城鄉(xiāng)一體化背景下商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

魯錫杰

內(nèi)容摘要：伴隨著現(xiàn)代化物流體系的不斷完善，我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了突進(jìn)式發(fā)展。在發(fā)展的路徑中，我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)形式有所轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)批發(fā)零售業(yè)發(fā)展低迷，而電子商務(wù)模式迅速崛起，其市場(chǎng)地位不斷凸顯。我國(guó)加入WTO后，逐步開(kāi)啟內(nèi)陸市場(chǎng)，靠近沿海地區(qū)的市場(chǎng)近年來(lái)更趨近飽和，雖有企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市及其它內(nèi)陸鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但我國(guó)各縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展落差大外，長(zhǎng)期受城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，資源相對(duì)不足于沿海地區(qū)，消費(fèi)習(xí)慣與民情更不同于城市居民，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定阻礙。本文將對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)一體化背景下商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出對(duì)策與建議，基于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)一體化 商貿(mào)流通 發(fā)展策略

零售（Retailing）貼近所有的人類生活，是指將商品及服務(wù)銷售至最終消費(fèi)者的交易活動(dòng)，是行銷通路中的最后一個(gè)階段，因?yàn)閷⑸唐坊蚍?wù)銷售給購(gòu)買者，提供給其個(gè)人或家庭使用的任何個(gè)人都在進(jìn)行零售交易活動(dòng)，零售交易是滿足個(gè)人需求的重要行為，隨時(shí)存在于人與人之間，無(wú)論是以什么樣的形式進(jìn)行。我國(guó)于2004 年2 月發(fā)布當(dāng)年度中央一號(hào)文件，其主題為《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)農(nóng)民增加收入若干政策的意見(jiàn)》，將發(fā)展重心由沿海轉(zhuǎn)至內(nèi)陸，由工業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)至農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，利用政策力量作為引線，開(kāi)啟市場(chǎng)的新版圖。因此如何通過(guò)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程計(jì)劃形成企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村的助力，達(dá)成改善農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民三大領(lǐng)域問(wèn)題，接近城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、生活差距的目標(biāo)，帶來(lái)實(shí)質(zhì)的商機(jī)與就業(yè)機(jī)會(huì)，其中的優(yōu)缺點(diǎn)及其未來(lái)發(fā)展性值得探討（李媛，2015）。依舊堅(jiān)持要健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，不過(guò)對(duì)于體系的規(guī)劃更加要求全面，要統(tǒng)籌制定全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)布局規(guī)劃，并支持重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)和升級(jí)改造，落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)用地等輔助市場(chǎng)體系發(fā)展的政策，促使發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品處于大市場(chǎng)、大流通狀態(tài)。

我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

商貿(mào)流通業(yè)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)”的定位將使各級(jí)政府和機(jī)構(gòu)重新認(rèn)識(shí)商貿(mào)流通業(yè)的重要性。隨著政策的落實(shí)和各級(jí)政府的重視，再加上我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需長(zhǎng)效機(jī)制逐步建立和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)流通業(yè)將進(jìn)入發(fā)展壯大的黃金發(fā)展期。商貿(mào)流通業(yè)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)有著至關(guān)重要的影響力，能夠直接實(shí)現(xiàn)即期消費(fèi)，創(chuàng)造未來(lái)消費(fèi)，開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)。商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)可通過(guò)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)提供強(qiáng)大的服務(wù)功能，營(yíng)造、改善消費(fèi)環(huán)境，增加城鄉(xiāng)居民的福利，提高居民生活質(zhì)量。此外，商貿(mào)流通業(yè)涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)，其水平的高低直接關(guān)系著其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，再加上近期一系列政策的出臺(tái)，其影響力將會(huì)大大增強(qiáng)（王振海，2015）。

