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    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析

    2017-03-09 17:10:12凌紅
    商業(yè)經(jīng)濟研究 2017年3期
    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟農(nóng)村電商發(fā)展模式

    凌紅

    內(nèi)容摘要:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以低成本、快捷、便利等特點在我國取得了快速發(fā)展,但由于農(nóng)村和農(nóng)民的一些特點,使農(nóng)民靠自己從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中獲利相當困難。本文分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展背景下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的阻力和優(yōu)勢。農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的阻力主要有:農(nóng)民獲得從事電子商務(wù)技能的教育成本極高,農(nóng)村的物流運輸成本相對城市較高,農(nóng)村缺乏必要的資金支持,有效供給和需求難以形成。農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢主要有:廣大農(nóng)村地區(qū)有開發(fā)價值的動植物資源豐富,農(nóng)村土地租金和勞動力成本低廉,與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低。本文從微觀經(jīng)濟學(xué)供給需求模型解釋了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟動因,發(fā)現(xiàn)只有在農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益大于使用電子商務(wù)而付出的成本時,農(nóng)村電商才有可能取得實質(zhì)上的發(fā)展。最后基于降低農(nóng)民使用電子商務(wù)成本的角度,提出了新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式即F2A2C模式,亦為農(nóng)民(Farmer)-代理人(Agent)-消費者(Customer)模式。

    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 農(nóng)村電商 發(fā)展模式

    引言

    伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟爆發(fā)式的增長,信息網(wǎng)絡(luò)影響到人們衣食住行的方方面面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上,是對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的一種偉大革新,生產(chǎn)、分配、交換和消費等經(jīng)濟關(guān)系從現(xiàn)實世界轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界,每一個人只要接入網(wǎng)絡(luò)都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的邊際成本幾乎為零,不存在規(guī)模不經(jīng)濟的情況,可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比幾乎沒有邊界,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以滲透到地球的任何有網(wǎng)絡(luò)的地方,可以連接已接入網(wǎng)絡(luò)的任何人。

    電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實現(xiàn)形式,在我國的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段:第一階段,主要是針對接受新鮮事物較快的大學(xué)生人群,銷售標準化的產(chǎn)品,如圖書等。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn),人們的信任度還比較低,非標準化的產(chǎn)品質(zhì)量無固定標準,從網(wǎng)上購買還難以被人們接受,這一時期的電子商務(wù)模式主要是B2C模式,即企業(yè)對個人模式。第二階段,電子商務(wù)的消費人群擴展到城市白領(lǐng)階層,銷售的商品也開始豐富起來,主要是那些易于運輸保存的商品,如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時期出現(xiàn)了C2C模式,即個人對個人模式,以“淘寶”個人店主為典型代表。第三階段,電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍極大地擴展到衣食住行的各方面,如網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店機票、網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上約車、微商等。這一階段的電子商務(wù)出現(xiàn)了新的O2O模式,即“線上到線下”模式,體現(xiàn)的是服務(wù)型的電子商務(wù)。縱觀電子商務(wù)發(fā)展的三個階段,可以發(fā)現(xiàn)消費人群對接受新鮮事物的要求逐步降低,從大學(xué)生到白領(lǐng)再到普通大眾;消費的商品特征出現(xiàn)了巨大的變化,從標準化商品到非標準化商品再到生活服務(wù);對消費者的影響也逐步深入,涉及到生活的各個方面。然而,雖然電子商務(wù)快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不斷增長,所惠及的人群主要是城市人群。由于我國農(nóng)民的知識水平低,接受新事物的能力不足,農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟落后、信息閉塞、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因,導(dǎo)致農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展中獲益較少。伴隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距的不斷加大,亟需發(fā)展農(nóng)村電商以推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,縮小我國城鄉(xiāng)差距,實現(xiàn)經(jīng)濟均衡發(fā)展。

    我國農(nóng)村電商發(fā)展的阻力

    (一)農(nóng)民文化水平有限且獲得從事電商技能的教育成本高

    我國農(nóng)民的文化水平普遍偏低,大部分農(nóng)民為初中及以下學(xué)歷,老一代農(nóng)民基本為文盲或半文盲,因此農(nóng)民要想獲得試用網(wǎng)絡(luò)從事電商技能的成本較高,靠農(nóng)民自己難以從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展中獲利。電子商務(wù)本質(zhì)上仍然是一種商務(wù)活動,只不過需要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。與已經(jīng)獲得良好教育的城市人口相比,農(nóng)村人口要想利用電子商務(wù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高,擁有基本的商務(wù)知識,也能熟練使用網(wǎng)絡(luò),利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動,基本上不需要付出額外的教育成本。農(nóng)村居民則不然,要想獲得從事電子商務(wù)的技能,首先需要學(xué)習(xí)大量的基礎(chǔ)知識和商務(wù)知識,其次還要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能,由于農(nóng)民接受的基礎(chǔ)教育相對較少,理解和接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力也非常低,因此農(nóng)民獲得電商技能的相關(guān)教育成本較高,靠農(nóng)民自主利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事電子商務(wù)活動幾乎沒有可能性。

