一個(gè)欄目的誕生重塑與文創(chuàng)思維介入所帶來(lái)的變化

王亦楠 王志多

文化名家羅素曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“參差多態(tài)乃是創(chuàng)新的本源。”〔1〕在多元的社會(huì)背景下，參差多態(tài)、兼容幷蓄的文化精神已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。多元觀念的融合，已然培養(yǎng)出人們求變、求新、求活的包容性格。欄目似人的面孔，不能輕意改變，但它可以在參差多態(tài)的現(xiàn)實(shí)流變中，對(duì)其“內(nèi)核”與存在功能進(jìn)行納新、演變、化合、擴(kuò)容、延展，創(chuàng)新、求變、再塑，這些都是網(wǎng)絡(luò)自媒體環(huán)境下欄目及“欄目人”所應(yīng)有的應(yīng)變力和使命。不竭的“觸變力”是一個(gè)品牌欄目長(zhǎng)久“保鮮”的秘笈，更是一本期刊、一個(gè)欄目走向文創(chuàng)廣闊天地的“內(nèi)生動(dòng)源”。

與全國(guó)青年讀者相伴近70年的《遼寧青年》，創(chuàng)造過(guò)許多優(yōu)秀欄目，如“刊首寄語(yǔ)”、“感悟人生”、“名著縮寫”、“生存狀態(tài)”、“封底佳作欣賞”等，且這些欄目都為全國(guó)首創(chuàng)。這些優(yōu)秀欄目猶如一座座“名門”，從這些“名門”中走出很多的人物和故事，讓幾代讀者記憶猶新。在新媒體競(jìng)秀四起的當(dāng)下，《遼寧青年》成功打造一個(gè)新的重點(diǎn)欄目——“特別報(bào)道”，讓《遼寧青年》煥發(fā)出新的生機(jī)。通過(guò)研究這一欄目的實(shí)踐操作與發(fā)展演變，我們可以窺見這一欄目獨(dú)特的捕捉力、策劃力和與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)力、創(chuàng)造力，為期刊欄目的打造和“多維經(jīng)營(yíng)”，不甘落寞的“跨界突圍”提供了實(shí)例與借鑒。

一、“特別報(bào)道”欄目打造的背景

2008年6月，四川汶川發(fā)生強(qiáng)烈地震。作為青年期刊，《遼寧青年》立刻組成抗震救災(zāi)報(bào)道小組奔往震區(qū)，投入到抗震救災(zāi)報(bào)道的宣傳策劃工作中。在此之前，社會(huì)上對(duì)80后、90后青年頗有微詞，認(rèn)為他們是不能擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮?，是沒有希望的一代。因此，《遼寧青年》敏銳地將報(bào)道策劃的主題定在“大震之后的求證”上。“時(shí)事造品牌”，通過(guò)深入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，許多80后、90后為了營(yíng)救他人的生命而奮不顧身，《遼寧青年》用大量的報(bào)道來(lái)證明，80后、90后是充滿希望的一代，是震不垮的一代。

為了增強(qiáng)策劃報(bào)道的感染力，體現(xiàn)報(bào)道思想的沖擊力，《遼寧青年》以《大震之后的求證》這篇擲地有聲的長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)，特設(shè)了一個(gè)欄目——“特別報(bào)道”。這個(gè)被“震”出來(lái)的欄目，對(duì)報(bào)道的主題、內(nèi)容起到了互為依存、相得益彰的作用與效果?！洞笳鹬蟮那笞C》被《遼寧青年》以首題的方式隆重推出，報(bào)道發(fā)表后，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響?！哆|寧日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社，以及幾家大的新聞網(wǎng)站如人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，都在第一時(shí)間以頭題的位置，全文轉(zhuǎn)發(fā)了該篇報(bào)告文學(xué)，一時(shí)間“大震之后的求證”成為當(dāng)時(shí)社會(huì)的一個(gè)“熱詞”。

二、“特別報(bào)道”欄目的六個(gè)報(bào)道特性與特征

“特別報(bào)道”欄目一直是《遼寧青年》報(bào)道與關(guān)注青年現(xiàn)實(shí)生活的一個(gè)主打品牌欄目，在報(bào)道各色社會(huì)青年話題和問(wèn)題上，始終堅(jiān)守該欄目誕生之初所明確的六個(gè)特性與特性。

