“互聯(lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)新路徑研究

鄧志英,黃 毅

(湖南工程學(xué)院a.經(jīng)濟(jì)學(xué)院;b.管理學(xué)院，湖南 湘潭 411104)

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)新路徑研究

鄧志英a,黃 毅b

(湖南工程學(xué)院a.經(jīng)濟(jì)學(xué)院;b.管理學(xué)院，湖南 湘潭 411104)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對降低農(nóng)產(chǎn)品成本，拓寬農(nóng)產(chǎn)品去庫存途徑，彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營短板起到至關(guān)重要的作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體、農(nóng)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新、智能化生產(chǎn)、農(nóng)村金融創(chuàng)新相結(jié)合，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新路徑，各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體必須融入互聯(lián)網(wǎng)浪潮，必須加大投入，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才來保證農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)供給側(cè)；新型經(jīng)營主體；智能化生產(chǎn)

2016年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出深入農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，廣辟農(nóng)民增收致富門路。中央農(nóng)村工作會議把推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的主線，明確了當(dāng)前和今后一個時期農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的方向。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必須與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必由之路。“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)” 改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)裝備、經(jīng)營模式、組織形態(tài)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從經(jīng)營、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、金融各環(huán)節(jié)優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，重新調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展成為新型、高效、精準(zhǔn)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深度融合，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)各類生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，以達(dá)到提高生產(chǎn)效率、生產(chǎn)品質(zhì)，實現(xiàn)生產(chǎn)精準(zhǔn)化、經(jīng)營規(guī)?；?、加工智能化、管理科學(xué)化、銷售快捷化的目的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革主要是從生產(chǎn)、供給角度來探討農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、經(jīng)營服務(wù)方式、生產(chǎn)加工、農(nóng)村金融創(chuàng)新相結(jié)合，從供給側(cè)方面探討農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展是本研究的思路。

一 “互聯(lián)網(wǎng)+”對于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義

我國農(nóng)村大多數(shù)地處偏遠(yuǎn)，交通不便、信息閉塞、人口分散且結(jié)構(gòu)單一，生產(chǎn)經(jīng)營方式傳統(tǒng)落后。農(nóng)業(yè)“大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)”的問題突出，農(nóng)產(chǎn)品供給高端產(chǎn)品不足，低端產(chǎn)品過剩，供過于求與供給不足并存；農(nóng)民收入總體仍然偏低、增速放緩；耕地數(shù)量減少、質(zhì)量下降，農(nóng)業(yè)用地過度耕種與耕地撂荒并存；農(nóng)產(chǎn)品成本“地板”和價格“天花板”矛盾；農(nóng)村公共服務(wù)水平低下和基礎(chǔ)設(shè)施落后；農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展過度依賴資源消耗，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境污染嚴(yán)重，要從根本上改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的弊端，必須從農(nóng)業(yè)供給側(cè)方面著手，通過改革推動結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求的適應(yīng)性和靈活性，提高生產(chǎn)要素生產(chǎn)率。通過農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效提高農(nóng)業(yè)綜合效益，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入。

(一)降低了農(nóng)產(chǎn)品供給流通成本

解決信息不對稱。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是各自為政，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蚝土?xí)慣種植農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品大多在滿足自給自足的基礎(chǔ)在周邊銷售，成本高，利潤低。盲目生產(chǎn)和銷售是造成農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)成本過高的主要原因。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營必須以市場為主導(dǎo)，及時掌握市場信息的變動，以適應(yīng)市場需求。有計劃地生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要特征?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的實現(xiàn)，突破時空限制，實現(xiàn)隨時隨地互聯(lián)互通，將各類涉農(nóng)信息、資源有效連接。涉農(nóng)電商平臺提供信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、交易撮合、貿(mào)易結(jié)算、物流配送等一站式服務(wù)，交易各方通過互聯(lián)網(wǎng)搜索及時掌握有關(guān)土地、資本、人才、社會化服務(wù)及市場等信息，通過大數(shù)據(jù)分析將各種信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，根據(jù)消費(fèi)者的喜好、市場趨勢，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，解決信息不對稱造成的各種資源浪費(fèi)，從各個環(huán)節(jié)大大節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品成本。