    (二)農(nóng)村電商交易對象的特征和農(nóng)民居住特點導(dǎo)致物流運輸成本高

    電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一就是物流業(yè)的支持。第一階段和第二階段,電子商務(wù)交易主要是易于運輸便于儲存的商品,如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段,電子商務(wù)開始交易鮮活產(chǎn)品等,這就對物流技術(shù)提出了新的要求,不僅要快捷,還要能在運輸過程中提供冷凍保鮮服務(wù)等,以防止鮮活產(chǎn)品腐爛變質(zhì),因此冷鏈物流應(yīng)運而生并取得快速發(fā)展。農(nóng)村電商交易的主要是鮮活的農(nóng)牧產(chǎn)品,又加之運輸距離較遠,對冷鏈物流技術(shù)的要求會更高,物流成本也會更高。農(nóng)民居住相對分散,人口密度低,物流運輸難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)以降低物流配送成本,農(nóng)村的居住特點與城市不同,城市居民多生活在居民小區(qū)中,居住相對集中,物流配送便捷集中,容易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村居民多分散居住,獨門獨戶,且居民戶之間的距離相對較遠,農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施較差,又加之農(nóng)民收入水平有限,網(wǎng)上銷售或購物的量較少,對農(nóng)村居民的物流配送難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),配送成本高于城市居民,物流運輸“最后一公里”問題將會是農(nóng)村電商發(fā)展的另一瓶頸。

    (三)對農(nóng)民金融支持不足則難以形成農(nóng)民的有效供給和需求

    農(nóng)村電商發(fā)展首先要解決的是農(nóng)民的供給和需求問題,即農(nóng)民能提供什么產(chǎn)品和農(nóng)民需要什么產(chǎn)品。農(nóng)民利用農(nóng)村電商提供產(chǎn)品獲得收益后,才有消費能力。無論農(nóng)民從事生產(chǎn)通過電子商務(wù)渠道供給產(chǎn)品,還是通過電子商務(wù)渠道消費產(chǎn)品都離不開資金支持。在供給側(cè),農(nóng)民可以從事農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)活動,通過農(nóng)村電子商務(wù)將產(chǎn)品銷售給大眾消費者。但是,我國農(nóng)民當前大多是個體從事生產(chǎn)勞動,所得收入僅能夠維持基本生活。集體經(jīng)濟在我國改革開放以后大幅度萎縮,農(nóng)民缺少必要的投入資金,從事擴大再生產(chǎn)活動,提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng),因此金融支持首先需要在生產(chǎn)供給側(cè)支持農(nóng)民的經(jīng)濟生產(chǎn)活動,向農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)投入資金。同時由于農(nóng)民收入水平比較低,消費能力不高,在農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)從生產(chǎn)供給側(cè)獲得收益前,很難形成有效的消費需求,因此需要在消費側(cè)提供金融消費信貸,有效地提升農(nóng)民的消費需求。生產(chǎn)信貸和消費信貸具有互相促進的協(xié)同效應(yīng),生產(chǎn)信貸支持能夠提高有效供給,使農(nóng)民從農(nóng)村電商發(fā)展中獲得收益,農(nóng)民獲得的收益是償還消費信貸的保障;消費信貸支持能夠提高農(nóng)民的消費需求,有效保證增加的供給得到消費,避免供給過?,F(xiàn)象出現(xiàn)和農(nóng)民經(jīng)營的破產(chǎn),從而保證生產(chǎn)信貸的安全(見圖1)。

    我國農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢

    (一)農(nóng)村地區(qū)動植物資源豐富且亟待開發(fā)

    我國國土面積幅員遼闊,廣大的農(nóng)村地區(qū)蘊含著豐富的未被開發(fā)自然資源,如豐富多樣的動植物資源,如將這些動植物資源加以開發(fā)利用,形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,將會極大地推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。我國優(yōu)越的地理位置和廣闊的疆域?qū)е挛覈鞘澜缟蠚夂蝾愋妥疃嗟膰抑?,豐富多樣的氣候特征有利于多種動植物的生長和繁殖,我國的動物和植物種類十分豐富,地球上大多數(shù)的農(nóng)作物和動植物都可以在我國找到適合的生產(chǎn)地域。我國豐富的動植物資源有利于我國農(nóng)民開展多種經(jīng)營,能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)林牧漁的綜合發(fā)展。僅高等植物在我國就有3萬多種,木本類的植物有7000多種。我國水產(chǎn)品也種類繁多,淡水魚有600種,海產(chǎn)魚類有1500種之多。

