色彩認(rèn)知心理在商業(yè)插畫中的運(yùn)用研究

冀婭華 （內(nèi)蒙古師范大學(xué) 010020）

色彩認(rèn)知心理在商業(yè)插畫中的運(yùn)用研究

冀婭華 （內(nèi)蒙古師范大學(xué) 010020）

在面對(duì)各種各樣的顏色，我們的感覺是仁者見仁，智者見智。那么，讓我們思考一下，色彩為何會(huì)以色彩的姿態(tài)被感覺到？為什么這個(gè)顏色會(huì)給人特定的印像？以及人們又是怎么運(yùn)用色彩去表達(dá)的？本文的出發(fā)點(diǎn)就是色彩認(rèn)知心理與色彩設(shè)計(jì)原理在商業(yè)插畫中的結(jié)合與應(yīng)用。希望通過對(duì)色彩認(rèn)知心理理論的分析對(duì)商業(yè)插畫的色彩運(yùn)用起到科學(xué)性的作用，從而組成一幅科學(xué)的畫面，將是本文研究的重點(diǎn)。

色彩；色彩認(rèn)知心理；商業(yè)插畫

一、認(rèn)知心理學(xué)背景知識(shí)

在這里先介紹一下認(rèn)知心理學(xué)，“認(rèn)知”這個(gè)詞源于拉丁文的一個(gè)動(dòng)詞“cognosco”，意思是“去了解，去知覺”。認(rèn)知心理學(xué)研究的是人的心理加工過程，包括知覺、注意、語言、記憶、問題解決、創(chuàng)造性和思維。伴隨著第二次世界大戰(zhàn)的發(fā)展，出現(xiàn)于20世紀(jì)中期，成為西方心理學(xué)的一個(gè)主要研究方向。

人們類對(duì)事物的信息加工存在不同的體驗(yàn)與感覺，從而得到的信息之間也會(huì)互相影響，為了加強(qiáng)彼此的溝通質(zhì)量，人們經(jīng)常使用不同形式的媒介與不同的溝通交流方式表達(dá)自己的意念。譬如色彩，是一種客觀存在的現(xiàn)象，它本身并不意味著什么。但作為插畫的第一視覺要素，在不同的地域環(huán)境、圖形形狀或多個(gè)色彩組合而成時(shí)，給人們的感覺都不一樣，就變成了為人們傳遞信息的符號(hào)。另一方面，作者要畫出使人簡(jiǎn)明易懂的畫面，幫助閱覽者清楚明了的看到畫面中的信息并獲得信息。這個(gè)過程就涉及到一個(gè)人的認(rèn)知過程，就是從直覺—知覺—理解—表達(dá)的過程。

二、認(rèn)識(shí)色彩

在五彩斑斕的大千世界中，能看到這些顏色，是因?yàn)檫@世界上有“光”，有了光才可以看見物體的色彩、形狀，從而獲得對(duì)客觀世界的視覺認(rèn)識(shí)。色彩的三原色為紅、黃、藍(lán)，通過這三種色光的混合創(chuàng)造出了能引起視覺興奮地色彩來，從而達(dá)到畫面引起注意、傳遞信息的同時(shí)給閱覽者內(nèi)心留下深刻印象的目的。色彩的表現(xiàn)特性一般是經(jīng)過色彩的對(duì)比與色彩的調(diào)和表現(xiàn)的。

三、看到色彩的心理反應(yīng)

色彩在給人以美的同時(shí)，也從多方面影響著人們的心理活動(dòng)。從直接的視覺刺激而產(chǎn)生到通過間接聯(lián)想而產(chǎn)生，這些影響總是能夠在不知不覺中發(fā)生作用，從而形成人們對(duì)色彩的不同的心理感受。這種感受包括：冷暖感、輕重感、進(jìn)退感、脹縮感、等等。

色彩的冷與暖是因?yàn)槲锢砉馀c人的視覺經(jīng)驗(yàn)以及心理聯(lián)想而形成的一種作用于人心理的感覺。色彩的各種感覺中，首先感覺到的是冷暖感。比如：紅色、橙色、等，可以讓人們聯(lián)想到熊熊烈火、熱辣辣的太陽，這樣就會(huì)產(chǎn)生明亮溫暖的心理感受，便稱為暖色。藍(lán)色、綠色、藍(lán)綠色等，能使人們聯(lián)想到大海、冰雪或者樹蔭等，有冷艷、寒冷的感覺，可稱之為冷色

各種色彩給人的輕重感相差很遠(yuǎn),大不相同。色彩的輕重感主要是由明度、純度決定的。明度、純度高的顏色，能展現(xiàn)出輕柔、明亮的映像；明度、純度低的顏色，則可表現(xiàn)出重量感或堅(jiān)固度。

