電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

王小青

晉州市農(nóng)林畜牧局

電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

王小青

晉州市農(nóng)林畜牧局

在我國網(wǎng)購市場規(guī)模已突破萬億，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。隨著對(duì)電商認(rèn)識(shí)的不斷提高，許多農(nóng)民有了更多的期待，他們不再滿足于買，而是想借助電商平臺(tái)，接觸更廣闊的市場，把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品賣到全國乃至世界各地。越來越多的農(nóng)民投入了網(wǎng)上開店的熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”讓農(nóng)特產(chǎn)品打開了巨大的市場，一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線成了農(nóng)民致富奔小康的廣闊大道。

電商；農(nóng)村淘寶

一、農(nóng)村淘寶的現(xiàn)實(shí)意義

對(duì)于“農(nóng)村淘寶”這個(gè)新名詞，老百姓都不是很理解?！稗r(nóng)村淘寶”是2014年阿里巴巴集團(tuán)為了服務(wù)農(nóng)民而推廣的一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目不僅可以讓農(nóng)村也能享受到和城市一樣的消費(fèi)選擇，還可以讓優(yōu)秀人才回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民足不出村就能買到更好更便宜的用品，同時(shí)還能把農(nóng)戶家里的農(nóng)產(chǎn)品賣到全世界。

農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站很簡單，由一間工作室、一根網(wǎng)線，一臺(tái)電腦，一個(gè)大顯示屏以及一位村淘合伙人組成。那么服務(wù)站點(diǎn)如何運(yùn)轉(zhuǎn)呢？舉個(gè)例子，比如說你想買一件羽絨服，但是周邊又沒有購物商場，必須去縣城才能買到。那么你可以選擇不出村，到服務(wù)站點(diǎn)找村淘合伙人。他(她)可以幫你在網(wǎng)上挑選直到你滿意為止。剩下的事情就不用你操心了，村淘合伙人會(huì)幫你下單，并且還送貨上門。

農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站的設(shè)立，可以吸引優(yōu)秀人才扎根農(nóng)村，依托農(nóng)村廣大的土壤、豐富的資源，借助新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，為促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供一條嶄新的渠道。此外，圍繞農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，物流、培訓(xùn)等衍生服務(wù)業(yè)市場也將隨之增大，進(jìn)一步增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，催生農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)潮，形成新型農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系。

二、“淘寶村”農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新崛起

(一)“淘寶村”的定義

根據(jù)阿里研究院定義，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下三條原則：1.交易場所：經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；2.交易規(guī)模：電子商務(wù)年銷售額達(dá)到1000萬元以上；3.網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的行政村大于或等于3個(gè)，即為“淘寶鎮(zhèn)”。

(二)“淘寶村”實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接

阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告(2016)顯示》，中國淘寶村數(shù)量首次突破1000大關(guān)，達(dá)到1311個(gè)。一大批富有競爭力的網(wǎng)商正在從淘寶村誕生，從而帶動(dòng)淘寶村形成梯隊(duì)效應(yīng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年8月底，全國淘寶村中，年銷售額超過100萬元的店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1萬家。這批百萬級(jí)店鋪的出現(xiàn)，表明部分淘寶村的生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境已經(jīng)比較完善，淘寶村已經(jīng)成為孵化新型企業(yè)的搖籃。淘寶村從少到多、從點(diǎn)到面的發(fā)展過程，其實(shí)就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。淘寶村是中國農(nóng)村“熟人社會(huì)”的社會(huì)屬性與第三方電子商務(wù)平臺(tái)共同作用的結(jié)果，也是阿里的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價(jià)值的典型體現(xiàn)。

(三)“淘寶村”集群帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)勁

淘寶村是一個(gè)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺(tái)，許多的外地人、外鄉(xiāng)人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產(chǎn)業(yè)、基于鄉(xiāng)村企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)合作用。從就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)來看，全國淘寶村涵蓋超過30萬家活躍網(wǎng)店，數(shù)據(jù)分析顯示，1個(gè)淘寶村網(wǎng)店大約創(chuàng)造2.8個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)，按此估算，截至2016年8月，全國淘寶村創(chuàng)造了超過84萬個(gè)就業(yè)崗位。淘寶村已經(jīng)成為草根就業(yè)的重要容納器。農(nóng)村電子商務(wù)在提高農(nóng)民收入、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民幸福指數(shù)、拉動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、發(fā)展新型城鎮(zhèn)化等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

