新媒體新局勢(shì)下保定文化創(chuàng)意提升的新舉措

劉俊冉+張雷

【摘 要】京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，保定文化創(chuàng)意發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文從文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)談起，分析其不足之處，進(jìn)而為文化創(chuàng)意提升提出新的舉措。

【關(guān)鍵詞】新媒體；保定文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略意義的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品附加值高，是提升整體區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化創(chuàng)意實(shí)力的新舉措，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高和文化消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，保定作為京津冀一體化區(qū)域發(fā)展中的重要城市，自身文化創(chuàng)意的提升成為重點(diǎn)。

一、保定文化創(chuàng)意發(fā)展優(yōu)勢(shì)

保定文化創(chuàng)意發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，努力把地理優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，目前保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出集約化、規(guī)模化的趨勢(shì)。

（一）國(guó)家政策支持

保定市作為京南第一座城市，成為京津冀一體化的重要城市節(jié)點(diǎn)，在此背景下，相關(guān)文化創(chuàng)意的政策相繼出臺(tái)，比如《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010-2015）》、《京津冀文創(chuàng)園區(qū)協(xié)同發(fā)展備忘錄》，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”等來(lái)自國(guó)家的支持，傳遞國(guó)家對(duì)創(chuàng)新的支持，文化政策為保定市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持和指導(dǎo)，能夠幫助保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著更高、更快、更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。另北京、天津的優(yōu)質(zhì)文化資源對(duì)保定市文化創(chuàng)意的發(fā)展能夠起到帶動(dòng)作用。

（二）文化資源支撐

保定歷史名人眾多。根據(jù)保定市文化廣電出版網(wǎng)的數(shù)據(jù)，保定古代和近現(xiàn)代名人高達(dá)125人，比如荊軻、祖沖之、關(guān)漢卿等，歷史名人的影響能夠延伸更為豐富的文化產(chǎn)業(yè)?！端?jīng)注》作者酈道元是涿州市西道園村人，昆曲藝術(shù)家白云生是河北白洋淀人。合理開(kāi)發(fā)利用名人資源成為保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。

文化古跡數(shù)量和級(jí)別都很高。現(xiàn)存的國(guó)家級(jí)保護(hù)單位有直隸審判廳、光園、清河道署等60余處，世界文化遺產(chǎn)1處（易縣清西陵），以及眾多省市級(jí)保護(hù)單位，這些文化古跡將成為保定歷史有形的物質(zhì)資產(chǎn)，是保定市人文旅游業(yè)發(fā)展的重要支柱[1]。

（三）教育人才的優(yōu)勢(shì)

保定市高等院校眾多，達(dá)20余所，高校師生成為保定市文化創(chuàng)意發(fā)展的重要人才力量，比如河北大學(xué)、華北電力大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)等16所院校聯(lián)合創(chuàng)建的保定電谷大學(xué)科技園，大批高科技、高學(xué)歷人才聚集，另外河北大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，對(duì)保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，培養(yǎng)了大量適合保定、河北乃至全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的人才。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展

目前保定一批文化創(chuàng)意基地和特色文化產(chǎn)業(yè)群正在形成。以曲陽(yáng)石雕、易縣易水硯、安新緯編為代表的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、以國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（保定）和徐水巨力影視傳媒為代表的新型文化產(chǎn)業(yè)的崛起，形成了以工藝美術(shù)、演藝娛樂(lè)、出版印刷、動(dòng)漫游戲等為主體的“兩大園區(qū)”、“十大基地”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

二、保定文化創(chuàng)意發(fā)展不足之處

（一）文化創(chuàng)意發(fā)展整體水平較低

目前保定文化創(chuàng)意主要集中在動(dòng)漫游戲、手工制作、影視這幾個(gè)領(lǐng)域，雖然有一定的成就，但是還沒(méi)有達(dá)到能夠輻射到全國(guó)的文化創(chuàng)意品牌，藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)還有待發(fā)掘。文化發(fā)展凝聚力也較差，文化資源的整合力度還比較薄弱，從文化發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等方面來(lái)看與文化資源大市的地位不太匹配，從而影響河北省文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集中度不高，規(guī)模偏小，競(jìng)爭(zhēng)力較差，類(lèi)型也比較單一。

（二）創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展不平衡

比如保定雄縣作為河北省得包裝印刷基地，而從事文化創(chuàng)業(yè)的人才50%都尚未達(dá)到，資源配置不合理以及人才資源配置不平衡導(dǎo)致文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平和。很多新興文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，多元化開(kāi)發(fā)力度不足，創(chuàng)新型藝術(shù)人才培養(yǎng)模式和培養(yǎng)體系相對(duì)落后，人才流失嚴(yán)重，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單一等問(wèn)題的存在為文化創(chuàng)意的提升造成阻礙。

