承辦2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的刺激效應(yīng)

□ 任立峰（河北建筑工程學(xué)院 河北 張家口 075000）

承辦2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的刺激效應(yīng)

□ 任立峰（河北建筑工程學(xué)院 河北 張家口 075000）

北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會主辦權(quán)，為我國大眾冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供了時代機(jī)遇和全新挑戰(zhàn)。而舉辦冬季奧運(yùn)會的大幕已經(jīng)拉開，張家口地區(qū)乃至全國人民的“奧運(yùn)情節(jié)”也在不斷深化，全民參與的積極熱情再次點(diǎn)燃。這對于全民健身的深入普及，以及冰雪運(yùn)動在大眾健身項目上的普及度，具有極其重要的推動作用。為此本文從承辦2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展產(chǎn)生的刺激效應(yīng)進(jìn)行分析，旨在從全民健身的文化角度發(fā)掘冬奧會的主體優(yōu)勢，并以刺激效應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，提出大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展策略構(gòu)思。

冬奧會 張家口 冰雪運(yùn)動 大眾健身

1、研究背景

縱觀世界性的大型賽事，其承辦權(quán)標(biāo)志著舉辦城市的綜合實(shí)力，既包括運(yùn)動設(shè)施的及其場館的建設(shè)完善度，也涉及此城市的文化底蘊(yùn)及社會人文環(huán)境等方面。而這種城市綜合實(shí)力，也會在舉辦賽事之前、期間、之后對舉辦城市產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的發(fā)展力量。這種基于國際認(rèn)可的發(fā)展驅(qū)動力，對我國經(jīng)濟(jì)、政治、貿(mào)易、文化等眾多方面都會產(chǎn)生積極影響。尤其對于國民運(yùn)動意識也會產(chǎn)生一種刺激效應(yīng)，而這種刺激效應(yīng)與我國體育事業(yè)的發(fā)展也是密不可分的良性循環(huán)。因此亦可推斷承辦本次冬奧會，對于張家口大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展必將起到強(qiáng)烈的刺激效應(yīng)。

從北京奧運(yùn)會的承辦情況分析，我國切實(shí)具備了舉辦國際頂級賽事的綜合水平，而奧運(yùn)會本身創(chuàng)造的輻射效應(yīng)，同時延伸到我國體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多重維度，同時對大眾健身產(chǎn)生了刺激效應(yīng)。冰雪運(yùn)動是體育項目中并非隨時隨地即可開展的一般運(yùn)動，其對于運(yùn)動場地、溫度、以及運(yùn)動裝備都有特定的需求。因此，雖然我國熱愛冰雪運(yùn)動的人群同樣較多，但是在實(shí)踐過程中冰雪運(yùn)動的參與程度遠(yuǎn)不及其他運(yùn)動項目。在冰雪運(yùn)動中大眾參與程度較低，始終是一塊極為明顯的短板。然而，借助2022年承辦冬奧會的機(jī)遇，張家口市可以有效利用冬奧會的影響力，推動大眾冰雪運(yùn)動的發(fā)展。那么如何實(shí)現(xiàn)對于冬奧會的有利開發(fā)，以及如何促進(jìn)刺激效應(yīng)的積極作用，是張家口作為主辦城市需要積極踐行的重點(diǎn)事宜。充分發(fā)揮冬奧會所產(chǎn)生的刺激作用，實(shí)現(xiàn)對大眾冰雪運(yùn)動資源的開發(fā)與整合，對于推動我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

2、2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的刺激效應(yīng)分析

2.1、拓展冰雪運(yùn)動的推廣力度，增加冰雪運(yùn)動民眾基數(shù)

