湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策

吳 俊

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

1 湘繡文化及其傳承與創(chuàng)新

1.1 湘繡文化淵源及藝術(shù)特色

湘繡是流傳于湖南區(qū)域所特有的一種刺繡藝術(shù)，與蘇繡、蜀繡、粵繡并稱為為中國4大名繡，2006年，入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。湘繡的歷史可以追溯到春秋戰(zhàn)國年代，在兩千多年前的漢墓中就曾發(fā)現(xiàn)了大量的湘繡制品。以長沙為中心的湘繡發(fā)源地非常適宜桑蟬的生長，這里的人民用自己的勤勞和智慧發(fā)明了湘繡這朵藝術(shù)花朵，現(xiàn)在還可以看到一些那個時代流傳的精美湘繡作品。

湘繡在數(shù)千年的傳承與發(fā)展過程中，吸取了京繡、粵繡、蘇繡等各繡系的不同優(yōu)點，在明清兩代達(dá)到了巔峰，成為清代手工藝刺繡藝苑的后起之秀。湘繡的發(fā)展延續(xù)了數(shù)千年，在不同時期產(chǎn)生的湘繡作品都有其獨特的特點。與其他宮廷繡種不同，湘繡起源于民間，流傳于湘楚大地，因而其作品中包含著大量的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和民間百姓的生活場景，記錄著湖湘大地的數(shù)千年歷史變遷，因其所特有的刺繡手法和神奇多變的針法，以及豐富多彩的湘楚文化內(nèi)涵，深受普羅大眾、文人墨客及收藏家的喜愛。

湘繡是帶有鮮明地域特色的地方繡種，在湖南民間手工藝刺繡的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，素來具有“繡花能生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的藝術(shù)特點。傳統(tǒng)湘繡具有質(zhì)樸典雅的風(fēng)格，其繡品形象生動、構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰。

1.2 湘繡的獨特針法與魅力

早期湘繡技藝在傳承發(fā)展過程中主要深受蘇繡的影響，其繡法與蘇繡類似。但早期出品的湘繡存在著色彩生硬、陰陽不分等問題。清末民初，李儀徽獨創(chuàng)的摻針繡法開創(chuàng)了湘繡獨特針法體系的先河，使得湘繡繡品具有了色彩鮮明、質(zhì)感強烈、形神兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)；髦毛針則是現(xiàn)代湘繡大師余振輝首創(chuàng)的獨特針法，是在接摻針（摻針法的一種）的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種創(chuàng)新針法，常用于刺繡獅虎皮毛，刺繡出的效果與動物真毛發(fā)無異。經(jīng)若干年的發(fā)展與更替，湘繡的相關(guān)針法技術(shù)體系更加的豐富與完善，目前已經(jīng)形成了5大類72種針法體系，這些針法為高品質(zhì)的湘繡作品的呈現(xiàn)提供了基礎(chǔ)與保障。

2 湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 影響湘繡發(fā)展的主要因素

（1）社會體制因素。20世紀(jì)90年代，大批湘繡企業(yè)為了獲取國家提供的優(yōu)惠條件，都在嘗試改革和改制，具體方式包括賣廠、停產(chǎn)等等。長沙縣湘繡廠是第一個改制企業(yè)，長沙市湘繡總廠也在2003年改制成長沙市錦華麗湘繡有限責(zé)任公司，改制后老湘繡企業(yè)一夜之間就銷聲匿跡了。除原沙坪湘繡廠改制能保留下來并有所發(fā)展外，其他集體企業(yè)無一幸免[1]。這次的改革使得很多著名湘繡企業(yè)在市場上消失了。

（2）人才因素。湘繡文化產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型的行業(yè)，人才對于湘繡的發(fā)展至關(guān)重要。很多的工藝美術(shù)大師如周金繡、劉愛云、李凱云等，在改革開放之后紛紛涌現(xiàn)出來，這些大師為湘繡的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。但是，隨著企業(yè)后來的改制，很多專業(yè)人才開始轉(zhuǎn)行，還有一些湘繡研究人員因不滿工作的待遇而選擇跳槽，人才的嚴(yán)重流失給湘繡的發(fā)展帶來了極大的負(fù)面影響。刺繡人才青黃不接，嚴(yán)重阻礙了湘繡的健康可持續(xù)發(fā)展。