第一，以捕捉報(bào)道具有心靈震撼力或關(guān)注別致的、與眾不同的獨(dú)家事實(shí)為使命。比如《小山村跨越300年的愛情》 (《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾轉(zhuǎn)發(fā))，《走近中國(guó)最后一個(gè)生產(chǎn)小隊(duì)》 (《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾轉(zhuǎn)發(fā))，《雷鋒生前唯一報(bào)告錄音是這樣被發(fā)現(xiàn)的》 (《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾轉(zhuǎn)發(fā)，并獲得第十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng))等。

第二，對(duì)普遍關(guān)注、被公眾廣泛熱議的社會(huì)青年話題，做非官方話語(yǔ)體系、非網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)的“邊緣式”解讀和獨(dú)家知識(shí)詮釋，以客觀、冷靜、理性的報(bào)道思維傾向與主張為使命。其恪守的原則為：普通事件，要用非常的感受與認(rèn)知去闡釋解析，追求在平靜之中能獲得“驚雷”的效果。比如《藝術(shù)高考生多為富二代，在說(shuō)明怎樣的培育導(dǎo)向？！》、《年輕夫妻多重離婚背后，是誰(shuí)在復(fù)仇？！》等。

第三，以帶著問(wèn)題去采寫報(bào)道對(duì)象為使命，并做到把人與事件放到一定的“歷史背景與現(xiàn)實(shí)背景”中考量、甄別與認(rèn)識(shí)，以求做到有意料之外的體味，表達(dá)的思想與情感要不同尋常。比如《光環(huán)之后，都未走遠(yuǎn)——對(duì)20名高考文理狀元的“五年后”調(diào)查》、《望親門，撕裂中國(guó)鄉(xiāng)村的痛——來(lái)自留守兒童鄉(xiāng)村的特別報(bào)告》等。讓每一篇特別報(bào)道都有“特別”的內(nèi)涵與“味道”，讓讀者讀后找到參與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的新的“呼吸通道”。

第四，以平靜之中聽驚雷的深度敏感與嗅覺去采擷捕捉“潛藏式思想主題”。提取人人眼中有，各個(gè)筆下無(wú)的現(xiàn)實(shí)題材進(jìn)行有溫度、不留痕跡的報(bào)道。如同“魚在游，河面卻無(wú)漣漪”，做到在平靜和不動(dòng)聲色中，已然做了深層次的“表達(dá)”、“解讀”。并采取用另一雙眼睛去看、用另一雙手去觸動(dòng)的方式，幫助讀者去發(fā)現(xiàn)、去獲得被慣常思維所遮蔽的理性與存在，從中收獲思想認(rèn)識(shí)上的一種提升。比如“特別報(bào)道”欄目報(bào)道過(guò)的《新舊兩種青年老模的幸福指數(shù)的背后，讓人豁然看到時(shí)代的率真與包容》等等。

第五，在“棕色地帶”或“邊緣地帶”，針對(duì)是與非、對(duì)與錯(cuò)以及模糊不清、尚無(wú)定論的話題，進(jìn)行報(bào)道解讀，從而表達(dá)一種思想傾向和某種思考引領(lǐng)。報(bào)道解讀中，基本不做非黑即白肯定否定的判斷，只是提出問(wèn)題，拋磚引玉，積極引導(dǎo)讀者與社會(huì)人群廣泛關(guān)注，引發(fā)爭(zhēng)鳴，以獲得激濁揚(yáng)清的思想效果。比如“特別報(bào)道”欄目曾策劃報(bào)道過(guò)的《教師做微商，到底傷了誰(shuí)？》、《消失的職業(yè)，在嗚咽工業(yè)文明的“公德”？》等等。

第六，在極“高”極“低”的兩極環(huán)境中去尋找題材，在非文明與非愚昧、似先進(jìn)與似落后的碰撞、對(duì)抗中，用客觀事實(shí)來(lái)完成思想與形而之上的思想訴求和逆思考。比如“特別報(bào)道”欄目曾報(bào)道過(guò)的《今日的城鄉(xiāng)人已經(jīng)模糊難分，哪個(gè)是逆時(shí)代的真實(shí)模樣？！》、《石頭唱歌背后的叩問(wèn)——站在遼硯硯石開采利用粗放式跟前的痛思》等等。