（一）零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)2014年限額企業(yè)商品零售額為12.5億元，增速9.8%。但是在大型超市與百貨商場(chǎng)增速方面，均存在著不同比例下降的情況。進(jìn)入2015年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，在電商影響下，一波關(guān)店潮席卷全國(guó)，包括家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)瓤鐕?guó)大型超市，均出現(xiàn)調(diào)整關(guān)店情況?！?014年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)》顯示，2013年我國(guó)零售法人企業(yè)為8.04萬(wàn)個(gè)，比2012年增加21.91%，其中97.47%為內(nèi)資企業(yè)，比例有所提升。2013年我國(guó)零售業(yè)從業(yè)人數(shù)高達(dá)655萬(wàn)人，其中國(guó)有企業(yè)人數(shù)下降，私營(yíng)企業(yè)明顯上升。2013年我國(guó)批發(fā)企業(yè)銷售額為9.85萬(wàn)億元，近十年保持年均增速20%左右。

（二）批發(fā)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)發(fā)展模式的興起，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)發(fā)展受阻，特別是傳統(tǒng)的汽車用品批發(fā)市場(chǎng)與傳統(tǒng)家電、服裝店鋪，均受到了不同程度的影響，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)電商網(wǎng)銷量不斷攀升。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》2014年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2013年批發(fā)業(yè)從業(yè)人數(shù)484萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.89%，且私營(yíng)企業(yè)的發(fā)展速度增快，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均表示批發(fā)業(yè)增速為近五年最快。

（三）倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著物流業(yè)入選我國(guó)十大振興產(chǎn)業(yè)之一，倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)便迎來(lái)了發(fā)展的良機(jī)，全國(guó)各地均在加大物流園的建設(shè)力度，同時(shí)借助電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)著倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)總資產(chǎn)高達(dá)16878.6億元，十年規(guī)模增加5.5倍，年均增長(zhǎng)超過(guò)25%。2014年我國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)多達(dá)2.4萬(wàn)家，從業(yè)人員超70萬(wàn)人，且全國(guó)營(yíng)業(yè)性倉(cāng)儲(chǔ)面積為8.6億平方米。

（四）交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在交通運(yùn)輸方面，我國(guó)近年來(lái)不斷加大投資力度，且不斷改善城鄉(xiāng)一體化的交通條件。雖然長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)交通運(yùn)輸從業(yè)人員的數(shù)量持續(xù)低迷，但是2013年從業(yè)人員已經(jīng)多達(dá)940萬(wàn)人，增速巨大，貨物運(yùn)輸量高達(dá)4098億噸。2013年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)收入達(dá)到了1441億元，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)11.75萬(wàn)個(gè)。

（五）電子商務(wù)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

時(shí)下，電子商務(wù)流通業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，且地位不斷攀升。在移動(dòng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新下，電子商務(wù)流通業(yè)的發(fā)展非常迅速。據(jù)我國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億元。2015年天貓“雙十一”期間，就創(chuàng)造了單日912億元的銷售額。在電子商務(wù)快速發(fā)展中，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)零售批發(fā)業(yè)造成了一定的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)型企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)大幅下滑。

我國(guó)政府不斷強(qiáng)調(diào)，將通過(guò)現(xiàn)代化流通體系創(chuàng)建新型農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)，而現(xiàn)代化流通體系基本上包含了連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送與電子商務(wù)等方面，因此本研究以這三者間概念、關(guān)聯(lián)與模式為基礎(chǔ)，驗(yàn)證“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程計(jì)劃的落實(shí)成果與困境，并加以探討未來(lái)外商可能會(huì)以配合此政策進(jìn)入我國(guó)內(nèi)陸的前景與困境。

城鄉(xiāng)一體化背景下商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

城鄉(xiāng)一體化背景下，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展一定要發(fā)揮商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)與聯(lián)結(jié)作用，推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)發(fā)展，培育大企業(yè)，以城市商貿(mào)帶動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)，推進(jìn)城鄉(xiāng)市場(chǎng)一體化，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)“經(jīng)濟(jì)自由”，這是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要路徑之一。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村市場(chǎng)的統(tǒng)一，不僅可以為工業(yè)品與農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展搭建有效平臺(tái)，而且還有助于優(yōu)化農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村收入，擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（一）商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)民增收

近年來(lái)，隨著我國(guó)各級(jí)政府不斷重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并給予諸多支持政策，帶動(dòng)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷量不斷攀升。包括麻類、水果、煙葉、糧食、肉類與水產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品，均有著較大的增長(zhǎng)幅度。農(nóng)產(chǎn)品的大幅度提高，顯然為農(nóng)民創(chuàng)收奠定了良好的基礎(chǔ)條件，但唯有推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能夠讓農(nóng)民借助良好的增收條件，將“增產(chǎn)”變成“增收”的主要通道。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給方面，農(nóng)產(chǎn)品總量的增加為市場(chǎng)的繁榮奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。但是需要借助商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展、較大的規(guī)模與現(xiàn)代化的水平，來(lái)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

