商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析

劉龍龍，白志華

（商洛學院經(jīng)濟與管理學院，陜西商洛 726000）

商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析

劉龍龍，白志華

（商洛學院經(jīng)濟與管理學院，陜西商洛 726000）

在中國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的時期，合適的發(fā)展路徑和模式不僅決定了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展效率和農(nóng)民的實際收益，也對于一個地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有科學性和戰(zhàn)略性的指導作用。商洛鄉(xiāng)村旅游資源豐富、文化底蘊深厚，近年來，商洛市在全市積極建設秦嶺美麗鄉(xiāng)村，逐步實現(xiàn)村村是景點，戶戶農(nóng)家樂，將第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結合發(fā)展。本文分析了商洛鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了商洛鄉(xiāng)村旅游中存在的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎設施落后、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構單一、鄉(xiāng)村旅游資源精品缺乏、鄉(xiāng)村旅游景點開發(fā)與生態(tài)保護矛盾突出等問題，提出通過科學系統(tǒng)規(guī)劃、注入更多文化元素、打造商洛鄉(xiāng)村旅游品牌、加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)和規(guī)范化管理、多渠道加大對鄉(xiāng)村旅游投資的發(fā)展路徑。

商洛；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展路徑

中國的經(jīng)濟飛速發(fā)展，隨著生活的快節(jié)奏和工作的壓力，越來越多的居民渴望回歸鄉(xiāng)村，享受大自然的味道。近年來，商洛市憑借其得天獨厚的自然優(yōu)勢，以其獨特的文化底蘊及風土人情，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，由于鄉(xiāng)村旅游大部分都發(fā)展在偏遠的鄉(xiāng)村，因此在帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時也帶動了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，改善了當?shù)鼐用竦纳顥l件，也有效的保護了自然生態(tài)環(huán)境。這種新型的鄉(xiāng)村旅游方式日益得到大家的喜愛，一方面能夠讓城市的人們感到身心愉悅，另一方面又能讓當?shù)鼐用竦纳顥l件得到改善。據(jù)統(tǒng)計，2015年商洛市城鄉(xiāng)居民收入分別為24 930元、7 094元，分別增長12%、14%［1］；實現(xiàn)旅游綜合收入153．29億元，同比增長32%［2］；接待游客3 005．65萬人次，全市鄉(xiāng)村旅游接待游客988萬人次，其中農(nóng)家樂接待游客493萬人次，收入近25億元［3］；旅游業(yè)增加值占GDP的比重突破8%，達到8．4%，鄉(xiāng)村旅游對商洛市的鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)生了非常的大的影響。鄉(xiāng)村旅游是以依托農(nóng)業(yè)和農(nóng)村本身固有的資源發(fā)展起來的，同時它也是建設社會主義新農(nóng)村的主要途徑［4］。新農(nóng)村建設為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了物質(zhì)基礎，繼而也改變了農(nóng)村以往在人們心目中的印象，同時也改變了村民對農(nóng)村以往的認識，使得鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容更加多姿多彩，拓寬了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了契機。商洛市政府非常重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但目前商洛市鄉(xiāng)村旅游仍主要以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋這一基本特點來吸引游客前來體驗，應將參觀農(nóng)村房屋建筑、感受農(nóng)村民俗風貌、體驗春耕、秋收等農(nóng)村地道活動加入其中，讓游客感受到身臨其境的真實感受。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為商洛農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的元素，同時也使鄉(xiāng)村旅游在社會主義新農(nóng)村建設中發(fā)揮著積極促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用，能大力促進商洛服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對商洛市優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展都起到了很大的促進作用。