不同的色彩也會(huì)引起人們?cè)诰嚯x感覺上的差異。前進(jìn)色、后退色就是模擬光影關(guān)系的配色， “暖色”可以感覺到“近”一些，而“冷色”則感覺到“遠(yuǎn)”一點(diǎn)。但在底色不同的畫面中，色彩就會(huì)體現(xiàn)不同的“進(jìn)退”感。

色彩的脹縮感，是指?jìng)z個(gè)以上的色彩在對(duì)比過程中，某些色彩給人以脹大或者縮小的感覺。色彩的脹縮感是一種視覺錯(cuò)覺，一般來說的光亮淺淡顏色給人面積大的感覺；深暗的顏色彩給人面積小的感覺。明度的不同是形成色彩脹縮感的主要因素。

四、不同色彩的情感表現(xiàn)

我們一直都生活在色彩斑斕的世界中，長(zhǎng)年累月積存了許多對(duì)色彩的視覺經(jīng)歷，當(dāng)這些視覺經(jīng)驗(yàn)與記憶里沒有的色彩發(fā)生一定共鳴時(shí)，就會(huì)支配人們的情緒，產(chǎn)生使人高興或安靜的心理反應(yīng)，成為色彩的情感效果。

紅色是火焰的顏色，因?yàn)榧t色能讓人們聯(lián)想起烈火。紅色普遍被用來表示交通危險(xiǎn)的信號(hào)，在“有電”、“危險(xiǎn)”、“嚴(yán)禁煙火”等標(biāo)識(shí)用色，告以人們警示；紅色也象征著吉祥、幸福和婚姻等意義，同時(shí)夜代表著美好的祝福。

黃色的燦爛象征著太陽的顏色，是古時(shí)候皇族王室才可以使用的顏色。黃色也是當(dāng)作安全色的，在交通標(biāo)志上的黃燈、背包以及城市環(huán)衛(wèi)人員都在使用，這是因?yàn)辄S色容易被人識(shí)別以便提醒注意。

藍(lán)色是大海的顏色，因?yàn)樗{(lán)色能使人想起寧靜、自由、清新。在中國，海軍的服裝就是海藍(lán)色的。深藍(lán)也可代表孤傲、憂郁、寡言，淺藍(lán)色代表天真、純潔。同時(shí)藍(lán)色也代表沉穩(wěn)，安定。

綠色是植物的顏色，傳達(dá)清爽、萬物生長(zhǎng)的意向。一般情況下，醫(yī)院會(huì)采用綠色來用作空間規(guī)劃，標(biāo)示醫(yī)療日用品。在中國文化中，綠色還象征著頑強(qiáng)的生命力量和自然力量，代表自然、環(huán)保等。

五、商業(yè)插畫中色彩認(rèn)知心理在運(yùn)用

魯?shù)婪?阿恩海姆在他的著作《藝術(shù)與視知覺》中寫道：“形狀和色彩都能夠使視覺完成自己最重要的職能；他們都能傳遞表情；都能通過把各種物體和事件區(qū)別開來，是我們獲得有關(guān)這些物體和事件的信息。”商業(yè)插畫中的色彩同樣也會(huì)傳達(dá)不同的情感、思想和信息的載體，是沒有什么可以代替的信息傳遞方式和充滿誘惑力的手段之一，是一幅成功的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)作品中信息傳遞非常重要的表現(xiàn)因素。

例如達(dá)芙妮女鞋廣告商業(yè)插畫中，配色為女性典型配色，多用鮮艷、華麗的色彩彰顯其嬌柔與嫵媚，表現(xiàn)其浪漫、感性的甜美夢(mèng)境。吸引了20～40歲的女性消費(fèi)群，傳遞了靚麗青春、大方典雅的商業(yè)信息；與此同時(shí)，主要使用的色相有三種，是色相環(huán)上以正三角形做搭配組合的色彩。整體的明度、純度的配色都在控制之下，體現(xiàn)出整體清晰易懂的畫面設(shè)計(jì)。

綜上所述，對(duì)色彩的研究不僅需要具備客觀方面的認(rèn)識(shí)還要通過認(rèn)知心理學(xué)等多方面的研究成果培養(yǎng)主觀方面色彩情感的素質(zhì)，以便更好的充分實(shí)現(xiàn)繽紛色彩的表現(xiàn)領(lǐng)域?？傊\(yùn)用認(rèn)知心理學(xué)的基本原理和色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，對(duì)提高商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平和美學(xué)內(nèi)涵都具有一定的參考意義。

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冀婭華（1994.1-），女，漢族，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市人，碩士研究生在讀，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，研究方向：插畫。