同仁堂的海外發(fā)展之路

孫 莉

從最初“有華人的地方就有同仁堂”，到現(xiàn)在“有健康需求的地方就有同仁堂”，348歲的同仁堂將中醫(yī)藥文化帶到了世界各地。2017年，北京同仁堂已成功實現(xiàn)了在境外26個國家和地區(qū)開設130余家零售終端的目標，累計診療的患者超過3000萬人次。

巴爾干半島掀起“小旋風”

2017年9月，在第二屆中國－中東歐國家（“16+1”）首都市長論壇和貝爾格萊德“北京日”活動中，同仁堂作為特邀企業(yè)亮相，掀起了中醫(yī)藥熱的“小旋風”。

9月14日，同仁堂與黑山中國中醫(yī)院的合作項目--北京同仁堂（黑山）中醫(yī)藥發(fā)展中心落成，中心推出的“同仁堂中醫(yī)藥文化展”在黑山“16+1”首都市長論壇完成首秀。期間，穿插著的同仁堂中醫(yī)義診、授課及八段錦教習活動，引起當?shù)夭』細g迎。

9月16日，塞爾維亞首府貝爾格萊德“北京日”活動開場。北京市委副書記、代市長陳吉寧還在現(xiàn)場親自向塞爾維亞總理推介了中國歷史悠久的知名品牌同仁堂。

9月16至17日，同仁堂中醫(yī)專家兵分兩路，前往波蘭、捷克義診。各國使節(jié)和普通民眾成了義診的座上客。波蘭的“使節(jié)專場”有來自德國、荷蘭、丹麥、俄羅斯、日本、黎巴嫩等近30個國家的大使參加。在巴爾干半島這個中東歐的西方主流市場，同仁堂“圈粉”無數(shù)，受到廣泛好評與贊譽，也掀起了中醫(yī)藥熱的“小旋風”。

歐美“布局”步步為營

歐美市場一直是同仁堂海外布局的重點。較為嚴苛的準入標準和文化差異，曾經(jīng)使同仁堂面臨重重困難。他們堅持因地制宜，文化先行的海外策略。

2012年8月，同仁堂在歐洲的首家門店——北京同仁堂波蘭華沙店開業(yè)，正式叩開了通往歐洲的大門。2016年，同仁堂進入美國市場引起轟動，紐約市和洛杉磯市政府給他們頒發(fā)了嘉獎令，舊金山政府還把9月30日設為“同仁堂日”。接著，北京同仁堂正式登陸了非洲，在南非約翰內(nèi)斯堡、比勒托尼亞、德班三地開設了五家門店。

2017年4月，同仁堂在南非的第六家分店——北京同仁堂中醫(yī)針灸中心及同仁堂博物館在南非約翰內(nèi)斯堡正式揭牌開業(yè)。同年6月，北京同仁堂歐洲控股有限公司、中信哈薩克斯坦有限責任公司、哈薩克斯坦共和國總統(tǒng)事務局醫(yī)學管理中心醫(yī)院三方在哈薩克斯坦總理府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同成立了同仁堂中醫(yī)健康中心。

2017年10月，北京同仁堂在香港舉辦“同仁關愛防中風2017”主題活動

抓住“一帶一路”契機，同仁堂探索出一條“產(chǎn)品、醫(yī)療、文化、科研、人才”五位一體的境外發(fā)展之路，完成了全球五大洲的全面布局。

推崇中華民族健康養(yǎng)生觀

繼去年在香港舉辦首個為期一個月的“同心同行三百年，關愛健體防中風＂大型活動，成功挑戰(zhàn)千人集體八段錦防中風健康操的健力士世界紀錄后，2017年同仁堂在香港繼續(xù)主辦了“同仁關愛防中風2017”大型系列活動，呼吁大眾關注中風及了解其重要性，實踐健康的生活習慣。大型活動受到了香港各界的關注。

在中華文明五千年的歷史長河中，以同仁堂為代表的中醫(yī)藥，凝聚著濃厚的文明智慧?！白鳛椤粠б宦贰闹嗅t(yī)藥使者，我們承載著中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新的使命。中醫(yī)藥素有‘ 上醫(yī)治未病 ’、‘未病先防’、‘已病防變’的預防觀。我們要用中華傳統(tǒng)健康的智慧，更好的為海內(nèi)外人士創(chuàng)造健康”。中國北京同仁堂(集團)有限責任公司副總經(jīng)理、北京同仁堂國藥有限公司董事總經(jīng)理丁永玲對此充滿信心。