此外，在報(bào)道題目與題材的選擇上，期期都要做到數(shù)十中選一，寧缺勿濫，從而保證“特別報(bào)道”欄目的文章篇篇特制、各個(gè)精良。該欄目已成為每一期《遼寧青年》的點(diǎn)睛之筆和思想賣點(diǎn)。獨(dú)家原創(chuàng)、品牌發(fā)音，是它不變的堅(jiān)守與希望。

三、文章與標(biāo)題是欄目采擷的珍珠，其在實(shí)時(shí)延展和呈現(xiàn)著欄目的靈與魂

若用“注意力經(jīng)濟(jì)”〔2〕來(lái)衡量一個(gè)欄目甚至一本期刊的賣點(diǎn)，恐怕除了封面，就是文章的標(biāo)題了。標(biāo)題對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，是第一印象，是第一刺激，也是欄目的主張、延展、捕捉與提煉力的具體體現(xiàn)。每一個(gè)標(biāo)題，都是欄目?jī)?nèi)涵浸蘊(yùn)的一次“破蕾”與“綻放”；欄目似骨架與肉體，題目就是靈魂，尤其對(duì)“特別報(bào)道”欄目而言。

“特別報(bào)道”欄目，一直是以積極向上的人生倡導(dǎo)來(lái)彰顯、把脈整體期刊導(dǎo)向，又以維護(hù)青年自身權(quán)益、幫助青年解困除憂為一己之責(zé)的。直面現(xiàn)實(shí)、踏實(shí)質(zhì)樸的風(fēng)格，貼切地承載和表達(dá)欄目的定位、宗旨，也一直是“特別報(bào)道”欄目在制作每一篇文章標(biāo)題時(shí)所恪守的職責(zé)。而文章標(biāo)題和欄目涵蓋之間的熨帖之感與和諧之美，盡在追求“平淡藏奇絕，直白蘊(yùn)深意”的制題效果之中了。

“特別報(bào)道”欄目，“講故事不是它的目的，通過(guò)故事想告訴讀者些什么”，〔3〕這是《遼寧青年》更是“特別報(bào)道”欄目成功的真經(jīng)所在。

因此，在采編每一篇稿件上，以及在推敲文字和最終敲定題目時(shí)，首先想到的就是凸顯文章的立意，強(qiáng)化欄目的旨向，使讀者在每一個(gè)個(gè)體的人物與故事中，感受到至真至美的人性光輝，以讓讀者真切地感受到什么是高尚的情懷，什么是有境界的人生。從而使文章與題目不僅僅反復(fù)詠唱欄目時(shí)刻堅(jiān)舉不忘的泣淚感動(dòng)，更是抵達(dá)心靈的震撼和獲得觸及靈魂的種種裨益。

例如一個(gè)因患脊髓炎而下肢癱瘓的女孩，被特批上大學(xué)后，有一個(gè)叫李忠安的同學(xué)一直堅(jiān)持接送她。四年風(fēng)霜雨雪，李忠安用他的脊背背起了女孩的夢(mèng)想。后來(lái)，他竟然成了這個(gè)女孩的丈夫。文章原來(lái)的題目是直陳式的，叫作《愛人背我上大學(xué)》。編輯認(rèn)為，這個(gè)標(biāo)題完全沒有表達(dá)出李忠安的人生情懷，尤其當(dāng)女孩的父母把四年接送的感恩錢送到他的手上時(shí)，他拒絕道：“我是農(nóng)家出來(lái)的特困大學(xué)生，知道上大學(xué)對(duì)一個(gè)人意味著什么。這錢如果我收了，跟趁火打劫有什么兩樣！”這句話讓女孩非常感動(dòng)，文章中這樣寫道：“沒想到憨憨外表下的他竟是一個(gè)懂山懂海的人，那淡淡的話刀一樣刻進(jìn)我的心?！边@句話一下子抓住了編輯的心，最后，此文的標(biāo)題被敲定為《我的愛人，懂山懂?！?。一是用“懂山懂?！眮?lái)比喻在更高層次上理解愛情與人生，內(nèi)涵豐富；二是語(yǔ)氣肯定，深刻表達(dá)出了“我”對(duì)愛人由衷的敬意與愛戀。三是修改后的題目更加蘊(yùn)藉情愫，并且很好地契合了“特別報(bào)道”欄目倡導(dǎo)崇高、追求完美人性的辦欄旨向(之一)。