（3）自身因素。20世紀(jì)80年代，湘繡文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及種類還算比較齊全，比如，望城縣湘繡廠以服飾等日用品為主；長沙縣湘繡廠以中低端陳列品單雙面繡為主；長沙市湘繡總廠集湘繡品種之大全，是業(yè)界的中堅力量，改制前僅西班牙披巾市場年出口額超過1000萬元，全廠生產(chǎn)總值約2000多萬元[2]。改制后大量下崗職工相繼選擇了自主創(chuàng)業(yè)，成了湘繡“個體戶”，但是這些個體戶的競爭力量非常薄弱，就像一盤散沙，無法與蘇繡等抗衡。為了盈利，這些個體戶紛紛成為蘇繡的代理商，減少了湘繡的生產(chǎn)，甚至對湘繡的作品及工藝進(jìn)行隨意刪減，嚴(yán)重?fù)p害了湘繡的品牌形象。

2.2 湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起

近些年來，隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們開始重新審視湘繡這種民間傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史價值，深入研究湘繡的藝術(shù)價值，以及其中蘊含的藝術(shù)元素，并且把這種元素應(yīng)用到非常多的生活用品和文化藝術(shù)作品之中，這種應(yīng)用被稱為湘繡文創(chuàng)。湘繡文創(chuàng)是基于傳統(tǒng)湘繡藝術(shù)積淀，經(jīng)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)出來的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它涉及到與湘繡相關(guān)的方方面面的產(chǎn)品，也是湘繡發(fā)展過程中的一種現(xiàn)代文化產(chǎn)品。在湘繡文創(chuàng)開發(fā)過程中，利用了湘繡的很多特有元素，使得人們可以通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品了解湘繡所承載的湖湘歷史文化，以“大眾喜聞樂見的形式”傳播了湘繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨特的藝術(shù)性，以及其中蘊含的豐厚的歷史文化底蘊。

2.3 湘繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

湘繡因為是全手工制作，其制作成本居高不下，售價自然也很高，但是依然有很多人趨之若鶩。湘繡制成的裝飾品和服飾都有著很好的銷量，而且供不應(yīng)求。湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)品近年也得到了政府和很多藝術(shù)家的重視，政府開始鼓勵湘繡藝人與各類藝術(shù)家聯(lián)合進(jìn)行湘繡文創(chuàng)的創(chuàng)作，藝術(shù)家的介入使得湘繡這一傳統(tǒng)民間刺繡工藝煥發(fā)出勃勃生機，具備了獨特藝術(shù)性和創(chuàng)意性的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了市場的追捧，成為廣大消費者的收藏品和饋贈友人的“省禮”。湖南省湘繡研究所因此于2014年被列入文化部第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

但是，近兩年湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個瓶頸期，湘繡文創(chuàng)的開發(fā)設(shè)計也出現(xiàn)了一些問題，導(dǎo)致湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了停滯，產(chǎn)品銷售也不順利，這是湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問題。

3 湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題

有學(xué)者指出，現(xiàn)代社會的競爭，本質(zhì)上是文化的競爭。傳統(tǒng)文化的出路與發(fā)展是產(chǎn)業(yè)化，而文化特色與核心競爭力是一個行業(yè)能夠在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。湘繡是湖湘文化的重要載體之一，其發(fā)展能帶動整個湖湘文化的傳播與發(fā)展。湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在文化與藝術(shù)相融合的基礎(chǔ)之上的，但是，近些年來，湘繡的發(fā)展過程中也出現(xiàn)了很多的問題，影響著湘繡產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.1 產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)失衡

現(xiàn)有湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要以工作室的形式存在，往往只有一兩個工作人員從事相關(guān)設(shè)計活動，由于缺乏足夠的資金和人才也很難擴大生產(chǎn)規(guī)模，這就使得湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，無法形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。缺乏資金投入使得湘繡產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度緩慢，很多有創(chuàng)意的想法都因為沒有資金的支撐而無法投入實際生產(chǎn)。小作坊對于創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)能力不足，對產(chǎn)品的搭配也有待提升，導(dǎo)致湘繡產(chǎn)品的選材比較狹窄，缺少特色與創(chuàng)新。

