“泰豐文化”案例研究

文/曲家輝

藝術(shù)家在“泰豐文化”舉辦的畫展現(xiàn)場(chǎng)作畫（本文作者采自“泰豐文化”）

當(dāng)前，民眾所身處的時(shí)代，是一個(gè)文化大發(fā)展、大繁榮的時(shí)代。這樣的時(shí)代背景的重要表征在于：其一，民眾在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，精神層面的追求始以自覺萌動(dòng)，進(jìn)而由心內(nèi)自發(fā)地尋求文化價(jià)值的回歸；其二，執(zhí)政者順勢(shì)而為，將人民追求與國(guó)家利益相契合，讓時(shí)代風(fēng)氣與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)并軌，提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”之“長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略。2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出“‘十三五’末文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，“文化產(chǎn)業(yè)”在時(shí)下之重，以及其中裹蘊(yùn)之機(jī)，不言自明。

在這樣的時(shí)代背景和發(fā)展情勢(shì)下，順勢(shì)而為者眾。一時(shí)間，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)紛紛沿著國(guó)家的發(fā)展指導(dǎo)思想，出奇技、展所能，在“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)大框架下，分別從自身擅長(zhǎng)的角度進(jìn)行有益的探索，意圖躋身市場(chǎng)大潮，搏己屬之一浪。

張家港保稅區(qū)泰豐文化傳播股份有限公司正是在這樣的大背景下，循著文化產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之“支流”，悄然走進(jìn)了探索和實(shí)踐藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化道路的歷史時(shí)期。從全局來把握，“泰豐文化”走的是一條不過度追求創(chuàng)新，因之顯得相對(duì)穩(wěn)健的發(fā)展路徑。其基本發(fā)展思路在于，通過積累基礎(chǔ)資源，同時(shí)借助有益之渠道，搭建發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)資源與資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑的對(duì)接。這種做法，在當(dāng)前的市場(chǎng)中表現(xiàn)出一定的典型性和可供審視、探討之價(jià)值。

一、機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介

張家港保稅區(qū)泰豐文化傳播股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泰豐文化”）成立于2013年3月。歷經(jīng)近五年的探索與實(shí)踐，在全面挖掘中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精髓的基礎(chǔ)上，逐步形成了以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，以“傳承歷史、弘揚(yáng)傳統(tǒng)、收藏文化”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，以藝術(shù)品投資收藏為重要功能，兼具當(dāng)代名家及實(shí)力派書畫藝術(shù)家的培育、宣傳、推廣、交流等服務(wù)的綜合性資源整合平臺(tái)。

在此基礎(chǔ)上，“泰豐文化”通過將文化產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)相對(duì)接，為廣大的文化產(chǎn)業(yè)投資人、藝術(shù)品市場(chǎng)參與者、藝術(shù)愛好者提供了一個(gè)全新的，兼具交流、投資、收藏、流通等功能于一體的服務(wù)平臺(tái)。2017年2月27日，“泰豐文化”通過全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)成功掛牌，成為新三板文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理行業(yè)第一股，為構(gòu)建綜合型服務(wù)平臺(tái)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

在文化、藝術(shù)資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)代背景之下，為迎合資本市場(chǎng)發(fā)展需要、有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)對(duì)接的“觸角”，“泰豐文化”依托自身所掌握的資源，在有限的時(shí)間周期內(nèi)，迅速建立一個(gè)相對(duì)健全的組織機(jī)構(gòu)。

目前，“泰豐文化”旗下子公司包括：泰豐文化發(fā)展有限公司（常熟）、宜興市鼎豐藝術(shù)交流有限公司（宜興）、蘇州市禾豐藝術(shù)傳播有限公司（蘇州姑蘇區(qū)）、常州市常豐文化傳播有限公司（常州武進(jìn)區(qū)）、張家港市保稅區(qū)漾豐藝術(shù)交流中心有限公司（張家港）、常州市常豐美術(shù)館（常州）、常熟市豐實(shí)藝術(shù)書畫院（常熟）、張家港市保稅區(qū)泰豐文化傳播股份有限公司吳江分公司（蘇州吳江區(qū)）等。

二、對(duì)接資本市場(chǎng)的舉措

“泰豐文化”在發(fā)展中，一直將藝術(shù)品市場(chǎng)資源的積累與培育視作一項(xiàng)戰(zhàn)略工作來抓，以此作為其對(duì)接資本市場(chǎng)的基礎(chǔ)。整體來把握，具體的實(shí)施舉措主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.培育潛力藝術(shù)家，推廣藝術(shù)精品

“泰豐文化”成立近五年來，始終堅(jiān)持將德藝雙馨、富有藝術(shù)個(gè)性特征的中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員作為簽約畫家的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持以體現(xiàn)思想性、藝術(shù)性、觀賞性作為衡量?jī)?yōu)秀作品的基本標(biāo)準(zhǔn)。為此，“泰豐文化”積極宣傳、推廣優(yōu)秀中、青年藝術(shù)家的藝術(shù)人生、藝術(shù)成就、藝術(shù)作品，為廣大藝術(shù)愛好者在新形勢(shì)下重新認(rèn)識(shí)和理解當(dāng)代藝術(shù)架起了橋梁。

