徒步運動與旅游經(jīng)濟“小確幸”關系的構(gòu)建
——以舟山群島徒步運動為例

□孫浩東（浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學院浙江舟山316111）

徒步運動與旅游經(jīng)濟“小確幸”關系的構(gòu)建
——以舟山群島徒步運動為例

□孫浩東（浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學院浙江舟山316111）

舟山的健身步道，非常具有海島特色，但原生態(tài)有余，規(guī)整舒適度不足；舟山旅游業(yè)季節(jié)短板突顯。舟山旅游業(yè)與徒步運動都在謀求更好的發(fā)展。做大做強舟山的徒步行組織的品牌，既可以成為本島群眾健身怡情優(yōu)質(zhì)群體運動，又可以作為舟山旅游的一張新名片，吸引外地徒步行組織紛至沓來。健身步道小小的投入，帶來旅游經(jīng)濟發(fā)展的新商機。全民健身工程與旅游經(jīng)濟發(fā)展“小確幸”關系的構(gòu)建確立，帶來的社會價值、經(jīng)濟價值令人驚喜。

徒步運動旅游經(jīng)濟群島特色關系構(gòu)建

國家體育總局局長劉鵬在2009年說過的話，“每個人在所在的地方積極參與體育鍛煉，就是最好的方式?！薄白尳∩沓蔀槿藗兩畹囊徊糠?，使人民群眾真正享受到體育帶來的健康和快樂，讓體育在人的全面發(fā)展與和諧社會構(gòu)建中發(fā)揮更加積極的作用！”時至今日，全民健身的理念已深入民心。在五花八門、見仁見智的各項全民健身運動中，徒步運動已經(jīng)成為一項接受度高、受眾面廣、投入額少的優(yōu)質(zhì)運動項目。

徒步運動是步行攀登訓練和增氧健身的有機組合。大量研究表明，運動負荷過小，不能引起機體的效能反應，達不到強身健體的作用；運動負荷過大，機體過度消耗超載，對傷害身體也不言而喻。所以適度運動是現(xiàn)當時大力提倡的科學健身的理念。據(jù)有關醫(yī)學研究表明，徒步運動是目前對心血管呼吸系統(tǒng)的保健最有效的項目之一。徒步運動在大自然環(huán)境中進行，跳出了人們?nèi)粘╇s的生活的節(jié)奏，欣賞沿途的美景，放松心身；同時，心肺等器官得到了有氧訓練，肌肉鍛煉適度有效。徒步運動不僅能提高人們的抵抗疾病能力和環(huán)境適應能力，而且還能促進人們心理的積極健康的發(fā)展指向。所以徒步運動越來越為各個年齡段人們接受、喜愛、認同。因此，廣泛開展徒步運動成為一種提升民生質(zhì)量的重要途徑。舟山作為一個具有良好生態(tài)環(huán)境的旅游城市，天然地具備開展徒步運動的優(yōu)越條件，但目前尚缺乏如何圍繞旅游經(jīng)濟進行系統(tǒng)全面規(guī)劃和促進徒步運動的發(fā)展。因此，如何在徒步這一健身運動與舟山的旅游經(jīng)濟之間構(gòu)建一種相互促進的關系成為一個亟待研究的課題。

1、舟山群島徒步運動發(fā)展的的優(yōu)勢與現(xiàn)狀

1.1、徒步運動在舟山群島的優(yōu)勢所在。

徒步運動這項活動最適宜的季節(jié)是春秋兩季。舟山旅游淡旺分明，資源開發(fā)主要集中在佛、海兩項上。過了夏季旅游市場就暗淡下來。舟山的空氣在全國是最優(yōu)質(zhì)的，藍天白云、青山綠水也同樣是。在春秋兩季，到舟山來場徒步運動，呼吸全中國最清潔空氣，看最靈動的藍天白云，徜徉于江南婉約的青山綠水中，真的是很愜意的一件事。春秋季的舟山，氣候宜人，溫度適中，美景如畫，徒步運動正當時。在舟山，冬季徒步運動也是極好的。舟山的冬季只有極少的日子西北風橫行，看好天氣預報，選個暖陽融融的日子，和大自然來個親密接觸，冬季的活力就此生成。

1.2、目前舟山已開發(fā)的徒步運動現(xiàn)狀

表1 定海已開發(fā)較成熟線路

舟山已建成開發(fā)的綠色登山健身步道，還是非常具有海島特色的。在保持海島生態(tài)原貌的前提下，政府努力把自然景觀、特色村落、古驛道、古寺廟、古城墻、古橋、漁農(nóng)家樂完美結(jié)合。自然唯美的海島地形地貌與淳樸滄桑的漁村人文氣息有效揉和，綻放出舟山海島綠道的獨特魅力。下面以定海區(qū)、普陀區(qū)為例，看看舟山群島健身步道的建設現(xiàn)狀。

舟山徒步運動漸成潮流，協(xié)會組織如火如荼。2012年，定海區(qū)成立了登山協(xié)會，最初成員只有幾十人。短短幾年，就發(fā)展到現(xiàn)在的3 0 0 0多人。現(xiàn)在，無需提早喊話，晚上出通告，清早即可成行。成員中有從“虛弱”的胖子變身成精力充沛的運動健將，最后成為協(xié)會骨干；協(xié)會成員認為參加了戶外運動，身體健康了，心態(tài)積極了，社交圈廣了，心情更美了?，F(xiàn)在組織戶外運動，不怕沒人氣，倒怕太過火爆。舟山各類民間戶外運動社團、俱樂部如雨后春筍般出現(xiàn)。就定海區(qū)而言，截止2016年底，區(qū)登山協(xié)會成立以來已經(jīng)有3萬多人次參加活動，大活動千人以上，小活動也有近百人參加。

