新型教學(xué)模式的市場營銷學(xué)教學(xué)方法探討

◆馬興濤

新型教學(xué)模式的市場營銷學(xué)教學(xué)方法探討

◆馬興濤

市場營銷學(xué)是一門實用性很強的學(xué)科，它是緊跟時代的發(fā)展所形成的獨立學(xué)科，在教學(xué)過程中若是只采用傳統(tǒng)的教學(xué)模式是很難滿足市場營銷學(xué)的教學(xué)目標(biāo)的，不能只針對理論進(jìn)行大量的講解，應(yīng)將教學(xué)的重心更側(cè)重在實踐方面，因此就需要采用新型的教學(xué)模式，讓學(xué)生來掌握大量的實踐技巧。本文就以新型教學(xué)模式下的市場營銷教學(xué)方法來進(jìn)行淺析。

“參與型”教學(xué)方法；市場營銷學(xué)；教學(xué)模式

一、新型教學(xué)模式類型

教學(xué)模式是一個科學(xué)的概念，最初是由美國學(xué)者所提出來的。對于教學(xué)模式的概念理解最初是這樣認(rèn)為的：“教學(xué)模式是可以對課程進(jìn)修設(shè)置并且能夠設(shè)計教學(xué)材料或者是其他的教學(xué)計劃”，這樣的認(rèn)知經(jīng)過發(fā)展引入到我國的教育界，對其概念還存在爭議，一般情況下都可理解為：采用一定的教育思想或者教育理論在一定的教育環(huán)境中，去實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)所采取的教學(xué)活動程序，但要保證教學(xué)策略的設(shè)計與實施的完整性的教學(xué)樣式。新型教育模式其實就是符合素質(zhì)教育的基本要求，對于市場營銷教學(xué)來說，能夠采用的新型教學(xué)模式有很多，比如參與型教學(xué)方法、情境模擬教學(xué)方法、案例分析教學(xué)方法、問題教學(xué)方法等，都是十分有效的教學(xué)方法。

參與型教學(xué)方法就是指在教學(xué)活動中盡可能多的吸引學(xué)生參與到教學(xué)的各個環(huán)節(jié)中，也就是教學(xué)的全過程，此教學(xué)方法的核心就是讓師生都能主動積極的參與到教學(xué)活動的全過程，以此達(dá)到最佳的師生互動，讓學(xué)生真正的體會到學(xué)習(xí)的樂趣。情景模擬教學(xué)方法就是要求教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容與相關(guān)資料來假設(shè)相關(guān)的場景，在此場景中讓學(xué)生充當(dāng)對應(yīng)的角色，按照設(shè)計好的崗位來進(jìn)行實際性的操作，讓學(xué)生真正的“觸摸”到市場營銷學(xué)的知識內(nèi)容與技巧，這樣的教學(xué)方法趣味性更強。案例分析教學(xué)法是指教師通過實際的案例分析來進(jìn)行教學(xué)，實際的案例是復(fù)雜、模糊的，在這其中會涉及到各種各樣的問題，用這樣的案例去激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的動機，用學(xué)到的市場營銷學(xué)的知識去解決實際中的問題，將市場營銷學(xué)的實用性凸顯出來，會讓教學(xué)活動開展的更順暢。問題教學(xué)方法就是指教師通過各種問題來驅(qū)動教學(xué)的開展，一般來說當(dāng)教師拋出問題時，學(xué)生的注意力會更加的集中，思維也會更加的活躍，這個時候進(jìn)行的教學(xué)思路會更加的寬廣，不過在實行問題教學(xué)法時教師設(shè)計的問題要全面并且能引起學(xué)生的興趣，這樣問題教學(xué)方法才能得到更好的教學(xué)效果。

二、以“參與型”教學(xué)方法為例

在市場營銷教學(xué)中能夠選擇使用的新型教學(xué)模式有很多，每一種都有自己的特色與優(yōu)勢，也都能夠給市場營銷教學(xué)帶來很好的教學(xué)效果，在此就以使用最廣泛的“參與型”教學(xué)方法為例，通過其在市場營銷教學(xué)中的實際應(yīng)用進(jìn)行分析。

參與型教學(xué)方法在具體實施時是需要遵循一定的教學(xué)原則，這樣可以使得其發(fā)揮出最大的作用，具體原則有：民主平等原則、參與實踐原則、理論聯(lián)系實際原則、整體性原則。民主平等原則是指在教學(xué)活動中教師與學(xué)生應(yīng)該進(jìn)行平等民主的交流，要充分的體現(xiàn)出雙方在其地位與人格上的平等，要相互尊重才能扮演好自己的角色；參與實踐原則是指學(xué)生不只是知識的學(xué)習(xí)者，他更是知識的實踐與運營者，為了激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，就需要樹立起參與實踐的意識，使其深刻的明白學(xué)習(xí)就是為了更好的應(yīng)用，給他們提供更大的學(xué)習(xí)空間；理論聯(lián)系實際原則就是指我們的教學(xué)活動并不是“架空”的，它是有理有據(jù)的，用理論來指導(dǎo)實踐，用實踐去驗證理論，這是一個科學(xué)的真理探索之路；整體性原則就是指在市場營銷學(xué)教學(xué)的過程中，要充分的使用整體的、系統(tǒng)的觀點來對學(xué)習(xí)的各要素進(jìn)行聯(lián)系與探索，讓整體目標(biāo)更突顯，也可以達(dá)到最優(yōu)化的狀態(tài)。

為了讓參與型教學(xué)模式可以得到最好的發(fā)揮，就需要師生之間的配合，盡最大可能的都參與到教學(xué)的各個環(huán)節(jié)中，這就需要教師在教學(xué)活動開展之前與學(xué)生多進(jìn)行情感交流，使其拉近與學(xué)生之間的距離，讓學(xué)生能更好的接受新知識，在參與型教學(xué)模式下可以使用更“人性化”的方法讓學(xué)生與教師之間能更加順暢的交流，這樣才能讓教學(xué)活動有一個很好的學(xué)習(xí)氛圍，也利于教學(xué)目標(biāo)的達(dá)成。

總結(jié)

總而言之，為了更好的滿足市場營銷教學(xué)的實用性，在教學(xué)方法上應(yīng)該多進(jìn)行探討，選擇更符合學(xué)生需求的教學(xué)方法才能最大限度的滿足學(xué)生對于市場營銷這門學(xué)科的知識所需，將實踐融合到教學(xué)中，讓學(xué)生主動的參與到教學(xué)的各個環(huán)節(jié)中，這樣不但利于師生之間的交流，也更利于教學(xué)活動的開展。

[1]萬蓬勃.基于新型教學(xué)模式的市場營銷學(xué)教學(xué)方法探討[J].北方經(jīng)貿(mào),2008,(04):147-148.

[2]遲到.“參與型”課型在《市場營銷學(xué)》教學(xué)中的應(yīng)用[J].哈爾濱金融高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2007,(03):53-54.

（工作單位：甘肅機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）