湘繡主要是依靠手工制作完成，其加工模式多以家庭作坊為主，效率較低。這些小廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，經(jīng)常會出現(xiàn)一些質(zhì)量問題，又缺乏相應(yīng)的售后服務(wù)；部分商家為了牟利，有意降低原料質(zhì)量、縮短加工時間，也影響了湘繡產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平。影響力消費者對湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品的黏度，不利于湘繡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力

現(xiàn)有大多數(shù)湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品還停留在比較初級的階段，這些產(chǎn)品除了使用一些湘繡元素或是直接用湘繡作為裝飾之外，與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品并沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別，消費者如果不是對湘繡有過深入的了解和仔細(xì)的研究，甚至分辨不出這就是湘繡文創(chuàng)。除了企業(yè)原創(chuàng)力不足之外，湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品市場上還存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，湘繡文創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)得不到應(yīng)有的保護(hù)。一旦出現(xiàn)了某種優(yōu)秀的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品，很快就會出現(xiàn)類似或者相同的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品與原作并沒有什么區(qū)別，而且這些仿造品不需要研發(fā)成本，價格自然也要比原品便宜很多。原創(chuàng)者很難對這些剽竊創(chuàng)意的企業(yè)進(jìn)行追索、取證和起訴，嚴(yán)重影響了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師開發(fā)創(chuàng)作的熱情。

3.3 機器印刷技術(shù)的沖擊

湘繡是勤勞與智慧的結(jié)晶，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)它專注于對每一個制作工藝環(huán)節(jié)的嚴(yán)格控制。湘繡作為傳統(tǒng)的手工制作品，本質(zhì)上是一個藝術(shù)加創(chuàng)作的過程，擁有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒蹋涸O(shè)計、估工、配色、刺繡[3]。在市場經(jīng)濟的大背景之下，機器印刷技術(shù)給傳統(tǒng)湘繡的手工制作方式帶來了影響與挑戰(zhàn)。盡管機器印刷的湘繡產(chǎn)品在色澤持久性、藝術(shù)價值與收藏價值方面，根本無法與手工刺繡一針一線的“手作”相匹敵，但其高效、低廉的工業(yè)化風(fēng)格，無形中迎合了部分商家與大量不明真相的消費者，直接沖擊了傳統(tǒng)湘繡產(chǎn)業(yè)。

3.4 創(chuàng)新創(chuàng)意人才匱乏

湘繡發(fā)源于長沙一帶，相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要集中在長沙市及周邊縣域，從事湘繡產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的從業(yè)者也基本集中于長沙。現(xiàn)有這些設(shè)計師基本上并非設(shè)計科班出身，而是曾經(jīng)長期從事湘繡刺繡或設(shè)計工作的繡工和企業(yè)設(shè)計師，他們雖然有著豐富的傳統(tǒng)湘繡創(chuàng)作經(jīng)驗，但缺乏把湘繡和現(xiàn)代藝術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合起來的整合創(chuàng)新能力。大量高端的藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)者都集中在北上廣深等一線城市，作為二線城市的長沙，其城市環(huán)境與收入待遇無法吸引這些優(yōu)秀的人才，湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)缺乏原動力。

3.5 忽視品牌建設(shè)，缺乏政府支持

設(shè)計者缺乏品牌意識也影響了產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品目前還缺乏有影響力的品牌，大多數(shù)產(chǎn)品沒有自己的品牌。湘繡本為我國4大名繡之一，如今的知名度大大地降低。關(guān)于湘繡的品牌建設(shè)、市場維持與開發(fā)、投資的加大等問題層出不窮，使其逐漸喪失了之前的競爭力。