（二）商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)

近年來(lái)我國(guó)不斷提倡擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)，而伴隨著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加與價(jià)格的上漲，加上農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，以及國(guó)家對(duì)農(nóng)民減負(fù)增收等偏向性政策的綜合作用，使得農(nóng)民收入不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)民的純收入近十年來(lái)，每年以10%的速度增加，而伴隨著消費(fèi)能力的提高，農(nóng)民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)通訊、交通、家電設(shè)備與娛樂(lè)設(shè)施有著較高的消費(fèi)需求。在此背景下，需要城市為農(nóng)村輸送更多的商品，借助商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)來(lái)開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，建立城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的商貿(mào)流通體系，是滿足農(nóng)民基本需求、提高農(nóng)民生活質(zhì)量和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的迫切需要。

（三）商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)大市場(chǎng)份額

目前，我國(guó)的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)兩極化情況愈演愈烈，在相對(duì)貧窮的農(nóng)村地區(qū)，信息和知識(shí)的流通往往需要透過(guò)家庭或個(gè)人，而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，又往往需要依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與信息來(lái)挑選適合的產(chǎn)品。這就導(dǎo)致了市場(chǎng)對(duì)接的低效率。尤其是在生活物品的消費(fèi)方面，信息與物流的發(fā)展緩慢，間接阻礙了農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在資源配置方面，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)失去了價(jià)格杠桿的平衡。農(nóng)村家庭的收入依舊與城鎮(zhèn)家庭存在著巨大的差異。由于社會(huì)體制上對(duì)工業(yè)的傾斜，導(dǎo)致農(nóng)村公共物品的供應(yīng)極為短缺，基礎(chǔ)設(shè)施十分落后。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以有效地銜接與整合農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，并可以實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”的目標(biāo)，大大提升了農(nóng)民的積極性，也通過(guò)市場(chǎng)有效信息的對(duì)接，提高經(jīng)濟(jì)效益，一方面增加了農(nóng)民收入，另一方面也開(kāi)拓了農(nóng)民的消費(fèi)渠道，避免市場(chǎng)上出現(xiàn)供大于求或供不應(yīng)求的不良情況，保持了市場(chǎng)的平穩(wěn)、持續(xù)發(fā)展。

城鄉(xiāng)一體化背景下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

從目前的情況來(lái)看，我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要問(wèn)題存在于經(jīng)營(yíng)水平、技能水平以及主體知識(shí)水平方面，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)情況，也需要及時(shí)修正，具體表現(xiàn)如下：

（一）商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

客觀而言，由于受限于技能水平、知識(shí)水平與經(jīng)營(yíng)水平，我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的阻礙。從國(guó)內(nèi)大量的傳統(tǒng)批發(fā)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)看，大多數(shù)的文化水平均處于高中以下，且不懂得電腦、電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，這就導(dǎo)致行業(yè)的發(fā)展在未來(lái)將會(huì)遭遇技術(shù)難題與知識(shí)難題。當(dāng)前傳統(tǒng)零售業(yè)所遭遇的困境，也在很大程度上與經(jīng)營(yíng)者的思想覺(jué)悟有關(guān)，沒(méi)有及時(shí)地改變銷售模式，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。除了經(jīng)營(yíng)者以外，我國(guó)物流業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)與批發(fā)零售業(yè)的從業(yè)者，也大都屬于初中、高中文化水平，其思想與文化水平限制了其工作的創(chuàng)新能力和效率，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏人才的支持，缺乏良好的經(jīng)營(yíng)管理水平。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)