在近五年時(shí)間里，“泰豐文化”先后與200多位中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員簽約，在蘇州、常州、宜興、常熟、張家港等地累計(jì)舉辦了500多場(chǎng)個(gè)展或聯(lián)展，共展出中國(guó)畫作品近2萬余幅，吸引藝術(shù)愛好者達(dá)3萬余人。2017年上半年，“泰豐文化”在江蘇省張家港市成功舉辦了“2017中國(guó)畫名家作品系列聯(lián)展——金港行”，先后攜手中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)17位藝術(shù)家，近200幅花鳥、山水、人物題材作品相聚港城，通過展覽提升了張家港市藝術(shù)愛好者對(duì)當(dāng)代中、青年畫家及作品的關(guān)注度。

幾年來，“泰豐文化”通過多種形式的展覽，拓展了全國(guó)范圍的書畫藝術(shù)交流活動(dòng)。這些活動(dòng)聚集起了來自全國(guó)各地的著名畫家參與其中，畫家親臨展會(huì)，既是各畫派之間的藝術(shù)交流，又是互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，更重要的是使廣大書畫藝術(shù)愛好者近距離、全方位地了解各藝術(shù)家的不同風(fēng)格，以及全國(guó)各大畫派的藝術(shù)特色。同時(shí)，通過藝術(shù)交流活動(dòng)，也在一定程度上促進(jìn)了中國(guó)書畫藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

2.積極培育市場(chǎng)，營(yíng)造收藏、投資氛圍

推動(dòng)文化藝術(shù)知識(shí)普及，讓更大的群體在享受文化藝術(shù)美的過程中開展書畫藝術(shù)品的收藏、投資等活動(dòng)，是“泰豐文化”培育市場(chǎng)、參與市場(chǎng)的重要思路。

“泰豐文化”自成立以來，一直將展覽功能作為實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的重要方式，盡可能用最直觀的形式為藝術(shù)愛好者帶來了解藝術(shù)信息、接觸藝術(shù)品的機(jī)會(huì)。通過舉辦各類培訓(xùn)班、專題講座、鑒賞活動(dòng)，使社會(huì)公眾、廣大藝術(shù)愛好者以及青少年學(xué)生了解、學(xué)習(xí)、掌握文化藝術(shù)的基本知識(shí)，接受良好的審美教育，陶冶情操，提高修養(yǎng)。讓更多人在享受文化藝術(shù)美的過程中收藏、投資自己喜愛的藝術(shù)家的佳作。通過形式多樣的活動(dòng)，既活躍了蘇州乃至長(zhǎng)三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也豐富了人民群眾的文化生活，社會(huì)效果明顯。

與此同時(shí)，“泰豐文化”注重深入社區(qū)，開展書畫藝術(shù)和中華傳統(tǒng)文化知識(shí)的普及活動(dòng)，積極向社區(qū)民眾宣講當(dāng)前國(guó)家文化建設(shè)和發(fā)展的意義。具體的活動(dòng)包括：先后在常州、無錫、蘇州等地以不同的形式開展了200多場(chǎng)文化公益活動(dòng)；聘請(qǐng)?zhí)丶s講師每年巡回演講近300場(chǎng)；2014年7月，“泰豐文化”走進(jìn)了蘇州市民的文化課堂——蘇州大講壇，為廣大藝術(shù)愛好者及市民傳授中國(guó)書畫藝術(shù)知識(shí)，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；每月一講的蘇州大講壇《水墨丹青系列》專題講座，已成為蘇州市民喜愛的一檔公益欄目。

由于“泰豐文化”始終堅(jiān)持致力于中、青年潛力股畫家的培養(yǎng)和推廣，始終堅(jiān)持文化藝術(shù)面對(duì)人民大眾，優(yōu)選的中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)的畫家及其作品，深受廣大藝術(shù)愛好者的喜愛，在蘇南地區(qū)已形成了融合畫家、機(jī)構(gòu)、藏家在內(nèi)的良好的藝術(shù)生態(tài)體系，培養(yǎng)和積累了一定規(guī)模的客戶和收藏者群體。

隨著這些收藏群體的收藏品位逐漸提升，他們逐漸認(rèn)識(shí)到了藝術(shù)收藏的真諦。曾有書畫藝術(shù)愛好者在“泰豐文化”投資與收藏交流會(huì)上的言論頗具典型性：“那些藝術(shù)上有一定成就，已被市場(chǎng)關(guān)注但還未得到充分開發(fā)的優(yōu)秀畫家的作品，以及已形成了自己獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的青年藝術(shù)家作品，是一塊不容小覷的價(jià)值洼地……在選擇當(dāng)代書畫進(jìn)行收藏或投資時(shí)，應(yīng)該選擇一些具有藝術(shù)個(gè)性與發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家，在藝術(shù)家還沒有聲名大噪時(shí)就購(gòu)藏其作品。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)那些奮斗在市場(chǎng)和藝術(shù)領(lǐng)域第一線的藝術(shù)家們受到市場(chǎng)的認(rèn)可并得到投資者追捧時(shí)，他的作品價(jià)格逐漸穩(wěn)步上揚(yáng)，投資價(jià)值也就逐步顯現(xiàn)出來?！?/p>

