武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項目開發(fā)研究

左騰木，魏子力

ZUO Teng-mu1，WEI Zi-li2

武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項目開發(fā)研究

左騰木1，魏子力2

ZUO Teng-mu1，WEI Zi-li2

以武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)（簡稱“東湖風(fēng)景區(qū)”）為研究對象，通過實地調(diào)查、文獻(xiàn)綜述等研究方法，結(jié)合當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就目前東湖風(fēng)景區(qū)中體育旅游項目的開發(fā)現(xiàn)狀、景區(qū)內(nèi)場地的設(shè)置與使用管理等幾個方面進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)體育旅游項目開發(fā)處于初級階段，維護(hù)管理不到位，供給項目數(shù)量不足，質(zhì)量不高。建議結(jié)合現(xiàn)代化、國際化、生態(tài)化大武漢建設(shè)要求，以及武漢水文化特色，精細(xì)設(shè)計體育旅游項目產(chǎn)品，提升體育旅游項目的文化價值、經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)；體育旅游項目

近年來，隨著國民收入、生活水平的不斷提高，人們從精神層面對各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的供給提出了新的要求。當(dāng)前，以觀光為主，“吃、住、行、游、購、娛”為輔的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足人們的需求，逐步被時代淘汰，休閑旅游正成為旅游方式的新寵［1］。可參與性是休閑旅游與觀光旅游的最本質(zhì)區(qū)別，而體育運(yùn)動則是參與性較強(qiáng)的活動項目，體育運(yùn)動項目融入旅游產(chǎn)品是休閑旅游發(fā)展的重要路徑，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。當(dāng)前，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，國家體育總局與國家旅游局正大力推動體育與旅游融合發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展快速黃金時代。發(fā)展體育旅游既是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢，也是我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略背景下對旅游和體育產(chǎn)業(yè)的基本要求。體育旅游作為體育和旅游相互交叉、融合的產(chǎn)物，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)利用的資源和動力，有利于實現(xiàn)旅游與體育價值雙重最大化［2］。

東湖風(fēng)景區(qū)有著豐富的旅游資源，但是旅游資源開發(fā)中缺乏游客主動參與的契合點，游客大多只能被動的欣賞美景、感受楚文化，沒有足夠的體育旅游項目去吸引游客消費(fèi)。本文從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，對武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項目的生態(tài)環(huán)境特征、開發(fā)現(xiàn)狀等進(jìn)行初步研究，提出創(chuàng)新性的開發(fā)策略。

1 武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育與旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)地貌與人文環(huán)境的現(xiàn)狀

東湖風(fēng)景區(qū)位于武漢市區(qū)二環(huán)線與三環(huán)線之內(nèi)，整個風(fēng)景區(qū)面積88km2，其中73km2是用于規(guī)劃建設(shè)，東湖景區(qū)僅湖面面積就達(dá)33km2，是我國最大的城中湖。東湖湖岸素有“九十九灣”之說，俯瞰東湖湖岸蜿蜒曲折，景色動人。著名學(xué)者吳必虎更是稱武漢的城市本底是“水與浪漫，白湖之城”。根據(jù)東湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃2011-2020布局，景觀景源共計65個，其中自然景源18個（天景2個、地景6個、水景6個、生景4個）。人文景源47個（園景19個、建筑14個、勝景8個、風(fēng)物6個）。五大景區(qū)（聽濤景區(qū)、磨山景區(qū)、落雁景區(qū)、吹笛景區(qū)、白馬景區(qū)）景點65個，其中一級景點7個、二級景點15個、三級景點16個、四級景點27個。

東湖風(fēng)景區(qū)所獲得的榮譽(yù)更是不計其數(shù)，早在1982年被列為首批國家重點風(fēng)景區(qū)，1999年成為“全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點”，2013年被授予國內(nèi)AAAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。東湖風(fēng)景區(qū)自然資源優(yōu)越，群山環(huán)抱，植被繁茂，滿眼清翠，古木遮天，鮮花吐艷。構(gòu)成秀美的湖光，別致的山巒成為景區(qū)獨(dú)特的魅力，吸引每年約200萬人次前來觀摩。2016年12月東湖綠道正式建成開放，串聯(lián)起東湖的磨山、聽濤、落雁三大景區(qū)［3］。2017年3月東湖綠道二期工程開工，建成后，可供游客選擇的游覽節(jié)點更多。

東湖風(fēng)景區(qū)人文資源豐厚，東湖是我國最大的楚文化游覽中心，其中景區(qū)內(nèi)的楚韻精妙、行吟閣、離騷碑等三景點更被譽(yù)為“三絕”［4］。東湖的人文資源并不僅限于楚文化，東湖周邊高校云集，匯聚26所高等院校，如武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)，華中師范大學(xué)等一流高等學(xué)府，56個國家、省、部屬科研院所也聚集在此，與之相鄰的九峰城市森林保護(hù)區(qū)、湖北省博物館，湖北省藝術(shù)館也與之相互輝映。

