□ 周曙光(鄭州工商學(xué)院 河南 鄭州 451400)
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞傳播的對比分析
□ 周曙光(鄭州工商學(xué)院 河南 鄭州 451400)
體育新聞的傳播不僅將國內(nèi)外的體育競技狀況及時傳遞給受眾,同時也有效為體育事業(yè)做出了宣傳,并且有效推動體育事業(yè)的快速發(fā)展,而傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都是當前我國體育新聞的重要傳播途徑,因此體育新聞的傳播以及媒體事業(yè)的發(fā)展對我國整體發(fā)展的促進作用是不可忽視的。本文詳細分析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞的傳播對比,并且結(jié)合現(xiàn)今媒體事業(yè)以及體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀,提出幾點促進兩者共同發(fā)展的建議。
傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育新聞 傳播 對比
從當前我國媒體的發(fā)展形勢來看,傳統(tǒng)媒體是具有權(quán)威性和公信力的有效媒體傳播渠道,而網(wǎng)絡(luò)媒體則是后時代崛起并迅速發(fā)展的新式傳播渠道。兩者相比,網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所欠缺的先進性技術(shù)和傳輸渠道,但傳統(tǒng)媒體同時也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的深刻性和影響力,因此注定了兩者在未來的發(fā)展中,任何一方都不能將對方完全替代,只能在不斷的競爭和合作中協(xié)同發(fā)展。體育新聞是眾多新聞類型之一,同時體育也是深受受眾喜愛的新聞熱點,因此無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,對體育新聞進行真實性的報道,將體育信息和近況傳播至受眾眼前是首要的任務(wù)。因此在發(fā)展中要注重兩者的合作和融合,才能發(fā)揮體育新聞的傳播實效。
體育新聞與社會性新聞不同,其中動態(tài)信息和國際信息包含較多。在傳播方式上,傳統(tǒng)媒體依然沿用固定的方式傳播,紙質(zhì)傳播和視頻傳播為主要方式,其中包含的內(nèi)容也以圖片、文字、視頻為主,且要經(jīng)過排版、剪輯、制作以及后期錄音等流程才能將一段完整的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于受眾眼前。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以及時傳播,也可以通過手機、攝像機等多種設(shè)備隨時上傳,且信息編輯更為簡單快速,但在版面、畫質(zhì)、信息的處理上比之傳統(tǒng)媒體略有欠缺。在傳播方式上網(wǎng)絡(luò)媒體更為靈活、快捷,而傳統(tǒng)媒體傳播方式更加穩(wěn)定。從傳播內(nèi)容上而言,網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞內(nèi)容更為自主,適宜現(xiàn)今多元化性格差異人群的不同新聞關(guān)注需求。而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容則更為大眾化,更具普遍性,是引導(dǎo)社會輿論和發(fā)展的主要推動力。
體育新聞的關(guān)注者多數(shù)都有關(guān)注的熱點和偏好,例如籃球愛好者可能只會關(guān)注籃球競賽類的新聞、排球愛好者只會關(guān)注與排球有關(guān)的新聞、競技愛好者只會關(guān)注奧運等大型最新賽事新聞等等。因此對于體育新聞的傳播而言,更多的要滿足受眾的需求,傳統(tǒng)媒體在這一點上有較大的局限性,通常傳統(tǒng)新聞媒體受公信和權(quán)威的影響,要將體育新聞的重點有效傳播,并且在傳播過程中要注重引導(dǎo)輿論的正確導(dǎo)向,不能隨意而為,對于新聞信息的選擇也格外謹慎,因此傳統(tǒng)媒體報道什么,公眾就注意什么,媒體越重視什么,公眾也就越關(guān)心什么,其主要思想一直貫穿于體育新聞的報道中。但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體隨意性和靈活性更高,其給予了受眾更多的選擇空間,讓受眾能夠想關(guān)注什么類型的體育新聞就搜索什么類型的體育新聞,實現(xiàn)了根據(jù)自身喜好選擇的效果。兩者從實際傳播效果而言,各有優(yōu)缺點,傳統(tǒng)媒體更加貼近生活,更加人性化的服務(wù),但傳播內(nèi)容動感性和靈活性欠缺;網(wǎng)絡(luò)媒體更貼近于受眾,以短小精悍為主,更符合受眾的口味,但網(wǎng)絡(luò)虛假信息較多,添油加醋、顛倒黑白的新聞信息則會影響受眾的判斷,影響社會輿論向不好的方向發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶數(shù)量要從兩個方面分析,一是體育新聞的本身受眾數(shù)量,其次則是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞受眾數(shù)量。