3.順應(yīng)市場(chǎng)，調(diào)整發(fā)展模式

“泰豐文化”在發(fā)展探索的過程中，逐漸認(rèn)識(shí)到：從“十二五”時(shí)期到“十三五”時(shí)期，我國(guó)的文化發(fā)展經(jīng)歷了從大步向前到理性回歸的過程，創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展仍是新時(shí)期文化發(fā)展的主要趨勢(shì)和重點(diǎn)所在。2017年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路更加清晰、發(fā)展前景更為廣闊。在《規(guī)劃》的引領(lǐng)下，歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代區(qū)域間的界限將漸趨模糊，文化產(chǎn)業(yè)將在大融合的背景下描繪出更為精彩的藍(lán)圖，“2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)指日可待。

根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展與變化以及藝術(shù)愛好者日益多元化的需求，“泰豐文化”堅(jiān)持以服務(wù)大眾為前提，試圖做到既可彰顯中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員在文化領(lǐng)域的藝術(shù)地位，又能有力帶動(dòng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，創(chuàng)造綜合效益。為此，公司及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略：建立和完善了藝術(shù)品保真、鑒定、儲(chǔ)存及租賃服務(wù)平臺(tái)；圍繞“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)文化旅游服務(wù)平臺(tái)；積極尋找企業(yè)與院校融合發(fā)展的新模式；研究并設(shè)計(jì)具有“泰豐文化”特色的衍生藝術(shù)作品及產(chǎn)品；加強(qiáng)理論研究，重點(diǎn)圍繞《藝術(shù)銀行在中國(guó)的建構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式》、《綜合服務(wù)平臺(tái)的藝術(shù)財(cái)富管理體系》等課題，探索中國(guó)文化藝術(shù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)如何真正走上健康、可持續(xù)的發(fā)展道路。

“泰豐文化”在參與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的實(shí)踐與探索過程中，始終以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、服務(wù)人民大眾為宗旨；以蘇州地區(qū)為人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備基地，立足江蘇沿江經(jīng)濟(jì)帶，輻射長(zhǎng)三角區(qū)域的文化藝術(shù)市場(chǎng)，不斷完善、自我復(fù)制、有序推進(jìn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以穩(wěn)健扎實(shí)的發(fā)展勢(shì)頭，爭(zhēng)得了一席之地。

比爾施塔特 黃石瀑布 112.4×77.5cm 美國(guó)水牛比爾博物館收藏

三、關(guān)于發(fā)展的思考

根據(jù)黨和國(guó)家關(guān)于“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，“泰豐文化”在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上努力尋找與構(gòu)建專業(yè)化、精品化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、可持續(xù)化的發(fā)展模式。

自2017年開始，“泰豐文化”將圍繞泰豐文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)這一核心任務(wù)，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，擬計(jì)劃利用三年的時(shí)間，打造一個(gè)全新的文化藝術(shù)服務(wù)平臺(tái)。

在這一目標(biāo)的指導(dǎo)之下，其主要的發(fā)展思路包括以下幾個(gè)方面：以“重在當(dāng)代、兼顧歷史、立足國(guó)內(nèi)、面向全球”為發(fā)展方向；以“公共性、多元性、開放性”為發(fā)展宗旨。“泰豐文化”積極承擔(dān)起中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)藝術(shù)作品和藝術(shù)文獻(xiàn)的展覽、陳列、征集、收藏等工作，并利用文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地資源，開展學(xué)術(shù)研究、教育推廣、對(duì)外交流和公共文化服務(wù)，著力打造成為全國(guó)重要的文化藝術(shù)交流活動(dòng)基地。

此外，“泰豐文化”還將著重以國(guó)家層面的發(fā)展規(guī)劃為導(dǎo)引，強(qiáng)調(diào)與地域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相結(jié)合，以此作為有效提高自身能力、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的重要思路。在這一方面，較具典型性之處體現(xiàn)在“泰豐文化”參與地方文化小鎮(zhèn)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方面。在運(yùn)營(yíng)中，“泰豐文化”積極地將包括“頂層設(shè)計(jì)能力、融資（團(tuán)隊(duì)）優(yōu)勢(shì)、文化資源導(dǎo)入能力”等在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)與文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目相結(jié)合，在豐富地方文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值方面，發(fā)揮了有益的作用。

“泰豐文化”主辦的藝術(shù)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（本文作者采自“泰豐文化”）