“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展探討

張戰(zhàn)勇

內(nèi)容摘要：2012-2015年，從企業(yè)發(fā)展到國(guó)家戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)處不在。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展形勢(shì)下，基于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型和新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)的需求，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展路徑，通過(guò)政府主導(dǎo)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 農(nóng)村 商貿(mào)流通 創(chuàng)新發(fā)展

自“互聯(lián)網(wǎng)+”被確立為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，得到了包括政府、企事業(yè)單位以及民營(yíng)企業(yè)與新興企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略不僅順應(yīng)了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和改革開(kāi)放經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，而且為緩和或解決一些具有長(zhǎng)期性、廣泛性、復(fù)雜性、艱巨性的社會(huì)民生、宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，提供了另一種可能性。面對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題以及城鄉(xiāng)二元化的發(fā)展形勢(shì)，農(nóng)村商貿(mào)流通的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下的創(chuàng)新發(fā)展，將有助于促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)，帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，并協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與商貿(mào)流通相加，會(huì)更好地融合電子商務(wù)與物流配送環(huán)節(jié)，有助于農(nóng)村地區(qū)在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)路徑下的雙向商品流通發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展價(jià)值

2004-2014年，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)總額與GDP總量均在不斷上漲，在累計(jì)增長(zhǎng)率以及平均增長(zhǎng)率上，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)總額上漲速度明顯優(yōu)于GDP增速。但是，從同比增長(zhǎng)率來(lái)看，進(jìn)入2012年以后，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)直接經(jīng)營(yíng)總額的同比增長(zhǎng)率卻在下降。這說(shuō)明城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展差距進(jìn)一步拉大，難以適應(yīng)新常態(tài)化的發(fā)展路徑，如圖1、圖2所示。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在逐年遞增，這為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2015年的農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)1.95億，較上一年增幅9.5%，占網(wǎng)民總比例的28.4%。其中農(nóng)村網(wǎng)民在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的增速更為明顯，阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，以福建、河北、廣東以及浙江為代表的地區(qū)，出現(xiàn)了超過(guò)200個(gè)“淘寶村”，村民主要依靠電子商務(wù)創(chuàng)收，促進(jìn)了農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。一方面，農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，地區(qū)的綜合市場(chǎng)、營(yíng)業(yè)面積與成交額明顯提升，并且成為多個(gè)地方政府促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)；另一方面，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化與完善。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑中，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)逐漸在縮小與城市商貿(mào)流通市場(chǎng)的發(fā)展差距，開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化、多業(yè)態(tài)的發(fā)展局面。

在此背景下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通的創(chuàng)新發(fā)展，其主要價(jià)值在于：能夠有效推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，減少城鄉(xiāng)中間流通環(huán)節(jié)，促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。通過(guò)構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，帶動(dòng)農(nóng)村的醫(yī)療、金融與農(nóng)業(yè)發(fā)展；深化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)改革，借助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)現(xiàn)代化發(fā)展路徑，甚至有助于形成農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展形勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）創(chuàng)新O2O商業(yè)發(fā)展模式

所謂O2O，即區(qū)別于傳統(tǒng)B2B/C2C以及B2C的一種新型商業(yè)模式，是線上與線下相結(jié)合的一種商業(yè)模式。目前，O2O在我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展十分迅速，并且在農(nóng)村市場(chǎng)也取得了一定的發(fā)展成果，例如“村村樂(lè)”品牌，借助傳統(tǒng)農(nóng)村專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售渠道與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將現(xiàn)有渠道進(jìn)行整合，并同時(shí)整合了農(nóng)村物流資源，構(gòu)建統(tǒng)一化物流配送體系。此外，還有平臺(tái)型的創(chuàng)新發(fā)展模式，其主要通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有效地將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合，能夠?yàn)轭櫩吞峁┒鄻踊?、多元化的?yōu)質(zhì)商品服務(wù)。

（二）創(chuàng)新品牌直營(yíng)與私人定制商業(yè)模式

以天貓平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈店鋪為例，基于統(tǒng)一化的VI設(shè)計(jì)與強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，很多傳統(tǒng)農(nóng)村品牌通過(guò)品牌直營(yíng)模式，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)取得了成功，將特色化農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大。與之相對(duì)應(yīng)的是部分中小農(nóng)業(yè)品牌為了開(kāi)展細(xì)分化市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，以私人定制的方式，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)與配送服務(wù)，取得了良好效果。

