淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺元素

肖珮芝廣東省機(jī)械高級(jí)技工學(xué)校

淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺元素

肖珮芝
廣東省機(jī)械高級(jí)技工學(xué)校

縱觀平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程，其設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想都在不斷的發(fā)生變化，而隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神需求的不斷增加，使得其對(duì)平面設(shè)計(jì)的圖形、色彩和文字上的要求越來(lái)越高。通常，平面設(shè)計(jì)的視覺要素包括圖形、色彩和文字三部分，三者的合理搭配直接決定了設(shè)計(jì)作品的成敗，因此，本文擬針對(duì)視覺三元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用做如下分析。

平面設(shè)計(jì)；視覺元素

一、平面設(shè)計(jì)的視覺三要素

（1）圖形的作用：圖形在平面設(shè)計(jì)中的作用有以下三點(diǎn)，第一點(diǎn)，規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形的搭配會(huì)增加設(shè)計(jì)的立體感。第二點(diǎn)，就美觀性上來(lái)說(shuō)，色彩和圖形的合理搭配會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。第三點(diǎn)，圖形含義的不同，可以幫助人理解作品主題。

（2）色彩的作用：色彩在平面設(shè)計(jì)中是最重要的設(shè)計(jì)元素，首先，色彩可以最為直觀的展現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)理念，其次，色彩可以很集中的展現(xiàn)作品主題，最后，色彩可以最直接的影響人的觀賞感受。

（3）文字的作用：文字的作用簡(jiǎn)單明了，第一，可以直白的描述作品主題，第二，可以增加作品的文化內(nèi)涵，第三，字體和字的筆畫的設(shè)計(jì)可以在很大程度上增加作品的靈動(dòng)性，賦予作品以生命。

二、視覺三元素的設(shè)計(jì)關(guān)系

視覺三要素在設(shè)計(jì)關(guān)系是：圖形＞色彩＞文字。首先，圖形是最能直觀傳達(dá)作品信息，突出作品主題的視覺元素，所以圖形往往是平面設(shè)計(jì)中的第一設(shè)計(jì)要素。其次，色彩是增加層次遞進(jìn)，烘托作品感情、增加感染力的視覺元素，色彩的輕重、冷暖、對(duì)比度的不同往往給人的感受并不是完全一樣的，因此，如何利用色彩準(zhǔn)確的烘托作品情感，是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問題。最后，文字是起到解釋作品意圖的點(diǎn)睛之筆，是整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的總結(jié)點(diǎn)，因此，文字的設(shè)計(jì)往往要在圖形和色彩的基礎(chǔ)之上進(jìn)行，以不干擾圖形和色彩為前提，起到闡釋作品含義，幫助觀者更容易解讀作品意圖的作用。

三、視覺三元素在平面設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)特征

（1）選擇性：圖形、色彩和文字要始終為作品主題服務(wù)，因此，只有選擇合理的圖形、色彩和文字，才能準(zhǔn)確的表達(dá)平面設(shè)計(jì)的思想主題。

（2）整體性：注意圖形、色彩和文字之間的搭配，做到不突兀、不違和。應(yīng)大膽取舍，避免信息混亂，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，要遵循視覺三元素的設(shè)計(jì)關(guān)系，在圖形、色彩和文字的設(shè)計(jì)上有主有次，以遞進(jìn)的形式逐層表達(dá)作品意圖。

（3）創(chuàng)造性：創(chuàng)造性的圖形構(gòu)建方式可以使人眼前一亮，起到點(diǎn)睛作用，同時(shí)也易于表達(dá)一些傳統(tǒng)圖形建構(gòu)方式無(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)的情感內(nèi)容。

四、圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（1）變異圖形、規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：第一，變異圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：變異圖形是較為特殊的畫面表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)者往往劍走偏鋒，打破常規(guī)的設(shè)計(jì)模式，以變異圖形表現(xiàn)一些特殊的心理感受，這類設(shè)計(jì)往往新穎大膽，運(yùn)用恰當(dāng)，則表現(xiàn)力極強(qiáng)。第二，規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：規(guī)則和不規(guī)則圖形實(shí)際上是相輔相成的，規(guī)則圖形代表平和和秩序，不規(guī)則圖形代表運(yùn)動(dòng)和自由，但是，如果在作品中只運(yùn)用兩者之一，或兩者搭配不當(dāng)，就往往會(huì)走向極端，曲解作品主題。

