淺析云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)的評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建

張 蕾 楊貴紅

云南師范大學(xué)文理學(xué)院

淺析云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)的評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建

張 蕾 楊貴紅

云南師范大學(xué)文理學(xué)院

云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源豐富、特色鮮明，極具開發(fā)利用價(jià)值。本文結(jié)合云南少數(shù)民族體育的自身特點(diǎn)，利用德爾菲法和層次分析法，得到了一套較為全面完整的云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)評(píng)估指標(biāo)體系，指標(biāo)體系共包括 3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，即評(píng)價(jià)綜合層；11 個(gè)二級(jí)指標(biāo)，即評(píng)價(jià)項(xiàng)目層和 20個(gè)三級(jí)指標(biāo)，即評(píng)價(jià)因子層。通過(guò)對(duì)云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)的評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建，以期能加快云南民族旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和建設(shè)。

云南民族旅游資源；層次分析法；云南民族旅游開發(fā)；評(píng)估指標(biāo)體系

全國(guó)56個(gè)民族中，云南就有52個(gè)，其中人口在5000人以上的民族有26個(gè)，除漢族外，少數(shù)民族有25個(gè)，這些少數(shù)民族有著文化底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)體育文化資源，對(duì)開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游有著很大的優(yōu)勢(shì)。文本用科學(xué)的理論與方法構(gòu)建云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)的評(píng)估指標(biāo)體系。

一、云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建步驟

第一步，依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查評(píng)價(jià)》(GB/T18972 2003[7])，結(jié)合前人已有文獻(xiàn)的研究作為基礎(chǔ)，形成體育旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系基本架構(gòu)。

第二步，基于云南體育旅游資源這一對(duì)象，進(jìn)行全面且深入的調(diào)查，充分參考當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的特點(diǎn)，對(duì)指標(biāo)體系雛形進(jìn)行修訂。

第三步，運(yùn)用德爾菲專家咨詢法和層次分析法，分別咨詢民族學(xué)、旅游學(xué)和傳統(tǒng)體育學(xué)領(lǐng)域的32位專家，經(jīng)過(guò)兩輪專家調(diào)查，得到了一套較為全面完整的云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)評(píng)估指標(biāo)體系，指標(biāo)體系共包括 3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，即評(píng)價(jià)綜合層(云南民族體育旅游資源要素價(jià)值、云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)價(jià)值、云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)條件)；11 個(gè)二級(jí)指標(biāo)，即評(píng)價(jià)項(xiàng)目層(體育文化價(jià)值、觀賞參與價(jià)值、健身康娛價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益、區(qū)位條件、資源豐度和完整性、配套設(shè)施服務(wù)、旅游客源條件、開發(fā)保障條件)和 20個(gè)三級(jí)指標(biāo)，即評(píng)價(jià)因子層。

二、云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)評(píng)估指標(biāo)體系的解釋

1.云南民族體育旅游資源要素價(jià)值

包含體育文化價(jià)值、觀賞參與價(jià)值、健身康娛價(jià)值三個(gè)二級(jí)指標(biāo)。體育文化價(jià)值指的是，游客參與相關(guān)旅游活動(dòng)時(shí)所能夠感受到的具有一定特色的體育文化智慧、人文精神，以及學(xué)習(xí)到的體育技能。觀賞參與價(jià)值是指體育旅游資源能為旅游者提供的參與程度、美感種類及強(qiáng)度，包括奇特度、知名度和參與性三級(jí)指標(biāo)3個(gè)。知名度指的是，差異化情境下被旅游消費(fèi)者進(jìn)行品牌辨認(rèn)以及回憶的強(qiáng)度，它是當(dāng)?shù)厥株P(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)，由于體育旅游產(chǎn)品比較特殊，無(wú)法移動(dòng)，而且在某種程度上也便于獲得了一定的市場(chǎng)占有率，對(duì)旅游地來(lái)說(shuō)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以分世界知名度、國(guó)內(nèi)知名度、區(qū)域知名度來(lái)衡量。所謂奇特性指的是，資源存在數(shù)量上的限制，比較少有，能夠讓人眼前一亮，且無(wú)法復(fù)制，擁有包括稀有、新穎以及獨(dú)特在內(nèi)的相關(guān)性質(zhì)。所謂參與性指的是游客參與該民族體育旅游產(chǎn)品的程度，即普適性和廣泛性。健身康娛價(jià)值指的是，該類資源能夠發(fā)揮健身或者娛樂(lè)的作用，包括健身康體特性、休閑娛樂(lè)特性這兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

