我國電視體育評論節(jié)目的現(xiàn)狀與展望
——以天下足球《絕對巨星》版塊為例

楊俊喆

我國電視體育評論節(jié)目的現(xiàn)狀與展望
——以天下足球《絕對巨星》版塊為例

楊俊喆

《天下足球》是一檔國際化專業(yè)足球電視欄目，而《絕對巨星》是欄目中一個極具代表性的版塊，廣大的球迷可以通過這個小版塊，全方位地了解世界足壇那些成名球星的星路歷程。采用文獻(xiàn)研究、文本分析等方法，對該版塊往期的部分內(nèi)容進(jìn)行研究，研究認(rèn)為，此類節(jié)目在視覺傳達(dá)方面所起到的效果十分顯著，對于電視體育評論節(jié)目未來的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

天下足球；絕對巨星；體育評論節(jié)目

中央電視臺體育頻道王牌欄目《天下足球》網(wǎng)羅世界各地與足球有關(guān)的新聞，既有各國職業(yè)聯(lián)賽的最新賽況，也有賽場之外的最新動態(tài)，以及球星個人或團(tuán)隊的奇聞趣事等，《絕對巨星》作為其中的一個子版塊，也一直受到廣大球迷的喜愛。

1 《絕對巨星》版塊介紹

1.1 版塊定位

《絕對巨星》之所以能夠成為整個《天下足球》的核心版塊，與其準(zhǔn)確的版塊定位是分不開的，聚焦當(dāng)今足壇的風(fēng)云人物，無論是成名已久的天皇巨星，還是嶄露頭角的當(dāng)世新星，亦或是功勛卓著的金牌教練，都可能成為該版塊報道的對象。

1.2 構(gòu)成要素

1.2.1 標(biāo)題

一則新聞，小到簡訊、短通訊，大到評論、專題節(jié)目，要想吸引眼球，繼而達(dá)到好的傳播效果，標(biāo)題是關(guān)鍵?！督^對巨星》版塊在選取標(biāo)題上別具匠心，除了將球星技藝與本國元素結(jié)合來命題之外，還通過對球星特點(diǎn)的聚焦，比如外貌、號碼等方面來擬定標(biāo)題，這些在下文中將具體介紹。

1.2.2 畫面

作為一檔電視欄目，畫面要素是必不可少的，優(yōu)秀的畫面表現(xiàn)力可以讓觀眾有身臨其境的感覺，無論是色彩、人物形態(tài)還是節(jié)奏變換都會使觀眾的心態(tài)和情緒發(fā)生變化。

1.2.3 語言

單純的畫面只能帶給人們直觀的視覺感受，而真正能夠打動人心的則是恰如其分的語言。只有將富有感染力的畫面與生動形象的文字描述有機(jī)結(jié)合起來，才能為節(jié)目增光添彩。

1.2.4 音樂

背景音樂的加入在聽覺方面為文字解說提供了強(qiáng)有力的支撐，使得圖文的完美結(jié)合在相應(yīng)情緒的優(yōu)美旋律中顯得更加突出，給廣大觀眾帶來了主題之下的全方面立體感受。

2 《絕對巨星》版塊的現(xiàn)狀

2.1 編輯特點(diǎn)

2.1.1 個性化的選題角度

《絕對巨星》最初只是由當(dāng)期球星過去的一些視頻集錦拼接而成，現(xiàn)在則發(fā)展為賽場上的個人集錦、生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和針對性極強(qiáng)的評論融合而成的、較為系統(tǒng)的專題片，而豐富的內(nèi)容組成與其個性化的選題角度是分不開的。