體育本身是家喻戶曉的信息,但并不是所有的人民都喜愛體育知識和新聞,除了體育各類賽事的忠實粉絲,有體育新聞信息需求的企業(yè)或個人對體育新聞實時關(guān)注,更多的用戶只在奧運會等國家級賽事上更多的關(guān)注體育新聞。因此對于體育新聞的受眾,則有選擇傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)利,從實際角度而言,所有新聞關(guān)注者關(guān)注的是新聞本身,并不會選擇一個新聞媒體而摒棄另一個新聞媒體,在需求的時間哪一種新聞媒體更適宜此時的需求,則會優(yōu)先被選擇。因此網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量是在不斷波動的,甚至很多用戶會同時關(guān)注兩種媒體的不同體育新聞。但從整體的角度來說,現(xiàn)今隨著計算機的普及和互聯(lián)網(wǎng)的利用,網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶量要顯著高于傳統(tǒng)媒體的用戶量。從體育新聞傳播的實效性對比,由于受印刷發(fā)行周期以及電視新聞制作周期的影響,傳統(tǒng)媒體通常對于體育新聞的發(fā)布是定時定量的,因此網(wǎng)絡(luò)媒體的實效性更高,可隨時隨地發(fā)布體育新聞信息。
已與新聞傳播中,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息地域性的對比,從理論上說網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度和傳播范圍更為廣泛,一旦將體育信息發(fā)送出去,即時在線的網(wǎng)絡(luò)用戶都可以即時接受新聞信息,因此網(wǎng)絡(luò)媒體對體育新聞的傳輸是沒有信息地域限制的,實現(xiàn)了真正意義上的跨地域傳播。傳統(tǒng)媒體在信息地域性方面則有較大的限制,例如傳統(tǒng)電視媒體和紙質(zhì)媒體,在體育信息接受之后要經(jīng)過一系列的處理才能傳遞至受眾,因此傳統(tǒng)媒體受眾分布范圍的影響,大大降低了新聞的輿論影響力,而網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞,由于跨地域限制和信息互動平臺的作用,往往在短時間內(nèi)就有眾多的熱點評論,在輿論推動方面作用更為顯著。體育新聞信息傳播的實用性對比,網(wǎng)絡(luò)媒體需要互聯(lián)網(wǎng)、計算機、手機等終端的支持才能實現(xiàn)實時接收體育新聞的目標,因此體育新聞信息更多的是在工作生活之余,開啟互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備才能關(guān)注,但傳統(tǒng)媒體則價格低廉,例如電視媒體不需要硬性的網(wǎng)絡(luò)和計算機支撐,通過轉(zhuǎn)播就可以觀看,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體則在大街上隨處可見,甚至在公交車上都可以翻閱新聞事件。由此可見,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在體育新聞的傳播適用性上,各自具有優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)媒體是新時代隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展而崛起的,而在此之前傳統(tǒng)傳播媒介獨占鰲頭,具有深厚的傳播經(jīng)驗和歷史底蘊。追溯傳統(tǒng)媒介的歷史發(fā)展過程,傳統(tǒng)傳播媒體經(jīng)歷且在網(wǎng)絡(luò)媒體的實際發(fā)展過程中,以驚人的傳播速度對業(yè)務(wù)進行了擴張,且在短時期內(nèi)獲得了眾多的受眾。在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中,相互影響、相互博弈,但總體來講,兩者依然擁有廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體傳播形式有較大的局限,但在受眾和公信度以及權(quán)威性方面更能夠獲取受眾的信任,網(wǎng)絡(luò)媒體則更受年輕一代的歡迎,在電腦和互聯(lián)網(wǎng)被普及的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速。