1.2 武漢市東湖旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項目的開發(fā)現(xiàn)狀

1.2.1 水上體育旅游項目

《湖北省關(guān)于休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》、《武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)保護(hù)與發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件指出要大力發(fā)展東湖水上運(yùn)動休閑項目，將東湖打造為國際級水上運(yùn)動休閑中心。而實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東湖風(fēng)景區(qū)水上體育旅游項目與國際級水上運(yùn)動休閑中心的發(fā)展目標(biāo)仍有較大的現(xiàn)實差距。東湖水上游樂中心水域面積雖較大，但目前僅設(shè)有游船、快艇沖浪、水上摩托艇等水上體育旅游項目，七軍會帆船基地亦在緊張建設(shè)中，水上體育旅游項目的發(fā)展處于零散、無序狀態(tài)，水上體育旅游項目品質(zhì)低，從業(yè)人員專業(yè)能力不強(qiáng)。更有一些私營機(jī)構(gòu)無視相關(guān)法律法規(guī)，只顧眼前既得利益，在風(fēng)景區(qū)內(nèi)亂搭亂建，違背水上運(yùn)動項目生態(tài)化、綠色化發(fā)展目標(biāo)，破壞旅游資源和生態(tài)環(huán)境，盲目無序開發(fā)水體的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

1.2.2 山地戶外體育旅游項目

東湖風(fēng)景區(qū)有山體、森林及綠道等優(yōu)質(zhì)的山地戶外體育旅游資源，長達(dá)28.7km的東湖綠道一期工程串聯(lián)起三大景區(qū)，節(jié)假日客流量可達(dá)30萬人次。但山地戶外體育旅游項目開發(fā)較為緩慢，多數(shù)市民及游客僅能參與騎行、徒步、路跑及索道等健身休閑運(yùn)動項目，房車露營、叢林探險、野外露營、野奢帳篷等具有消費(fèi)粘性，能夠提升游客過夜率的高端體育旅游產(chǎn)品極度缺乏。山地戶外產(chǎn)品開發(fā)緩慢的主要原因在于風(fēng)景區(qū)景中村改造遲緩，能夠提供的配套用地較少，且綠道建設(shè)后部分節(jié)點交通便利性下降，不適宜開發(fā)相關(guān)項目。

1.2.3 航空體育旅游項目

航空體育旅游項目屬于高端消費(fèi)類項目。目前，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)航空旅游項目較少，主要集中于水上滑翔傘等，項目發(fā)展速度緩慢，發(fā)展理念滯后，停留于觀光式體育旅游項目，遠(yuǎn)無法滿足群眾參與航空運(yùn)動項目的心理刺激與競爭需求。航空體育旅游產(chǎn)品可結(jié)合武漢通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)航空飛行運(yùn)動基地，培育為東湖風(fēng)景區(qū)未來重要發(fā)展方向。

2 武漢市東湖旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項目的開發(fā)對策

2.1 以供給側(cè)改革為核心，提供廣大群眾喜愛體育項目

對休閑體育廣義的理解適用于娛樂休閑的各種體育活動［5］。休閑旅游注重游客感受與獲得感，為游客提供各種活動參與的可能性。在東湖風(fēng)景區(qū)體育旅游推廣中，以供給側(cè)改革為核心，結(jié)合省內(nèi)體育旅游項目，制定適合符合城市游客需求的精品路線指南，提供可自主選擇的休閑旅游線路。進(jìn)而打造和開發(fā)東湖特色體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大并規(guī)范其體育旅游市場。同時，吸取國內(nèi)外體育旅游項目開發(fā)經(jīng)驗，創(chuàng)造出富有創(chuàng)造性、特色性的體育旅游項目［6］。

借鑒域外經(jīng)驗的同時，東湖風(fēng)景區(qū)體育旅游產(chǎn)品需依據(jù)自身實際，將域外項目與本土特色有機(jī)結(jié)合，開發(fā)更多擁有本土基因的體育旅游項目。未來，結(jié)合東湖風(fēng)景區(qū)景中村改造，獲取更多可利用土地，推動編制“東湖生態(tài)綠心”體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打通產(chǎn)品供給通道，豐富體育旅游產(chǎn)品。

