全媒體出版時代科技期刊提高傳播力的途徑探討

張 莉，沈艷軍，周文凱，盧亞霞

(三峽大學(xué)期刊社，湖北 宜昌 443002)

全媒體出版時代科技期刊提高傳播力的途徑探討

張 莉，沈艷軍，周文凱，盧亞霞

(三峽大學(xué)期刊社，湖北 宜昌 443002)

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，全媒體出版發(fā)展勢頭強勁，但對刊載最新科研成果傳播先進技術(shù)的科技期刊而言，雖已有一部分對全媒體出版加以關(guān)注，但其應(yīng)用卻仍處于初級階段。從傳播內(nèi)容和傳播方式兩方面，并側(cè)重從傳播方式闡述了科技期刊在全媒體出版時代，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，積極應(yīng)對，利用多種途徑提高期刊的傳播力和影響力。首先要全面實現(xiàn)科技期刊編輯工作流程的數(shù)字化，然后對期刊的數(shù)字內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化處理，進行元數(shù)據(jù)標(biāo)引后利用互聯(lián)網(wǎng)做最廣泛的傳播，其傳播方式有紙媒、自建網(wǎng)站、大型數(shù)據(jù)庫、開放獲取、在線優(yōu)先出版等；注重發(fā)展移動出版、使用微博、微信等工具，創(chuàng)新讀者服務(wù)模式、對特定作者讀者群進行精準(zhǔn)推送；采用各種媒介形式樹立期刊品牌形象，擴大期刊的國內(nèi)外顯示度，最終使期刊內(nèi)容傳播及影響最大化。

全媒體出版；科技期刊；數(shù)字化；傳播力

以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版為代表的多種數(shù)字出版方式相融合的新型出版方式——全媒體出版，正在迅速改寫傳統(tǒng)出版業(yè)的傳播內(nèi)容和運營方式，極大地提高了出版業(yè)的創(chuàng)造性和傳播力。全媒體是一種綜合運用多種媒介表現(xiàn)形式，同時通過多種傳播手段來傳輸?shù)男碌膫鞑バ螒B(tài)，是一種運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建的大的報道體系[1-2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，全媒體出版發(fā)展勢頭強勁，但對刊載最新科研成果傳播先進技術(shù)的科技期刊而言，雖已有一部分對全媒體出版加以關(guān)注，但其應(yīng)用卻仍處于初級階段。文獻[3]的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：中國科協(xié)科技期刊在網(wǎng)站建設(shè)、主要全文數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)情況、開放獲取(OA)出版、新媒體應(yīng)用等數(shù)字出版轉(zhuǎn)型方面存在著諸多問題，主要表現(xiàn)在：內(nèi)容加工有待深化；新媒體、新技術(shù)的運用不夠充分；服務(wù)意識和市場意識有待強化；可持續(xù)的數(shù)字出版商業(yè)模式尚未建立等。

全媒體出版時代的來臨，不僅給科技期刊的發(fā)展帶來了機遇，同樣也使其面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。辦刊人應(yīng)牢牢抓住這種機遇與挑戰(zhàn)并存的契機，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，使期刊內(nèi)容傳播及影響最大化。本文從傳播內(nèi)容和傳播方式兩方面，并側(cè)重從傳播方式來闡述全媒體出版時代科技期刊的應(yīng)對策略，以與同行交流。

1 內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化建設(shè)

科技期刊辦刊人應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)具有的鏈接、關(guān)聯(lián)、互動與搜索的功能，將傳統(tǒng)的僅關(guān)注印刷版期刊的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變到用新媒體新技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容的有效生產(chǎn)上來。

1．1原始內(nèi)容生產(chǎn)

1.1.1 選題策劃組稿階段 目前國內(nèi)大部分科技期刊全文加入了3個主要數(shù)據(jù)庫，即“ 中國知網(wǎng) ”( 中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社)、“萬方”(萬方數(shù)據(jù)科技有限公司)、“維普”(重慶維普資訊有限公司)；還有一些加入了相關(guān)綜合或?qū)I(yè)性期刊網(wǎng)，如“中國科技論文在線”、“龍源期刊網(wǎng)”、“讀覽天下”、“中國科學(xué)院科技期刊開放獲取平臺”、“地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)”、“中國地學(xué)期刊網(wǎng)”等；還有為數(shù)不多的期刊與國外網(wǎng)絡(luò)出版平臺有合作，如Springer，Elsevier，美國電氣電子工程師聯(lián)合會(IEEE)， Wiley-Blackwell，Taylor&Francis等。因此，編輯可以充分利用大數(shù)據(jù)，即利用這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫平臺的熱點搜索功能進行選題策劃，還可以利用平臺上的統(tǒng)計分析功能，獲取年度影響因子、同領(lǐng)域期刊排名等重要統(tǒng)計數(shù)據(jù)，調(diào)整發(fā)展策略。另外，還可以方便地檢索某一時間段期刊發(fā)表文章的關(guān)鍵詞、作者及作者單位等信息，進行期刊的主題分析、作者群分析，對把握選題組稿方向及加強作者隊伍建設(shè)起到重要作用。