目前張家口地區(qū)參與冰雪運(yùn)動大眾基數(shù)明顯較低，其中季節(jié)更替存在較大因素，而舉辦冬奧會將徹底轉(zhuǎn)變這一局面。本次冬奧會無論從場館建設(shè)，還是從冰雪運(yùn)動文化推廣方面，都將極大提升冰雪運(yùn)動的質(zhì)量，而冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群也會同步擴(kuò)增。這種基于文化宣傳的主導(dǎo)力量，將有效促進(jìn)冰雪運(yùn)動的民間響應(yīng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對冰雪運(yùn)動的發(fā)展優(yōu)勢。從張家口市將冰雪運(yùn)動作為主要的宣傳側(cè)重點(diǎn)看，也能從側(cè)面激發(fā)大眾對于冰雪運(yùn)動的認(rèn)識層面，進(jìn)而形成更為廣泛的參與熱情?；诙瑠W會的宣傳力度，目前已經(jīng)吸引了大量民眾在夏季便開始了對于冰雪運(yùn)動的參與熱情。例如，通過近似于滑冰運(yùn)動的輪滑項目，現(xiàn)在已經(jīng)在張家口市的廣場或者運(yùn)動場地中廣泛開展，而這樣的方式也有利規(guī)避了冰雪運(yùn)動的季節(jié)局限性。同時多處場地建設(shè)已經(jīng)投入使用，如雪橇場地、U型池滑雪賽道、跳臺滑雪場地等?；谖幕瘋鞑サ膬A向性，以及大型冰雪運(yùn)動場地的擴(kuò)建，為張家口大眾冰雪運(yùn)動提供了文化與設(shè)施兩個維度的基礎(chǔ)發(fā)展動力，進(jìn)而激發(fā)了冰雪運(yùn)動的普適度，那么也就能夠?qū)Υ蟊姳┻\(yùn)動的發(fā)展產(chǎn)生較高的刺激效應(yīng)。

2.2、擴(kuò)建冰雪運(yùn)動場館對冰雪運(yùn)動普適度的刺激效應(yīng)

在以往時期冰雪運(yùn)動多會集中在冬季進(jìn)行，而這樣的情況與運(yùn)動場地同樣存在密不可分的內(nèi)在因素。但是此前由于夏季并不適合開展的冰雪運(yùn)動項目，我國冰雪運(yùn)動事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展都較為緩慢。然而冰雪運(yùn)動對于人們身心健康的益處頗多，遠(yuǎn)非其他運(yùn)動項目可比。然而客觀的運(yùn)動條件限制，極大的影響了冰雪運(yùn)動在我國民間普及。借助2022年冬奧會的有力推動，萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場、長城嶺滑雪場、翠云山滑雪場、多樂美地滑雪場、塞北滑雪場、賽那都滑雪場等皆已進(jìn)行了擴(kuò)建，同時完善了場地設(shè)施。目前七大滑雪場日均容納人群基數(shù)超過十萬，這樣的基礎(chǔ)設(shè)施完善程度，極大的推動了冰雪運(yùn)動在大眾健身項目中的普及度。此外，洋河新區(qū)與滑雪場·休閑發(fā)展(荷蘭)公司、歐洲中國總商會合作開發(fā)的“洋河新區(qū)室內(nèi)滑雪館”項目，也在很大程度上提升了冬奧會的服務(wù)質(zhì)量。拓展張家口市冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展錯季冰雪運(yùn)動項目，填補(bǔ)張家口市大型室內(nèi)滑雪場所的空白。該項目占地180畝，總投資超過10億元人民幣，位于洋河新區(qū)濱河景觀路，毗鄰?qiáng)W體中心。項目規(guī)劃、建筑設(shè)計由室內(nèi)滑雪場休閑發(fā)展(荷蘭)公司的首席設(shè)計師和國內(nèi)知名設(shè)計師與工程師共同完成。項目將于2018年建成，其主滑道長600m、寬180m，也是目前我國規(guī)模最大、設(shè)施最全最先進(jìn)的室內(nèi)滑雪場館。而此場館的落成，也將為冬季冰雪運(yùn)動在其他季節(jié)的參與度提供便捷性，對張家口大眾冰雪運(yùn)動產(chǎn)生積極效應(yīng)。

2.3、促進(jìn)冰雪運(yùn)動人才培養(yǎng)，推動民間運(yùn)動積極響應(yīng)