1 商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速

商洛市在“秦嶺最美是商洛”口碑下，根據(jù)本地獨有的優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度加大，旅游人數(shù)和綜合收入逐年不斷上升。在2016年商洛市一年中有3 734．77萬游人來訪，達到199．81億元的經(jīng)濟收入，旅游業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的好勢頭。2017年春節(jié)假期，觀光者劇增，鄉(xiāng)村游保有熱火朝天的狀態(tài)，接待219．64萬人國內(nèi)游客，達到11．97億元旅游總收入，增長率分別為15．6%和34．5%。商洛市打造以商州區(qū)為本體，將丹鳳和洛南作為輔助縣，經(jīng)過統(tǒng)一選擇、要素薈萃、資源整合，構成城鎮(zhèn)互補、城市和鄉(xiāng)村共同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)相互關聯(lián)、功能相對齊全、服務基本完善的區(qū)域經(jīng)濟核心板塊，開發(fā)建設10個重點小鎮(zhèn)，如夜村、棣花、商鎮(zhèn)等，開發(fā)潛在商機，創(chuàng)建秦嶺美麗鄉(xiāng)村100個，繼續(xù)進行各類特色城鎮(zhèn)群建設，相信商洛市今后還會有更多關于村莊建設的舉措［10］。

商洛市鄉(xiāng)村旅游景點眾多，2016年三月評選了16個優(yōu)先發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”的村莊；商洛市有山水美景，如丹鳳桃花谷風景區(qū)、水旱碼頭龍駒寨、海棠岔、商南的州官推洞等；具有特具風格的古鎮(zhèn)民居，如丹鳳棣花古鎮(zhèn)、鎮(zhèn)安古寨、山陽漫川關古鎮(zhèn)等；另有生態(tài)觀光區(qū)，如陜鄂邊油菜花海、洛南縣老君山等。

1.2 文化旅游古鎮(zhèn)建設的步伐加快

商洛有著悠久的歷史，市內(nèi)遺跡眾多，文化底蘊豐厚。近幾年以來，商洛市在“秦嶺最美是商洛”品牌打造的同時，不斷挖掘地方歷史文化資源，開發(fā)了一批環(huán)境優(yōu)美、人文資源豐富的特色文化旅游古鎮(zhèn)。全市統(tǒng)一規(guī)劃，陸續(xù)建成漫川鎮(zhèn)、鳳凰古鎮(zhèn)、棣花鎮(zhèn)、云蓋寺鎮(zhèn)等文化旅游古鎮(zhèn)，特色鮮明的古鎮(zhèn)均被列為陜西省重點建設的文化旅游古鎮(zhèn)中［11］。這些交通便利、特色鮮明的文化旅游古鎮(zhèn)利用其豐富的資源吸引著越來越多游客。

1.3 發(fā)展交通業(yè)便利游客出行

商洛市是在陜西的“米”字型公路主骨架的東南方向，陜西和上海的高速，西武高速到西安只需2 h，直接到武漢，上海只需要5～10 h，和西南鐵路，西康鐵路，G312道共同構成的長江三角洲，產(chǎn)生了最方便的通道西北到珠三角。從西安市通過香王立交上銀福高速，在商洛方向走，上海和陜西高速，從腰市出口下高速，行駛1．1 km左轉進入洛洪路，直行轉入G312道，右轉進入X304道，行駛約1．7 km到達黃魚溝村。除此之外，還可以通過榆商高速到達洛南縣城關鎮(zhèn)八里村，從G312道到達丹鳳棣花鎮(zhèn)萬灣村。

1.4 陜南移民促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

商洛市結合當?shù)氐年兡先俗匀毁Y源和人文資源，頒布了一系列惠民政策來鼓勵搬遷民眾發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)以人興產(chǎn)業(yè)富足陜南移民，引導遷移民眾轉變生產(chǎn)經(jīng)營方式，發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工、商務餐飯、交通，鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，確保每家每戶戶實現(xiàn)就業(yè)，即使搬移也能繼續(xù)過著原有的生活，商洛市政府努力使陜南人盡快適應本地生活，讓他們感覺到溫暖，為商洛市經(jīng)濟發(fā)展出一份力［12］。