1.1.2 審稿退修階段 實現(xiàn)期刊出版和編輯辦公數(shù)字化，具備與用戶互動的網(wǎng)絡(luò)傳播特性，最直接有效的辦法就是創(chuàng)建期刊網(wǎng)站或建立遠(yuǎn)程采編系統(tǒng)平臺。它不僅能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中為用戶提供一個全面了解期刊的窗口，其最重要的目的之一是能夠?qū)崿F(xiàn)“在線投稿”、“在線審稿”、“在線遠(yuǎn)程編輯”、“在線查稿”等功能。從而縮短稿件處理周期，有利于最新科研成果的快速傳播，同時提升了期刊的品牌形象。

1.1.3 編輯加工階段 在數(shù)字化出版時代，要提高論文的顯示度并同時進一步提升科技期刊的影響力就必須對文章的標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻等部分進行深加工。因為目前海量的論文存取數(shù)據(jù)庫涉及的搜索選項都是這些部分。因此，在編輯加工階段，首先要凝練論文的標(biāo)題，最大限度地呈現(xiàn)關(guān)鍵信息；其次要加大摘要的信息量，明確表示出研究的目的、方法、結(jié)果、結(jié)論，確保將作者的工作內(nèi)容、創(chuàng)新性成果、重要結(jié)論交代清楚；關(guān)鍵詞是對表達論文標(biāo)題具有實質(zhì)意義的、重要的關(guān)鍵性詞語，選取應(yīng)遵循簡潔、有序的原則；參考文獻是是論文內(nèi)容的延伸，要做到正確合理引用，文獻標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

1.2對原始內(nèi)容的數(shù)字化深化加工

為適應(yīng)不同的閱讀終端(PC、智能手機、平板電腦)、多樣的閱讀內(nèi)容 (文字、圖像、音頻、視頻)，以面向不同載體、不同讀者，需要對數(shù)字內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化處理，進行元數(shù)據(jù)標(biāo)引，從而實現(xiàn)內(nèi)容的動態(tài)出版。有條件有能力的期刊還可考慮開展語義出版。語義出版是基于語義技術(shù)及其他相關(guān)信息技術(shù)的智能化出版，是數(shù)字出版的高級形態(tài)?？赏ㄟ^語義標(biāo)記豐富文章表現(xiàn)形式，增強文章交互性，改進出版流程。目前針對硬件條件還不是很成熟的編輯部，制作HTML目錄和深化優(yōu)化PDF文件的可操作性比較大[4～5]。文獻[4]介紹了以每期發(fā)表的論文為基礎(chǔ)，制作一張單期目錄的網(wǎng)頁或HTML文件，目錄里每篇文章都能通過題目等信息直接鏈接到該文的網(wǎng)頁以便更深入了解該文的詳細(xì)內(nèi)容，配以期刊其他宣傳素材，以電子郵件、QQ、微信、微博等形式發(fā)送給作者、讀者等客戶，客戶能在網(wǎng)頁或HTML文件上直觀瀏覽期刊最新發(fā)表文章及期刊動態(tài)。文獻[5]從轉(zhuǎn)換為可檢索式PDF、創(chuàng)建目錄書簽、嵌入水印、添加鏈接、改善視覺效果等方面入手，介紹了PDF文件的深度優(yōu)化方法，以增強PDF的視覺效果、閱讀功能和交互性。

2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的全媒體傳播方式

期刊全媒體出版的多種形式各具優(yōu)勢：紙質(zhì)媒體閱讀舒適性最大，仍是讀者公認(rèn)的最權(quán)威的媒體；網(wǎng)絡(luò)版和電子期刊完美地結(jié)合了文字、圖像、視頻、音頻，表現(xiàn)能力最佳；網(wǎng)絡(luò)版和手機版的傳播速度最快，幾乎可以達到編輯出版與傳播發(fā)行同步[6]，傳播時效性最快，還可實現(xiàn)實時的互動交流，方便快捷，因而交互性最好，覆蓋域也最廣。因此，期刊要充分利用各種媒體的優(yōu)勢，通過全媒體的出版方式來打造期刊的競爭力。以下將從出版發(fā)布、推廣宣傳、讀者互動三個環(huán)節(jié)入手，闡述科技期刊如何充分利用全媒體和新技術(shù)，提高期刊的傳播力和影響力。