（三）本土文化開(kāi)發(fā)和管理落后

保定作為有著悠久歷史文化資源的城市，在河北和全國(guó)均有著深遠(yuǎn)影響，但很多優(yōu)勢(shì)資源并未得到充分開(kāi)發(fā)和利用。比如保定陸軍軍官學(xué)校等歷史遺址管理較差，較少的工作人員講解，狼牙山等個(gè)別景區(qū)人員管理不到位，周邊娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，原保定火車(chē)站，承載一百多年歷史具備保留的價(jià)值卻并未得到留存。保定的悠久歷史、繁榮的藝術(shù)品市場(chǎng)卻并未被嚴(yán)格管理，文化設(shè)施建設(shè)水平較低，博物館資源和規(guī)模都較小，很多歷史古跡遭遇破壞卻無(wú)人問(wèn)津。

三、保定文化創(chuàng)意提升的新策略

（一）優(yōu)化文化創(chuàng)意資源，加大管理力度

優(yōu)化文化創(chuàng)意資源，比如對(duì)于市場(chǎng)需求相對(duì)旺盛的文化產(chǎn)業(yè)品牌，優(yōu)先發(fā)展起來(lái)；對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力較差的老品牌，限制發(fā)展，更新?lián)Q代，摒棄淘汰；細(xì)分文化行政管理部門(mén)的職責(zé)，協(xié)調(diào)各部門(mén)的利益關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源整合和互利互惠；積極推進(jìn)京津冀都市圈向文化創(chuàng)意市場(chǎng)的接軌，提高凝聚力、滲透力和影響力，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，明確保定文化創(chuàng)意在文化建設(shè)中的地位和作用，開(kāi)發(fā)燕趙大地保定文化資源，以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，不斷融合時(shí)尚元素，打造文化創(chuàng)意品牌；繼續(xù)發(fā)揮民族文化優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮集群效應(yīng)，文化、知識(shí)、技術(shù)多項(xiàng)融合，增強(qiáng)保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加快形成以保定地區(qū)歷史文化名城核心區(qū)、白洋淀、阜平天生瀑布群等為核心的文化旅游點(diǎn)，形成文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)群。

（二）全力打造保定文化創(chuàng)意品牌

在京津冀文化中構(gòu)建保定特色文化創(chuàng)意，鼓勵(lì)全市積極申報(bào)特色文化發(fā)展建設(shè)項(xiàng)目，尤其是民間特色文化，投資和開(kāi)發(fā)特色文化資源，充分有效利用特色文化資源，培育保定知名文化品牌[2]；

發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，將品牌培育作為提升文化創(chuàng)意的關(guān)鍵，做好品牌定位、品牌策劃、品牌建設(shè)、品牌文化等工作，推出比如文化產(chǎn)品、文化旅游、文化節(jié)慶、民俗特色作品等不斷創(chuàng)立保定文化創(chuàng)意品牌；依托保定市獨(dú)特的民俗，開(kāi)發(fā)具有保定文化創(chuàng)意特色、地域特色的文化精品，打造別具一格的保定文化創(chuàng)意藝術(shù)作品，不斷將保定文化創(chuàng)意品牌做強(qiáng)做大。

（三）加大文化傳播力度

新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，移動(dòng)智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推陳出新，保定市必須充分利用新媒體，強(qiáng)化文化創(chuàng)意傳播力度，不斷完善政策、加強(qiáng)引導(dǎo)，發(fā)展知識(shí)密集型等新興傳媒產(chǎn)業(yè)，建立健全新媒體傳播體系；傳統(tǒng)媒體比如報(bào)刊、雜志、廣播、電視等也應(yīng)該不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)對(duì)保定文化創(chuàng)意的傳播力度；同時(shí)將演藝、會(huì)展等宣傳活動(dòng)力度也要加大，還可以開(kāi)辦保定文化創(chuàng)意欄目，將保定特色文化持續(xù)宣傳，從而不斷加深其他地區(qū)對(duì)保定文化創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

（四）建設(shè)一支高素質(zhì)的文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍

保定文化創(chuàng)意建設(shè)中，文化人才參差不齊，層次不均衡，結(jié)構(gòu)性短缺，因此保定文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)要不斷提高。完善人才培養(yǎng)模式，將現(xiàn)有人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和文化創(chuàng)意人才的管理、繼續(xù)教育等結(jié)合，吸引更多文化創(chuàng)意人才加入保定市文化建設(shè)；加強(qiáng)與保定市高校合作，加大對(duì)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

總之，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身?yè)碛匈Y源優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、園區(qū)優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展過(guò)程中仍然存在很多不足，建議從優(yōu)化文化創(chuàng)意資源、創(chuàng)建文化創(chuàng)意品牌、展開(kāi)文化傳播、建設(shè)一支高素質(zhì)的文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍等方面不斷努力，提升保定文化創(chuàng)意能力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]宋偉龍，魏雅雯.京津冀協(xié)同發(fā)展背景下保定市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[J]媒介經(jīng)營(yíng)，2015.4

[2]張鷙遠(yuǎn).構(gòu)建中國(guó)城市文化軟實(shí)力：困境與對(duì)策——以河北保定為例[J]四川行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.2