獨(dú)特的選題角度大獲成功的一個典型的例子自然非 “萬人迷小貝”莫屬了。貝克漢姆作為世界范圍內(nèi)的知名球星，其履歷自然非常豐富，因此節(jié)目組以時間軸為參考，先后從不同角度制作出“貝克漢姆∶十年”、“貝影”、“貝克漢姆∶傷離別”三期節(jié)目。“貝克漢姆∶十年”，以時間為主線，從成名、低谷、巔峰、愛情、性格、傷病、責(zé)任、堅忍等不同的角度對貝克漢姆在球場上為國征戰(zhàn)十年的表現(xiàn)及成長作了一個回顧和總結(jié)，感性化的審視角度讓觀眾在見證其成長的同時更多的是鼓舞和感動［1］；“貝影”的播出，則是契合了當(dāng)時小貝選擇離開皇家馬德里俱樂部，轉(zhuǎn)而前去美國職業(yè)大聯(lián)盟繼續(xù)自身職業(yè)生涯的背景，題名與“背影”諧音，也暗含小貝轉(zhuǎn)身離開，從而告別歐洲足壇之意。該期節(jié)目較為完整，從貝克漢姆的童年說起，繼而將其進(jìn)入曼聯(lián)青訓(xùn)，經(jīng)歷輝煌之后又轉(zhuǎn)投銀河戰(zhàn)艦等過程完整的梳理了一遍，從不同側(cè)面展示出小貝的喜怒哀樂，引發(fā)了觀眾的極大共鳴；“貝克漢姆∶傷離別”，從傷病的角度，表達(dá)對其再次受傷無緣世界杯的惋惜，使廣大受眾無不為此事件散發(fā)出的感傷氛圍所打動，突出了離別的情緒，也使得小貝本人對于足球的執(zhí)著態(tài)度和堅定勇氣淋漓盡致的表現(xiàn)了出來。

值得一提的是，在2013年，當(dāng)小貝宣布正式退役的時候，《天下足球》借用《絕對巨星》版塊，從七月份開始連續(xù)播出三期特別節(jié)目，并以《背影·大結(jié)局》為題，第一時間將這位球迷心中的“萬人迷”的前世今生完完整整地展現(xiàn)在人們面前，并配合相關(guān)配套書籍的發(fā)售，取得了非常轟動的效應(yīng)。

“上帝賦予他令人羨慕的天賦，天才卻注定要孤獨(dú)行走。”（獻(xiàn)給里克爾梅）；“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢變老。這是戀人間最溫馨的話語?？墒强吹阶约合矚g的球星，慢慢的變老，卻是最殘忍的事。（獻(xiàn)給戰(zhàn)神巴蒂）；“喜歡你已經(jīng)成為一種習(xí)慣，寧靜致遠(yuǎn)，淡泊名利，高尚你生活態(tài)度，賦予了你一種高貴的傳統(tǒng)。不染鉛華，不著塵泥，于是英雄不老?！保ǐI(xiàn)給憂郁王子——巴喬）［2］。

以上這些解說詞均節(jié)選自《絕對巨星》的往期節(jié)目，這種表現(xiàn)方式恰恰體現(xiàn)了《絕對巨星》這檔聚焦具體人物的專題節(jié)目所慣用的一個手法——煽情。眾所周知，男性一般來說要比女性更加關(guān)注體育運(yùn)動，而大多數(shù)體育節(jié)目也總是將傳播受眾范圍鎖定在男性觀眾身上，而《絕對巨星》中所出現(xiàn)的語言在無形之中產(chǎn)生了一種以柔克剛的效果。這種語言風(fēng)格也是與節(jié)目重觀賞性的整體風(fēng)格相一致的。

2014年12月22日，《天下足球》為前不久剛剛宣布退役的法國傳奇球星亨利制作的一期名為 《亨利:誰與爭鋒大結(jié)局》的特輯，就是其煽情解說語言風(fēng)格的完美詮釋。片子開頭便是編導(dǎo)劉嘉那段膾炙人口的解說詞:“當(dāng)時光的列車緩緩駛過酋長球場，32歲的亨利就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子；還是那輛列車，隨著時光送走了匆匆過客，靜靜開往另一片大陸，33歲的亨利就在那里，深情的目光望去，依稀浮現(xiàn)著自己25歲的模樣……當(dāng)歲月含淚悄悄轉(zhuǎn)身，37歲的亨利就在那里，深情的目光望去，試圖回到原點(diǎn)，那個出發(fā)的站臺，記起自己背起行囊時，那17歲的樣子。”在節(jié)目一開篇，解說詞就配合音樂和畫面直接地進(jìn)入了對亨利表達(dá)思念的主題，并通過一段排比的句式將亨利的職業(yè)生涯以一種非常隱喻的方式表達(dá)了出來，既簡潔明了，又飽含溫情。解說員一方面在充分了解受眾情感傾向的情況下，在語言技巧方面與受眾保持了高度一致，引發(fā)了受眾的強(qiáng)烈共鳴，另一方面又準(zhǔn)確地結(jié)合時間軸線清晰地梳理出球星成長的大致脈絡(luò)，其在解說過程中所抒發(fā)的情感是真誠的、發(fā)自內(nèi)心的。