修辭和煉字煉句煉意煉題的內(nèi)功提升，加上每篇稿子力爭(zhēng)做到“七新”：題目新、角度新、語(yǔ)言新、思想新、題材新、結(jié)構(gòu)新、立意新，更讓“特別報(bào)道”欄目的稿件愈發(fā)具有了可讀性、可視性、趣味性、新鮮性、時(shí)代性、思想性和親合力。

四、《特別報(bào)道》欄目成功打造與突圍跨界發(fā)展

1.個(gè)性化的“姓氏”，是欄目的生命力所在

欄目的個(gè)性，是根據(jù)目標(biāo)讀者群的個(gè)性設(shè)定的?！哆|寧青年》的主要讀者群，不是大都市里的“金領(lǐng)”、“白領(lǐng)”，而是多在市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中學(xué)、高職院校以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的基層普通青年和學(xué)生。讀者群的定位，決定了這本期刊的欄目不能沾染“小資情調(diào)”、“高富帥”和貴族化、娛樂化，欄目設(shè)定的主題要與夢(mèng)想、跋涉、質(zhì)樸、擔(dān)當(dāng)、勵(lì)志、成才相關(guān)，內(nèi)容要始終關(guān)注與命運(yùn)抗?fàn)幍某青l(xiāng)普通青年人群，要給他們帶來(lái)成才的引領(lǐng)和敢于夢(mèng)想的鼓勵(lì)、勇氣。

實(shí)踐證明，由于我們堅(jiān)守了讀者定位與欄目定位“唯一性”這個(gè)原則，再好的稿子，如果不是我們讀者定位需要的，我們堅(jiān)決不發(fā)。這個(gè)原則的堅(jiān)守，讓我們獲得了豐厚的社會(huì)回報(bào)與青年人的信任。在紙質(zhì)媒體生存困難的今天，我們雜志發(fā)行量的穩(wěn)中有升、轉(zhuǎn)載量的提升和讀者來(lái)信、來(lái)訪的增多，就是一個(gè)有力的例證。有許多人訂閱《遼寧青年》，就是沖著那些他們認(rèn)可的、曾經(jīng)帶給他們幫助的欄目以及欄目里十分有“姓氏”感的報(bào)道和文章去的。

2.意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向是打造欄目的有效途徑

意識(shí)形態(tài)，屬哲學(xué)范疇，可以理解為對(duì)事物的理解、認(rèn)知的方式，它是一種對(duì)事物的感觀思想，它是觀念、觀點(diǎn)、概念、思想、價(jià)值觀等要素的總和。

如果說(shuō)對(duì)欄目進(jìn)行納新、擴(kuò)容、求變等，是品牌欄目長(zhǎng)期“保鮮”的一個(gè)方面的秘笈，那么“簡(jiǎn)繁契合、以少勝多，互有關(guān)照、相與有別”，“多維經(jīng)營(yíng)”，融合發(fā)展，則是欄目提升“塑造力”與自身發(fā)展空間的有效途經(jīng)和趨勢(shì)。而正確的意識(shí)形態(tài)的注入，不僅能讓這兩者做到有機(jī)兼顧兼容，取得“一石兩鳥”的收效，更能讓欄目展現(xiàn)出瑰麗的新聞理想品質(zhì)和從業(yè)的精神文化異彩。

(1)意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向賦予“特別報(bào)道”欄目的時(shí)代特征與思想張力。在網(wǎng)絡(luò)及新媒體的快速發(fā)展形勢(shì)下，《遼寧青年》編輯部曾經(jīng)一度出現(xiàn)過(guò)消沉情緒，依靠網(wǎng)上約稿，利用QQ與微信采稿、傳稿的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，獨(dú)家聲音逐漸在減少。為了改變這一現(xiàn)狀，《遼寧青年》從意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向入手，樹立服務(wù)基層意識(shí)，增強(qiáng)和提高了欄目的感染力與執(zhí)行力，卓有成效地改變了采編人員的工作作風(fēng)，其責(zé)任意識(shí)和使命感有了明顯的提升。同時(shí)，這也是《遼寧青年》辦刊思想的轉(zhuǎn)變、回歸、提升和自我重塑的過(guò)程。2011年初，在中宣部、新聞出版總署的號(hào)召下，《遼寧青年》在全省乃至全國(guó)期刊界率先成立首個(gè)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”報(bào)道小組，并將“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”以“特別報(bào)道”的子欄目形式標(biāo)注出來(lái)。這一求變、創(chuàng)新，使得“特別報(bào)道”欄目在保持內(nèi)蘊(yùn)與個(gè)性的同時(shí)，其題材與風(fēng)格也變得亦莊亦諧，能“放”能“收”，能“大”能“小”，能“高”能“低”，“特別報(bào)道”欄目一下子鮮活了，其影響力、滲透力、親和力，有目共睹。