2 商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

2.1 鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎設施落后

旅游發(fā)展空間和基礎設施建設是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要條件，商洛的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步晚，發(fā)展腳步慢，建設規(guī)模小，配套資源不足，設備不完善，高端住宿條件差。游客來商洛除觀賞景點之外，休閑設施少。政府投入資金相對其他市略少，資金來源單一，民間吸取資金較少。當游客增多，會滿足不了游客需求，從而造成供不應求，商洛可能會錯失良機。

2.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構單一

雖然商洛市鄉(xiāng)村旅游在已經(jīng)大致形成了大致的規(guī)模，但是還存在一些的問題，如單一的開發(fā)模式，同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭，企業(yè)弱競爭力等問題，這嚴重制約了其可持續(xù)發(fā)展。由于商洛市規(guī)模、數(shù)量，水平及結構狀況不均衡，影響了旅游景觀、旅游服務、旅游設施，大多數(shù)是依托傳統(tǒng)觀光旅游景點，而開發(fā)高層次旅游產(chǎn)品嚴重不足，優(yōu)勢旅游產(chǎn)品較少，旅游產(chǎn)品結構需要進一步優(yōu)化。有的鄉(xiāng)村產(chǎn)品很難攜帶，儲存，還沒有發(fā)展適銷對路的產(chǎn)品［13］。

2.3 鄉(xiāng)村旅游資源精品缺乏

商洛市的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有民間文化、居民建筑、田園風光等，但卻缺乏精品，與其他地方相比獨特之處，本地鄉(xiāng)村旅游大多還是依靠“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、服務粗放，發(fā)展還比較低。許多已開發(fā)的旅游地，缺少專業(yè)的管理，規(guī)劃及政策激勵。因此，需關注重點產(chǎn)品、品質(zhì)路線、優(yōu)質(zhì)服務是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

2.4 鄉(xiāng)村旅游景點開發(fā)與生態(tài)保護矛盾突出

隨著商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，經(jīng)濟效益得到提高的同時，給鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成了一定的影響。有些來商洛的游客會在景區(qū)內(nèi)亂丟果皮紙屑，隨意吐痰，在古建筑上亂刻亂畫等不文明的行為，比如：在商州區(qū)二龍山山體上會有游客涂畫等不文明的現(xiàn)象，這不利于建設生態(tài)文明旅游區(qū)，會使獨有的綠色文化褪色導致失去原有的魅力。

3 商洛市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑選擇

3.1 科學系統(tǒng)規(guī)劃，營造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的和諧環(huán)境

要通過科學系統(tǒng)的規(guī)劃，在商洛鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中進行鄉(xiāng)村旅游資源的有機整合，精心策劃鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目，打造秦嶺精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。相關政府職能部門應該聯(lián)合農(nóng)、林、牧、漁等部門，對商洛鄉(xiāng)村旅游資源進行全面調(diào)查，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，確保了商洛鄉(xiāng)村旅游建設鮮明特色。積極發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導作用，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供配套政策支持，營造有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的和諧政策環(huán)境，在投資、信貸、稅收、扶持政策等方面傾斜，吸引外來資本和民間資本投入商洛鄉(xiāng)村旅游建設。

3.2 為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入更多文化元素

旅游產(chǎn)業(yè)既是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，更是文化產(chǎn)業(yè)。旅游消費本質(zhì)上是一種文化消費，而鄉(xiāng)村旅游的核心則是鄉(xiāng)村文化，讓游客親身體驗鄉(xiāng)村的自然與人文環(huán)境，深刻體會當?shù)氐纳罘绞讲培l(xiāng)村旅游產(chǎn)品的最大賣點。西班牙畢爾巴鄂大學人類學教授彼得羅·希爾先生認為，“開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，必須了解鄉(xiāng)村的文化，在推廣時不能把其真實的、本質(zhì)的東西改變了”［16］。在商洛鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設計中，要在鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)土文化上做好文章，使商洛鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有獨特的文化品位和濃厚的藝術色彩，要注意保持鄉(xiāng)土氣息，突出田園特色。

