國(guó)內(nèi)首家“家庭購(gòu)”主題商城落戶(hù)大興樂(lè)家

梁龍

1月1日，國(guó)內(nèi)首家“Famliy Sales家庭購(gòu)”模式的商業(yè)體正式落戶(hù)于北京大興區(qū)京良路10號(hào)樂(lè)家，而一同亮相的還有尾貨市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)后的北京第一家新店——天蘭新工廠(chǎng)店，升級(jí)后的天蘭新工廠(chǎng)店更接近現(xiàn)代購(gòu)物中心。

“樂(lè)家Famliy Sales是在原樂(lè)家購(gòu)物中心基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)的，此次升級(jí)的范圍涉及原樂(lè)家所有的業(yè)態(tài)及品牌，升級(jí)及調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)面積達(dá)10萬(wàn)平米，為目前國(guó)內(nèi)首家且最大的‘家庭一站式商業(yè)體?！痹?jīng)創(chuàng)造國(guó)內(nèi)“尾貨”商業(yè)模式也是本項(xiàng)目總策劃師梁吉良表示，升級(jí)后的樂(lè)家將成為大型社區(qū)商業(yè)模式創(chuàng)新的典范，一改過(guò)去傳統(tǒng)市場(chǎng)的臟亂差、商品同質(zhì)化高等詬病，全力打造出了符合首都人民在精神需求層面、文化教育方面、智能環(huán)保方面創(chuàng)新的新社區(qū)商業(yè)。

經(jīng)常跑去歐美國(guó)家購(gòu)物的達(dá)人會(huì)在當(dāng)?shù)亟?jīng)?？吹揭恍┵?gòu)物中心、奧特萊斯或大品牌工廠(chǎng)店會(huì)打出“Famliy Sales”的標(biāo)語(yǔ)，如果遇到這種促銷(xiāo)的節(jié)日，那你就賺大發(fā)了，因?yàn)橐恍┐蟮钠放苹蛸u(mài)場(chǎng)會(huì)每年舉辦1～2次這種“Famliy Sales”活動(dòng)以感恩消費(fèi)者，這種促銷(xiāo)往往銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)低至1～2折，比奧特萊斯或工廠(chǎng)店促銷(xiāo)的價(jià)格還要誘人，此時(shí)的國(guó)外家庭一般會(huì)全家出動(dòng)，去享受屬于“家庭日”的狂歡。不僅能夠享受大牌的低價(jià)，還能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格去享受平常沒(méi)有任何優(yōu)惠的品牌餐飲店、兒童店等商家所提供的“折扣圣誕”。

樂(lè)家就是把這種“Famliy Sales”商業(yè)模式引入北京的第一個(gè)商業(yè)體，10萬(wàn)平米的營(yíng)業(yè)面積全部主打“家庭折扣工廠(chǎng)集合店”概念。目前入駐的有北京南城最大的“法雅體育工廠(chǎng)店”，所售阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的商品全部2折起，新品7折封頂？？此外， 12000平米北京最大的F2C集合店-天蘭1：2新工廠(chǎng)也在元旦正式開(kāi)業(yè)。

“一個(gè)新商業(yè)模式的誕生或創(chuàng)新，首要因素考慮的是消費(fèi)群體的內(nèi)在需求，還有為之提供的便利服務(wù)，隨著近幾年線(xiàn)上與實(shí)體商業(yè)的博弈，大家在拼殺價(jià)格的時(shí)候，往往忽略了受眾群體的內(nèi)心價(jià)值。所以我們?cè)谘芯啃履Ｊ降臅r(shí)候考慮最多的是消費(fèi)者的真實(shí)需求，營(yíng)造更多的家庭氛圍，一起吃飯、購(gòu)物、看電影唱歌、陪孩子玩，關(guān)鍵是服務(wù)好、性?xún)r(jià)比高?！奔急硎荆骸拔覀兊谝粋€(gè)提出Famliy Sales家庭購(gòu)概念就是想讓更多家庭有一個(gè)愛(ài)的港灣，一個(gè)幸福的起點(diǎn)。樂(lè)家目前的定位完全符合以家庭為單位消費(fèi)群體的真實(shí)需求，而且把傳統(tǒng)購(gòu)物中心的同質(zhì)化嚴(yán)重的商品模式升級(jí)為超值性?xún)r(jià)比的工廠(chǎng)店集群。”

值得一提的是，此次樂(lè)家升級(jí)也引進(jìn)了北京熟知的天蘭。天蘭尾貨、天蘭鞋城、天蘭奧特萊斯這些商業(yè)品牌是北京老百姓耳熟能詳?shù)馁?gòu)物好去處，天蘭集團(tuán)打造的“天蘭新工廠(chǎng)”在元旦正式開(kāi)業(yè)。

“新工廠(chǎng)的商業(yè)模式也是天蘭在原有‘尾貨、‘奧特萊斯模式上的一種升級(jí)，最大的區(qū)別天蘭新工廠(chǎng)所有商品中，新品占到60%以上的比例，且都是廠(chǎng)價(jià)直接供貨，省去中間任何環(huán)節(jié)，從廠(chǎng)家直接到消費(fèi)者?！碧焯m尾貨總經(jīng)理吳大局強(qiáng)調(diào)：“作為第一家尾貨市場(chǎng)升級(jí)店，新工廠(chǎng)店將不再以賣(mài)庫(kù)存為主，且新款占到六成以上，未來(lái)還將有更多設(shè)計(jì)師品牌和時(shí)尚品牌入駐?！?/p>

隨著消費(fèi)的升級(jí)，原有的百貨、商場(chǎng)也悄悄打響了升級(jí)戰(zhàn)。