（2）大眾化民俗圖形的應(yīng)用：第一，象征圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：象征圖形作為我們?nèi)粘？梢姷?，已?jīng)約定俗成的圖形表現(xiàn)形式，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，會(huì)拉近與觀者的心理距離，并能夠準(zhǔn)確的表述某種事物或某種關(guān)系，形象鮮明，具有表現(xiàn)力，例如我國(guó)傳統(tǒng)的龍的形象，就可以為設(shè)計(jì)作品增添威嚴(yán)和神秘感。第二，吉祥圖案的應(yīng)用：吉祥圖案往往是用在一些表達(dá)平和、喜樂、祝福、感恩等積極向上的情感的平面設(shè)計(jì)作品中，例如奧運(yùn)火炬的祥云圖案，元寶圖案，錦鯉圖案等，因?yàn)榧閳D案本身就具有吉祥的含義，所以在應(yīng)用時(shí)，可以采用變形方式，也可以采用寫意或?qū)憣?shí)方式。第三，圖騰、宗教符號(hào)等特殊圖形元素的應(yīng)用：是我國(guó)傳統(tǒng)圖形中，龍圖騰是帝王和皇權(quán)的象征，卍字佛印是代表佛爺?shù)淖诮谭?hào)，在這一類圖形的應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)注意結(jié)合作品所要表達(dá)的主體意圖，同時(shí)還要注意各圖騰、各宗教符號(hào)不能混用或亂用。

（3）文字圖形的應(yīng)用：第一，注意文字的可讀性和簡(jiǎn)潔性：文字的可讀性，即觀者必須要知道，這是什么字，文字的簡(jiǎn)潔性，即觀者通過(guò)閱讀文字，可以很快的知道所表達(dá)的內(nèi)容。文字的可讀性和簡(jiǎn)潔性是文字運(yùn)用的基礎(chǔ)。第二，注意文字的擺放位置，不能影響整體美觀：文字?jǐn)[放的位置要依據(jù)文字的重要程度及整個(gè)畫面構(gòu)造決定，較為重要的文字，應(yīng)擺在較為中間的位置，畫面構(gòu)造比較復(fù)雜的，文字應(yīng)該在畫面的四角區(qū)域中，否則會(huì)影響畫面整體的美感。第三，字體設(shè)計(jì)要符合作品的整體感覺：例如，我們要針對(duì)小學(xué)生設(shè)計(jì)一幅關(guān)愛老人的宣傳海報(bào)，在設(shè)計(jì)時(shí)，就需要用比較圓滑的字體來(lái)表現(xiàn)畫面的溫暖和童趣，但如果針對(duì)青年人，字體設(shè)計(jì)就要偏正式，少一點(diǎn)童趣，而多一點(diǎn)責(zé)任感。第四，注意字體顏色的選擇：字體顏色的選擇也要符合畫面所表現(xiàn)的主題風(fēng)格，同時(shí)兼顧整個(gè)畫面的色彩搭配和圖形搭配。字體顏色的選擇并不是固定的，可以對(duì)不同的字選擇不同的顏色，增加某一個(gè)或某幾個(gè)字的表現(xiàn)力。

五、色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（1）不同色彩所代表的象征意義不同，對(duì)人心理上的影響也不同：通常情況下，黃色、橘色、紅色燈顏色給人以溫暖、積極、陽(yáng)光的感受，而黑色、青色、銀白色給你以沉穩(wěn)、內(nèi)斂、冷靜的感受。在平面設(shè)計(jì)中，不同的顏色代表不同的意義，對(duì)人的心理影響也不盡相同。

（2）色彩的選擇要基于畫面所表現(xiàn)的主題：平面設(shè)計(jì)的最終目的是通過(guò)畫面?zhèn)鬟_(dá)某種思想或某種實(shí)物。但不管要表達(dá)的是什么，在色彩的選擇上，一定要符合主題。同時(shí)，色彩與造型有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力：不同的造型，搭配不同的色彩會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的表現(xiàn)效果。

