當(dāng)市場已經(jīng)不需要那么多主持人，轉(zhuǎn)型幕后是個好去處嗎？

遲彤彤

近幾年，越來越多的主持人試水幕后制作，前有馬東早在2001年便擔(dān)任《挑戰(zhàn)主持人》制片人、總導(dǎo)演、主持人，張丹丹組建團隊制作節(jié)目、操刀晚會，華少參與制作了《出發(fā)吧，愛情》《蜜蜂少女隊》《天生是優(yōu)我》等綜藝，后有董卿首次擔(dān)當(dāng)制作人推出現(xiàn)象級文化節(jié)目《朗讀者》，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》主持人悅悅操刀情感類真人秀《但愿人長久》，央視四套主持人夢桐出任《環(huán)球影迷大會》主持人兼制作人……跟演藝圈演而優(yōu)則導(dǎo)一樣，一些知名主持人做好臺前工作的同時，也在積極向幕后轉(zhuǎn)型，嘗試新的發(fā)展路徑。

為什么主持人熱衷轉(zhuǎn)型幕后？

除了開頭提到的幾位外，汪涵擔(dān)任過《天天向上》三年制片人，魯豫兼任《魯豫有約·大咖一日行》主持人和總監(jiān)制，李晗擔(dān)任城市文化紀錄片《一本書一座城》制片人兼主持人，李靜擔(dān)任《非常靜距離》《美麗俏佳人》等多檔綜藝的主持人、制作人，陳蓉做了《陳蓉博客》《天才愛美麗》的制作人。

主持人試水幕后，有的是水到渠成的角色轉(zhuǎn)型，有的則是職業(yè)危機使然，總結(jié)起來主要有三方面原因：

希望將自己的想法滲透到幕后

談到制作《朗讀者》這樣一檔文化節(jié)目的契機，董卿表示，最大的契機是因為自己在這個行業(yè)已經(jīng)做了22年，是時候去做一檔自己真正喜愛的節(jié)目。有這種想法的主持人很多，華少也曾坦言不愿意只做發(fā)聲筒，希望節(jié)目能體現(xiàn)他更多的想法。在做慣了臺前的發(fā)聲工作后，一些有想法的主持人更希望在節(jié)目中注入更多自己的思想，做出一檔真正有自己痕跡的節(jié)目。

主持人形象被定型，幕后尋找突破

主持人因個人風(fēng)格的塑造往往會被定型，被認為適合某一類節(jié)目，尤其是主持人與某檔綜藝緊密結(jié)合，比如華少之于《中國好聲音》，魯豫之于《魯豫有約》，固定的形象雖然有益于主持人個人品牌的形成，但也在一定程度上限制了主持人的發(fā)展，從臺前到幕后的角色轉(zhuǎn)換可以讓主持人有自由發(fā)展的空間，去跨界吸收養(yǎng)分。

主持人的作用越來越邊緣化

隨著一系列真人秀節(jié)目的興起，傳統(tǒng)意義上的主持人正越來越邊緣化。華少曾發(fā)表長微博《主持人還有將來嗎？》，一方面是對所處行業(yè)的憂傷：主持人，除了能報幕和報廣告之外，還能做什么？一方面則是對綜藝市場環(huán)境的感知：好像紅的節(jié)目已經(jīng)不需要主持人。

的確，不只是真人秀，很多節(jié)目都弱化了主持概念，比如明星擔(dān)任MC，歌手跨界做串場，導(dǎo)演直接引導(dǎo)等等，主持人應(yīng)該有危機意識，轉(zhuǎn)型幕后成為不錯選擇。

主持人轉(zhuǎn)型制作是優(yōu)勢也是劣勢

事實上，主持人轉(zhuǎn)型幕后并不容易，不僅身負大眾的高期待和高標準，而且從靠說話生活到把控全局，包括藝人、團隊、招商贊助等等，說是轉(zhuǎn)型，更像是打碎重塑，并非易事。

