2017年影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)

于佳樂

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接顯示了一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的強(qiáng)弱?！督?jīng)濟(jì)》記者在上期《文化產(chǎn)業(yè)的“十三五”新局》中提到，2017年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到3.4萬億元，未來5年我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)每年年均增速將保持在14.8%左右。其中，作為世界第二大的電影市場(chǎng)，近兩年蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)為整體文化產(chǎn)業(yè)助威助力。那么，影視產(chǎn)業(yè)作為文化消費(fèi)可挖掘的潛在產(chǎn)業(yè)，其在2017年又會(huì)迎來哪些風(fēng)向？

風(fēng)向一：收費(fèi)會(huì)員有望破億，版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)

不難發(fā)現(xiàn)，2016年視頻網(wǎng)站已經(jīng)打破了“互聯(lián)網(wǎng)必須免費(fèi)”的鐵律，這其中的關(guān)鍵就是“內(nèi)容付費(fèi)”。隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，隨著用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的不斷追求，主動(dòng)付費(fèi)的文化消費(fèi)習(xí)慣正在悄然形成，領(lǐng)域正在逐步拓寬，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，知識(shí)銷售變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)來臨。

此前在2016年年初，樂視宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬，4月14日“硬件免費(fèi)日”單日會(huì)員收入破20億。

2016年6月，愛奇藝宣布付費(fèi)會(huì)員突破2200萬，之后以《靈魂擺渡3》、《畫江湖之不良人》等內(nèi)容為支撐，其會(huì)員數(shù)量又得以持續(xù)增長(zhǎng)。

2016年11月，騰訊宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬。

2016年12月初，優(yōu)酷宣布會(huì)員突破3000萬。再加上擁有《法醫(yī)秦明》等諸多爆款網(wǎng)劇的搜狐視頻、土豆網(wǎng)、芒果TV、響巢看看等一系列視頻網(wǎng)站，據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略估計(jì)，影視平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員在2017年破億幾乎沒有懸念。

業(yè)內(nèi)專家馬志國(guó)表示，市場(chǎng)認(rèn)同內(nèi)容付費(fèi)，說明我國(guó)對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)有所提高。

文化產(chǎn)品的核心就是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)文化產(chǎn)品的付費(fèi)意愿建立在對(duì)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)上。2016年，在“劍網(wǎng)行動(dòng)”的重點(diǎn)監(jiān)督和一系列版權(quán)保護(hù)政策的強(qiáng)壓下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，版權(quán)環(huán)境出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

風(fēng)向二：進(jìn)入IP檢驗(yàn)?zāi)?、IP細(xì)分年

近兩年對(duì)于影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯。據(jù)愛奇藝行業(yè)速遞數(shù)據(jù)顯示：1.5億字是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每天更新的數(shù)字。不管是《微微一笑很傾城》、《太子妃升職記》、《歡樂頌》還是《青云志》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎強(qiáng)勢(shì)霸屏2016。影視公司運(yùn)用IP賺得盆滿缽滿，一時(shí)間也吸引眾多投資人扎堆進(jìn)來搶占IP拍電影。

但是回顧2016年發(fā)展如火如荼的IP，不難發(fā)現(xiàn)越來越多拿IP改編與開發(fā)的影視公司就像房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的“地皮販子”，其通過系統(tǒng)化戰(zhàn)略囤積大量IP，然后在這個(gè)行業(yè)中不停炒IP概念來賺快錢，導(dǎo)致現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)泡沫越來越大，其市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真實(shí)價(jià)值。

或許是因?yàn)橛懈木巸r(jià)值的IP被挖空，又或許市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了IP的巨大泡沫，IP購買在2016年下半年卻進(jìn)入收割期，其收視和反響的分化，讓急于購買和囤積IP的下游公司在面對(duì)上游公司的漫天要價(jià)中變得冷靜許多。據(jù)著名作家江南預(yù)測(cè)，IP在今年將會(huì)出現(xiàn)“斷崖式”下跌，真正能開發(fā)完成的IP不足10%。

未來IP究竟還能火多久？目前業(yè)內(nèi)多數(shù)人的共識(shí)是，在2017年，IP價(jià)格將會(huì)圍繞IP價(jià)值曲線波動(dòng)最終回歸到內(nèi)容本身價(jià)值上。并且，“未來的IP產(chǎn)業(yè)會(huì)像餐飲業(yè)一樣細(xì)分。比如坐擁億量級(jí)的IP買賣就屬于大資本之間的游戲，耽美文學(xué)、科幻文學(xué)、懸疑小說等則是中小型公司進(jìn)行IP開發(fā)的可行之道?！宾蝿?chuàng)投資控股有限公司創(chuàng)始合伙人黃晨農(nóng)預(yù)估。

風(fēng)向三：影視業(yè)新三板，繼續(xù)迎來上市潮

新三板經(jīng)過近兩年的快速擴(kuò)張，目前已使影視業(yè)初見規(guī)模，因門檻低、上市操作高效，有不少企業(yè)認(rèn)為掛牌新三板是極佳的發(fā)展前景。

例如自2003年起開始以情景喜劇的方式創(chuàng)作，發(fā)行舞臺(tái)劇、創(chuàng)作高口碑作品《白日夢(mèng)》、《索馬里海盜》、《夏洛特?zé)馈返拈_心麻花，其在2016年登陸新三板后，兩次募資3.05億元。