三、電商帶動(dòng)農(nóng)村“周邊”行業(yè)迅速崛起

目前，農(nóng)村電商物流日益受到各大電商青睞，如阿里巴巴攜旗下的天貓、淘寶、聚劃算與各個(gè)第三方物流企業(yè)推出了菜鳥平臺(tái)物流，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋面涵蓋了全國2700個(gè)縣，52萬個(gè)村。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)需求日益加大，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村快遞業(yè)發(fā)展迅猛。當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞業(yè)務(wù)覆蓋較廣，90%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有規(guī)模大小不一、經(jīng)營模式多樣的快遞經(jīng)營機(jī)構(gòu)，包括辦理了營業(yè)執(zhí)照并取得營業(yè)許可的快遞企業(yè)及下屬分支機(jī)構(gòu)和快遞代理點(diǎn)。

隨著網(wǎng)購、快遞的興起，包裝行業(yè)也出現(xiàn)了以前沒有過的繁榮，來自權(quán)威部門的數(shù)據(jù)顯示，2016年發(fā)送了超過300億件快遞包裹，如此高數(shù)量的快遞包裹，就需要誕生相應(yīng)數(shù)量的快遞包裝來滿足市場的需求。隨著包裝盒、膠帶、氣泡袋等包裝材料的需求量迅速增長，包裝加工企業(yè)也在迅猛擴(kuò)張。

四、農(nóng)村電商發(fā)展面臨的瓶頸及建議

盡管農(nóng)村市場規(guī)模龐大，但農(nóng)村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村絕非那么容易。大量離散的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者之間的供需信息不能整合，供應(yīng)鏈的前端與后端無法形成規(guī)?；墓?yīng)集聚和需求集合，產(chǎn)地與銷地之間網(wǎng)絡(luò)賣家未能有效聯(lián)合，電商的效率與成本優(yōu)勢(shì)難以顯現(xiàn)。主要問題體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，面對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷的特殊性、農(nóng)村關(guān)系型社會(huì)的復(fù)雜性，大量新型的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入農(nóng)村后無所適從，而產(chǎn)地又缺乏專業(yè)化的組貨供應(yīng)者和服務(wù)團(tuán)隊(duì)給予充分支撐。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)銷商缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營技能和營銷經(jīng)驗(yàn)，難以維持穩(wěn)定的網(wǎng)上客源和對(duì)接規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品電商和網(wǎng)絡(luò)賣家。主要農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)以渠道為王的戰(zhàn)略加強(qiáng)供銷一體化布局，面臨及時(shí)送達(dá)與自建渠道成本高、品質(zhì)保障與生產(chǎn)基地控制難的矛盾而不堪重負(fù)。

其次，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高。農(nóng)村市場中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民最“郁悶”的問題。事實(shí)上，除了中國郵政外，順豐、四通一達(dá)等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只建設(shè)到縣城，并且縣城的網(wǎng)點(diǎn)布局也并非全面，有些縣城都沒有網(wǎng)點(diǎn)。中國郵政EMS雖然可以把貨送到家，但收費(fèi)太高不能接受。

未來，農(nóng)村電商要想穩(wěn)定發(fā)展，需要政府的大力支持和引導(dǎo)，改善交通、物流、電力等基本設(shè)施，并引導(dǎo)農(nóng)民自主創(chuàng)新，向集約化、品牌化、生態(tài)化方向不斷發(fā)展。

[1]阿里研究院：2016年度中國淘寶村研究報(bào)告

[2]朱世友.農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)物流的影響及農(nóng)村物流體系構(gòu)建.價(jià)格月刊，2016.03.

[3]2016快遞業(yè)回顧：全年包裹300億件，占世界近一半.人民網(wǎng)-IT頻道.

[4]傅永，田建川，邱明.農(nóng)村電商發(fā)展面臨三大瓶頸.經(jīng)濟(jì)參考報(bào).