縮減流通銷售環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式通過三四級銷售商的轉(zhuǎn)手進(jìn)行銷售，中間的運(yùn)輸成本及各銷售商的利潤都構(gòu)成商品價格的一部分，致使產(chǎn)品到消費(fèi)者手中價格偏高，但是種植戶收入仍然偏低?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，通過各種涉農(nóng)電商平臺，或農(nóng)戶、加工廠自建電商平臺，將三級、四級批發(fā)及零售商集中到電商平臺，各方可以通過QQ、微信、SNS等網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行面對面交流，充分了解各類產(chǎn)品的品質(zhì)、性能及價格情況，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售捷徑，整個供應(yīng)鏈條的長度大大縮短，從根本上降低了農(nóng)產(chǎn)品成本，提高交易規(guī)模及效率。

(二)拓寬農(nóng)產(chǎn)品去庫存的途徑

網(wǎng)絡(luò)營銷中的C2B模式、訂單農(nóng)業(yè)模式，用戶先下訂單，農(nóng)戶在根據(jù)用戶的實際需求提供產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)分析將根據(jù)本年度的產(chǎn)品供需狀況指導(dǎo)下期農(nóng)業(yè)供給，保證了農(nóng)產(chǎn)品供求平衡。開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)銷售及售后平臺與農(nóng)場服務(wù)相聯(lián)系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和食品質(zhì)量安全。消費(fèi)者通過手機(jī)掃描產(chǎn)品上的二維碼就可以了解產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過程，提高消費(fèi)者消費(fèi)信心?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供求市場的對接，解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場中因信息不暢而導(dǎo)致的庫存問題。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)將國際國內(nèi)各種資源有效整合，提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，大大降低國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，增強(qiáng)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，利用國際、國內(nèi)兩個市場，兩種資源，以市場起主導(dǎo)作用，隨時掌握國際農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)變化，種植生產(chǎn)國際國內(nèi)需求旺盛的品種，減少生產(chǎn)過剩、沒有國際競爭力品種的種植?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對于消除我國農(nóng)產(chǎn)品市場流通中面臨的國內(nèi)外雙重壓力，統(tǒng)籌我國農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外兩大市場、兩種資源，提高農(nóng)業(yè)競爭力，提供了好的解決途徑。

(三)彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的最大短板

創(chuàng)新農(nóng)業(yè)服務(wù)體系是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的最大“短板”。 基于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，培育新型經(jīng)營主體，實行現(xiàn)代化、規(guī)?；纳a(chǎn)經(jīng)營與服務(wù)是彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展短板的重要舉措。我國農(nóng)產(chǎn)品價格偏高，土地租金偏高，生產(chǎn)成本高、化肥濫用嚴(yán)重是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完善土地流轉(zhuǎn)制度，克服地域分散、人員分散的弊端，積極探索土地股份合作組織、發(fā)展家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營主體，創(chuàng)新專業(yè)技術(shù)服務(wù)將分散的小型農(nóng)戶經(jīng)營納入規(guī)范化、現(xiàn)代化的生產(chǎn)中來，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，創(chuàng)新專業(yè)技術(shù)與服務(wù)，是彌補(bǔ)農(nóng)村生產(chǎn)分散、落后，解決農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展短板的有效措施。

(四)促進(jìn)農(nóng)村一二三次產(chǎn)業(yè)的深度融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，涉農(nóng)電商、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)的出現(xiàn)，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)村一二三次產(chǎn)業(yè)交叉重組、互動融合，也是拓展農(nóng)民增收、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要舉措。拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群邊界，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體跨產(chǎn)業(yè)、跨地域?qū)?、整合外部產(chǎn)業(yè)鏈資源，構(gòu)建開放、動態(tài)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品加工的發(fā)展，以農(nóng)產(chǎn)品深加工、精加工帶動農(nóng)業(yè)向第二次產(chǎn)業(yè)的深度融合，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)產(chǎn)品抗風(fēng)險能力，提高農(nóng)民生產(chǎn)積極性。以農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融為代表的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)、農(nóng)商直供、產(chǎn)地直銷、食物短鏈、社區(qū)支農(nóng)、會員配送等新型經(jīng)營模式不斷涌現(xiàn)，以休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)新模式的出現(xiàn)，帶動農(nóng)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”基于開放數(shù)據(jù)、開放接口和開放平臺，為實現(xiàn)農(nóng)村一二三次產(chǎn)業(yè)的互動融合提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支撐。

