淺談媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展

許斌

（南通廣播電視臺(tái)，江蘇南通 226002）

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展決定了媒介融合是未來(lái)影視業(yè)發(fā)展的大方向，這一發(fā)展背景既給微紀(jì)錄片的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)又對(duì)微紀(jì)錄片的發(fā)展提出了新的更大的挑戰(zhàn)。微紀(jì)錄片只有創(chuàng)新其制作和播放方式，才能在當(dāng)前媒介融合的大背景下更好的生存。媒介融合的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們的注意力會(huì)變得越來(lái)越碎片化，而微紀(jì)錄片只有做到與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展，才能在未來(lái)獲得更多人的認(rèn)可。

1 媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存挑戰(zhàn)

1.1 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)加深

（1）在媒介融合的大背景下，紀(jì)錄片在內(nèi)容取材和創(chuàng)作拍攝過程中都已經(jīng)將傳統(tǒng)紀(jì)錄片的時(shí)空限制打破，這在很大程度上加深了紀(jì)錄片制作人與觀眾之間的互動(dòng)，也進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的印象。以往紀(jì)錄片普遍都存在觀眾少，且觀眾階層集中在精英人群中的缺點(diǎn)。而在媒介融合的時(shí)代，更加依賴互聯(lián)網(wǎng)的微紀(jì)錄片出現(xiàn)了，這就需要電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間開展互動(dòng)，也因此當(dāng)前紀(jì)錄片在策劃、創(chuàng)作和傳播上的新媒體特征也表現(xiàn)得越來(lái)越突出，其觀眾也越來(lái)越多。不僅如此，觀眾還參與到了微紀(jì)錄片的拍攝之中，不但成為了觀看者，很多時(shí)候還成為了參與創(chuàng)作者、交流分享者和資金提供者。

（2）與此同時(shí)，個(gè)人創(chuàng)作微紀(jì)錄片的風(fēng)潮也隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展而悄然產(chǎn)生。目前很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)推出了用戶可以自創(chuàng)并上傳微紀(jì)錄片的UGC模式。在UGC模式中，用戶可以將自己原創(chuàng)的微紀(jì)錄片通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示，也可以將其分享給其他用戶，具有很強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。UGC模式還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以在分享視頻的同時(shí)實(shí)時(shí)地與觀眾開展互動(dòng)，這是傳統(tǒng)紀(jì)錄片播放媒體所沒有的。

1.2 主題日趨單一

（1）時(shí)間短、內(nèi)容豐富、含義深刻是微紀(jì)錄片的主要特征，微紀(jì)錄片也只有做到這幾點(diǎn)才可以在信息爆炸的大背景下吸引到觀眾的眼球。這也決定了微紀(jì)錄片在時(shí)間上也是十分緊促的。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容和含義比微紀(jì)錄片更加豐富和深刻，但是其播放時(shí)間過長(zhǎng)也導(dǎo)致其很難吸引太多觀眾，就算有觀眾看也很難將整個(gè)紀(jì)錄片系列看完，這不利于觀眾完整地理解整個(gè)紀(jì)錄片的內(nèi)容和含義。而微紀(jì)錄片則不同，受播放時(shí)間的限制其不能將太多的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，只有從普通觀眾不容易看到的點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行講述，從細(xì)微處闡述其想要表達(dá)的故事和主題。這就決定了微紀(jì)錄片的主題只能單一化，因?yàn)橹挥羞@樣才可以在短時(shí)間內(nèi)做好一個(gè)故事的講解和表達(dá)，從而滿足新媒體時(shí)代用戶對(duì)微紀(jì)錄片的“短平快”需求；

（2）隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，其已成為觀看紀(jì)錄片的主力軍。目前通過移動(dòng)端觀看紀(jì)錄片的觀眾數(shù)量已占到總觀看人數(shù)的81%左右，觀看時(shí)間集中在18時(shí)～23時(shí)之間、10min左右為一集的微紀(jì)錄片已成為移動(dòng)端觀眾的主要觀看特點(diǎn)。移動(dòng)端微紀(jì)錄片觀看用戶的觀看方式具有趨勢(shì)簡(jiǎn)化、去地域化和碎片化的特征[1]。

2 媒介融合背景下微紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展

2.1 加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

信息技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展和人們的生活產(chǎn)生著巨大的影響，這也讓守在電視機(jī)前觀看紀(jì)錄片的人越來(lái)越少。不過通過網(wǎng)絡(luò)觀看微視頻的觀眾也在不斷增加，故此微紀(jì)錄片不借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是無(wú)法在未來(lái)生存和發(fā)展的。在當(dāng)前媒介融合的背景之下，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是微紀(jì)錄片生存和發(fā)展的必然趨勢(shì)，近些年已經(jīng)陸續(xù)有很多傳統(tǒng)的電視臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入視頻網(wǎng)站公司，這也促進(jìn)了制作微紀(jì)錄片的視頻網(wǎng)站的制作質(zhì)量在不斷提升，也使得視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)輸送微紀(jì)錄片成為了可能。