（三）創(chuàng)新資源整合與經(jīng)濟(jì)共享商業(yè)發(fā)展模式

市場(chǎng)化的資源整合有助于推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，部分商家充分意識(shí)到多樣化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，所以通過(guò)資源整合的方式，將諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源集中到同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并采取適當(dāng)?shù)陌b，取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。而對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也可以在共享經(jīng)濟(jì)的背景下，發(fā)揮各自的特色并進(jìn)行整合，推動(dòng)商貿(mào)流通的發(fā)展。其代表性案例包括“滴滴”拼車(chē)、“飛翔農(nóng)資”、“春上垅”土特產(chǎn)和“蜜糖”品牌等，這些都將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下制約我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展的影響因素

（一）農(nóng)村信息化水平較低且“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)不高

在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程中，雖然農(nóng)村信息化建設(shè)取得了一定成果，但是在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)依然存在著信息化水平較低的情況，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也難以彌補(bǔ)區(qū)域信息化基礎(chǔ)設(shè)施不足的狀況。并且在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化地域的影響下，很多農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”的意識(shí)，依然無(wú)法接受網(wǎng)購(gòu)模式，更多地還在依賴傳統(tǒng)商貿(mào)流通方式。東部發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而中西部的消費(fèi)意識(shí)與電子商務(wù)意識(shí)卻還有待提高。

（二）農(nóng)村網(wǎng)民增速規(guī)模減慢且轉(zhuǎn)化率不高

雖然我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷增大，但是在電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率方面，卻始終存在一些問(wèn)題。客觀而言，我國(guó)農(nóng)村人口在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展背景下存在兩個(gè)類(lèi)別，一方面是農(nóng)村戶籍的城鎮(zhèn)務(wù)工人員，另一方面則是農(nóng)村居民。前者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)有著較高的接受程度，但是后者則很少接觸互聯(lián)網(wǎng)，更難以成為網(wǎng)購(gòu)的目標(biāo)群體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，還需要進(jìn)一步開(kāi)展文化推廣與意識(shí)轉(zhuǎn)變，縮小城鄉(xiāng)差異，協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）農(nóng)村商貿(mào)流通體系有待完善

雖然近年來(lái)我國(guó)不斷推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，然而對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的流通設(shè)施建設(shè)，還并未納入建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中。與此同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在某些地區(qū)還表現(xiàn)為十分匱乏的情況，供電、供水及道路基礎(chǔ)設(shè)施的陳舊與不完善，導(dǎo)致地區(qū)難以推進(jìn)信息化、現(xiàn)代化的發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)中很多商家對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)缺乏足夠重視，即使存在著一些商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，也難以保障農(nóng)村家庭在采購(gòu)產(chǎn)品之后，依舊能夠享受良好的售后服務(wù)。特別是耐用消費(fèi)品的維修情況，在缺乏良好維修渠道的背景下，較高的維修費(fèi)用讓消費(fèi)者不愿意選擇高品質(zhì)產(chǎn)品，制約了農(nóng)村家庭的消費(fèi)需求，不利于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓與流通業(yè)的發(fā)展。

在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)路徑下，更多農(nóng)村的年輕人開(kāi)始向城市轉(zhuǎn)移，并且有目的性的向我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。在此背景下，人才的流失導(dǎo)致農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展始終處于人才缺失狀態(tài)，不僅缺少管理人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，而且還缺乏擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐型人才以及符合現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的復(fù)合型人才。地方人才的缺乏，也成為了阻礙農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的主要問(wèn)題之一。另外，從配套體系而言，農(nóng)村金融服務(wù)體系的不完善，也難以支撐“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的有效發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)化路徑