二 “互聯(lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)新路徑

(一)互聯(lián)網(wǎng)+新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的根本。我國農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)單一，生產(chǎn)經(jīng)營方式落后，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是解決農(nóng)村人才不足，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)?；?jīng)營的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)+創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)化分工，提高組織化程度，降低成本，優(yōu)化資源配置，帶動廣大分散農(nóng)戶。通過開設(shè)土地流轉(zhuǎn)網(wǎng)，加快土地流轉(zhuǎn)方式，實現(xiàn)所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、承包權(quán)“土地三權(quán)分置”。截至2016年10月底，全國依法登記的農(nóng)民合作社達(dá)174.9萬家，入社農(nóng)戶占全國農(nóng)戶總數(shù)的43.5%，家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型主體數(shù)量已經(jīng)超過270萬家。促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)主打品牌開設(shè)旗艦店，開通微信公共平臺，讓電子商務(wù)成為企業(yè)銷售新的增長點，增強(qiáng)龍頭企業(yè)的帶動力。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟依靠互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，聚合與同產(chǎn)業(yè)鏈或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的利益同盟，把產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各業(yè)務(wù)單元聚合在平臺上，做大自己優(yōu)勢業(yè)務(wù)，其它業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)眾包。[1]31農(nóng)民專業(yè)合作社有助于農(nóng)民組織化程度的提高，開發(fā)“云管理服務(wù)平臺”，為合作社提供云管理服務(wù)平臺，有效解決農(nóng)民專業(yè)合作社目前存在的融資難、銷售難、管理難三大問題。[2]新型經(jīng)營主體借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺優(yōu)勢，深化專業(yè)分工、滿足個性需求，基于大數(shù)據(jù)社會信用體系完善線上線下信用評價，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建企業(yè)品牌、個人品牌提供良好的信用環(huán)境。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體掌握先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，對各種資源與要素實現(xiàn)集約利用，提高勞動生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率和資源利用率、實現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)化科學(xué)管理。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將創(chuàng)新各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，實現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置，開辟我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新途徑。

(二)互聯(lián)網(wǎng)+社會化服務(wù)體系創(chuàng)新

培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)適度規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營，但全國仍2/3的土地由超小規(guī)模的農(nóng)戶經(jīng)營，要將這部分散的、落后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織起來，必須依靠服務(wù)規(guī)?；?。[3]110服務(wù)規(guī)?；仨氁揽炕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，才能解決農(nóng)村信息閉塞、生產(chǎn)經(jīng)營分散的現(xiàn)狀。2015年7月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》提出，培育多樣化網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)服務(wù)模式。截止2016年，我國已在17個省開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程社會化服務(wù)試點，全國注冊登記且在農(nóng)業(yè)部門備案的農(nóng)作物病蟲害防治專業(yè)化服務(wù)組織達(dá)到3.76萬個，水稻、小麥、玉米三大作物病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治覆蓋率達(dá)到32.7%。農(nóng)資綜合電商平臺，除了銷售農(nóng)產(chǎn)品以外，提供農(nóng)技服務(wù)、測土配肥、海外購銷，也包括產(chǎn)品美工、推廣運(yùn)營、儲運(yùn)、包裝等方面的增值服務(wù)。云農(nóng)場、云公社、農(nóng)一網(wǎng)、種地寶、村村通、易農(nóng)商城都是新型農(nóng)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新的產(chǎn)物。加強(qiáng)與系統(tǒng)外專業(yè)站所資源對接和業(yè)務(wù)合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，通過農(nóng)資服務(wù)平臺實現(xiàn)定制服務(wù)引導(dǎo)消費(fèi)，形成按需送貨、因地配肥、技術(shù)到戶的一條龍服務(wù)模式，豐富農(nóng)業(yè)服務(wù)手段。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建各類農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，成立新型專業(yè)化服務(wù)公司及專業(yè)服務(wù)組織中心，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息交流，提供各類專業(yè)服務(wù)，如農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢、技術(shù)推廣、防疫服務(wù)、托管服務(wù)、土壤測試、土地流轉(zhuǎn)等信息，連接專業(yè)機(jī)構(gòu)與分散農(nóng)戶，通過專業(yè)的、統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)服務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)服務(wù)的規(guī)?；?gòu)建完善的新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重點及難點，也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的最大短板。