3.3 進行聯(lián)合整體營銷，打造商洛鄉(xiāng)村旅游品牌

商洛各鄉(xiāng)村旅游景點要在政府的引導下進行聯(lián)合經(jīng)營，改變單個景點“小、弱、散、差”的現(xiàn)狀。首先，商洛各鄉(xiāng)村旅游景點要進行產(chǎn)品統(tǒng)一整合、形象統(tǒng)一包裝、線路統(tǒng)一編排、市場統(tǒng)一拓展，形成商洛鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡體系，實現(xiàn)品牌、市場、信息和利益的共享。第二，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷觀念，積極開展綠色營銷、文化營銷、網(wǎng)絡營銷，針對性的舉辦鄉(xiāng)村旅游活動促銷，例如，在舉辦“商南茶葉節(jié)”、“秦嶺生態(tài)旅游節(jié)”、“中國秦嶺核桃節(jié)”等活動之前，政府各個部門應做好宣傳工作。在舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽會，科普培訓等活動前利用各種媒體，紙質(zhì)宣傳頁向廣大民眾宣傳。加強景區(qū)之間合作發(fā)展，形成知一而知另一，吸引游客到景區(qū)，下次去關聯(lián)景區(qū)觀光。第三，要注重開發(fā)多功能復合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，豐富游客鄉(xiāng)村旅游活動的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的體驗性與參與性，滿足游客對當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活方式、民間藝術、民風民俗和民間手工藝的興趣［17］。

3.4 加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)和規(guī)范化管理

鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游管理水平和服務質(zhì)量要提高，首先要提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。當前商洛鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體是農(nóng)民，要把商洛鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)做大、做強，就必須激發(fā)農(nóng)民的積極性，進一步加強對農(nóng)民進行經(jīng)營培訓，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的管理水平，還可以通過培養(yǎng)人才、挖掘人才等手段，逐步吸引高層次的旅游管理人才加入鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和管理中來，提高商洛鄉(xiāng)村旅游的整體管理水平［18］?？梢杂杏媱澋剡x送鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員到高校和鄉(xiāng)村旅游發(fā)達地區(qū)學習，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游人才的本土化培養(yǎng)；可以組建鄉(xiāng)村旅游專家?guī)?，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員進行管理科學的培訓；通過職業(yè)培訓，讓農(nóng)村青年持證上崗，成為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的導游及服務人員。

3.5 多渠道加大對鄉(xiāng)村旅游的投資

資金是大力開發(fā)旅游業(yè)的根本，商洛市是一個相對經(jīng)濟欠缺的地區(qū)，當?shù)卣芡度胭Y金有限。如何籌集資金對于商洛鄉(xiāng)村旅游進一步開發(fā)也是難題。

因此，商洛市要廣泛吸收國內(nèi)外、省內(nèi)外、縣內(nèi)外、國有、集體，個人的資金，不限資金大小，并對這些資金行進專項管理，所用之處都要公開公示并受公眾監(jiān)督。把資金用在重點鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，重點文化旅游項目和全市旅游交通基礎設施建設上。

參考文獻：

［1］Park D B，Lee K W，Choi H S，et al．Factors influencing social capital in rural tourism communities in South korea［J］．Tourism Management，2012，33（6）：1511～1520．

［2］Genoveva Millan Vazquez de la Torre，Luis Amador Hidalgo，Juan Manuel Arjona Fuentes Rural Tourism in the South of Spain：An Opportunity for Rural Development Modern Economy，2014，05（02）：113～121．

［3］Kontogeorgopoulos N．Community-based ecotourism in Phuket and Aophangnga，Tha iland：Partial victories and bittersweet remedies［J］．Journal of Sustainable Tourism，2005，13（1）：4～23．

［4］馬靜花，張愛國．大陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游主導型新農(nóng)村建設模式探討［J］．山西師大學報（社會科學版），2012（S3）：51～54．

［5］王天凝．基于新農(nóng)村建設的五常市東升林場鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［D］．黑龍江八一農(nóng)墾大學，2014（6）：25～28．