2.1出版發(fā)布環(huán)節(jié)

2.1.1 保持紙媒出版 由于紙質(zhì)閱讀的權(quán)威性和舒適性仍具有生命力，因此編輯仍需從封面、目次、欄目的編排設(shè)計，卷首語、編者按、專家點評等方面進行創(chuàng)造性勞動。如封面設(shè)計、版式設(shè)計應(yīng)該具有個性特色，以便吸引讀者眼球；打造自身的品牌欄目，利用欄目主持人形式，并增加欄目的宣傳資料、強化和豐富“編輯立言”，提升欄目的品味，拉近刊物與讀者的距離，激發(fā)讀者的閱讀興趣；充分利用廣告實現(xiàn)雙贏，一流的科技期刊品牌是一流信息與產(chǎn)品廣告發(fā)布最好的選擇；通過郵局訂閱，各圖書館、資料室、同行交換、贈送等方式將紙質(zhì)刊物以最快的速度送達讀者手中。

2.1.2 加強網(wǎng)絡(luò)出版 加強網(wǎng)絡(luò)出版的方法有：自建網(wǎng)站、加入大型數(shù)據(jù)庫、開放獲取、在線優(yōu)先出版等。

1)自建期刊網(wǎng)站 建立自身網(wǎng)站，在網(wǎng)站進行論文網(wǎng)絡(luò)預(yù)覽、優(yōu)先出版，建立論壇等，通過多種方式為作者、讀者、編者提供溝通、交流的平臺。還要注重與相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)、學(xué)會網(wǎng)站建立鏈接，可能的情況下延伸到國外免費數(shù)據(jù)庫或期刊鏈接。提供免費閱讀的開放式訪問，推出形式多樣的網(wǎng)絡(luò)版，移動版，從而延伸傳統(tǒng)期刊的出版方式。

2)加入大型數(shù)據(jù)庫 通過大型數(shù)據(jù)庫將期刊內(nèi)容全文上網(wǎng)，快速將內(nèi)容傳播出去。目前國內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫平臺服務(wù)也不斷對數(shù)字出版模式進行探索，如中國知網(wǎng)已推出“手機知網(wǎng)”的應(yīng)用客戶端，提供了上萬種期刊、報紙等內(nèi)容的個性訂閱，以及各類專題知識定制、行業(yè)情報推送、文檔閱讀管理、億萬種文獻資源快速定制等，科技期刊也可以以此為借鑒，進行合作整合，將期刊內(nèi)容推廣到移動終端上去。

3)開放獲取(OA)出版 開放獲取(Open access ，OA)出版分為金色OA和綠色OA，前者由作者或機構(gòu)付費，出版商出版，后者由作者或機構(gòu)公開存檔。開放獲取出版使得用戶可以通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費檢索、閱讀、下載論文，是一個使科學(xué)研究成果能夠通過互聯(lián)網(wǎng)自由快速傳播的運動。近年來，國際上越來越多的高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版模式己由“訂閱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癘A" ，例如Elsevier和Springer等已相繼在其網(wǎng)絡(luò)出版平臺上發(fā)布了不少的OA期刊。目前國內(nèi)OA期刊的上網(wǎng)形式概括起來大致有以下5種：利用自建網(wǎng)站上網(wǎng)；期刊聯(lián)合OA出版；依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng)；在國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺上網(wǎng)；在百度文庫等公共文檔在線分享平臺注冊機構(gòu)認(rèn)證，在沒有版權(quán)沖突的前提下上網(wǎng)。建議有條件的科技期刊可考慮實現(xiàn)OA出版。

4)在線優(yōu)先出版 以互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊的內(nèi)容即為在線優(yōu)先出版(Online first)。凡已被編輯部定稿錄用，并經(jīng)編輯編校后己達到正式出版水平的論文，在正式印刷出版前，均可在網(wǎng)絡(luò)上在線優(yōu)先發(fā)表?？梢詥纹ǜ宄霭?、也可整期定稿出版。它的特點是規(guī)范、合法、靈活、快捷。優(yōu)勢也很明顯：保有作者科研成果發(fā)布的時效性，實現(xiàn)快速傳播，從一定程度上提高期刊的影響因子。因此，科技期刊需對數(shù)字優(yōu)先出版引起足夠的重視。