(三)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程智能化

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點在供給，供給重點在生產(chǎn)。以市場為導(dǎo)向，生產(chǎn)人民大眾日益滿足的產(chǎn)品與服務(wù)的需求，實現(xiàn)低端產(chǎn)品向中高端農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的計劃、過程、加工都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)智能化生產(chǎn)全過程。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決農(nóng)資供給、生產(chǎn)計劃、收益預(yù)期等問題。農(nóng)資供給及服務(wù)方可以通過各類涉農(nóng)電商平臺，在產(chǎn)品種類、數(shù)量以及銷售對象上實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，需求方也可以通過涉農(nóng)信息平臺及時了解市場的供給情況。農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易平臺可以提高農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械及農(nóng)用工具交易的速度和效率。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體通過大數(shù)據(jù)分析對海量的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行分析，確定下期種植生產(chǎn)的品種和規(guī)模。提前訂單的方式根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行有計劃地種植與生產(chǎn)，無需考慮銷售不暢的問題。各種資源與數(shù)據(jù)的整合，可以提前預(yù)知農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本與收益，計算利潤率，初步確定市場的供需狀況，提高生產(chǎn)的效率。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中實行全程監(jiān)控與科學(xué)管理。通過遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控、先進(jìn)感知與遙感、信息采集與傳輸、計算機(jī)智能處理決策技術(shù)的集成應(yīng)用，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械自動化，種植業(yè)的灌溉、施肥過程做到精確和可控，提前監(jiān)測與預(yù)防病蟲害及自然災(zāi)害，采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場的光照、肥度、溫度、濕度等參數(shù)，對農(nóng)產(chǎn)品整個生長過程進(jìn)行全程動態(tài)監(jiān)測。畜牧業(yè)將在規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場推廣應(yīng)用精準(zhǔn)飼喂、在線監(jiān)控動物疫病、二維碼識別等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。水產(chǎn)業(yè)將物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用于養(yǎng)殖水質(zhì)實時監(jiān)控、工廠化養(yǎng)殖監(jiān)測、專家在線指導(dǎo)等。[4]12互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程實現(xiàn)了自動化檢測、遠(yuǎn)程監(jiān)控、提前預(yù)測、智能管理的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，大大降低管理及原料成本，減少農(nóng)業(yè)生態(tài)污染。通過互聯(lián)網(wǎng)搭建的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)中介，實行服務(wù)規(guī)模化，提供專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、專業(yè)針對性服務(wù)也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)生產(chǎn)的途徑。

農(nóng)產(chǎn)品種植完成以后，必須通過初加工、深加工、精加工實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值增值，滿足多元化消費(fèi)需求。機(jī)器視覺技術(shù)、先進(jìn)傳感技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等集成應(yīng)用，提高農(nóng)產(chǎn)品加工的自動化、智能化程度，達(dá)到提高生產(chǎn)效率的目的。[5]69加工企業(yè)可以通過信息技術(shù)實現(xiàn)對原料采購、訂單處理、產(chǎn)品加工、倉儲運(yùn)輸、質(zhì)量管控的一體化管理，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)上信息的順暢交流，資源的合理配置，促進(jìn)企業(yè)管理科學(xué)化和高效化，讓消費(fèi)者了解食品來源及加工過程，提高產(chǎn)品透明度和可信度。如：娃哈哈集團(tuán)采用實時數(shù)據(jù)庫技術(shù)，智能化在線控制生產(chǎn)車間，物聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)器人物流管理系統(tǒng)等技術(shù)，將信息技術(shù)與食品加工深度融合。中糧集團(tuán)將智能制造與云計算應(yīng)用于企業(yè)生產(chǎn)和管理，采用ECR模式，將批發(fā)商、零售商、制造商經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行整合，以最低成本、最快的方式滿足消費(fèi)者需求。[6]