2.2.3 富有感染力的畫面

視覺效果是檢驗(yàn)一檔足球欄目是否出色的重要指標(biāo)，想要吸引觀眾的眼球，就必須提供一場精彩的視覺盛宴。在這一點(diǎn)上，《絕對巨星》版塊的制作可以說已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的地步，并且具有非常強(qiáng)的代表性，如陰暗的天空，空曠的賽場，冷清的看臺……昔日的熱鬧與喧嘩沒有了，熱情的球迷與觀眾沒有了，用這樣的畫面表現(xiàn)失落的心情。同時節(jié)目中用慢鏡頭將時間延長，將時間停頓，從而造成心理時間的延伸，使情感得到升華［3］。

舉個例子來說，2014年3月17日，天下足球《絕對巨星》版塊播出了一期名為《德羅巴-藍(lán)橋遺夢》的特別節(jié)目，利用其率領(lǐng)新東家加拉塔薩雷隊重回斯坦福橋征戰(zhàn)歐冠淘汰賽階段比賽的契機(jī)，對“魔獸”過去八年的藍(lán)軍歲月進(jìn)行了一個簡短的回顧。節(jié)目開頭先是出現(xiàn)了一些德羅巴本場比賽精彩表現(xiàn)的集錦，隨后馬上轉(zhuǎn)到其身披切爾西球衣，并憑借自身優(yōu)異表現(xiàn)幫助藍(lán)軍一路過關(guān)斬將，最終奪得歐冠獎杯的情景，前后形成鮮明對比，具備一定的史料價值；除此之外，編輯們還通過黑白色彩的變換、慢動作的回放以及緊湊的畫面切換等一些列表現(xiàn)手法，將“光陰流逝”這一主題完美地展現(xiàn)了出來，既勾起了廣大球迷對德羅巴效力藍(lán)軍時期的美好回憶，又間接闡明了“物是人非”這一現(xiàn)狀，傳達(dá)了球迷與那些巨星共同成長、共同經(jīng)歷、分享巔峰時刻的歲月和感受，很容易使觀眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)了球迷們的觀賞熱情和思考欲望。有意思的是，如今的德羅巴已經(jīng)重回斯坦福橋繼續(xù)為切爾西隊效力。曾經(jīng)的“藍(lán)橋遺夢”變成了如今的“再續(xù)前緣”，再對比下之前有關(guān)貝克漢姆的系列節(jié)目，《絕對巨星》是否會推出另一期有關(guān)“魔獸”的姊妹篇專輯也未可知。

2.2.4 寓情于景的配樂

音樂是經(jīng)典的娛樂元素，它在滿足觀眾聽覺需求的同時也對加深記憶起到了重要作用。電視體育節(jié)目中配播的音樂，隨著《天下足球》的熱播，受到了越來越多人的關(guān)注和喜愛。作為《天下足球》中一檔極具代表性的子版塊，《絕對巨星》在專題片的配樂方面自然也具備一定的獨(dú)到之處，在配樂種類方面可以分為片頭曲、背景音樂、主題曲和片尾曲 4個方面，其中又以主題曲和背景音樂為重點(diǎn)。

貝利尼（Giovanni Bellini）（約 1430～1516年）的一組小型嵌板系列油畫《四寓意》（Four Allegories）（約 1490～1503 年），其中一幅便以“機(jī)運(yùn)”（Fortune）（圖 1）為主題，畫中女子坐在一艘船上，神色憂郁地扶著一個球體，身旁幾個天童（Puttoes）的動作表情，有的表現(xiàn)出驚慌和擔(dān)憂，也有的焦急和絕望。