采編人員的工作作風(fēng)在意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的作用下，開始發(fā)生“觸變”，下基層的身影逐漸增多，接地氣、高質(zhì)量的文章和報(bào)道也逐漸顯現(xiàn)。在獎(jiǎng)金分配上，雜志社領(lǐng)導(dǎo)將稿酬獎(jiǎng)勵(lì)集中體現(xiàn)在下基層自采、獨(dú)家稿件上，從而保證了采編人員、作者對(duì)“特別報(bào)道”欄目的投入熱情。老一代“遼青人”“靠腳板挖掘素材，依真情打動(dòng)讀者”的傳統(tǒng)敬業(yè)精神，重新在采編崗位上得到回歸。許多基層的平凡人物、身邊新鮮的事件都被寫入“特別報(bào)道”欄目中來(lái)，文章變得愈發(fā)親切可讀且不失深度厚度。比如在宣傳科學(xué)發(fā)展觀，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展上，我們采發(fā)了一系列有品質(zhì)的獨(dú)家報(bào)道：《白云彌合深處，有一個(gè)“人鷺共棲村”》(曾被《農(nóng)民文摘》、《北京日?qǐng)?bào)》、《文摘報(bào)》轉(zhuǎn)載，并被評(píng)為第十一屆中國(guó)青年報(bào)刊通訊類好作品一等獎(jiǎng))，《蜜蜂吟唱的日子何時(shí)再來(lái)——本刊記者探尋野山蜂失蹤之謎》(曾獲得2014年度遼寧省期刊年度好作品一等獎(jiǎng))，《讓科技把青年人的根與夢(mèng)想留給美麗的鄉(xiāng)村》(曾獲得遼寧省期刊年度好作品一等獎(jiǎng))等。在2013-2017年“特別報(bào)道”欄目所發(fā)表的稿件中，有48篇分別被《讀者》、《知音》、《作家文摘》等知名報(bào)刊轉(zhuǎn)發(fā)，并獲得省級(jí)以上期刊好作品一等獎(jiǎng)16個(gè)。

(2)意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向使“特別報(bào)道”欄目實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容求變，身心下沉。采編上的接地氣與開展各色編讀活動(dòng)(包括網(wǎng)上線上線下互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)的輔助)，拉近了與讀者、作者的距離，各種線索題材報(bào)料創(chuàng)意建議源源而來(lái)?！疤貏e報(bào)道”欄目已然形成走出編輯部，大家共同辦的新采編格局。遼寧大學(xué)新聞系的師生也把這個(gè)欄目當(dāng)成了最好的“教科書”，分派學(xué)生來(lái)此欄目接受“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”，培養(yǎng)學(xué)生到群眾中去發(fā)掘采寫鮮活素材的敬業(yè)素養(yǎng)與精神。

山東濟(jì)寧讀者韓立光，20世紀(jì)70年代在邊陲大漠當(dāng)邊防戰(zhàn)士的時(shí)候就已經(jīng)是《遼寧青年》的讀者。轉(zhuǎn)業(yè)后，他把雜志帶回了家。至今50多個(gè)年頭，一家人共5代讀《遼寧青年》。讀書成風(fēng)的熏染，使全家兒孫多有出息，光做教師的就有5人。濟(jì)寧市政府因此而評(píng)之為“模范學(xué)習(xí)型家庭”。我們“走轉(zhuǎn)改報(bào)道小組”及時(shí)發(fā)現(xiàn)并報(bào)道了這個(gè)典型。韓立光一家的事跡，在讀者當(dāng)中反響很大，特別是在邊遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省市縣鄉(xiāng)。為了在偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)大“特別報(bào)道”欄目的知名度，樹立讀者至上的觀念，雜志社又投資在基層的20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了《遼寧青年》“特別報(bào)道”欄目書屋，使“特別報(bào)道”欄目，更加?jì)D孺皆知，它已經(jīng)升華為一種人文特定符號(hào)。

