深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神努力開創(chuàng)廣播電視公益廣告新局面

黨的十九大確立了新的歷史方位，中國特色社會主義進(jìn)入新時代、開啟新征程。新時代新征程賦予我們新使命，對我們各項工作都提出了新的要求。如何深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是擺在我們面前的重大而緊迫的課題。在近日開幕的2017中國廣電公益廣告大會暨全國廣電公益廣告論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)發(fā)表主旨演講，對推動廣播電視公益廣告工作再上新臺階、開創(chuàng)新局面提出四點(diǎn)要求：

第一，要高度自覺。

要做好公益廣告工作，首先必須要有高度的自覺。高度的自覺源于我們對公益廣告的特性、規(guī)律和重要性的準(zhǔn)確把握，源于我們高度的責(zé)任感和使命擔(dān)當(dāng)。要深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上關(guān)于廣告宣傳的重要論斷，切實把公益廣告作為重要的宣傳載體和創(chuàng)新廣播電視宣傳的重要方面來抓，要深刻把握廣播電視公益廣告篇幅小、時長短、傳播快、影響廣等特性，自覺順應(yīng)規(guī)律，充分利用好優(yōu)勢和特長，更好地發(fā)揮公益廣告的作用。

第二，要多出精品。

一是要緊緊圍繞重大主題宣傳，精心組織策劃，創(chuàng)作一批主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁的重點(diǎn)公益廣告作品。二是要提高創(chuàng)意水平。加大廣告創(chuàng)意，必須在語言、形象、故事這三個方面下功夫。三是要精益求精。必須強(qiáng)化專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作。要有“螺絲殼里做道場”的功夫，切實增強(qiáng)精品意識，發(fā)揚(yáng)工匠精神，必須從腳本、語言、畫面、配音、音樂、演員、字幕、光線等每一個環(huán)節(jié)、每一個細(xì)節(jié)著手，精心磨練，反復(fù)推敲，才能打造出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良和經(jīng)得起時間和歷史檢驗的精品。

第三，要創(chuàng)新傳播。

廣播電臺電視臺是公益廣告播出的主要平臺，要高度重視和做好公益廣告的播出。要嚴(yán)格落實有關(guān)規(guī)定，確保每套節(jié)目每天公益廣告播放時長不得少于商業(yè)廣告時長的3%，其中廣播電臺在11∶00到13∶00之間、電視臺在19∶00到21∶00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條次。同時，應(yīng)在新聞、綜合、交通等重點(diǎn)頻率頻道設(shè)立公益廣告專欄，定期定時、常態(tài)化播出相關(guān)公益廣告。鼓勵各級廣播電臺電視臺加大公益廣告播出量，特別是加強(qiáng)好時段好節(jié)目播出公益廣告，并進(jìn)一步重視和加強(qiáng)公益廣告的國際傳播。

第四，要完善政策。

一是在抓好現(xiàn)有政策落實的同時，進(jìn)一步加大政策、資金、資源等的扶持力度，引導(dǎo)更多主體參與公益廣告的創(chuàng)作和傳播。二是進(jìn)一步加強(qiáng)管理。廣播電視公益廣告宣傳政治性政策性強(qiáng)、社會關(guān)注度高、作用和影響大，必須嚴(yán)格宣傳紀(jì)律、嚴(yán)格管理。三是搞好服務(wù)。要進(jìn)一步建好公益廣告作品庫，進(jìn)一步實施好優(yōu)秀公益廣告作品推薦播出制度，積極組織開展公益廣告專業(yè)培訓(xùn)和交流。