在主題曲的運(yùn)用方面，比較經(jīng)典的有 《貝影》系列中的《because of you》，這首由美國天后級歌手凱莉·克萊森（Kelly Clarkson）演繹的曲目將其優(yōu)美的聲線完美地展現(xiàn)了出來，同時高潮部分的幾段歌詞，如 “Because of you，I never stray toofar from the sidewalk；Because of you，I learned to play on the safe side So I don't get hurt”也與貝克漢姆本人起起浮浮的職業(yè)生涯相契合，悠揚(yáng)的旋律中又略帶傷感，恰到好處地表達(dá)了節(jié)目的主題。由于《絕對巨星》主要介紹世界足壇成名球星的星路歷程，通過這個小版塊，觀眾可以大概地了解到一個球星的成長經(jīng)歷，因此編導(dǎo)會根據(jù)內(nèi)容需要，即針對球隊、球員特點(diǎn)而選擇主題音樂，以達(dá)到烘托氣氛、形成畫面節(jié)奏的作用，這一點(diǎn)在制作有關(guān)退役球星的節(jié)目中體現(xiàn)的更加明顯，如《“追風(fēng)少年”歐文》的主題曲《Patience》、《傳奇:羅納爾多》的主題曲《Perfect》，另外還有《“桑巴鬼才”里瓦爾多》、《斯科爾斯，低調(diào)的大師》的主題曲等都在觀眾中引起了較大的反響，那些優(yōu)美的旋律渲染著畫面，深深表達(dá)著我們對喜愛球星難以忘懷的主題。

而在配樂方面，《絕對巨星》一般以歐美風(fēng)為主，并兼用一些民族樂曲， 常用的代表作有 《when we were young》、《Liekkas》、《Do I Have to Cry for You》等，而中文歌曲只是有限的幾首，包括《C羅的紅色記憶》中出現(xiàn)過的《少年》以及《范德薩:不老的傳說》的片尾曲《掌聲想起》等。不同的音樂對畫面環(huán)境的渲染與烘托會產(chǎn)生截然不同的效果。一首首或激情四射或迂回纏綿的歌曲作為鋪墊，帶給觀眾一個又一個驚喜。那些曾經(jīng)飽含激情、振奮、喜悅、詼諧、感傷、離去、不舍等復(fù)雜情懷、讓人回味無窮的背景音樂打動了不少觀眾［3］。

2.2.5 多元化的主體選擇

提起足壇巨星，人們一般會想到的都是那些知名的球星，他們是球場上各個位置的佼佼者，為國家隊或是俱樂部取得過各種榮譽(yù)，自然會贏得球迷們的青睞。然而《絕對巨星》在對象和主題選擇方面卻顛覆了大眾傳統(tǒng)觀念中的巨星概念，將包括教練員、裁判、球隊老板和球迷等群體都納入了自身的報道當(dāng)中，這也使得節(jié)目內(nèi)容變得更加豐富多彩，也更具說服力和影響力。

在體育界，俗話說，好的球員離不開好的教練，好的教練自然也能靠好的球員來揚(yáng)名。當(dāng)今足壇，優(yōu)秀的教練員不勝枚舉，《絕對巨星》當(dāng)然也會將目光聚焦于此，諸如“狂人”穆里尼奧、“癌癥斗士”比拉諾瓦等都曾經(jīng)成為過《絕對巨星》的主角，不過最典型的例子還要屬“老爵爺”弗格森了。由于老爵爺宣布在2012-2013賽季結(jié)束后不再執(zhí)教曼聯(lián)隊，《天下足球》便在2013年6月利用整整一個月的時間制作了4期關(guān)于弗格森的專題節(jié)目:《弗格森的紅色帝國》，以此來回顧這位傳奇教頭長達(dá)26年的紅魔執(zhí)教經(jīng)歷。該片以獨(dú)特的視角，突破了以往單純聚焦于球員本身的敘述方法，以足球教練的身份，既作為球員弟子們的恩師，又是比賽場邊運(yùn)籌帷幄的指揮官，從而更加立體化地展現(xiàn)出人物性格和特點(diǎn)，以及相互之間的關(guān)系，給人帶來耳目一新感受的同時，也對相關(guān)人物有更加深層次的理解。

足球運(yùn)動除了具備很強(qiáng)的觀賞性之外，其自身的發(fā)展與商業(yè)化模式也是密不可分的。在世界足壇，莫拉蒂家族堪稱“大國際”時代的締造者，因此2013年11月4日的《絕對巨星》版塊也為身為意甲國際米蘭隊前任老板的馬西莫·莫拉蒂打造了一期特別節(jié)目《莫拉蒂時代》，講述了這位被球迷們親切稱為“老爹”的國米領(lǐng)軍人物的藍(lán)黑情緣，包括其在引進(jìn)諸如薩內(nèi)蒂、羅納爾多等球星和霍奇森、庫珀、穆里尼奧等名帥方面的運(yùn)作，將其作為球隊老板在鑄造藍(lán)黑帝國過程中的經(jīng)營理念，和他個人內(nèi)心對球隊蘊(yùn)藏的深厚情感表現(xiàn)的淋漓盡致，更增添了許多傳奇色彩，同時也與《天下足球》一貫所倡導(dǎo)的國際化視野相契合，堪稱是一次與眾不同的體驗(yàn)。