［6］張瑾．基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2014（6）：82～83．

［7］陶長江，付開菊，王穎梅．鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村家庭關系的影響研究——成都龍泉驛區(qū)石經(jīng)村的個案調(diào)查［J］．干旱區(qū)資源與環(huán)境，2014（10）：203～208．

［8］王高建．商洛旅游業(yè)競爭力分析［J］．經(jīng)濟導刊，2014（15）：223～224．

［9］盧小麗，成宇行，王立偉．國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究熱點——近20年文獻回顧［J］．資源科學，2014（1）：200～205．

［10］商洛旅游．2015秦嶺生態(tài)旅游節(jié)系列活動之“美麗鄉(xiāng)村快樂行”［EB／OL］．http：／／p．t．qq．com／lngweib／page．phplid＝4784763170648392200．

［11］魏鑫，祿姜，李猛．打造百個秦嶺美麗鄉(xiāng)村［EB／OL］．http／／epaper．xiancn．com／xawb／html／2013-10／3／content_ 250642．htm．

［12］商洛之窗．加快商洛市旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思［EB／OL］．http：／／www．slrbs．com／cj／jjgc／2014-07-31／174927．html．

［13］西部網(wǎng)．商洛鄉(xiāng)村旅游再辟新徑，推出“自由采摘休閑游”［EB／OL］．http：／／news．cnwest．com／content／2013-07／28／content_9796376．htm．

［14］張眾．鄉(xiāng)村旅游相關利益主體角色、定位及合作模式［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2014（6）：88～89．

［15］劉慧．嫩江縣繁榮村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃研究［D］．東北：東北農(nóng)業(yè)大學，2014．

［16］范高明．新農(nóng)村政策下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策［J］．旅游管理研究，2014（4）：79～80．

［17］鄧愛民，黃鑫．低碳背景下鄉(xiāng)村旅游功能構建問題探討［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2013（2）：105～109．

［18］郭利軍．鶴壁市生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展研究［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2014（7）：76．

［19］劉海波，李少游．生態(tài)文明視角下我國鄉(xiāng)村旅游的集約可持續(xù)發(fā)展之路［J］．生態(tài)經(jīng)濟，2013（4）：138～141．

［20］郭松．大興安嶺地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢及對策［J］．科技創(chuàng)新與應用，2014（6）：124．

The Analysis of Rural Tourism Development Path in Shangluo

LIU Long-long，BAI Zhi-hua
（Shangluo University Faculty of Economics and Management Shangluo Shaanxi 726000）

In the period of rapid development of rural tourism in China，the suitable development path and mode not only determine the development efficiency of rural tourism economy and the actual income of farmers，but also scientifically and strategically guide the development of the rural tourism．Shangluo is constructing the beautiful rural Qinling Village actively，building up scenic spot in every village and achieve rural tourism in very peasant household，and combing the development of first industry with the tertiary industry．This paper analyzes the current situation of the development of Shangluo rural tourism，points out the problems such as the backwardness of the rural tourism scenic area in rural tourism，the lack of rural tourism product structure，the lack of rural tourism resources and the contradiction between the development of rural tourist attractions and ecological protection In order to extend the investment path of rural tourism，this paper proposed to plan the system scientifically，infuse various cultural elements，create Shangluo rural tourism brand，and strengthen the training and standardize the management of rural tourism practitioners．

Shangluo；Rural tourism；Development path

F592．7；F327

B

1002－1728（2017）03－0032－04

10．3969／j．issn．1002－1728．2017．03．007

2017－05－04

商洛文化暨賈平凹研究中心開放課題項目（16SLWH05）；商洛學院根植地方行動計劃（GZ16009）；陜西省教育廳科研項目（14JK1214）；陜西省科技廳軟科學研究計劃項目（2015KRM016）

劉龍龍（1983－），男，陜西商洛人，商洛學院經(jīng)濟與管理學院，副教授，主要從事區(qū)域經(jīng)濟、生態(tài)旅游方向研究。E-mail：feng2113＠163．com