船舶的黃金時(shí)期，《圣斗士星矢》這一動(dòng)畫(huà)片的播放引發(fā)了日本動(dòng)畫(huà)在動(dòng)作動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的傳播浪潮。然而，日本動(dòng)畫(huà)的傳播也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，動(dòng)畫(huà)盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很多不法商家開(kāi)始私自印刷動(dòng)漫書(shū)籍以獲取暴利。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)穩(wěn)步發(fā)展，《灌籃高手》、《名偵探柯南》等動(dòng)畫(huà)片受到中國(guó)觀眾的喜愛(ài)。

2 日本動(dòng)畫(huà)跨文化傳播的影響因素

首先，文化因素會(huì)影響日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播[3]。一方面，文化異質(zhì)性影響著日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播。日本文化與其他國(guó)家文化不同，而日本動(dòng)畫(huà)多體現(xiàn)日本國(guó)家文化，其他國(guó)家的觀眾缺乏對(duì)日本文化的了解，接受難度較大，并且文化多元性促進(jìn)了人們審美多元化的發(fā)展，日本動(dòng)畫(huà)中的文化必須符合現(xiàn)階段人們多元化的審美；其次，日本動(dòng)動(dòng)畫(huà)自身因素也影響著動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播。日本動(dòng)畫(huà)的題材比較廣泛涉及戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)斗冒險(xiǎn)、懸疑推理、校園、青春、機(jī)器人等題材，符合受眾的多元化審美需求，有效促進(jìn)了日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播。

3 日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播的策略

3.1 日本動(dòng)畫(huà)的傳承與創(chuàng)新

日本動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作應(yīng)運(yùn)用文化內(nèi)涵來(lái)詮釋動(dòng)畫(huà)的靈魂，使動(dòng)畫(huà)具有豐厚的文化底蘊(yùn)，獲得受眾的認(rèn)可。并且，日本的動(dòng)畫(huà)應(yīng)積極運(yùn)用傳統(tǒng)文化中的元素，對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將文化符號(hào)改造成為人們能夠接受并認(rèn)可的藝術(shù)形象，進(jìn)而突出動(dòng)畫(huà)的民族元素和民族風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)跨文化傳播過(guò)程中的文化對(duì)外宣傳。另外，日本動(dòng)畫(huà)跨文化傳播應(yīng)加強(qiáng)多遠(yuǎn)文化融合，將西方文化與東方文化融合在一起，構(gòu)建獨(dú)特的動(dòng)畫(huà)文化體系，使動(dòng)畫(huà)具有國(guó)際視野，便于國(guó)際受眾的接受和理解。

3.2 日本動(dòng)畫(huà)全程式產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)

日本應(yīng)積極發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群，不斷提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。為此，日本應(yīng)充分了解當(dāng)前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，將動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合，形成完善的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，豐富動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的形式，進(jìn)而提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力。同時(shí)，日本應(yīng)加強(qiáng)了解動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，積極促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)動(dòng)畫(huà)資源，提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化和規(guī)?；潭取Ａ硗?，日本政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，制定動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，完善動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)及動(dòng)畫(huà)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。最后，日本應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外交流，促進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)與其他國(guó)家的文化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流，加強(qiáng)日本動(dòng)畫(huà)在其他國(guó)家的傳播。

3.3 開(kāi)拓動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播應(yīng)積極重視品牌效應(yīng)，加快培育優(yōu)質(zhì)品牌的動(dòng)畫(huà)片。為此，日本政府應(yīng)積極實(shí)施品牌政策，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的動(dòng)畫(huà)片的推廣，增強(qiáng)日本動(dòng)畫(huà)的國(guó)際影響力。并且，日本政府應(yīng)積極實(shí)施產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，加強(qiáng)對(duì)日本創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版、抄襲等惡性行為，為動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播提供良好的制度環(huán)境。另外，日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置作用，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑。具體來(lái)講，日本國(guó)家應(yīng)重視國(guó)際市場(chǎng)對(duì)日本動(dòng)畫(huà)的需求，根據(jù)不同國(guó)家的需求為其提供動(dòng)畫(huà)片。同時(shí)，日本政府應(yīng)注重消費(fèi)者的需求和消費(fèi)者的文化審美觀念，在跨文化傳播過(guò)程中，根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)需求和文化觀念進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)的融合發(fā)展。

3.4 完善動(dòng)畫(huà)傳播保障體系

日本動(dòng)畫(huà)的跨文化傳播應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)日本動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才和跨文化交際人才，為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作增添活力，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)制作創(chuàng)新，不斷提高動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量。并且，日本高校應(yīng)加快培養(yǎng)跨文化交際人才，重視外語(yǔ)教學(xué)與文化交流。同時(shí)，日本應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的人才培養(yǎng)工作，積極培養(yǎng)高端創(chuàng)新人才和前言技術(shù)人才，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，日本應(yīng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)跨文化發(fā)展的資金投入，設(shè)置動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金和動(dòng)畫(huà)跨文化傳播專(zhuān)項(xiàng)資金，確保動(dòng)畫(huà)跨文化傳播的順利開(kāi)展。

[1]張鼎.日本動(dòng)畫(huà)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律與動(dòng)作風(fēng)格分析[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2012(5):53-59.

[2]高晨.日本文化空間下日本動(dòng)畫(huà)的“狂歡化”色彩——兼論日本動(dòng)畫(huà)的無(wú)法模仿性[J].東疆學(xué)刊,2013,30(4):59-63.

[3]唐蓓.日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力研究[D].湖南大學(xué),2013.