超級(jí)IP“生化危機(jī)”如何吸金？

申學(xué)舟

對(duì)該系列游戲前作的“炒冷飯”也為卡普空帶來(lái)了不俗的利潤(rùn)。

在暌違5年后，《生化危機(jī)：終章》終于回歸。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，《生化危機(jī)：終章》在2017年1月底上映后，雖然在北美市場(chǎng)失利，票房不足3000萬(wàn)美元，排在該系列最末，但其在日本市場(chǎng)票房卻一路飄紅，有望成為該系列第二部破40億日元（3400萬(wàn)美元）的影片。接下來(lái)，2月24日國(guó)內(nèi)上映后，這一數(shù)字還會(huì)更高。

作為脫胎于日本卡普空（Capcom）公司游戲的“改編電影”，2002年該系列第一部《生化危機(jī)》上映前，并沒(méi)有太多人看好。

彼時(shí)，市場(chǎng)上這類(lèi)電影在票房上幾乎全軍覆沒(méi)：1993年的《超級(jí)馬里奧兄弟》、1994年的《街頭霸王》、2001年的《最終幻想》等游戲大作改編的電影都慘淡收?qǐng)?。直?001年《古墓麗影》拿下1億美元的票房成績(jī)，才使得“游戲改編電影”有了第一個(gè)成功的樣本。但多年以來(lái)，這類(lèi)電影仍沒(méi)有出現(xiàn)太多的成功案例，直到《生化危機(jī)》的出現(xiàn)。

前5部《生化危機(jī)》電影共計(jì)獲得了9.16億美元票房成績(jī)，再加上近期正在全球上映的《生化危機(jī)：終章》，根據(jù)Box Office Mojo的統(tǒng)計(jì)顯示，《生化危機(jī)》系列影片的全球累計(jì)票房收入已達(dá)12億美元。

值得一提的是，近兩年，“游戲改編電影”這一類(lèi)型又有了抬頭的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)尤為明顯。2016年的《魔獸》在中國(guó)狂攬14.72億元票房，大批玩家到影院觀(guān)影，周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售也異?；馃?。就連《憤怒的小鳥(niǎo)》這種并不具備故事性的游戲，在電影上映后也在國(guó)內(nèi)獲得5.14億元的票房。

電影系列當(dāng)然不會(huì)是該IP的唯一吸金方式，作為游戲公司的卡普空，在該IP的游戲開(kāi)發(fā)上更是不遺余力。

事實(shí)上，1996年《生化危機(jī)》的出現(xiàn)在一定程度上拯救了卡普空。但在當(dāng)時(shí)，不論是卡普空公司，還是后來(lái)被譽(yù)為生化危機(jī)之父的三上真司都沒(méi)有想到，“生化危機(jī)”將成為卡普空未來(lái)20年內(nèi)最重要的IP。

上世紀(jì)九十年代中期，卡普空的一大批街機(jī)游戲市場(chǎng)遇冷，即使其王牌《街頭霸王》也開(kāi)始顯現(xiàn)出疲態(tài)，在這樣的背景下，卡普空研發(fā)出《生化危機(jī)》。

在游戲《生化危機(jī)》首作發(fā)售之前，公司對(duì)其制定的銷(xiāo)售目標(biāo)是30萬(wàn)份，但最終全球574萬(wàn)份的銷(xiāo)量不僅讓其成為卡普空史上最強(qiáng)黑馬，也開(kāi)啟了“恐怖游戲”的新時(shí)代，“生存恐怖”類(lèi)游戲成為冒險(xiǎn)游戲一大分支而開(kāi)始廣為流傳。

自誕生至今，該系列游戲全球累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)7600萬(wàn)份。今年1月24日發(fā)售的《生化危機(jī)7》，目前銷(xiāo)量也已達(dá)300多萬(wàn)份。

甚至，對(duì)該系列游戲前作的“炒冷飯”也為卡普空帶來(lái)了不俗的利潤(rùn)?？ㄆ湛赵響B(tài)，發(fā)布更多HD重置游戲會(huì)是公司發(fā)展戰(zhàn)略之一。2002年《生化危機(jī)1：重置版》在NGC（任天堂公司的第四代家用游戲機(jī)）發(fā)售，立刻登上了銷(xiāo)售榜首，甚至極大地帶動(dòng)了NGC的銷(xiāo)量，使得其在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量超過(guò)PS2（索尼旗下游戲主機(jī)）。此前發(fā)布的《生化危機(jī)4/5/6》重置版，也在全球完成了200萬(wàn)份的銷(xiāo)售成績(jī)。

除此之外，卡普空也將VR應(yīng)用在《生化危機(jī)7》上。數(shù)據(jù)顯示，在卡普空公布的140萬(wàn)主動(dòng)分享數(shù)據(jù)的玩家中，9.35%屬于PSVR用戶(hù)。業(yè)內(nèi)人士分析，在已公布的300萬(wàn)份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，約有28萬(wàn)名PSVR用戶(hù)。以此計(jì)算，僅VR這一塊，就為《生化危機(jī)7》帶來(lái)了約1680萬(wàn)美元的收入。

由此看來(lái)，近兩年國(guó)內(nèi)被炒得大熱的“影游聯(lián)動(dòng)”概念，早就在《生化危機(jī)》這一世界級(jí)IP上就得到了實(shí)現(xiàn)。其驚人的吸金能力正是國(guó)內(nèi)一大批游戲、影視公司所羨慕的，從卡普空身上，它們或許能得到更多的啟發(fā)。