(四)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展需要農(nóng)村金融支持。農(nóng)村金融業(yè)務(wù)成為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)相競爭奪的目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用降低了融資成本和信息透明度。便捷的渠道、低門檻的準(zhǔn)入和人性化的操作，使得客戶群快速擴(kuò)大，各類業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)張。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，各種農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融主體面向農(nóng)村不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品，以村村樂、大北農(nóng)、新希望為代表的三農(nóng)服務(wù)商：村村樂提供村村貸、村村融等金融產(chǎn)品，大北農(nóng)集團(tuán)嫁接農(nóng)富貸、農(nóng)銀貸、農(nóng)富寶、扶持金四個服務(wù)板塊，新希望公司提供惠農(nóng)貸與應(yīng)收貸服務(wù)。以阿里、京東、一畝田、云農(nóng)場為代表的電商平臺開通支付寶、京東白條、農(nóng)易貸、云農(nóng)寶等業(yè)務(wù)。以宜信、開鑫貸、翼龍貸等為代表的P2P平臺提供宜農(nóng)貸、農(nóng)商貸、宜信租賃、惠農(nóng)貸、三農(nóng)小額信貸業(yè)務(wù)。以農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)信社、郵儲為代表的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)開始通過網(wǎng)上銀行提供涉農(nóng)信貸業(yè)務(wù)，推出惠農(nóng)卡及在線支付等業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)柜臺辦理的一些業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上經(jīng)營。以微眾銀行為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)銀行借助現(xiàn)代數(shù)字通信、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過云計算、大數(shù)據(jù)等方式在線實現(xiàn)為客戶提供存款、貸款、投資理財、金融信息等全方位無縫、快捷、安全和高效的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。第三方支付公司面向農(nóng)村市場，依托電商平臺開展網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)，為客戶提供便捷、快速的金融支付服務(wù)。民間借貸機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)開始提供涉農(nóng)信貸，將線上線下結(jié)合起來，農(nóng)民實現(xiàn)網(wǎng)上業(yè)務(wù)申請、自助繳費(fèi)、購買機(jī)票、網(wǎng)上購物等金融服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)村金融改變了銀行經(jīng)營及用戶融資方式，云計算提升了計算效率，降低交易處理成本，大數(shù)據(jù)提高數(shù)據(jù)分析效率，金融機(jī)構(gòu)在客戶篩選、信用評級方面做得更精確、業(yè)務(wù)流程辦理更加高效，使人們更好地甄別和預(yù)測風(fēng)險，降低了管理成本。

三 “互聯(lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實現(xiàn)的保障措施

(一)轉(zhuǎn)變意識，積極融入互聯(lián)網(wǎng)浪潮

廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體轉(zhuǎn)變思想意識，緊緊跟隨信息化社會發(fā)展腳步，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，適應(yīng)信息化市場需求，主動學(xué)習(xí)，學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。截至2015年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)28.4%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率37.1%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額僅占到14.14%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用的數(shù)量及規(guī)模與城市相比仍有很大差距。全國承包耕地流轉(zhuǎn)面積僅占耕地總面積的1/3，參與土地流轉(zhuǎn)的主體大多進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民，還有2/3的土地仍進(jìn)行小規(guī)模自主經(jīng)營。鼓勵農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理方式，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，鼓勵農(nóng)民積極參與土地流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)適度規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)。鼓勵返鄉(xiāng)農(nóng)民、市民及生產(chǎn)能人等新型經(jīng)營主體在廣大農(nóng)村開創(chuàng)新天地。政府為農(nóng)民免費(fèi)提供上網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，對農(nóng)戶購買電腦、智能手機(jī)等通信設(shè)備實行補(bǔ)貼，提高農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的積極性。通過掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，創(chuàng)造出看得見的利益和摸得著的實惠，起到示范帶頭作用，調(diào)動農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與到互聯(lián)網(wǎng)浪潮的積極性。

(二)加大投入，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括通信、公路、物流等方面。完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品高效、便捷的流通。除了政府資金支持以外，引導(dǎo)民間資金進(jìn)入農(nóng)村，或通過眾籌資金等方式，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)，實現(xiàn)村村通公路，降低農(nóng)村運(yùn)輸成本。以電商企業(yè)牽頭，推動農(nóng)村信用社、超市、快遞網(wǎng)點等基層農(nóng)村物流節(jié)點建設(shè)，鼓勵物流快遞向鄉(xiāng)、村延伸。建設(shè)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地為核心，完善農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境及配套設(shè)施的建設(shè)，以此帶動周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)資電商最大的障礙為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后，沒有農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不能實現(xiàn)跨地域跨領(lǐng)域的整合，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是紙上談兵。目前，農(nóng)村仍有5萬多個行政村沒有通寬帶，70%以上的農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)，光纖入戶率低。利用發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)平臺的契機(jī)，增加農(nóng)村寬帶入戶率，提高互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊普及率，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)、電視等融合。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息推廣，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設(shè)，在條件成熟地區(qū)可以推進(jìn)“三網(wǎng)”融合，也是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要方式。

(三)開設(shè)專項資金，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

政府在政策和資金給予互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉農(nóng)項目及技術(shù)以支持。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)需要統(tǒng)籌規(guī)劃，做好頂層設(shè)計，必須開設(shè)專項資金，用于重大工程項目建設(shè)，對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體給予資金及政策支持，在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)應(yīng)用中起到示范作用。