冰雪運(yùn)動在民間運(yùn)動中的占比和積極響應(yīng)是其發(fā)展的重要基礎(chǔ)和內(nèi)在保障條件，如果民間愛好者過少，或者冰雪運(yùn)動人才匱乏，都將制約我國冰雪運(yùn)動的快速發(fā)展。在2022年冬奧會的推動下，張家口地區(qū)在冰雪運(yùn)動的人才培養(yǎng)方面也將形成較高的發(fā)展優(yōu)勢。其中對于冰雪運(yùn)動的教練員、教師、管理者、技術(shù)人員、科技工作者、攝影愛好者等多個方面都會相應(yīng)增加冰雪運(yùn)動的服務(wù)人群，而這樣的整合優(yōu)勢也將產(chǎn)生對于冰雪運(yùn)動在民間發(fā)展的刺激作用。而在冰雪運(yùn)動的人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)上，黑龍江省冰雪職業(yè)學(xué)院等高校、沈陽體育學(xué)院、哈爾濱體育學(xué)院、北京體育大學(xué)、張家口體育學(xué)院，五大高校也將近4年的教育規(guī)劃重點(diǎn)落于冰雪運(yùn)動上，進(jìn)而為冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供人才支持。同時對于冰雪運(yùn)動的專業(yè)知識推廣、冰雪運(yùn)動的文化宣傳、冰雪運(yùn)動的技能傳播，都將起到較強(qiáng)的刺激作用。在保障2022年冬奧會人才需求的基礎(chǔ)之上，為我國冰雪運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。而這些冰雪運(yùn)動人才也將有利于冰雪運(yùn)動在民間運(yùn)動上的推廣與積極響應(yīng)，進(jìn)而形成更為廣泛的良性循環(huán)效益，產(chǎn)生對大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的刺激力量。

3、以刺激效應(yīng)為基礎(chǔ)的大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展策略構(gòu)思

3.1、開發(fā)冰雪運(yùn)動資源，整合冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)

冰雪運(yùn)動在民間運(yùn)動的比例以及參與人群的基數(shù)都是對于冰雪運(yùn)動發(fā)展的最大基礎(chǔ)動力，在冬奧會的積極響應(yīng)之下，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)和資源的整合也是其發(fā)展的重要事宜。而市場資源不能僅依靠冬奧會的主體力量而執(zhí)行，應(yīng)當(dāng)采取主動發(fā)展的積極策略，才能助力冬奧會的順利開展，并以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方式，拓展冰雪運(yùn)動普適度。刺激效應(yīng)的產(chǎn)生也并非一蹴而就，需要以開發(fā)冰雪運(yùn)動資源，整合冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的方法，引導(dǎo)大眾冰雪運(yùn)動不斷前行。因此，冬奧會并非直接可以被市場或產(chǎn)業(yè)鏈所消化的基礎(chǔ)營養(yǎng)，而是一種助力冰雪事業(yè)發(fā)展的催化劑。如何利用這一催化劑的刺激力量是發(fā)展冰雪運(yùn)動的實(shí)質(zhì)性問題，如果抓住冬奧會的契機(jī)，調(diào)整好配合模式，那么冰雪運(yùn)動不僅將推動張家口地區(qū)的民間發(fā)展，同時能夠產(chǎn)生對于全國范圍的刺激效應(yīng)，反之，也會形成不利于冰雪運(yùn)動發(fā)展的形勢或者束縛。因此，在開發(fā)與整合的過程中，應(yīng)當(dāng)以冰雪運(yùn)動的民間普適度為重點(diǎn)，充分發(fā)揮其根本的刺激效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到支持冰雪運(yùn)動發(fā)展的主要目標(biāo)。以優(yōu)化配置的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動冰雪運(yùn)動的參與度，進(jìn)而產(chǎn)生更為廣泛的積極引導(dǎo)作用。