2.2 以區(qū)位自然條件為基礎(chǔ)，構(gòu)建東湖體育旅游項目多元結(jié)構(gòu)體系

東湖旅游區(qū)域最大的區(qū)位自然條件是水域?qū)掗煟搅仲Y源豐富，陸地通道延綿，低空空域開闊，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合構(gòu)建水、陸、山、空立體化開發(fā)各類體育項目。此外，東湖地處武漢市中心，交通便捷，是進(jìn)行余暇體育活動的良好場所。余暇體育的最大特點是活動主體的自由選擇性、活動內(nèi)容和形式的多樣性，以及活動效用的綜合性［7］。因此，應(yīng)該充分利用東湖的區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建多樣化的體育旅游項目體系。

以水上項目為主體，以陸地項目為紐帶，以山地戶外項目為特色，以空中項目為補(bǔ)充。水上項目可開展運(yùn)動船艇、娛樂船艇、帆船、帆板、劃水、龍舟、釣魚、水上自行車、水上摩托艇、公開水域游泳、水上趣味運(yùn)動會、沙灘足球、沙灘排球、沙灘網(wǎng)球、海上模型等等；陸地項目可以開展東湖綠道健步走、健身自行車、馬拉松（環(huán)東湖馬拉松、迷你馬拉松、馬拉松接力跑）、鐵人三項、武術(shù)、棋牌類等等；山地戶外項目可以開展登山、山地越野跑、山地自行車、定向越野、滑道、攀巖等等；空中項目可以開展航空模型、滑翔傘、熱氣球、低空跳傘、動力傘、動力三角翼、懸翼機(jī)等等。還可以將水、陸、山、空等項目有機(jī)融合、創(chuàng)新開發(fā)組合成集健身、娛樂、休閑、競賽為一體的活動和項目群，構(gòu)建東湖風(fēng)景區(qū)體育旅游項目多元結(jié)構(gòu)體系。

2.3 以本土特色文化為導(dǎo)向，提升體育旅游項目的文化與經(jīng)濟(jì)價值

近年來，已有的休閑體育項目為進(jìn)一步開展人文休閑體育健身休閑項目提供了基礎(chǔ)，但現(xiàn)有項目多是盲目性、跟風(fēng)性、無序性行為。只有針對性的開發(fā)、科學(xué)的開發(fā)與推廣，結(jié)合本土特色文化，才能充分發(fā)揮體育的魅力，從而幫助人們領(lǐng)略景區(qū)深厚的人文氣息。

武漢東湖風(fēng)景區(qū)文化建設(shè)的特色定位，應(yīng)該是以中華文化為背景，以荊楚文化為腹地，以江城武漢文化為依托［8］。東湖風(fēng)景區(qū)是楚文化的重要展示地，匯聚屈原紀(jì)念館、楚天臺、行吟閣等各類楚文化游覽景點，東湖體育旅游項目可結(jié)合楚文化、屈原文化及三國文化等，建設(shè)東湖風(fēng)景區(qū)獨(dú)有的體育旅游文化，充分挖掘其文化價值，將文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值。東湖體育旅游文化還須積極融入“長江文明之心”建設(shè)，成為長江文明的有機(jī)組成部分，與長江主軸運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)軸形成呼應(yīng)，打造東湖運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)帶。此外，高校文化是東湖文化建設(shè)的重要平臺，武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)兩校于東湖舉辦的“同城雙星”爭霸賽已形成一定影響力，高校管理部門可借助東湖風(fēng)景區(qū)場地設(shè)施，進(jìn)一步打造高?！熬G道彩虹跑”、“成年禮競渡”等賽事項目，形成特色高校文化品牌，宣傳東湖體育旅游產(chǎn)品。

2.4 以強(qiáng)化東湖品牌為根本，提升體育旅游項目的社會價值

社會價值指個人及社會組織通過自身的自我實踐活動發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造社會或他人物質(zhì)或精神的發(fā)展規(guī)律及內(nèi)在矛盾的貢獻(xiàn)。體育旅游項目的發(fā)展重點是提升城市與市民的社會價值，其根本途徑是強(qiáng)化東湖的品牌價值與認(rèn)同感。東湖綠道目前已是聯(lián)合國人居署推介項目，其影響力在逐步擴(kuò)大，是城市宣傳的重要亮點。國內(nèi)外專家紛紛提出，應(yīng)確立“大東湖”的開發(fā)觀念，多角度地發(fā)掘人文資源、多視野地完善旅游功能，將“大東湖”打造為武漢市的旅游精品［9］。東湖作為武漢市“十三五”發(fā)展的重要亮點板塊，體育旅游產(chǎn)品的豐富，能夠使市民融入東湖，提升認(rèn)同感。同時，體育旅游相關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控產(chǎn)品的無形資產(chǎn)開發(fā)，避免部分廣告、冠名等損壞東湖品牌。