自2000年底《天下足球》開播以來，《絕對巨星》就成為其中一檔非常重要的版塊，深受觀眾喜愛。但經(jīng)常收看該節(jié)目的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，盡管在素材選擇和收集范圍上涉獵廣泛，但無論如何，該版塊的報道對象始終都是單一的個體，具體人物具體分析。針對這個問題，《絕對巨星》版塊從2014年開始，在主體選擇方面引入了全新的理念，比如8月11日播出的特輯《黑衣人》，旨在形象地描述球場上的“黑衣法官”--裁判；再如九月份播出的連續(xù)兩期以當(dāng)年舉行的巴西世界杯為背景的特別節(jié)目《告別雙德時代》和《再見，K神！再見，隊長！》，將杰拉德和蘭帕德、克洛澤和拉姆這兩對享譽(yù)世界足壇的球星為國征戰(zhàn)的戎馬歲月原原本本地展示出來，打動了無數(shù)英格蘭和德國的球迷。這幾期節(jié)目都有一個共同的特點(diǎn)，那就是主人公不再是單獨(dú)的個體，而是某些為球迷所熟知的標(biāo)志性球員的組合和足球團(tuán)體。這種表現(xiàn)方式一改以往個別、單一的模式，一方面實(shí)現(xiàn)了資源的有機(jī)整合，提高了節(jié)目內(nèi)容的傳播效率，另一方面通過增加人物數(shù)量，可以形成對比，使得描述過程顯得更加直觀，同時將人物與特定的團(tuán)體緊密聯(lián)系在一起，形成強(qiáng)有力的背景支撐，加深了廣大觀眾的印象，可以說是一次非常大膽并且成功的嘗試。

2.2 當(dāng)前存在的問題及對策

作為《天下足球》欄目中最受歡迎的子版塊之一，《絕對巨星》除了秉承天足一貫的國際化視野和多元化制作等特點(diǎn)之外，還在渲染情感氛圍和普及球星知識方面形成了別具一格的模式，這些都得到了廣大球迷觀眾們的高度認(rèn)可；然而版塊在蒸蒸日上的同時，有時會因?yàn)檫^度追求收視率和節(jié)目效果，或多或少地出現(xiàn)一些問題。

2.2.1 內(nèi)容安排應(yīng)更加全面

由于《天下足球》版塊固定于每周一晚播出，且有時候會因?yàn)榕R時轉(zhuǎn)播其他比賽或是專題節(jié)目而停播或是推遲播出，故而在播出時間方面會大打折扣，更不用說像《絕對巨星》這樣不定期播出的子版塊了。針對這種情況，節(jié)目編輯一方面應(yīng)根據(jù)播出時間合理規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容；另一方面，在收集素材和后期制作上也要盡其所能，將由于突發(fā)事件影響到節(jié)目正常播出期間的最新足球資訊面面俱到地呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾對該跨度期間的動態(tài)產(chǎn)生完整的認(rèn)識，最終將達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

2.2.2 原創(chuàng)程度應(yīng)繼續(xù)提高

就在人們垢病電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新形式匾乏，克隆成風(fēng)之時，體育節(jié)目也未能免俗?！督^對巨星》版塊在敘事模式方面與《東方時空》極為相似，難免給人以抄襲模仿之感。在內(nèi)容取材方面，該版塊很多時候會花很大篇幅借鑒國外曾經(jīng)做過的，或是欄目組此前推出的類似專題或報道。對于一些長期關(guān)注整個欄目的球迷，尤其是資深球迷來說，原創(chuàng)程度的提高就顯得尤為重要?！督^對巨星》的編輯們在進(jìn)行制作時應(yīng)充分發(fā)揮想象力，針對某個題材舉一反三，集思廣益，可以從人文精神的角度深度挖掘球星背后的心路歷程，避免因?yàn)檫^度依賴單純敘述球星的職業(yè)生涯經(jīng)歷所帶來的審美疲勞。