目前很多視頻網(wǎng)站都已開始自制微紀(jì)錄片，而隨著電視臺(tái)專業(yè)紀(jì)錄片制作人員不斷向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，未來(lái)視頻網(wǎng)站微紀(jì)錄片的制作將變得越來(lái)越專業(yè)，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越常態(tài)化。而微紀(jì)錄片跨平臺(tái)傳播也將成為一項(xiàng)不可避免的傳播方式，電視臺(tái)與網(wǎng)站之間的聯(lián)動(dòng)會(huì)越來(lái)越多。

電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間若想做好臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化是必不可少的。例如，中央二套播放的三季60集每集8分鐘的紀(jì)錄片《資本的故事》一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，不但央視網(wǎng)將這部微紀(jì)錄片放在網(wǎng)絡(luò)上，而且聯(lián)合了騰訊視頻播出，吸引了海量的觀眾。同時(shí)還有電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站合作共同播放微紀(jì)錄片在兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)吸引觀眾，例如優(yōu)酷網(wǎng)和央視一套共同播出的紀(jì)錄片《侶行》、土豆網(wǎng)和央視科技頻道共同播出的紀(jì)錄片《進(jìn)藏》等無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是在電視平臺(tái)都吸引了大量觀眾，獲得了海量好評(píng)，其播放效果很值得別的團(tuán)隊(duì)借鑒。

2.2 豐富運(yùn)營(yíng)方式

目前進(jìn)軍影視業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司正變得越來(lái)越多，像百度、騰訊、優(yōu)酷等進(jìn)軍影視業(yè)后帶動(dòng)了全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大量涌入，中小視頻網(wǎng)站的盈利也正變得越來(lái)越困難，而微紀(jì)錄片的到來(lái)卻為視頻網(wǎng)站的盈利帶來(lái)了一個(gè)新的突破點(diǎn)。微紀(jì)錄片從2010年發(fā)展至今已經(jīng)有七八年的時(shí)間了，已經(jīng)形成了一套比較完善的運(yùn)作機(jī)制。媒介融合后的微紀(jì)錄片呈現(xiàn)多元化的運(yùn)作和發(fā)展趨勢(shì)，這也為其更好地開展商業(yè)化提供了便利，微紀(jì)錄片制作網(wǎng)站可以與企業(yè)加強(qiáng)合作，以微紀(jì)錄片的方式宣傳企業(yè)形象，并從中獲得理想的收益。

例如，鳳凰視頻微紀(jì)錄片在開始播放時(shí)就與東風(fēng)本田和一汽大眾建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，網(wǎng)站為這些企業(yè)制作了《重返風(fēng)沙線》和《行者無(wú)疆》等優(yōu)秀的微紀(jì)錄片，這些微紀(jì)錄片為企業(yè)無(wú)形中進(jìn)行了很好的廣告宣傳，取得了以往廣告宣傳所不能取得的良好效果，而這些企業(yè)支付給網(wǎng)站的微紀(jì)錄片拍攝制作費(fèi)用也為鳳凰視頻帶來(lái)了豐厚的收益。

2.3 完善品牌構(gòu)建

微紀(jì)錄片的創(chuàng)作只有構(gòu)建在多元化品牌的基礎(chǔ)上才能得到發(fā)展，例如2012年播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》就是構(gòu)建多元化品牌的經(jīng)典作品。該紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)國(guó)外都受到了很多好評(píng)，不僅已經(jīng)從一個(gè)電視現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，而且在文化品牌的構(gòu)建上已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)挠绊懥?，形成了自身的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨即該紀(jì)錄片又推出了《舌尖上的中國(guó)2》，第二部在第一部的基礎(chǔ)上充分利用媒介融合所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，大力借助微博、微信、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，全方位的架構(gòu)起自身的文化品牌體系，以大眾喜好作為傳播基礎(chǔ)，充分調(diào)動(dòng)了各類媒體對(duì)其宣傳的積極性，吸引了海量觀眾的眼球，取得了良好的營(yíng)銷效果[2]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文集中研究了當(dāng)前媒介融合的背景下微紀(jì)錄片所面臨的生存挑戰(zhàn)和未來(lái)的發(fā)展方向，針對(duì)所面臨的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)加深和主題日趨單一等挑戰(zhàn)微紀(jì)錄片只有采取加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、豐富運(yùn)營(yíng)方式和完善品牌構(gòu)建等措施才能很好的將問題解決。希望本文的研究可以更好地促進(jìn)我國(guó)微紀(jì)錄片領(lǐng)域早日實(shí)現(xiàn)突破，并為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[1]焦道利.媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2015,37(7):107-111.

[2]金春波.媒介融合時(shí)代微紀(jì)錄片的創(chuàng)新策略[J].視聽,2016(3):31-32.