事情又在起變化

買(mǎi)東西這件事，又在起變化。

連鎖超市打敗小雜貨店，鄉(xiāng)村圩市衰敗，巨型購(gòu)物中心綜合體取代傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，淘寶一來(lái)，原來(lái)的贏家紛紛拜了下風(fēng)，網(wǎng)店微商笑著說(shuō)：比方便更方便，比便宜更便宜，比極大豐富更極大豐富。

又一路培養(yǎng)起這樣的邏輯：要買(mǎi)得更多，要買(mǎi)得更快，要買(mǎi)名牌，如果買(mǎi)不起，那就買(mǎi)高仿名牌。欲望被不斷加碼刺激。生活的成功，很大程度上被等同于實(shí)現(xiàn)物欲。

過(guò)去二三十年到現(xiàn)在，買(mǎi)東西這件事上，就是這么變化的。但現(xiàn)在，這種變化到了它曲線的峰值，除非換一換坐標(biāo)系，很難繼續(xù)維持。

于是，新市集出現(xiàn)了。十年前也有“新市集”，但只有到這一兩年，全國(guó)大城小市，綜合多元、主打年輕人群、強(qiáng)調(diào)手作設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，甚至有點(diǎn)嬉皮士精神基因的新市集，遍地開(kāi)花，成為現(xiàn)象級(jí)事物，迅速擁有了對(duì)主流生活的影響力與改造力。

新市集上，一切標(biāo)準(zhǔn)都被重置。你無(wú)從買(mǎi)到名牌，你買(mǎi)到的多數(shù)東西可能都沒(méi)有品牌。你跟賣(mài)家交流了旅行經(jīng)歷，分享了對(duì)同一位電影導(dǎo)演的喜愛(ài)，這無(wú)意中生發(fā)出的交談，讓你自我感覺(jué)良好，充滿社交愉悅。你在一個(gè)咖啡攤位上了解到快沖跟慢沖的區(qū)別，并通過(guò)一場(chǎng)15分鐘的品嘗會(huì)，讓舌頭連連驚奇，從此入坑精品咖啡，生活中多了一項(xiàng)可沉浸、琢磨的愛(ài)好，它豐富與充實(shí)了你。在聽(tīng)完一支本地樂(lè)隊(duì)的演出后，你想，這真是個(gè)不錯(cuò)的周末，生活就該是這樣啊。

買(mǎi)東西，從唯商業(yè)的單邊標(biāo)準(zhǔn)，演進(jìn)出了復(fù)合需求：東西可以不買(mǎi)，朋友總要交兩個(gè)，精神愉悅、身份認(rèn)同、心靈不設(shè)防的放松，市集提供的價(jià)值，豐饒又本真，驚喜又好奇，一句話：人本的價(jià)值。

這就像是一種回歸。人們開(kāi)始在過(guò)分強(qiáng)調(diào)效率與專(zhuān)業(yè)分割、一味鼓勵(lì)物欲的世界中，要求作為人的飽滿而有整體感的需求的回歸。身心不可分，感官愉悅與意義自足不可分。一天天的生活構(gòu)成生命，生命不機(jī)械，不可被化約，生活也同樣。

當(dāng)人們?cè)絹?lái)越懂得生活，對(duì)生活擁有更高品位與感受，這種回歸也就幾乎在所有的消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生。“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)詞容易誤導(dǎo)，它并非在既有標(biāo)準(zhǔn)上去加劇，如更豪奢，而是重新討論標(biāo)準(zhǔn)，以人的尺度為衡量，由人本出發(fā)，更新生活之樣態(tài)、內(nèi)容、形式。

所以，新市集把買(mǎi)東西變成了一種生活方式產(chǎn)品。而生活方式產(chǎn)品前所未有地、越來(lái)越多在我們身邊涌現(xiàn)?！吧罘绞健边@一提法不再是一種風(fēng)格倨傲或包裝皮囊，正找到它更切實(shí)的內(nèi)容，并得以憑商業(yè)創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)。民宿可以是旅宿生活方式產(chǎn)品，酒店可以是創(chuàng)新的生活方式酒店。世界正從扁平、拆分、單一，螺旋上升到立體、綜合、多元。這一消費(fèi)變革的進(jìn)程已經(jīng)啟動(dòng)，它扶持創(chuàng)造、淘換僵化，“一切固定的東西都在煙消云散”，那之后，更好的生活形成而發(fā)展。你感受到了嗎？