2、徒步運動與旅游經(jīng)濟有效聯(lián)動，構(gòu)建出“小確幸”的良好的生態(tài)關系

2.1、舟山旅游業(yè)與徒步運動都在謀求更好的發(fā)展

舟山旅游業(yè)是政府重點扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，2015年實現(xiàn)旅游總收入3 3 8.4 4億元，增長1 2.8%。由于氣候和環(huán)境的影響，舟山旅游淡旺分明，而且按舟山氣候條件，淡季更占到2/3的時間長度，旅游業(yè)短板突顯。除去季節(jié)短板因素，幾十年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展下來，傳統(tǒng)旅游業(yè)也走進倦怠期。舟山旅游經(jīng)濟的發(fā)展，也亟需補充新鮮血液。舟山徒步運動雖然在民間發(fā)展勢頭迅猛，但原生態(tài)、弱投入、少建設的健身步道也慢慢走入了瓶頸期。如果只是單純作為民生工程而言，奢望政府有多大投入，顯然不切實際。但如果徒步運動與旅游經(jīng)濟能有效聯(lián)動，在舟山的徒步運動這塊處女地上開發(fā)出經(jīng)濟價值，政府必然心甘情愿地加大投入力度。

2.2、舟山徒步運動的經(jīng)濟價值展望

2016第二屆舟山馬拉松剛剛成功落幕，本屆賽事共設置半程馬拉松和6.5公里健身跑兩個項目。來自澳大利亞、德國、俄羅斯等十七個國家和地區(qū)的萬名選手參加了此次賽事，人數(shù)較去年比，增長了一倍，其中外地選手占參賽總?cè)藬?shù)的7 1.0 1%，遍布全國各地。舟馬帶來的經(jīng)濟效益從短論，可能最多一周；馬拉松一年就一次，就經(jīng)濟價值而言，想象空間仍舊有限。徒步運動就不同了，隨時都可以，由此帶動的旅游經(jīng)濟價值才有分量。

參與遠程徒步運動的人群基本都是有想法的，與山山水水對話的人群，他們不同于旅行團來去匆匆。他們會品茶、品海鮮、品藍天白云。他們呆在舟山的時間相對更寬裕。尤其是春秋冬，舟山的海鮮相對較充裕，用合適的錢吃到正宗新鮮的海鮮是大概率事件。春秋冬季舟山旅館業(yè)競爭壓力大，價格大大降低，客人們還有寬裕的挑選余地。這時候的消費，無論是餐飲還是住宿，客人都能得到高滿意度的消費體驗，想要他們當回頭客，或者呼朋引伴的再次光臨，也應該是大概率事件。

2.3、創(chuàng)舟山徒步行品牌，花香自有彩蝶來

要做到有效吸引更多的外地徒步行組織來舟山，就必須創(chuàng)出舟山徒步行品牌。先問耕耘，再問收獲。絕美風光，海島特色，藍天白云是老天賜予舟山群島人民的財富。青山綠水就是金山銀山。舟山現(xiàn)有的綠道建設大多以原生態(tài)為主，基本上保留原有硬覆蓋路面，并根據(jù)沿途的自然風景和植被，在原有路基基礎上，建成為砂石道，落葉步道，林蔭小道。筆者調(diào)研認為這些步道現(xiàn)狀是原生態(tài)有余，規(guī)整舒適度不足。本著有挑戰(zhàn)性、原真性、主題性，以全新的眼光和高度打造幾條有亮點的健身步道，是創(chuàng)徒步行品牌的第一步。同時通過對健身帶、休息區(qū)、觀景臺和景觀帶的設計，增強登山健身步道的趣味功能和觀景功能，更大地激發(fā)健身者的登山熱情。暖心的細節(jié)也決定著成敗。比如路標個性化的設計；步道標識系統(tǒng)的完善；食品購買柜的安放（除去盛夏，其他季節(jié)均可正常使用），考慮徒步運動者比較多，修建大一點休息亭，比如長廊似的休息亭，不一而足。

另外線路開發(fā)注重安全保障性因素，萬一發(fā)生意外危險，救援隊伍能第一時間抵達救援地點。合理設置報警點、臨時避難所等配套服務設施，利用鄰近的社區(qū)(村)衛(wèi)生院建立醫(yī)療救護點和山地救援隊，把安全系數(shù)做到最高，最大努力保障參與者的人身安全。安全保障到位給參與者吃下定心丸。

比起上億的旅游資源投資，建設幾條健身步道投資比較容易實施。做大做強舟山的徒步行組織的品牌，既可以成為本島群眾健身怡情可大面積參與的優(yōu)質(zhì)群體運動，又可以作為舟山旅游的一張新名片，在江浙滬游客中產(chǎn)生一定的知名度、惦記度、回頭度，吸引外地徒步行組織紛至沓來。

3、結(jié)束語

“小確幸”，小小的確實的幸福。健身步道小小的投入，帶來旅游經(jīng)濟發(fā)展的新商機。兩者有效聯(lián)動，良性循環(huán)。全民健身工程與旅游經(jīng)濟發(fā)展“小確幸”關系的構(gòu)建確立，帶來的社會價值、經(jīng)濟價值令人驚喜。

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