2.云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)價(jià)值

云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)價(jià)值指的是，針對(duì)體育旅游資源進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)時(shí)，能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)貪撛谫Y源優(yōu)勢(shì)的有機(jī)轉(zhuǎn)化，使其成為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，包括三大二級(jí)指標(biāo)，一是經(jīng)濟(jì)效益，二是社會(huì)效益，三是文化效益。

所謂經(jīng)濟(jì)效益指的是，資源開發(fā)給所在地創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，體育旅游資源的開發(fā)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)旅游業(yè)、康體娛樂(lè)業(yè)、酒店產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)、以及商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)收入、康娛收入、食宿收入和購(gòu)物收入，從而增加當(dāng)?shù)氐腉DP。體育旅游資源開發(fā)的社會(huì)效益主要涵蓋了提高社會(huì)文明程度、增加就業(yè)兩個(gè)方面，提高社會(huì)文明程度指通過(guò)體育旅游業(yè)的發(fā)展一方面培養(yǎng)大眾的健身意識(shí)，另一方面通過(guò)體育旅游資源的開發(fā)和發(fā)展，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，從而促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。所以社會(huì)效益包含了提高社會(huì)文明程度、增加就業(yè)兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)。所謂文化效益指的是，對(duì)資源文化本身所施加的效應(yīng)，包括兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)，一是文化保護(hù)和傳承，二是文化創(chuàng)新。

3.云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)條件

云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)條件指的是，針對(duì)體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)當(dāng)擁有的相關(guān)條件，包括區(qū)位條件、資源豐度和完整性、配套設(shè)施服務(wù)、旅游客源條件、開發(fā)保障條件等。區(qū)位條件是指各項(xiàng)民族體育旅游資源與其他旅游資源組合的容易程度，在旅游景區(qū)中是否能進(jìn)行組合開發(fā)；同時(shí)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是否能保證民族體育旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化需求。資源豐度和完整性指體育旅游資源豐富程度和保存完整性，包含資源的疏密程度、類型、景點(diǎn)數(shù)量、體量等，資源密度大，類型豐富，保存完整，搭配合理將會(huì)生成更大的吸引力。對(duì)于資源豐度而言，其主要包括兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)，一是種類的豐富度，二是保存的完整性與原真性。配套設(shè)施服務(wù)是指以優(yōu)化生存環(huán)境，削弱甚至排除自然障礙，達(dá)成資源共享等諸多目的而配置和完善的公共服務(wù)設(shè)施、交通通訊條件，以及當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的旅游服務(wù)與管理水平。通常而言，以旅游資源為對(duì)象，將其轉(zhuǎn)化成具體的旅游產(chǎn)品之前，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行全面且細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，在此基礎(chǔ)上予以市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確確定相應(yīng)的客源范圍以及層次，同時(shí)調(diào)查并評(píng)估民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)的游客滿意度，從而更加精準(zhǔn)地評(píng)估產(chǎn)品所具有的吸引度。

三、結(jié)論

民族體育旅游資源的開發(fā)是否可行的評(píng)價(jià)是一個(gè)受許多因素影響的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，各因素之間有著錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。云南民族體育旅游資源產(chǎn)品化開發(fā)的評(píng)估指標(biāo)體系，主要涵蓋云南民族體育旅游資源要素價(jià)值、產(chǎn)品化開發(fā)價(jià)值和產(chǎn)品化開發(fā)條件等3個(gè)方面。云南作為擁有多個(gè)少數(shù)民族的地區(qū)，其區(qū)位條件優(yōu)越、資源豐富、國(guó)家政策大力支持具有巨大的開發(fā)潛力。借鑒本文的指標(biāo)體系可以為以后的定量分析奠定基礎(chǔ)，以期使云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育得到有效的保護(hù)和開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。