3.2、加強(qiáng)冰雪運(yùn)動宣傳，激發(fā)大眾參與熱情

從以往國際頂級體育賽事的舉辦中能夠發(fā)現(xiàn)，主辦城市的運(yùn)動文化與社會環(huán)境，是激發(fā)運(yùn)動事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)動力。以刺激效應(yīng)為基礎(chǔ)推動大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展，必須要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動宣傳，進(jìn)而激發(fā)大眾參與熱情，才能形成更為廣泛的整體社會氛圍。一方面，主辦城市應(yīng)當(dāng)以冰雪運(yùn)動的核心文化導(dǎo)向設(shè)計城市形象，并以這種城市文化品牌象征促進(jìn)冰雪運(yùn)動在民間運(yùn)動的文化傳播力，并收集反饋信息調(diào)整文化引導(dǎo)的方向或者內(nèi)容。另一方面，文化傳播應(yīng)當(dāng)以時間維度為整體框架，即依據(jù)冬奧會的舉辦時間進(jìn)行宣傳調(diào)整，分別在賽前、賽中、賽后設(shè)計不同的文化宣傳版面，繼而為多元文化的融合與交流溝通設(shè)計冰雪運(yùn)動平臺。此外，抓住大眾參與熱情的基礎(chǔ)點(diǎn)與契合點(diǎn)，將冬奧會的為張家口地區(qū)帶來的自豪感作為開發(fā)與設(shè)計重點(diǎn)，進(jìn)而以文化自信和民族凝聚力為核心，營造冰雪運(yùn)動的整體氛圍，進(jìn)而支持大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展產(chǎn)生更為廣泛的刺激效應(yīng)。

3.3、調(diào)整冰雪運(yùn)動消費(fèi)，降低冰雪運(yùn)動門檻

注重冰雪運(yùn)動對大眾化特征發(fā)掘，進(jìn)而推動群眾性冰雪運(yùn)動的發(fā)展，是有機(jī)結(jié)合冬奧會運(yùn)動文化優(yōu)勢的重點(diǎn)。但是社會層面這種文化優(yōu)勢并非簡單的宣傳即可落實(shí)于大眾運(yùn)動項目之中，而需要一定的市場干預(yù)，進(jìn)而得到最大化的發(fā)展優(yōu)勢動力。因此，在推動大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的過程中，需要從兩個方面進(jìn)行優(yōu)化配置。其一，調(diào)整冰雪運(yùn)動消費(fèi)，從而為冰雪運(yùn)動的普遍性提供經(jīng)濟(jì)支持。從目前冰雪運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)鏈中能夠發(fā)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動的一般裝備少則數(shù)千元多則上萬元，這樣的市場情況無疑為冰雪運(yùn)動設(shè)置了較高的參與門檻，那么降低這一門檻的高度，是推廣冰雪運(yùn)動的根本。其二，冰雪運(yùn)動需要在遠(yuǎn)離市區(qū)的滑雪場地進(jìn)行，那么這些也在時間維度上對民間推廣產(chǎn)生了一定的制約性。為此，需要進(jìn)一步調(diào)整更為便利的交通條件、降低場地門票價格、設(shè)置租賃或者共享滑雪設(shè)備的消費(fèi)模式，進(jìn)而降低消費(fèi)方式和基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，才能提高冰雪運(yùn)動在大眾層面的普及度。鑒于此，在冬奧會的背景下，進(jìn)一步開放冰雪運(yùn)動資源，應(yīng)當(dāng)以大眾運(yùn)動性特征為側(cè)重點(diǎn)，降低最基本的消費(fèi)層次，進(jìn)而吸引廣大民眾參與熱情，滿足冰雪運(yùn)動愛好者的鍛煉需求，才能進(jìn)一步推廣冰雪運(yùn)動在張家口地區(qū)的快速發(fā)展，并形成對于冬奧會的有利支持。

4、結(jié)語

綜上所述，2022年冬奧會對張家口大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的刺激效應(yīng)體現(xiàn)為：更為完善的運(yùn)動場館、主導(dǎo)性的文化驅(qū)動力、以及民間普適度和冰雪運(yùn)動人才的培養(yǎng)。那么在大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展策略上，應(yīng)當(dāng)注重這一刺激效應(yīng)的重要力量，并轉(zhuǎn)化為對冬奧會的支持效應(yīng)。為此，需要通過開發(fā)冰雪運(yùn)動資源，整合冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)冰雪運(yùn)動宣傳，激發(fā)大眾參與熱情；調(diào)整冰雪運(yùn)動消費(fèi)，降低冰雪運(yùn)動門檻；進(jìn)而充分發(fā)揮冰雪運(yùn)動借助冬奧會的發(fā)展契機(jī)，形成更為廣泛的大眾效應(yīng)。

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G812

A

1006-8902-（2017）-11-SY

本文系張家口市2016年度市級科技計劃自籌經(jīng)費(fèi)項目，編號：1621113I研究成果。