(3)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，編輯部融入了文創(chuàng)機(jī)制模式，它讓欄目化繭成蝶，并把資源盤活?！肮┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，給傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)帶來(lái)顛覆性革命，也形成了新聞出版工作者多元的效益意識(shí)。”〔4〕應(yīng)一些縣區(qū)宣傳部的要求，“特別報(bào)道”欄目的編輯們組成了一個(gè)“欄目采寫講習(xí)班”，把采寫輔導(dǎo)課搬到了基層，并從中培養(yǎng)出許多“基層采寫能手”與欄目“編外記者”，從而確保了“特別報(bào)道”欄目的有序發(fā)展與資源開發(fā)。欄目的人才建設(shè)，也得到了儲(chǔ)備與保障。

另外，“特別報(bào)道”欄目還創(chuàng)立了一個(gè)“報(bào)道跟蹤，長(zhǎng)期服務(wù)，關(guān)注發(fā)展，榮辱相守”的文創(chuàng)發(fā)展機(jī)制，即所有被報(bào)道過(guò)的典型，都被編入“編讀人物資源管理體系”，并得到長(zhǎng)期有效的互動(dòng)經(jīng)營(yíng)，它成為編輯部的有形公有資源被加以保護(hù)，并視其為編輯部有效益的發(fā)展影響因子來(lái)盡心培育。在相伴他們的成長(zhǎng)成才發(fā)展與成功的同時(shí)，還為他們提供資源的引入對(duì)接、智力幫扶及宣傳推進(jìn)等系列接續(xù)服務(wù)項(xiàng)目。“相互存在是相互發(fā)展的資源”，〔5〕相互依存，成為互相發(fā)展的利益共同體，從中實(shí)現(xiàn)相伴共贏這個(gè)目的。欄目從單純的一個(gè)靜止“文體”，已經(jīng)演變成集生產(chǎn)力、滲透力、參與性、互動(dòng)性、開放性，公共資源互利性為一體的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)體。欄目從“文體”轉(zhuǎn)化為“文創(chuàng)”的本質(zhì)飛躍，實(shí)現(xiàn)了前所未有的美麗大轉(zhuǎn)身。

在此基礎(chǔ)上，“特別報(bào)道”欄目編輯部還成立了“改編生產(chǎn)文創(chuàng)工作室”，〔6〕每期獨(dú)家深采獨(dú)創(chuàng)細(xì)雕精刻而來(lái)的“特別報(bào)道”題材文本，經(jīng)借鑒“中央式廚房”〔7〕的做法，除了做好“特別報(bào)道”的稿子之外，還要分別跟廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、手機(jī)微平臺(tái)等新舊媒體合作，一并去做好“廣播劇”、微電影、微信微博小視頻以及適合其他新媒體傳輸方式的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓一個(gè)素材與故事，同時(shí)衍生成多種不同形式的文化產(chǎn)品。這樣，既減少了重復(fù)采訪、重復(fù)投入的人力財(cái)力成本，又能讓“一顆種子”結(jié)出多種“果實(shí)”?！?〕從而拓寬了雜志與欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方式。盡管目前仍處于初級(jí)探索階段，但是“文創(chuàng)思維與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)”，〔9〕已經(jīng)讓我們看到新的希望。這時(shí)，期刊欄目的“創(chuàng)辦與運(yùn)作”，已然走上了文創(chuàng)資源的經(jīng)營(yíng)之路，其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益在時(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化作用，有力地帶動(dòng)了整體經(jīng)營(yíng)的好轉(zhuǎn)。不跟風(fēng)、不作秀、真溝通，遠(yuǎn)離小資情調(diào)，質(zhì)樸、立志、時(shí)尚、干凈、實(shí)用與“下沉跟心”、跨界式發(fā)展的辦刊(欄目)服務(wù)舉措和多維的文創(chuàng)產(chǎn)品制作并舉，使“特別報(bào)道”這個(gè)“母體”，在不同文創(chuàng)產(chǎn)品直接間接的影響參照之下，在社會(huì)上愈發(fā)深入人心。一度荒廢的廣告，再度受人青睞，被一家文化發(fā)展公司承包。在期刊市場(chǎng)普遍下滑的今天，以欄目為品牌母體所提供的文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)與“經(jīng)營(yíng)”，逐漸顯示出其潛在的生命力量。從2016年以來(lái)，以“特別報(bào)道”欄目的題材文本改編出的“微電影”、“廣播劇”等文創(chuàng)產(chǎn)品就達(dá)13個(gè)(部)，每每在電視臺(tái)、手機(jī)客戶端上播放，《遼寧青年》與“特別報(bào)道”欄目的面孔，也一并在片頭片尾處出現(xiàn)，極大地提升了其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)認(rèn)知度與公信力?？缃缟疃热谌?，更讓《遼寧青年》與“特別報(bào)道”欄目的創(chuàng)意運(yùn)作如虎添翼。其種種做法，讓我們找到一條在網(wǎng)絡(luò)自媒體環(huán)境下抗“頹勢(shì)”的期刊經(jīng)營(yíng)出路。