目前國際上主要有“作者—出版機構(gòu)—讀者”和“作者通過個人自助優(yōu)先出版平臺將手稿優(yōu)先發(fā)表于數(shù)字交流平臺“這兩種優(yōu)先出版模式。第一種比較有代表性的有Nature的AOP (Advance Online Publication)，Science的Express , Elsevier的Online First。他們主要在本刊網(wǎng)站上提前發(fā)表審定的單篇文章或整期文章。大大提高了文獻網(wǎng)上出版的速度和效率。第二種模式最著名的是美國的SSRN(Social Science Research Network，社會科學(xué)研究網(wǎng))，人們可以把自己未發(fā)表或已發(fā)表論文發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓作者和讀者第一時間進行交流。而國內(nèi)的優(yōu)先出版起步較晚，雜志社可以直接利用“中國知網(wǎng)優(yōu)先出版平臺”為自己的優(yōu)先出版服務(wù)。但對于有能力的期刊社可嘗試自建平臺，這樣可以更有效地縮短出版時滯，更直接有效地宣傳自己的刊物，提升影響力。

2.1.3 發(fā)展移動出版 淺閱讀內(nèi)容是深閱讀的濃縮，能體現(xiàn)論文特色的淺閱讀元素有論文的題名、摘要、關(guān)鍵詞，還有編輯“立言”，如“創(chuàng)刊詞”“刊首語”“編者按”等，通過對這些元素的精心加工和提煉，使內(nèi)容更加精細(xì)化，以適應(yīng)讀者淺閱讀習(xí)慣，并通過這些淺閱讀的信息，吸引讀者進入深閱讀。文字和圖片是讀者閱讀體驗的重要表現(xiàn)形式，應(yīng)注重文字和圖片的細(xì)節(jié)，加強對讀者的視覺沖擊力，如版式設(shè)計簡潔明了，層次分明，清晰流暢。

及時推送淺閱讀信息，將這些淺閱讀信息發(fā)布到期刊官方主頁、博客、微博或APP客戶端、微信公眾平臺上，并為讀者提供深閱讀的鏈接地址。一方面，期刊通過官方網(wǎng)站、博客、微博、紙刊、會議等平臺推廣微信二維碼，用戶掃描即可關(guān)注；另一方面，微信獲得不同用戶關(guān)注，通過轉(zhuǎn)發(fā)再轉(zhuǎn)發(fā)，可使關(guān)注人數(shù)不斷增長，形成良好循環(huán)。

2.2推廣宣傳環(huán)節(jié)

傳播過程中的推廣宣傳對期刊的品牌形象及影響力的提高有十分重要的作用。采取多種方式進行宣傳，如建設(shè)期刊網(wǎng)站信息發(fā)布平臺、利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫宣傳、社交媒體宣傳、加入國際標(biāo)準(zhǔn)化組織以加強檢索和搜索、人際宣傳等。

2.2.1 建設(shè)期刊網(wǎng)站信息發(fā)布平臺 期刊網(wǎng)站應(yīng)與紙質(zhì)版期刊保持一致的設(shè)計策劃風(fēng)格和形象，以相互宣傳，相互依托。網(wǎng)站的內(nèi)容要凸顯編輯的創(chuàng)造性勞動，通過設(shè)置導(dǎo)讀、重點內(nèi)容介紹、下期重點預(yù)告、全年重點內(nèi)容盤點等欄目向讀者介紹欄目特點，推薦重點欄目和重點文章，引導(dǎo)讀者閱讀，以降低網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版帶來的出版碎片化的影響。

2.2.2 利用大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫 加入大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，充分利用它的信息服務(wù)平臺，宣傳介紹期刊，發(fā)布征稿及訂閱信息；利用動態(tài)信息發(fā)布功能，及時發(fā)布熱點導(dǎo)讀以引導(dǎo)讀者閱讀重點、發(fā)布科技新聞、以及本行業(yè)的最新信息。

2.2.3 社交媒體宣傳 社交媒體宣傳主要指利用電子郵件、QQ、QQ群、期刊APP客戶端、微博、微信、微信群等進行期刊宣傳。利用微博微信形成自媒體讀者圈，并利用圈的效應(yīng)進行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等功能，實現(xiàn)多媒介的融合，使得期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。

2.2.4 加入國際標(biāo)準(zhǔn)化組織以加強檢索和搜索 為每篇錄用的文章分配DOI號，確保全球唯一性，以盡快地被檢索；確保期刊能被知名搜索引擎所檢索到，如百度，Google Scholar ，Microsoft Academic Search等。一些經(jīng)濟條件寬欲的期刊社(編輯部)，可以考慮付費購買在這些搜索引擎的排名，提高期刊的顯示度和影響力。