4 湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的對策與建議

4.1 改進(jìn)設(shè)計思路，加大創(chuàng)新力度

目前，湘繡市場的產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重。湘繡要想在市場中脫穎而出，就必須加大產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，在產(chǎn)品設(shè)計過程中一定要站在設(shè)計的最前沿，采用最新的思路和設(shè)計思想，側(cè)重對湘繡產(chǎn)業(yè)的文化意蘊的挖掘，注重傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費理念的研究，創(chuàng)新設(shè)計出符合時代審美潮流的、群眾喜聞樂見的、承載湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)優(yōu)秀文化的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，也要加大產(chǎn)品研發(fā)的力度和資金投入，不斷推出更新更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，這樣才能在市場競爭中處于不敗之地[4]。

4.2 加強人才隊伍建設(shè)

人才是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的第一生產(chǎn)力，也是湘繡發(fā)展的保障。只有更多的優(yōu)秀人才來到長沙，才能夠研發(fā)出更多優(yōu)秀的文創(chuàng)作品。長沙當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大力度吸引人才。首先，設(shè)立專項的基金為來到長沙投身湘繡文創(chuàng)設(shè)計的人才提供啟動資金，并且對于特別優(yōu)秀的人才給予金錢獎勵，解決他們的后顧之憂；其次，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，加大人才培養(yǎng)力度，要把湘繡人才培養(yǎng)、隊伍建設(shè)，以及從業(yè)人員的培訓(xùn)放在引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的突出位置，著力打造知識型、文化型的湘繡人才隊伍[5]。只有當(dāng)?shù)匦纬闪肆己玫乃囆g(shù)創(chuàng)作氛圍，才能夠吸引更多優(yōu)秀人才來到這里，形成一個良性循環(huán)。

4.3 政府的引導(dǎo)與扶持

湘繡作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化復(fù)興的重要組成部分，也是我國文化軟實力的基礎(chǔ)之一，肩負(fù)著滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的艱巨任務(wù)。政府部門應(yīng)當(dāng)高度重視對湘繡的引導(dǎo)與扶持。首先，政府部門可以組織湘繡的研究者成立專門的湘繡調(diào)研小組，通過實地調(diào)研了解目前湘繡發(fā)展過程中的瓶頸與障礙，調(diào)查市場的最新需求，制定出在完整傳承湘繡傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上相關(guān)的生產(chǎn)性保護(hù)方案；其次，政府部門可以出臺相關(guān)的政策文件鼓勵現(xiàn)有湘繡企業(yè)的整合，或者建立規(guī)范的、互補的湘繡產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，優(yōu)勢互補、上下游聯(lián)合，提高湘繡產(chǎn)業(yè)的綜合實力；對一些有設(shè)計創(chuàng)新能力的湘繡生產(chǎn)企業(yè)予以鼓勵或者補貼。政府部門還要在實踐過程中規(guī)范湘繡市場的秩序，引導(dǎo)湘繡市場有序良性發(fā)展，避免惡性競爭、質(zhì)量惡劣等現(xiàn)象的出現(xiàn)，保障湘繡健康發(fā)展。

政府部門還應(yīng)當(dāng)借助各種途徑加大對湘繡產(chǎn)業(yè)的鼓勵與宣傳支持力度，借助文化部門及高校平臺，定期舉辦湘繡文創(chuàng)設(shè)計大賽，讓更多專業(yè)人士和青年設(shè)計師參與進(jìn)來，在培養(yǎng)湘繡文創(chuàng)人才的同時，為湘繡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新思路和創(chuàng)意元素。

[1] 張蕾,李勇,曾喜梅，等.湘繡行業(yè)在社會信息化進(jìn)程中的問題及對策[J].商場現(xiàn)代化,2013,(04):119-120.

[2]何純.湘繡產(chǎn)業(yè):困惑與希望同在[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2013,7(03):102-106.

[3] 王焱.論湘繡文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展[J].美與時代(上旬),2013,(09):31-33.

[4] 謝文波.湘繡文化產(chǎn)業(yè)集群培育策略探析[J].全國流通經(jīng)濟,2017,(16):67-68.

[5] 許凡,陽獻(xiàn)東,徐青青，等.現(xiàn)代湘繡發(fā)展的抉擇和對策[J].紡織學(xué)報，2011,(04):78-82.