    由于我國農(nóng)民文化素質(zhì)較低,意識不到這些豐富動植物資源的價值,對這些野生動植物資源的保護不夠重視,由于濫捕亂殺等違法行為,導(dǎo)致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時由于農(nóng)民缺乏種植和養(yǎng)殖技術(shù)和資金,導(dǎo)致農(nóng)民即使面對有價值的動植物資源也無法開發(fā)利用,產(chǎn)生經(jīng)濟價值。農(nóng)村信息閉塞,即使生產(chǎn)出了有價值的動植物產(chǎn)品,有時候也找不到銷路,導(dǎo)致虧損。因此我國農(nóng)村地區(qū)亟需發(fā)展電子商務(wù),幫助廣大農(nóng)民獲得技術(shù)和市場信息,從而能夠開發(fā)利用我國豐富的動植物資源為自身創(chuàng)造價值。

    (二)農(nóng)村土地租金和勞動力成本低廉

    我國農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有,農(nóng)民擁有土地的承包經(jīng)營權(quán)。據(jù)統(tǒng)計局統(tǒng)計,2014年末我國農(nóng)村人口為61866萬人。只要擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起,我國全面廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》,完全取消了農(nóng)業(yè)四稅(農(nóng)業(yè)稅、屠宰稅、牧業(yè)稅、農(nóng)林特產(chǎn)稅),農(nóng)民承包土地不再繳納農(nóng)業(yè)稅并且種地還有補貼。雖然農(nóng)民承包土地不需要租金,但農(nóng)民自給自足低效率的經(jīng)濟類型跟不上社會發(fā)展,稍微有點能力的農(nóng)民和年輕一代的農(nóng)民大部分選擇到城市打工,從事效率更高的工作,因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況,其土地的機會成本或租金幾乎為零。與城市相比,如若在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù),可以很低的租金取得農(nóng)村土地。只要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對農(nóng)村土地加以改良和商業(yè)化運作,就能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟價值。

    年輕一代的農(nóng)民大多到城市打工,留在農(nóng)村的農(nóng)民大部分都是40歲以上的農(nóng)村剩余勞動力。這部分農(nóng)民大多都曾經(jīng)以耕種土地為生,有種植養(yǎng)殖經(jīng)驗,但由于受教育水平限制,很難在城市找到工作和立足。因此若在農(nóng)村從事現(xiàn)代農(nóng)林牧漁業(yè),只要稍加培訓(xùn)和指導(dǎo),這部分勞動力還可以在生產(chǎn)一線貢獻10-20年,并且其勞動力成本是最低的。

    (三)與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低

    農(nóng)村市場發(fā)育很不充分,許多方面還是一片空白,這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。與成熟的市場相比,在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)競爭壓力較小。此外,基于以上所說的許多空白領(lǐng)域,在城區(qū)已經(jīng)發(fā)展得較為充分,可以說已經(jīng)有了無數(shù)的樣板可供創(chuàng)業(yè)者借鑒,節(jié)省了摸索時間,少走很多彎路。再者,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)門檻不高,在資金、場地等方面的要求都非常低,利用現(xiàn)有的土地資源,上千元幾萬元就可以嘗試自己創(chuàng)業(yè),有的行業(yè)幾乎可以白手起家。與城市相比,農(nóng)村的土地和房屋租金低廉,不像城市租一個辦公場地和生產(chǎn)廠房,動輒上百萬、上千萬。農(nóng)村勞動力成本也遠遠低于城市,農(nóng)村的農(nóng)民擁有自己的土地和房屋,生活成本遠遠低于城市,且受土地和住房限制,一般工作比較穩(wěn)定。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)對資金的要求也不高,第一產(chǎn)業(yè)相對資本和技術(shù)密集型的第二產(chǎn)業(yè)來說,其技術(shù)要求和資本要求都相對較低,加上低廉的土地租金和相對較低的人工成本,只需要很少的投資資金就可以啟動創(chuàng)業(yè)。

    農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)分析

    (一)沒有農(nóng)村電商時消費品市場的供給與需求

    眾所周知我國是一個城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟體,農(nóng)村經(jīng)濟遠遠落后于城鎮(zhèn)經(jīng)濟,很多研究農(nóng)村電商的文獻多從政府經(jīng)濟政策的角度闡述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性。本文將從微觀經(jīng)濟學(xué)的古典自由主義的供給和需求模型出發(fā),說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)動因。在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下,我國的消費品供給和需求如圖2所示,藍色的供給曲線為S,紅色的需求曲線為D,供給曲線和需求曲線相交于c點,此時的消費者剩余和供給者剩余合計為三角形?abc的面積所示。因為不存在農(nóng)村電商,由于種種原因,農(nóng)民無法將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品供給市場,在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下,我國消費品市場的供給較少。因為農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品無法供給市場,農(nóng)民獲得的經(jīng)濟收入較低,對消費品的需求不能得到充分釋放,我國消費品市場的需求也較少。我國消費品市場的供給量和需求量在藍色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點達到均衡,此時的均衡需求量較低,為c點對應(yīng)的橫軸的均衡數(shù)量。