（3）運(yùn)用色彩的溫度感，表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和用途：色彩的選擇不僅可以體現(xiàn)一件作品的精神風(fēng)貌，還可以影響作品中的某個(gè)特定物品的表現(xiàn)效果。例如，在珠寶店或是金店的宣傳海報(bào)中，常常就會(huì)運(yùn)用各種高亮度的色彩（基本都是暖色調(diào)為主），來(lái)表現(xiàn)珠寶或黃金的華貴感，此時(shí)運(yùn)用的往往是亮黃色、乳白色等顏色。這類色彩會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人感受到商品的華貴感。再例如，運(yùn)用冷色系色彩則更能表現(xiàn)商品的質(zhì)感，例如在在手表、手機(jī)、汽車的宣傳海報(bào)中，常常運(yùn)用黑色、銀灰色、青色等可以表現(xiàn)沉穩(wěn)、內(nèi)斂、冷靜的色彩搭配，使人感受到來(lái)自于商品的濃濃的質(zhì)感和現(xiàn)代化。

六、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（1）注意文字的可讀性和簡(jiǎn)潔性：文字的可讀性，即觀者必須要知道，這是什么字，文字的簡(jiǎn)潔性，即觀者通過(guò)閱讀文字，可以很快的知道所表達(dá)的內(nèi)容。文字的可讀性和簡(jiǎn)潔性是文字運(yùn)用的基礎(chǔ)。

（2）注意文字的擺放位置，不能影響整體美觀：文字?jǐn)[放的位置要依據(jù)文字的重要程度及整個(gè)畫面構(gòu)造決定，較為重要的文字，應(yīng)擺在較為中間的位置，畫面構(gòu)造比較復(fù)雜的，文字應(yīng)該在畫面的四角區(qū)域中，否則會(huì)影響畫面整體的美感。

（3）字體設(shè)計(jì)要符合作品的整體感覺：例如，我們要針對(duì)小學(xué)生設(shè)計(jì)一幅關(guān)愛老人的宣傳海報(bào)，在設(shè)計(jì)時(shí)，就需要用比較圓滑的字體來(lái)表現(xiàn)畫面的溫暖和童趣，但如果針對(duì)青年人，字體設(shè)計(jì)就要偏正式，少一點(diǎn)童趣，而多一點(diǎn)責(zé)任感。

（4）注意字體顏色的選擇：字體顏色的選擇也要符合畫面所表現(xiàn)的主題風(fēng)格，同時(shí)兼顧整個(gè)畫面的色彩搭配和圖形搭配。字體顏色的選擇并不是固定的，可以對(duì)不同的字選擇不同的顏色，增加某一個(gè)或某幾個(gè)字的表現(xiàn)力。

（5）以部分字體的變動(dòng)或部分筆畫的變動(dòng)增加作品的靈動(dòng)性：在作品中改變部分字體或字的部分筆畫的表現(xiàn)形式，可以在一定程度上增加畫面整體的靈動(dòng)性，顯得時(shí)尚、前衛(wèi)、大方。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在視覺傳媒迅速發(fā)展的新時(shí)代，作為一名合格的，優(yōu)秀的，甚至是頂尖的平面設(shè)計(jì)師，在對(duì)圖形、色彩和文字的運(yùn)用上一定要做到合理、美觀、突出中心。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)業(yè)也需要不斷的創(chuàng)新，才能不被時(shí)代所淘汰，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)仍源于設(shè)計(jì)師對(duì)視覺元素（圖形、色彩和文字）的更為細(xì)膩和新穎的搭配，只有將三者有機(jī)結(jié)合，作品的效果才會(huì)有根本性的保障。

[1]金奕兒.淺談平面設(shè)計(jì)中的形式美要素：圖形、文字、色彩.文藝生活（下旬刊），2015（3）.

[2]劉飛.傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用啟示.鄖陽(yáng)師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2015（2）.

[3]張乾御.論藏族傳統(tǒng)元素對(duì)平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用啟示——以藏族色彩、圖形、文字為例，大觀周刊，2011.（43）.