中國軟件產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域中農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于金融、電信、交通、電力、醫(yī)療等行業(yè)，必須開發(fā)適用型農(nóng)業(yè)技術(shù)。政府將納米技術(shù)、智能嵌入技術(shù)、無線傳感技術(shù)等農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵核心技術(shù)列為優(yōu)先發(fā)展的重點。規(guī)范信息采集標(biāo)準(zhǔn)，完善涉農(nóng)部門交流共享機(jī)制，有效整合各類網(wǎng)站信息，整合各種涉農(nóng)系統(tǒng)，形成多部門聯(lián)動、一站式服務(wù)模式。完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，運(yùn)用現(xiàn)代信息與智能裝備技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。專項資金用于解決物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)高效傳輸及功耗等關(guān)鍵問題，為系統(tǒng)集成和批量生產(chǎn)提供技術(shù)支撐。成立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)技術(shù)委員會，負(fù)責(zé)對標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)性和實用性進(jìn)行審查，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。

(四)利用互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才

培養(yǎng)掌握信息技術(shù)、擁有網(wǎng)絡(luò)思維、精通電子商務(wù)運(yùn)營模式的新世紀(jì)職業(yè)農(nóng)民是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的首要任務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)信息化手段與農(nóng)業(yè)科教相結(jié)合，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體素質(zhì)，培養(yǎng)既懂專業(yè)技術(shù)，又熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開設(shè)農(nóng)業(yè)科教平臺、智慧農(nóng)民云平臺，自主學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)知識及電子商務(wù)業(yè)務(wù)技能。與大、中專院?；蛳嚓P(guān)企業(yè)合作，將傳統(tǒng)授課方式與遠(yuǎn)程授課相結(jié)合的方式進(jìn)行，提升培訓(xùn)效果與效率。據(jù)報道，目前農(nóng)業(yè)部科教司正基于云計算和大數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計和架構(gòu)，打造國家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺，整合了各類農(nóng)業(yè)科教信息資源，云平臺將上線的專家、農(nóng)技人員、新型職業(yè)農(nóng)民和農(nóng)民免費(fèi)發(fā)放“智農(nóng)卡”、開通智農(nóng)通服務(wù)，農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。[7]農(nóng)民可以通過與專家、技術(shù)人員交流，隨時掌握市場信息，調(diào)整經(jīng)營生產(chǎn)方式。通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到隨時學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)，也是新型職業(yè)農(nóng)民的特點。

[1] 寇光濤，盧鳳君.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”實踐總結(jié)與創(chuàng)新路徑[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2016(8)：30-34.

[2] “互聯(lián)網(wǎng)+”攜手農(nóng)民合作社[EB/OL].中國政協(xié)新聞網(wǎng).http://cppcc.people.com.cn/n/2015/0428/c34948-26914273.html.

[3] 孔祥智.農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本內(nèi)涵與政策建設(shè)[J].改革，2016，2(264)：104-115.

[4] 張合成.“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的三個維度[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù)，2016(9)：12.

[5] 郭作玉.看“互聯(lián)網(wǎng) +”如何重構(gòu)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化[J].2016(6)：68-72.

[6] 土流網(wǎng).農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”研究站[EB/OL].http://www.tuliu.com/read-34602.html.

[7] “互聯(lián)網(wǎng)+”提升鄉(xiāng)村品質(zhì)[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2015-12/30/c_128580606.htm.新華網(wǎng).

OntheInnovativePathoftheStructuralReformofAgriculturalSupplySideBasedOnthe“Internet+”

DENG Zhiyinga, HUANG Yib

(a. School of Economics, b. College of Management, Hunan Institute of Engineering, Xiangtan 411104, China)

The internet technology plays a crucial role in reducing the cost of agricultural products, expanding destocking ways of agricultural products and making up the biggest shortcoming of agricultural production and operation. The combination of new agricultural operators, new agricultural service system, the intelligent production, and the rural financial innovation with “internet+” is an innovative path to realize the structural reform of agricultural supply side. Agricultural producers must be integrated into the internet. To increase investment to perfect rural infrastructure construction, to innovate agricultural internet technology, and to develop internet technical personnel should be asopted to ensure the realization of agricultural modernization.

internet+; agricultural supply side; new agricultural operators；intelligent production

2016-12-27

2016年湖南省教育廳科學(xué)研究項目“智慧城市建設(shè)對湖南省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用” (16C0408)；2016年湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金一般項目“基于國家持久糧食安全背景下我國農(nóng)村耕地輪作休耕制度研究” (16YBA120)。

鄧志英(1978-)，女，湖南茶陵人，碩士，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

F303.3

A

1671-1181(2017)04-0019-05