在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的路徑中，我國(guó)的農(nóng)村消費(fèi)水平不斷提升，然而由于商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，限制了農(nóng)村與城市產(chǎn)品的有效傳輸。首先，我國(guó)農(nóng)村物流運(yùn)輸水平一直處于較低的狀態(tài)，很多農(nóng)村地區(qū)只有郵政快遞，而無(wú)法讓更多的包裹與貨物直接入戶。其次，我國(guó)農(nóng)村的倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重缺失，不能夠滿足商貿(mào)發(fā)展的根本需求。現(xiàn)階段農(nóng)村的交通情況有所改善，但是城鎮(zhèn)之間的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)不平衡性非常明顯。相對(duì)于城鎮(zhèn)的電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的物流產(chǎn)業(yè)無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)需求，而且質(zhì)量也有待提升。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型背景下，我國(guó)物流業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)發(fā)展，滿足農(nóng)村物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展需求。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平受限

一直以來(lái)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)的情況非常明顯。從電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展水平就能夠看出明顯的差距，我國(guó)東部區(qū)域、中西部區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展差距極大，并且無(wú)法為市場(chǎng)主體提供可靠的市場(chǎng)信息。根據(jù)《2014年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)中西部地區(qū)擁有全國(guó)60%的人口數(shù)量，但是在零售業(yè)從業(yè)人員和網(wǎng)店分布數(shù)量上，卻不足全國(guó)總量的50%，且東、西、中部地區(qū)的批發(fā)零售企業(yè)比例也非常不協(xié)調(diào)，東部地區(qū)占比約為70%左右，高達(dá)65%左右的從業(yè)人員比例，導(dǎo)致地域性資源分配不均。而且從我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的地域性發(fā)展差距來(lái)看，沿海、沿江省份，例如江蘇、浙江與山東、福建和廣東等省份，依托于其自然水路運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)，在商貿(mào)流通方面有著更多的發(fā)展機(jī)遇，所以當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展十分發(fā)達(dá)。相比于這些地區(qū)，中西部地域性的發(fā)展差距主要表現(xiàn)為機(jī)會(huì)較少且成本較高。與此同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)銷售模式的銷售比例依舊很高，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的協(xié)調(diào)性不佳，不能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。

城鄉(xiāng)一體化背景下商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

結(jié)合我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，相信在未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，伴隨著我國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，交通運(yùn)輸業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)也將迎來(lái)快速發(fā)展。推動(dòng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要通過(guò)一系列的政策措施，來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）培育“新農(nóng)人”促進(jìn)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展

面對(duì)國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才不足、農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)人才稀缺的情況，通過(guò)培育“新農(nóng)人”的方式，將更有助于促進(jìn)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，要注重對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行信息化技術(shù)的培育，積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)及物流職業(yè)教育培訓(xùn)，注重電子商務(wù)、IT技術(shù)和基礎(chǔ)物流理論的交叉學(xué)科，對(duì)當(dāng)前的從業(yè)人員進(jìn)行針對(duì)性、多形式、多層次的培養(yǎng)，在職教育有助于在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)更優(yōu)質(zhì)的人才。另一方面，在我國(guó)教育改革的路徑中，需要強(qiáng)化農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的人才培育，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研三位合一的一體化教學(xué)培養(yǎng)模式，采取實(shí)踐的教學(xué)方法，從根本上提升就業(yè)人員的全方面素質(zhì)。

（二）改善農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件

在城鄉(xiāng)一體化背景下，我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻存在著明顯的差異，直接影響了整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。時(shí)下，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通條件不佳，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均，需要及時(shí)改變基礎(chǔ)條件，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村交通運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)條件已經(jīng)相對(duì)改善，然而依舊缺乏與城市物流體系的連接，缺乏倉(cāng)儲(chǔ)體系的構(gòu)建，唯有加強(qiáng)這幾個(gè)部分的發(fā)展，才有助于從根本上改善我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通的基礎(chǔ)條件。