發(fā)行制作《蚱蜢》、《華胥引》的藝能傳媒在登陸新三板后募資也達(dá)9868萬元。

參與投資拍攝影視劇《二次曝光》、《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》、《夢(mèng)想合伙人》等的元一傳媒，同樣在登陸新三板后獲得募資4000萬元。

……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中在2016年掛牌上市的影視傳媒類公司在60家左右。其登陸新三板的目的，一類是一些大型影視公司將子公司拆分上市，這樣既擴(kuò)大了母公司的體量，又分擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)。而另一類是電影產(chǎn)業(yè)鏈的具體環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)內(nèi)部需要進(jìn)一步融資發(fā)展，影視公司對(duì)資金的需求量加大等，因而促使影視企業(yè)掛牌上市。

的確，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，影視公司圍繞IP、人才等核心資源的爭(zhēng)奪日趨白熱化，局勢(shì)的變化迫使影視公司需要尋找更多資金投入到業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中來，而掛牌上市能夠進(jìn)一步增加公司的融資能力，解決了企業(yè)資金的需求。

北京洪恩文化傳播有限公司董事長(zhǎng)劉偉曾接受記者采訪時(shí)表示，《新三板分層方案》正式發(fā)布，掛牌公司劃分為創(chuàng)新層和基礎(chǔ)層，很多中小文化企業(yè)可以先登陸“新三板”，再謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這為中小文化企業(yè)做大做強(qiáng)發(fā)揮了重要作用，相信未來還將迎來新一輪的新三板“上市潮”。

風(fēng)向四：“組合”模式蓄勢(shì)起航

縱觀中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，目前主要還是依賴電影投資及其規(guī)模的超速度、加速度增長(zhǎng)。從電影工業(yè)體系、電影市場(chǎng)體系、電影傳播體系等角度看，中國(guó)電影當(dāng)前整體規(guī)模依然偏小，風(fēng)險(xiǎn)控制能力仍有待加強(qiáng)。

據(jù)記者了解，制片公司是電影投資的主體，為了能更好控制風(fēng)險(xiǎn)，目前電影項(xiàng)目一般會(huì)由幾家公司或個(gè)人聯(lián)合投資，在分擔(dān)成本的同時(shí)還調(diào)動(dòng)和整合各方資源，更好地管控風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年票房排行前20位的國(guó)產(chǎn)電影中，有10部電影的出品方都在8家以上。

實(shí)際上，聯(lián)合投資除了能壯大影視企業(yè)出資能力，還能給電影項(xiàng)目帶來更多資源，如發(fā)行資源、院線資源、電商資源、營(yíng)銷資源、非影院市場(chǎng)資源等。于是，如今的電影投資方已經(jīng)形成了由傳統(tǒng)的大型電影公司+宣發(fā)公司+院線公司+主創(chuàng)及藝人經(jīng)紀(jì)公司+電視及其他媒體公司+特效技術(shù)公司+互聯(lián)網(wǎng)公司+海外電影公司+外部專業(yè)投資機(jī)構(gòu)+國(guó)家文化部門共同組成的多元化結(jié)構(gòu)。其利用各自的資源、渠道、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和資金共同推進(jìn)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。通過電影企業(yè)間的連橫合縱整合更多資源，有效提高了抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

另外，為了分散風(fēng)險(xiǎn)，電影投資時(shí)采取的“打包”方式，即“組合投資”模式也會(huì)在未來電影投資中越來越普遍。

風(fēng)向五：資本狂潮減退，理性匠心做劇

劇本是根，沒有好的劇本就沒有好的影片。這句話一直毋庸置疑。

慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)馬中駿在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的影視劇本在市場(chǎng)面前處境尷尬，市場(chǎng)的殘酷性和誘導(dǎo)性要求影片劇本必須服從它。但是，這種一味服從、故事情節(jié)經(jīng)不起推敲的影片卻成為了低俗的招牌。

電影市場(chǎng)日益繁榮之后，觀眾需求也越來越高，他們不滿足于“拳頭”、“枕頭”、“噱頭”這樣的產(chǎn)品，也不再滿足于追求視聽奇觀帶來的感官刺激，而是希望看到更多有思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一的作品。

從2016年電影節(jié)展映的國(guó)產(chǎn)新片來看，盡管許多是小成本影片，但呈現(xiàn)的內(nèi)容則體現(xiàn)了電影人對(duì)社會(huì)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。比如，《月是故鄉(xiāng)明》反映的是當(dāng)下中國(guó)鄉(xiāng)村留守兒童和中國(guó)農(nóng)民生存的現(xiàn)狀；《白牦?！诽接懮钠鹪础⒁饬x以及自然萬物和諧相處的哲學(xué)思想；《北緯八十度的愛》以中國(guó)夢(mèng)為主題，塑造甘愿犧牲個(gè)人利益，為同胞謀幸福的平民英雄……

“我們對(duì)于電影的要求必須建立在人文情感表達(dá)上，好電影必須將現(xiàn)實(shí)生活作為直接或者折射的對(duì)象?！北本煼洞髮W(xué)教授、博士生導(dǎo)師周星曾表示。

不可否認(rèn)，電影作為傳播文化價(jià)值最有效的時(shí)代媒介，肩負(fù)著為世界展現(xiàn)東方文化的任務(wù)。所以，無論是在去年、今年，還是再過數(shù)十年，講好故事、匠心做劇永遠(yuǎn)是影視業(yè)發(fā)展追求的主流。