金品島：打通產(chǎn)品到商品的最后一公里

黃芳芳

2016年12月16日，由《經(jīng)濟(jì)》·中國創(chuàng)新經(jīng)營研究院舉辦的金品島上線啟動(dòng)儀式在北京隆重舉行。來自政府、商業(yè)、體育、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的政界領(lǐng)導(dǎo)、商界領(lǐng)袖、行業(yè)精英、專家學(xué)者等近百位嘉賓，以及來自全國各地的金品島城市代表團(tuán)200余人出席了啟動(dòng)儀式，共同見證了貴州省六盤水市首批產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)登陸金品島。

打開電子商務(wù)新思路

金品島是隸屬于中國創(chuàng)新經(jīng)營研究院的電子商務(wù)平臺，旨在打通產(chǎn)品到商品的“最后一公里”，以城市產(chǎn)業(yè)集群為主體打造百座城市線上線下名優(yōu)品牌館，線上是優(yōu)品街品牌館，線下即是金品島名優(yōu)產(chǎn)品體驗(yàn)中心。

與傳統(tǒng)的電子商務(wù)工具不同，金品島的定位是構(gòu)建全新的電子商務(wù)價(jià)值體系和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。對此，《經(jīng)濟(jì)》雜志社總策劃師、中國創(chuàng)新經(jīng)營研究院院長譚勇提出了“三圍養(yǎng)護(hù)、立體幫扶”的企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營、升級轉(zhuǎn)型的商業(yè)新概念?！叭龂B(yǎng)護(hù)、立體幫扶”，一是幫助企業(yè)家轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營思路，重新梳理企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作邏輯；二是幫助企業(yè)家學(xué)習(xí)創(chuàng)新經(jīng)營方法，找到企業(yè)經(jīng)營的感覺，從而創(chuàng)造對企業(yè)有益的經(jīng)營聯(lián)想；三是依托于金品島獨(dú)有的“廣告消費(fèi)傳播系統(tǒng)”和“會(huì)員雙棲模式”，對接精準(zhǔn)市場、精準(zhǔn)傳播，盤活企業(yè)原有的庫存資源，助推企業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

金品島精準(zhǔn)對接海量用戶，定制、投放廣告，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化與曝光。同時(shí)，通過廣告系統(tǒng)與商城系統(tǒng)的精準(zhǔn)對接，幫助企業(yè)對接市場、提升銷量。金品島觸及海量消費(fèi)會(huì)員與用戶，以獨(dú)特的手機(jī)互動(dòng)營銷場景，使產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的鏈接與匹配，以實(shí)時(shí)、高效、自助、主動(dòng)、精準(zhǔn)的投放方式，讓品牌的每一次營銷效果實(shí)現(xiàn)最大化。

六盤水市集體“登島”

2016年12月16日，貴州省六盤水市以整座城市的名義加入金品島電子商務(wù)平臺。這標(biāo)志著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)開始開發(fā)城市發(fā)展資源，政府和建筑商壟斷城市建設(shè)的局面將被打破。

在金品島上線啟動(dòng)儀式上，六盤水市政府辦公室秘書長戴宇霖受六盤水市委、市政府的委托，專程趕到北京現(xiàn)場簽約。六盤水市農(nóng)投產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司代表六盤水400多家名優(yōu)企業(yè)集體登島。未來金品島建立的由產(chǎn)品原產(chǎn)地基地負(fù)責(zé)培育和推廣特色城鎮(zhèn)、搭建精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑テ脚_、扶持支柱產(chǎn)業(yè)、包裝和推廣地標(biāo)產(chǎn)品的理念將獲得更多城市的認(rèn)可。

金品島事業(yè)部主任葉亞明指出，金品島和傳統(tǒng)電商有著明顯的差異，它更像是一個(gè)推廣平臺。金品島具有七重價(jià)值優(yōu)勢，即重構(gòu)全新的電子商務(wù)價(jià)值體系，重構(gòu)城市商業(yè)生態(tài)，重構(gòu)企業(yè)的品牌認(rèn)知，重新發(fā)現(xiàn)和培育地標(biāo)產(chǎn)品，重新界定社交網(wǎng)絡(luò)線上線下關(guān)系，重構(gòu)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防和財(cái)產(chǎn)保護(hù)理論，重新構(gòu)建電子商務(wù)新興產(chǎn)業(yè)鏈。

打造城市名片，也成為金品島打造城市產(chǎn)業(yè)鏈的方向之一。葉亞明表示，金品島將通過聚焦城市特色、互聯(lián)網(wǎng)搭臺、大數(shù)據(jù)唱戲、輻射全國的線上線下立體點(diǎn)亮等方式來展現(xiàn)城市和企業(yè)的風(fēng)采。通過發(fā)現(xiàn)城市特點(diǎn)，扶持支柱產(chǎn)業(yè)，包裝地標(biāo)產(chǎn)品，重構(gòu)城市商業(yè)生態(tài)，從而彰顯城市的綜合軟實(shí)力。

對于六盤水市整體登上金品島一事，譚勇表示，電子商務(wù)平臺能量在不斷擴(kuò)大，不會(huì)滿足于一個(gè)交易工具，必然會(huì)介入地區(qū)或城市的發(fā)展。反過來，城市的領(lǐng)導(dǎo)人已感受到電子商務(wù)平臺的巨大影響力。在信息扁平化時(shí)代，一個(gè)城市要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，借力電子商務(wù)，也許是一個(gè)有效的捷徑。