2.2.3 情感傾向應(yīng)更加多元

《絕對巨星》所選擇的球星對象和相關(guān)事跡素材等都在某種程度上透露出一些悲情色彩，在具體的表現(xiàn)手法方面也較多地采用榮譽(yù)和遺憾、成就和失敗等色彩鮮明的方面來形成對比，最終的落腳點(diǎn)仍然集中于傷感層面。這種情感表達(dá)的傾向性可能來源于編輯自身的原因，也可能與版塊整體在制定編輯策略時所擬定的具體方針有關(guān)。未免節(jié)目本身表現(xiàn)出的情感傾向過于單調(diào)，編輯們應(yīng)在表現(xiàn)內(nèi)容上適當(dāng)做些調(diào)整，將煽情作為抒發(fā)感慨的重要但不是唯一的手法，讓觀眾在感動落淚的同時，也能激發(fā)出某些積極向上的精神元素，通過對球星全方面立體化的認(rèn)識，培養(yǎng)出對體育精神、足球運(yùn)動精神的尊敬和向往。這種情感方面的多元化會帶來某種擴(kuò)散效應(yīng)，并不斷滲透至社會的每個角落，從而更加彰顯足球運(yùn)動的魅力，避免因?yàn)榍楦械膯我粌A向?qū)е碌陌鎵K內(nèi)容的主次顛倒和失衡。

3 《絕對巨星》版塊的發(fā)展趨勢

3.1 多學(xué)科融合，版塊形式多樣化

目前我國電視體育評論節(jié)目的整體問題是形式不夠多元化，傳統(tǒng)敘事加點(diǎn)評類節(jié)目特點(diǎn)明顯，但在體育的專業(yè)性和社會性上，評論的全面性有待進(jìn)一步加強(qiáng)。《絕對巨星》除了要實(shí)現(xiàn)新聞學(xué)的傳遞信息功能、運(yùn)用文學(xué)手法表現(xiàn)主題外，還要吸收美學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域的知識，從不同視角來更加生動形象地展現(xiàn)人物特點(diǎn)。選題要獨(dú)特、切入的角度要新穎，避免公式化、格式化，在舊有的評論套路中找到新的思路［4］，尤其在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，這一點(diǎn)顯得尤為重要。

3.2 增強(qiáng)視覺和聽覺效果的有機(jī)融合，提高創(chuàng)新意識

《絕對巨星》版塊創(chuàng)辦初期的編排方式主要是以畫面配合解說為主，適當(dāng)增加一些音樂元素，節(jié)目內(nèi)容整天略顯單調(diào)，缺乏吸引力。相比過去，現(xiàn)如今的《絕對巨星》在音畫結(jié)合方面已經(jīng)達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，節(jié)目內(nèi)容也變得更加飽滿，但在某些細(xì)節(jié)方面仍有很大的進(jìn)步空間，如在配樂方面可以對過去以歐美音樂為主的情況做適當(dāng)調(diào)整，增加內(nèi)地音樂比重，同時可以為當(dāng)期節(jié)目量身打造一些原創(chuàng)曲目，達(dá)到更加契合節(jié)目氛圍和主題的效果；同時適當(dāng)增加畫面的流暢性和邏輯性，制作手法要新穎，鏡頭要細(xì)膩，富有沖擊力，簡潔明了地傳遞中心思想也是值得注意的。

在對象選擇方面要有所創(chuàng)新，盡量避免一味地將注意力放在國外球星上，而忽略了對本國球星以及足壇著名人物的報道，要做到兼收并蓄，有的放矢，合理擴(kuò)展范圍。

3.3 整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，打造品牌效應(yīng)

版塊包裝必須把握一個原則，即整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一?！督^對巨星》從版塊的宣傳片到版塊的包裝片再到版塊的背景圖案等，都應(yīng)該體現(xiàn)足球的特性，凸顯足球的運(yùn)動感。［5］球星本人與其標(biāo)志性的動作或是其他要素搭配和諧，可以給觀眾以視覺上的美感。總之，整體形象的統(tǒng)一，是版塊完整化、一體化的需求，是形成品牌的一個重要因素，同時也是獲得觀眾認(rèn)可的首要條件［6］。