    (二)存在農(nóng)村電商時消費品市場的供給與需求

    在有農(nóng)村電商的條件下,農(nóng)民能夠更便利地獲得市場信息,同時也增加了農(nóng)民的銷售渠道,農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此在相同的價格水平下,農(nóng)民的商品供給加入到市場中,消費品市場的供給量將會增加,如圖3所示,藍色的供給曲線S將會向右下方移動到S`。此時,新的供給曲線S`與原來的需求曲線D相交于新的臨時的均衡點d上,均衡價格會降低,均衡數(shù)量會增加,消費者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費者剩余,消費者的經(jīng)濟福利增加了。由于農(nóng)民能夠?qū)⒆约荷a(chǎn)的商品通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺提供到市場上銷售,從而獲得收入,收入的增加將會釋放農(nóng)民的消費需求,農(nóng)民的潛在需求變成有效需求,因此在相同的價格水平上,市場對消費品的需求又增加了,紅色的需求曲線D將會向右上方移動到D`。此時,新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點c`上,與臨時均衡點d相比,最終均衡點的均衡價格回升了,均衡數(shù)量也進一步增加,不僅消費者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費者剩余,供給者也從農(nóng)村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農(nóng)村電商之后,新的消費者和供給者剩余值和為三角形?a`b`c`的面積,從圖3中可以看出,新?a`b`c`的面積大于原?abc的面積,農(nóng)村電商使消費者和供給者的福利都增加了。

    (三)農(nóng)村電商實現(xiàn)的經(jīng)濟條件

    上文分析了有農(nóng)村電子商務(wù)前后消費品市場的均衡,分析證明了農(nóng)村電子商務(wù)能使消費品的供給和需求都增加,供給曲線和需求曲線都向右移動,消費者和供給者的剩余值大于沒有農(nóng)村電商時的水平,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能使消費者和供給者的福利都增加。從經(jīng)濟學(xué)的角度看,發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個使所有人都受益的決策,然而要實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進一步發(fā)展必須具備一定的條件。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益必須大于利用電子商務(wù)的成本,如果農(nóng)民獲得的收益小于農(nóng)民使用電子商務(wù)而付出的教育、培訓(xùn)、資金等成本,農(nóng)民不會選擇電子商務(wù)平臺進行交易。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益主要有通過電商平臺銷售產(chǎn)品獲得的收入和從電商平臺以更低的價格采購到需要的商品;農(nóng)民利用電商平臺的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產(chǎn)產(chǎn)品而付出的資金成本、自己所承包土地的機會成本、自己勞動的機會成本等。由于農(nóng)民自身的教育水平有限,農(nóng)民要獲得使用電子商務(wù)的技能所付出的教育成本十分巨大,因此農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益將小于其付出的成本??哭r(nóng)民自身,幾乎無法實現(xiàn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟利潤,必須設(shè)計一種模式,減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本,具體如表1所示。

    結(jié)論

    結(jié)合我國農(nóng)村和農(nóng)民的特點,本文認為傳統(tǒng)的B2C電子商務(wù)模式和C2C電子商務(wù)模式都不適合。從減少農(nóng)民為使用電子商務(wù)付出的教育成本的角度出發(fā),應(yīng)該在農(nóng)村發(fā)展一種新的電子商務(wù)模式即F2A2C模式,亦為農(nóng)民(Farmer)-代理人(Agent)-消費者(Customer)模式。在傳統(tǒng)的C2C模式中加入中間代理人,以降低農(nóng)民使用電子商務(wù)的成本。代理人有多種形式,可以是小型創(chuàng)業(yè)企業(yè),可以是農(nóng)民合作社,也可以是小規(guī)模批發(fā)商或分銷商,或者村鎮(zhèn)級別的電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點。

    有中間代理人以后,農(nóng)民不需要自己去使用電子商務(wù)銷售或采購商品,因此農(nóng)民不再需要為學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能付出高昂的教育成本,農(nóng)民可以更專注地從事農(nóng)林牧漁產(chǎn)品的生產(chǎn)。農(nóng)民將自己生產(chǎn)的商品委托中間代理人銷售,從而獲得收入,同時農(nóng)民也可以委托中間代理人采購商品。銷售商品時農(nóng)民將自己的產(chǎn)品送到代理人指定的收集點,代理人將產(chǎn)品匯集起來便于規(guī)模運輸降低運輸成本;農(nóng)民購買商品時,可以到代理處預(yù)訂商品,待商品收到后,再由農(nóng)民自己到集散點領(lǐng)取,從而克服農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”的瓶頸問題。

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