從1992年開始,中國新聞界實現(xiàn)了第三次跨越性發(fā)展,同時從該時期開始中國的紙質(zhì)媒介和電子媒介都迅速開始發(fā)展。在時代不斷進步,經(jīng)濟和科技技術(shù)不斷更新的前提下,新聞媒體的數(shù)量迅速增加,且新聞的傳播類型也在不斷的增多。不可忽視的是,從新聞媒體發(fā)展至今,歷史進程中任何一家新發(fā)展的新聞媒體中,體育新聞都是受眾關(guān)注的熱點,也是新聞媒體必要的傳播欄目,體育新聞被作為一種重要的熱點新聞被置于媒體的重要版面和時段。對于中國的民眾而言,在歷史發(fā)展中除了關(guān)注時政新聞,了解國家的局勢政策變化,更多的則是關(guān)注體育新聞,甚至在某段時間內(nèi),觀看體育新聞成為中國老百姓茶余飯后的必然事件。體育新聞的傳播不僅將國內(nèi)外的體育競技狀況及時傳遞給受眾,同時也有效為體育事業(yè)做出了宣傳,并且有效推動體育事業(yè)的快速發(fā)展。體育新聞從本質(zhì)上即屬于新聞事業(yè)、又與體育事業(yè)密切聯(lián)系,因此體育新聞在體育事業(yè)和新聞媒體事業(yè)不斷發(fā)展的過程中,在與這兩者的交叉與互動中不斷發(fā)展,逐漸成為受眾不可忽視的關(guān)注熱點。
通過本文對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報道的深入分析,不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路各異,但兩者之間存在著各方面的競爭,但兩者從本質(zhì)上都是體育新聞報道的重要路徑,因此兩者之間存在著千絲萬縷的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所欠缺的先進性技術(shù)和傳輸渠道,但傳統(tǒng)媒體同時也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的深刻性和影響力,因此注定了兩者在未來的發(fā)展中,任何一方都不能將對方完全替代,只能在不斷的競爭和合作中協(xié)同發(fā)展。因此在體育新聞的傳播過程中,應(yīng)該注重兩者的融合合作,將體育新聞的報道和傳播做到最好。從現(xiàn)實發(fā)展來看,似乎網(wǎng)絡(luò)媒體似乎在發(fā)展上占據(jù)了上風,但在實際發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)媒體依然會遇到發(fā)展的瓶頸,而傳統(tǒng)媒體則在多年的發(fā)展中擁有了深厚的經(jīng)驗積累。在此狀況下,體育新聞的傳播可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作傳播的雙贏目標。
為了實現(xiàn)體育新聞的高效傳播,對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展提出以下幾點建議:首先,對于傳統(tǒng)媒體而言,在發(fā)展的過程中不能一味的固本守舊,堅持一條思路死干到底。而要借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播方式和經(jīng)營理念上的全新觀念,找出自身發(fā)展中存在的不足,將其全面升級和完善,并利用自身的優(yōu)勢進行創(chuàng)新發(fā)展,在不脫離實際傳播原則的基礎(chǔ)上開展多形式的新式傳播路徑;其次,應(yīng)該加強傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動,發(fā)揮互動方面的優(yōu)勢,兩者相互汲取對方的成功經(jīng)驗,改善自身的不足,加強交流合作,共同通過受眾的信息進行反思,探索體育新聞傳播的有效對策,對自身的經(jīng)營模式進行改革,相互交流增強信息的互動性;最后,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該深刻挖掘傳統(tǒng)媒體體育新聞播報的深意,鑒傳統(tǒng)媒體資源,提高自身的權(quán)威性和公信力。兩者相互融合,正方向信息輸出,才能融合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,將體育新聞的傳播做到最好。
傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都是我國各類信息的重點傳播、宣傳路徑,促進其健康持續(xù)發(fā)展對于國家發(fā)展而言具有重要的意義。體育新聞是眾多新聞類型之一,同時體育也是深受受眾喜愛的新聞熱點,因此無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,對體育新聞進行真實性的報道,將體育信息和近況傳播至受眾眼前是首要的任務(wù)。在當前的發(fā)展趨勢下,體育新聞播報應(yīng)該大力促進傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的快速融合,讓兩者在博弈中相互合作,促進體育新聞信息的有效融合傳播。
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G80
A
1006-8902-(2017)-12-ZQ
課題來源:河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目,課題名稱:網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究,課題編號:(2017-ZZJH-212)。
周曙光,男,漢族,河南信陽,學(xué)歷:碩士研究生,職稱:副教授,研究方向:體育教育訓(xùn)練理論與管理。