電視體育評論節(jié)目的傳播效應(yīng)究竟如何，最終還是要通過受眾反饋來體現(xiàn)的，想要成為一檔成功的電視體育評論節(jié)目，勢必要在打造品牌效應(yīng)上下些功夫，除了要在節(jié)目內(nèi)容上博取眾長，形成具有自身特色的內(nèi)在文化品質(zhì)和個性外，還要有能夠吸引眼球的外在包裝，包括節(jié)目的題頭片尾、節(jié)目宣傳片和口號等，都是包裝節(jié)目的重要元素，只有使之與節(jié)目內(nèi)容相融合，才會打造出一個比較相對獨(dú)立又完美的整體形象。

4 總結(jié)

隨著受眾文化水平的的逐步提高，其對于體育運(yùn)動的認(rèn)識也更加具體和客觀，因此，如何使得節(jié)目內(nèi)容更容易滿足觀眾需要成了眾多體育媒體亟須考慮的問題，畢竟體育除了娛樂性外，還能在思想傳播上引伸出更為深刻的文化內(nèi)涵?；诖朔N情況，類似于《天下足球》這樣的紀(jì)錄片通過對足球場上真實(shí)人物和事件的紀(jì)錄，通過對時空的壓縮，將足球運(yùn)動的懸念之美、陽剛之美、遺憾之美等等審美價值突現(xiàn)出來，這種藝術(shù)是超越時空的，也是最符合很多電視觀眾的需求的［7］。《絕對巨星》就像一部電影一樣，記錄著球星們的種種過往，講述著他們或是為人熟知，或是不為人知的人生經(jīng)歷。足球傳達(dá)的不僅僅是比賽、球員、新聞，它傳達(dá)的更是一種情感。在《絕對巨星》中，有歡笑，有傷感，在《絕對巨星》中，總有一些東西讓你有所觸動甚至淚流滿面。

目前業(yè)界對于《天下足球》節(jié)目的探索研究不勝枚舉，而單獨(dú)針對《絕對巨星》這一充分體現(xiàn)“品牌人格化”策略的子版塊的研究則屈指可數(shù)。《絕對巨星》憑借其獨(dú)特的視角和編輯方式已經(jīng)吸引了一大批忠實(shí)擁躉，相信隨著足球運(yùn)動和足球?qū)ｎ}節(jié)目的不斷發(fā)展，該版塊一定會不斷成熟，并在不久的將來帶給廣大球迷觀眾更大的驚喜！

［1］ 霍 欣.我國電視體育評論節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究［D］.西安體育學(xué)院，2010.

［2］ 天下足球經(jīng)典語錄 ［EB/OL］.http∶//www.docin.com/p-397752567. html.

［3］ 王 蔓.體育節(jié)目的長存之道——以《天下足球》節(jié)目為例［J］.青年作家，2011，（4）∶74-76.

［4］ 霍 欣.對我國電視體育評論節(jié)目的幾點(diǎn)建議［J］.體育博覽（下旬.理論版），2011，（13）∶49.

［5］ 曾蘭平，于 濤.體育專題版塊的成功之道——以《天下足球》為例［J］.青年記者，2008，（14）∶63-64.

［6］ 楊 陽.電視體育節(jié)目的娛信化傳播研究——央視體育頻道《天下足球》為例［D］.鄭州大學(xué)，2011.

［7］ 熊 燃，蘭 馨.敘事《天下足球》生存之道［J］.新聞前哨，2009.

Current Situation and Prospect of TV Sports Commentary Program in China——A Case Study of the Total Soccer“Absolute Star”Section

YANG Junzhe

“Total soccer”is an international professional football TV program，and “absolute star”is the representative section of “Total soccer”.Through this section，fans can have a comprehensive understanding of the world football stars’famous path.This paper studied its periodical content by using literature research，text analysis and other methods.The results showed that the effect of such programs on visual communication was very significant，which is of great significance for the future development of TV sports commentary program.

Total Soccer；Absolute Star；sports commentary program

G80-05

A

1003-983X（2017）04-0293-04

2017-02-08

楊俊喆（1990-）男，江蘇南通人，在讀碩士，研究方向∶體育微直播、體育文化傳播、新媒體方面的研究.

上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語學(xué)院，上海200438

School of Sports Journalism and Communication，Shanghai Institute of Physical Education，Shanghai 200438，China