首先是專業(yè)度問題，主持人大多是播音主持專業(yè)畢業(yè)，上學(xué)讀的書、工作后積累的經(jīng)驗都是跟語言、文字相關(guān)的，想要參與幕后，專業(yè)度是首要考驗。帶著主持人的思想去創(chuàng)作節(jié)目是優(yōu)勢也是劣勢，優(yōu)勢在于臺前幕后想法統(tǒng)一，劣勢則在于臺前、幕后互相影響，難以專注。

李晗就曾表示，一人擔(dān)綱多個工種免不了有沖突的時候，比如制片人和主持人角色的磨合?！霸趥惗氐那皟商?，我出鏡的感覺很糟糕，拍的時候我心里都在想著攝像，想著機位，有沒有拍到我想要的，還想著后勤等等，完全沒法專心提問。后來才好起來，學(xué)著瞬間進入角色，轉(zhuǎn)換位置。”而且工作量大大增加，不僅需要“刷臉”，還要掌控全局。

幾乎所有向幕后轉(zhuǎn)型的主持人都發(fā)出過“很苦”“很累”“很難”的感慨。華少曾透露，以明星主持人身份做幕后工作，“刷臉”是其中一項最管用的辦法，“刷臉的好處是不太容易被人直接吃閉門羹，但劣勢就是什么事都必須自己去做。談任何一件事情，別人都要求你參加，你以一個藝人身份來講，每天對話客戶也是一件非常困難的事情。”

的確，作為制作界的新人，主持人身份是他們唯一的資本，“刷臉”找贊助已成為常態(tài)，更難的是主持人還要把控好節(jié)目的每個細節(jié)。

《朗讀者》是董卿從策劃立項一手帶起來的，“事無巨細，嚴苛挑剔”，是董卿的團隊成員對她的評價，節(jié)目模式、制作公司、經(jīng)費、贊助商、播出平臺、人員，這些以前她不用考慮的事情紛紛涌來，工作集中時，每天只能睡三四個小時。可以說，最終《朗讀者》成為現(xiàn)象級的文化類節(jié)目，董卿功不可沒。

轉(zhuǎn)型不易，但也不要放棄主持的魅力

雖然轉(zhuǎn)型成績差別很大，但不可否認的是，當(dāng)制作人、導(dǎo)演兼具主持人特質(zhì)做節(jié)目，確實為整個綜藝市場帶來全新體驗，也為主持人找到了職業(yè)發(fā)展新方向。

總結(jié)轉(zhuǎn)型較成功的主持人所制作的節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，大多主持人貫通臺前幕后，且制作內(nèi)容是自己擅長或者喜歡的領(lǐng)域，比如董卿的《朗讀者》、魯豫的《魯豫有約·大咖一日行》、悅悅的《但愿人長久》等等，既將臺前的想法融入了幕后，也將自己身為主持人的功力和魅力發(fā)揮得更淋漓盡致，往往能夠呈現(xiàn)出極佳的效果。

盡管華少新近操刀的《蜜蜂少女隊》《天生是優(yōu)我》已完全居于幕后，但他坦言不希望自己的跨界嘗試被誤讀為主持人的無奈轉(zhuǎn)型，恰恰相反，跨界吸取過他人的經(jīng)驗、豐富了自己的思想之后，華少最大的夢想，還是在主持人這個方向上。

除了轉(zhuǎn)型幕后，主持人選擇創(chuàng)業(yè)的也不在少數(shù)，比如王凱運營《凱叔講故事》等自媒體，羅振宇打造了知識型視頻脫口秀《羅輯思維》，張泉靈轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)投界等等，大多還在發(fā)揮自己說話的本領(lǐng)，融合興趣愛好，成就了新事業(yè)。

總之，主持人身份是一張名片，比幕后工作人員多了一分名氣，也比大多演藝明星多了一分才氣，無論轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)型，向哪兒轉(zhuǎn)型，這都是最大優(yōu)勢，不能放棄。