這里有個(gè)“潛在慢熱”的“文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)規(guī)律”問(wèn)題。對(duì)讀者觀眾沒有真心，急功近利者，是得不到這一文創(chuàng)報(bào)償?shù)摹?shí)踐證明，雜志或雜志欄目的經(jīng)營(yíng)，只有不斷“擴(kuò)容求變”，創(chuàng)新發(fā)展，跨界融合，盤活資源，才能將雜志或欄目變成時(shí)時(shí)產(chǎn)生效益的“活性金子資產(chǎn)”，使它不斷提升影響力、創(chuàng)造力、生產(chǎn)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，雜志或欄目的有效受眾群體也會(huì)愈發(fā)龐大，并形成一個(gè)文創(chuàng)的“金字塔效應(yīng)”，即報(bào)道宣傳創(chuàng)作有活力的典型(故事)作品越多，這座塔的受眾基數(shù)基面就越大，抗擊市場(chǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力就越強(qiáng)。它不但提高期刊的重塑力和精神駕馭高度，同時(shí)也讓期刊(欄目)走出從單一靠“買文字”而活的傳統(tǒng)編輯部，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)銷“文化商品”、“文創(chuàng)產(chǎn)品”的“集散地”。實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)面、多形式、多渠道、多品種，創(chuàng)造性地改變了期刊的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，這種新模式的應(yīng)用與顛覆式變節(jié)奏的大膽嘗試、實(shí)踐，是“特別報(bào)道”欄目編輯部供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來(lái)的可喜觸變，更給期刊長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了重要的啟發(fā)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是傳統(tǒng)媒體走上老而彌堅(jiān)之路的首要保障。

結(jié)束語(yǔ)

改良、擴(kuò)容、求新是保持期刊生命力的重要特質(zhì)。“特別報(bào)道”欄目從求變、創(chuàng)新到質(zhì)變?yōu)槲膭?chuàng)的經(jīng)營(yíng)行為，是期刊(欄目)突破與顛覆原始自我，向讀者市場(chǎng)多元嫁接經(jīng)營(yíng)的融合、過(guò)渡和轉(zhuǎn)化的過(guò)程，最終使其走向由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇轉(zhuǎn)入社會(huì)性的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)范疇。這種轉(zhuǎn)變帶給我們的另一個(gè)啟示為：依據(jù)雜志的自身文化形態(tài)規(guī)律，兼顧個(gè)性化的改革創(chuàng)新精神，不忘正確的意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，是打造名刊、名牌欄目、名牌文創(chuàng)產(chǎn)品的有效途徑。而只有與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揚(yáng)專長(zhǎng)，堅(jiān)持自己的定力與文化自信，才能賦予期刊與欄目文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)的時(shí)代能力和擔(dān)當(dāng)，而自己的“本錢”是什么，自己的力量在哪里，這些永遠(yuǎn)是期刊人二度創(chuàng)業(yè)發(fā)展的“本錢”與“源泉”。發(fā)展做到“跨界”不“忘業(yè)”，才有可能干出名堂、獲得市場(chǎng)的接納、肯定與贊賞。

[1]參差多態(tài)乃是創(chuàng)新的本源[J].出自英國(guó)學(xué)者貝特蘭羅素.經(jīng)典通讀西方哲學(xué)史中的觀點(diǎn).北京出版社,2007(10).

[2][3]佟可竟.期刊的選題與策劃[J].遼寧人民出版社,2012(5).

[4][5]謝清風(fēng).湖南人民出版社編審2016年在全國(guó)報(bào)刊總編輯培訓(xùn)班講課時(shí)提出的觀點(diǎn).

[6][7][8][9]中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮在全國(guó)重點(diǎn)期刊總編輯培訓(xùn)班講課時(shí)提出的觀點(diǎn),2017.