2.2.5 人際宣傳 1)積極加入各種行業(yè)協(xié)會，利用行業(yè)協(xié)會這個平臺，組織和參與各種活動，可加強期刊的交流和成果的推廣；2)參與各種評刊活動，各類的評選結(jié)果對期刊也可產(chǎn)生較大的宣傳效果；3)參加學(xué)術(shù)會議，舉辦學(xué)術(shù)會議，參加各種論壇，邀請專家講座，通過與審稿專家的良好合作關(guān)系，組織召開專家咨詢會，為讀者提供專業(yè)信息資訊提高自身知名度。

2.3讀者互動環(huán)節(jié)

互動環(huán)節(jié)包括與作者讀者互動、收集作者讀者反饋、分析作者讀者數(shù)據(jù)等，有利于學(xué)術(shù)期刊對傳播效果的評估。

2.3.1 通過微博微信創(chuàng)新讀者服務(wù) 編輯除了在自建網(wǎng)站用在線討論、留言信箱等方式實現(xiàn)與作者讀者的互動，還可以使用微博、微信等工具，創(chuàng)新讀者服務(wù)模式。如可利用微博的140字限制發(fā)布學(xué)術(shù)信息，關(guān)注學(xué)術(shù)動態(tài)，加強與讀者的互動，策劃一系列富有創(chuàng)意的活動，提高期刊的知名度和競爭力[7]。開通期刊微信公眾平臺，建立讀者自媒體讀者圈，有利于期刊信息的傳播、讀者數(shù)量的發(fā)展和宣傳效果的擴大[8]。公眾號可以通過消息回復(fù)、自動回復(fù)、自定義菜單等形式與用戶產(chǎn)生互動。微信編輯可以在線上征集用戶問題，線下邀約專家答疑，提供貼心的服務(wù)。還可以將最新目錄在紙刊出版日前后上傳，征集用戶反饋，然后將用戶感興趣的文章通過圖文消息發(fā)布。從而把握作者和讀者最關(guān)心的熱點問題，利于期刊相對準(zhǔn)確的欄目策劃。

2.3.2 對特定作者讀者群進行精準(zhǔn)推送 大數(shù)據(jù)時代下，利用數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，在分析核心作者群、挖掘作者讀者閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，為該類特定人群進行郵件精準(zhǔn)推送，提供點對點的服務(wù)。編輯首先要做好作者與讀者的分析管理工作。具體實現(xiàn)方式如下：可以通過查詢網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫或來稿登記中的作者信息，分析核心作者及核心投稿機構(gòu)，建立作者資料庫；通過查詢郵局訂閱記錄、聯(lián)合征訂記錄建立讀者資料庫，并進行動態(tài)添加管理。然后精心策劃主動推送的內(nèi)容，包括刊物的學(xué)術(shù)內(nèi)容特色及選題組稿特點、權(quán)威的專業(yè)會議、行業(yè)發(fā)展、以及學(xué)科發(fā)展信息，使之與受眾人群的專業(yè)需求達到最大的契合。最后，編輯就可以定期地通過電子郵件、手機短信、微信等形式向目標(biāo)人群推送信息，提供主動服務(wù)。

3 結(jié) 語

科技期刊辦刊人應(yīng)以全新的姿態(tài)迎接全媒體出版時代的到來，牢牢抓住這種機遇與挑戰(zhàn)并存的契機，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，全面實現(xiàn)科技期刊編輯工作流程的數(shù)字化；對期刊的數(shù)字內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化處理，進行元數(shù)據(jù)標(biāo)引后利用互聯(lián)網(wǎng)做最廣泛的傳播，其傳播方式有紙媒、自建網(wǎng)站、大型數(shù)據(jù)庫、開放獲取、在線優(yōu)先出版等；注重發(fā)展移動出版、使用微博、微信等工具，創(chuàng)新讀者服務(wù)模式、對特定作者讀者群進行精準(zhǔn)推送；采用各種媒介形式樹立期刊品牌形象，擴大期刊的國內(nèi)外顯示度，最終使期刊內(nèi)容傳播及影響最大化。

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G231

A

2096-3149(2017)03- 0066-05

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.03.012

2016—02—18

張莉(1982—)，女，副編審，碩士，主要研究方向為出版編輯學(xué)，電力系統(tǒng)負(fù)荷預(yù)測.