在“大湖+”的創(chuàng)新發(fā)展路徑下，東湖將引入諸多世界知名企業(yè)落戶，而大多數(shù)跨國企業(yè)均有體育情懷，體育運(yùn)動需求旺盛。東湖體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)亦可結(jié)合知名企業(yè)品牌進(jìn)行塑造，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，從而吸引更多投資項目。

2.5 以景區(qū)環(huán)境保護(hù)為前提，提升體育旅游項目的生態(tài)價值

在體育旅游項目的開發(fā)中必定會改變景區(qū)內(nèi)原始地理環(huán)境，體育旅游項目的開發(fā)和建設(shè)具有兩個極端，即美化環(huán)境與破壞環(huán)境，這與項目規(guī)劃理念密不可分。只有以可持續(xù)發(fā)展模式，因地制宜的規(guī)劃體育旅游項目，才能使體育旅游為景區(qū)的發(fā)展提供積極的能量，避免景區(qū)自然生態(tài)遭到破壞。若只是看到既得利益，亦或是只關(guān)注當(dāng)下某些項目的火爆程度，不充分分析市場環(huán)境與自然資源分布情況，對景區(qū)獨(dú)有的自然及人文資源是否存在毀滅性破壞是不可預(yù)知的。只有在珍惜景區(qū)資源的意識下，本著珍惜一方水土的情懷下，科學(xué)開發(fā)建設(shè)、合理推廣宣傳、積極主動管理，充分發(fā)揮各個項目的優(yōu)勢，整合景區(qū)特色，景區(qū)的發(fā)展才能實現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)雙贏的局面。實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，從長遠(yuǎn)角度來看，對于戶外運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展有重要意義［10］。

2.6 以國際賽事為依托，提升城市的國際知名度

“東湖生態(tài)綠心”的國際化發(fā)展目標(biāo)應(yīng)當(dāng)配以國際化賽事。當(dāng)前，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)較為知名的賽事僅有武漢馬拉松、武漢女子馬拉松等路跑賽事，水上運(yùn)動賽事僅在區(qū)域內(nèi)形成一定影響力。未來，隨著七軍會帆船場地建設(shè)，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)水上運(yùn)動賽事將逐步豐富，政府相關(guān)部門及社會力量可加強(qiáng)與國際運(yùn)動項目合作，引進(jìn)更多國際化水上運(yùn)動、鐵人三項等項目，宣傳城市文化。此外，休閑娛樂賽事亦是東湖賽事發(fā)展重要方向，如引入房車露營大會、露營之家等品牌賽事，提升群眾參與性。諸多賽事項目的舉辦，將提升體育旅游項目的知名度，從而提升武漢國際知名度。

3 結(jié)語

武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)擁有良好的自然資源及人文資源，與自然相結(jié)合的體育旅游項目開發(fā)分為：水上項目、陸地項目、山地戶外項目、航空項目。與人文資源相結(jié)合的分為：競技、游樂性體育旅游項目的開發(fā)、節(jié)慶民俗體育旅游項目的開發(fā)、體驗體育旅游項目的開發(fā)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下，精細(xì)設(shè)計體育旅游項目產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳和促銷；利用節(jié)假日、季節(jié)特色項目，吸引游客，形成景區(qū)品牌意識；增加各項體育旅游項目的社會內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、文化內(nèi)涵；強(qiáng)調(diào)設(shè)施的安全性、指導(dǎo)員的專業(yè)性、景區(qū)的服務(wù)性等，讓游客全身心沉浸在景區(qū)當(dāng)中，才能真正使體育與旅游的文化價值、經(jīng)濟(jì)價值和社會價值得到共同提升，武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)也能得到進(jìn)一步發(fā)展。

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Sports Tourism Project Development in East Lake Ecological Tourism Scenic Spot of Wuhan

Thispaper took Wuhan EastLake tourism scenic area as the research object， through field investigation，literature review and other research methods，combined with the current supply side structural reform，this paper analyzed the sports tourism projects'current development situation and the site and use management in East Lake scenic area.The research showed that the development of sports tourism projects in East Lake scenic area was still in the initial stage， the maintenance management was not in place， the quantity of the supply project was insufficient and the quality was not high.This paper suggested that combining with modernization and internationalization，the ecological construction and water culture characteristics of Wuhan，design fine sports tourism products to promote the cultural value，economic value and social value of sports tourism projects.

Supply side structural reform；Wuhan East Lake ecological tourism scenic area；Sports tourism project

G80-05

A

1003-983X（2017）09-0768-03

2017-08-09

左騰木（1990～），男，湖北武漢人，在讀碩士研究生，研究方向:數(shù)字媒介.

1.武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢，430072

2.湖北省足球協(xié)會，湖北 武漢，430022

1.School of Journalism and Communication，Wuhan University，Wuhan 430072，China

2.Football Association of Hubei provience，Wuhan 430022，China