（三）推動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)發(fā)展并提高信息化水平

物流業(yè)與倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)的發(fā)展不足，限制了我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是在我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)，倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)的發(fā)展水平亟需提高，低標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展使得我國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)的發(fā)展與商貿(mào)流通的發(fā)展水平不協(xié)調(diào)。雖然我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展十分迅速，但是也存在著市場(chǎng)混亂的問(wèn)題，整體的品牌知名度不高，且運(yùn)輸成本較高。提高物流效率需要借助信息化的發(fā)展，一個(gè)好的信息處理系統(tǒng)奠定商業(yè)自動(dòng)化的基礎(chǔ)。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)每天所要處理的信息量相當(dāng)龐大，每天每類商品的銷售記錄、顧客的投訴記錄、企業(yè)內(nèi)部管理記錄等大量資料，都必須通過(guò)電子信息管理系統(tǒng)去執(zhí)行，所以建立一套標(biāo)準(zhǔn)化流程，能加強(qiáng)連鎖體系的經(jīng)營(yíng)管理，并維持商品質(zhì)量，形成有效且有條理的管理，加上整合了物流配送系統(tǒng)上對(duì)貨物的記錄管理，更能有效且快速地實(shí)行貨物的實(shí)時(shí)補(bǔ)充與質(zhì)量控管。

現(xiàn)代化連鎖流通體系主要是引導(dǎo)各類中大型流通企業(yè)直接到試點(diǎn)縣市的農(nóng)村投資建立或改造連鎖農(nóng)家店，并鼓勵(lì)通過(guò)吸引小型企業(yè)加盟的方式來(lái)進(jìn)行建立或改造，支持中小型企業(yè)自愿結(jié)合，采取自愿連鎖、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一建立銷售網(wǎng)絡(luò)的方式，加快建設(shè)農(nóng)家店，并且倡導(dǎo)大型流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行“工商聯(lián)手”，研發(fā)生產(chǎn)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)的自有品牌消費(fèi)品，從而促使城市連鎖和超市向農(nóng)村發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)各級(jí)店家不盡相同的銷售內(nèi)容，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)店家鼓勵(lì)以批發(fā)零售結(jié)合的綜合性服務(wù)為主，村級(jí)店則以零售服務(wù)為主。力求把城市超市、便利店及其經(jīng)營(yíng)的商品復(fù)制進(jìn)農(nóng)村，并按照農(nóng)民的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣去選擇適合行銷的產(chǎn)品，同時(shí)引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)。

除了產(chǎn)品下鄉(xiāng)外，考慮收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品到城市銷售，利用現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)來(lái)緩解農(nóng)民長(zhǎng)久以來(lái)“賣難”的問(wèn)題，有效地促進(jìn)農(nóng)民收入的增加，也幫助企業(yè)發(fā)展壯大，從根本上改變農(nóng)村環(huán)境，著重于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展及建構(gòu)和諧社會(huì)，重視解決三農(nóng)問(wèn)題，從而壯大民族商業(yè)，著重?cái)U(kuò)大國(guó)內(nèi)需求以及提高農(nóng)民生活水平。

結(jié)論

我國(guó)建立農(nóng)村新型流通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)為現(xiàn)代化流通體系，而就各大型連鎖體系的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)良好的連鎖流通體系的建立是必須穩(wěn)扎穩(wěn)打的，從單店經(jīng)營(yíng)開(kāi)始先建立品牌形象與口碑，同時(shí)創(chuàng)造企業(yè)特色，并掌握獨(dú)有的核心技術(shù)，清楚地了解其所在地的消費(fèi)環(huán)境，制定不同的經(jīng)營(yíng)行銷策略與一套適用于各加盟者使用標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)流程，才能有開(kāi)放加盟的計(jì)劃，且參與加盟者必須接受相關(guān)訓(xùn)練與認(rèn)同公司理念，才適合彼此合作。無(wú)論是先行者或后進(jìn)者，都得耗費(fèi)一段時(shí)間才能達(dá)到連鎖，其中所需消耗的人力與培訓(xùn)成本，加盟總公司與加盟者都必須有所承擔(dān)，那么在官方如此強(qiáng)力要求甚至制定目標(biāo)的快速拓展下，相對(duì)也會(huì)對(duì)總公司造成不小的負(fù)擔(dān)，甚至直接影響公司財(cái)政，造成有能力的流通企業(yè)反而卻步。就地方政府而言，整個(gè)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程計(jì)劃的成果是與其政績(jī)相結(jié)合的，地方政府因好大喜功浮報(bào)成果的可能性也就相對(duì)提升，是不是每一個(gè)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”的經(jīng)營(yíng)店家都確實(shí)符合標(biāo)準(zhǔn)，同樣考驗(yàn)有關(guān)管理單位的稽查能力，究竟這種快速是一種成功還是假象是值得繼續(xù)討論的。

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