（一）提高農(nóng)村商貿(mào)流通的信息化發(fā)展水平

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下加快農(nóng)村信息化建設(shè)，提高農(nóng)村居民的信息化水平與電子商務(wù)意識(shí)，將有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化的飛速發(fā)展。構(gòu)建村級(jí)信息網(wǎng)絡(luò)體系，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入農(nóng)家的活動(dòng)，整合信息資源，建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，并不斷擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的影響，將有助于降低農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展弊端。建議鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府積極開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略培訓(xùn)，讓農(nóng)民不斷提高上網(wǎng)頻率，正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，并共同加入互聯(lián)網(wǎng)群體當(dāng)中。目前，很多農(nóng)民依舊保持著傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)方式，想要樹(shù)立農(nóng)戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，必須從實(shí)際情況出發(fā)，讓農(nóng)民意識(shí)到其商機(jī)所在，通過(guò)從產(chǎn)到銷(xiāo)，從了解到使用的意識(shí)培養(yǎng)，構(gòu)建農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的雙向發(fā)展，讓農(nóng)民和農(nóng)業(yè)商貿(mào)流通業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展需求。

（二）以政府為主導(dǎo)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的創(chuàng)新品牌發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下政府需要發(fā)揮其主導(dǎo)地位，以宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控的方式，發(fā)揮市場(chǎng)化資源配置的主體地位，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)與物流體系的現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)培育地方品牌，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的電商產(chǎn)業(yè)園，可以有效整合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)資源與農(nóng)業(yè)科技資源。在政府為主導(dǎo)的發(fā)展路徑下，農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展，將獲得更多農(nóng)戶的青睞，并獲得有效的金融支持與產(chǎn)業(yè)支持。與此同時(shí)，農(nóng)村商貿(mào)流通的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，必須要尋求特色化發(fā)展路徑，采取差異化經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)打造特色品牌，不斷提高品牌影響力，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

（三）完善“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)村商貿(mào)流通及其服務(wù)體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通的創(chuàng)新發(fā)展模式，必須要構(gòu)建良好的商貿(mào)流通監(jiān)管與服務(wù)體系，同時(shí)也要不斷完善配套措施。對(duì)于農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展而言，引入信息化還需要相應(yīng)的配套設(shè)施才能最大化的發(fā)揮信息化的支持作用。

物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)版，是互聯(lián)網(wǎng)利用功能的最大化，是信息化時(shí)代的重要發(fā)展階段。其主要包括智能感知、識(shí)別技術(shù)與普適計(jì)算等通信感知技術(shù)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村商貿(mào)流通體系現(xiàn)代化，就必須重視網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，可以通過(guò)幾種方式實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展：

第一，構(gòu)建消費(fèi)者與銷(xiāo)售者之間的智慧聯(lián)系體系。在農(nóng)村流通體系中，可以充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能識(shí)別技術(shù)，搭建消費(fèi)者和銷(xiāo)售者之間信息共享。他們都可以方便地了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸以及倉(cāng)儲(chǔ)信息。從而解決生產(chǎn)與消費(fèi)地理上的分離矛盾，同時(shí)可充分利用時(shí)間效用，調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。第二，構(gòu)建農(nóng)村流通體系追溯模式。將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程完整記錄下來(lái)，是物聯(lián)網(wǎng)的基本功能。這一功能所要解決的是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中流通環(huán)節(jié)無(wú)法監(jiān)控的問(wèn)題。一旦最終環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者和流通者可通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解到哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)問(wèn)題的可追溯，及時(shí)找出問(wèn)題發(fā)生的原因，提出解決方案。第三，構(gòu)建農(nóng)村商貿(mào)流通體系與物聯(lián)網(wǎng)的虛擬化發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅是商業(yè)發(fā)展的變革，也是農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的變革。利用物聯(lián)網(wǎng)的信息化、遠(yuǎn)程管理控制和智能化能力，企業(yè)管理者可以獲得即時(shí)、豐富的生產(chǎn)運(yùn)行信息，為輔助分析決策奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的智能化、個(gè)性化特色服務(wù)，根據(jù)自己的需求實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)下單。企業(yè)與消費(fèi)者之間就實(shí)現(xiàn)了及時(shí)有效的溝通，企業(yè)可以及時(shí)地接收顧客訂單信息并收發(fā)郵件，這樣就可以大大減少運(yùn)營(yíng)成本。

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