如何讓CDU展示盒發(fā)揮最大的促銷功能

康啟來

C D U展示盒采取敞開式設(shè)計，可以讓消費者更加直觀地從視覺、觸覺、嗅覺上感受商品的基本特性，能大大提升消費者的購物體驗，增強購買欲望，因此深受商家和消費者的青睞，被廣泛應(yīng)用于食品、飲料、醫(yī)藥、電子產(chǎn)品、書刊、音像、化妝品、玩具等商品的銷售包裝。為了讓CDU展示盒發(fā)揮最大的促銷功能，作為CDU展示盒的生產(chǎn)商，包裝印刷企業(yè)必須對CDU展示盒的結(jié)構(gòu)進行合理設(shè)計，合理選擇CDU展示盒使用材料，同時合理控制其生產(chǎn)工藝，從而滿足客戶的質(zhì)量和成本需求。

結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計

CDU展示盒一般是將正側(cè)面或盒頂局部或全部設(shè)計成開口、開窗結(jié)構(gòu)，從而有利于商品的陳列、拿取和宣傳。CDU展示盒的造型設(shè)計和成型方式多種多樣，但都大同小異，最重要的是便于商品的促銷和零售。雖然CDU展示盒的造型設(shè)計由客戶完成，但由于其設(shè)計師缺乏包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方面的知識，設(shè)計出來的CDU展示盒往往不能完全符合簡約、省材的設(shè)計理念，可能造成材料浪費。

因此，筆者認(rèn)為，對于客戶自行設(shè)計的CDU展示盒，包裝印刷企業(yè)在接單時，一定要從專業(yè)生產(chǎn)的角度出發(fā)，認(rèn)真審閱設(shè)計文件是否存在缺陷，如結(jié)構(gòu)設(shè)計不當(dāng)（影響使用性能）、成型方式不適（造成材料浪費）等。發(fā)現(xiàn)設(shè)計缺陷后，要及時與客戶聯(lián)系和溝通，引導(dǎo)客戶改進CDU展示盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計方案，從而達到既減少材料浪費又不影響成型質(zhì)量的目的。一般，建議包裝印刷企業(yè)在對新的CDU展示盒進行批量生產(chǎn)之前，先進行打樣試制，根據(jù)樣盒的模擬包裝效果，修正CDU展示盒的用材質(zhì)量和盒型規(guī)格，從而確保成型質(zhì)量。

筆者所在單位曾接到過一個出口商品銷售包裝的單瓦楞CDU展示盒的生產(chǎn)訂單，結(jié)構(gòu)由客戶自行設(shè)計。如圖1所示，這款CDU展示盒的長、寬、高分別為22.2cm、39.5cm、31.0cm，正側(cè)面下部盒墻設(shè)計為U型開口狀，正面上部和盒頂均設(shè)計為敞開式結(jié)構(gòu)，盒底設(shè)計為凹凸舌對插成型結(jié)構(gòu)，盒身通過盒墻側(cè)邊的接舌與和其對應(yīng)呈90°的另一邊盒墻粘接成型。由于盒底采用凹凸舌對插成型結(jié)構(gòu)，因此兩片凹凸舌越長，越容易產(chǎn)生彎曲變形，展示盒的強度就越低，而且實際用紙面積也會變大，從而造成不必要的材料浪費。為提高CDU展示盒的強度，減少材料浪費，筆者對上述CDU展示盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計進行了改進，如圖2所示。

從圖1和圖2可以看出，兩個設(shè)計文件的橫向?qū)嶋H用紙尺寸均為2.5cm+（39.5+22.2+0.5） cm×2=126.9cm；圖2縱向?qū)嶋H用紙尺寸為31.0cm+11.0cm+2.5cm+0.5cm×2+1.0cm=46.5cm；圖1縱向?qū)嶋H用紙尺寸為31.0cm+19.7cm+2.5cm+0.5 cm×2+1.0cm=55.2cm。其中，0.5cm為出血尺寸，1.0cm為叼口尺寸。

從實際用紙計算結(jié)果可知，圖1縱向?qū)嶋H用紙尺寸比圖2縱向?qū)嶋H用紙尺寸多出8.7cm。也就是說，如果采用圖1的設(shè)計文件進行CDU展示盒的印刷生產(chǎn)，那么印刷1個印張將多用紙126.9cm×8.7cm=0.110403m2。如果一批CDU展示盒訂單按照面紙采用定量為250g/m2、單價為4000元/噸的白板紙，底紙采用單價為1.15元/m2的單瓦楞紙板進行核算，那么生產(chǎn)5萬個CDU展示盒將多出以下兩大成本：白板紙成本0.110403×50000×250÷1000000×4000=5520.15元，瓦楞紙板成本0.110403×50000×1.15=6348.17元。

可見，只要將盒底的凹凸舌調(diào)整一個方位，就可以節(jié)省用紙成本5520.15+6348.17=11868.32元，平均每個CDU展示盒節(jié)省0.237元。如今包裝印刷市場競爭異常激烈，有的訂單一個盒子也就盈利幾毛錢，批量特別大的一個盒子才賺幾分錢，即使這樣，企業(yè)還爭著搶單?？梢姡瑢τ诎b印刷企業(yè)而言，0.237元已經(jīng)是一個不小的數(shù)字了。

材料的合理選擇

CDU展示盒大多由瓦楞紙板和白板紙裱貼制成，瓦楞紙板和白板紙的合理選擇是控制CDU展示盒生產(chǎn)成本的重要一環(huán)。鑒于CDU展示盒的主要作用和功能是陳列展示和便于零售，因此我們應(yīng)根據(jù)商品的特性來選擇瓦楞紙板和白板紙。

對于易損壞、易爆裂或規(guī)格相對較大或高檔昂貴的商品，應(yīng)選擇定量較高、楞型較大的瓦楞紙板作為底紙，以及質(zhì)量等級較高的銅版卡、玻璃卡等作為面紙（印刷及印后整飾效果較好），這樣制成的CDU展示盒不易變形或損壞，且展示和促銷效果較好。而對于不易發(fā)生破碎、損壞且規(guī)格較小的商品，則不必選擇高定量、高強度的瓦楞紙板，以及高質(zhì)量的白板紙，以免產(chǎn)生不必要的材料浪費。

生產(chǎn)工藝的合理控制

1.印刷工藝的合理控制

由于CDU展示盒的主要功能是陳列展示和促銷，這一特點要求產(chǎn)品的印刷色彩要鮮艷，墨色要均勻，圖文要醒目，因此必須合理控制印刷工藝，具體注意事項如下。

（1）采用耐磨、耐光、耐曬、干燥速度快、附著力強的油墨，以防CDU展示盒表面印刷圖案出現(xiàn)掉色、變色等不良情況。

（2）對于大面積專色印刷版面，建議采用“深墨薄印”工藝進行印刷。也就是說，調(diào)墨時要將油墨色相適當(dāng)調(diào)深一些，而印刷時則將油墨墨層相對減薄一些，這樣既能符合原稿的色相要求，又能防止透印或墨皮等印刷質(zhì)量問題的產(chǎn)生。

（3）在對某些顏色進行大面積印刷時，容易產(chǎn)生墨杠和墨色不均，此時可采用“二次疊印”工藝進行印刷，即制作兩塊印版，將該色印刷兩次，從而降低一次印刷時的上墨量和油墨黏度，進而避免印刷過程中面紙產(chǎn)生掉粉、掉毛或墨皮，同時還能較好地消除或減輕印刷墨杠現(xiàn)象，大大提高印刷墨色的均勻度。

2.印后加工工藝的合理控制

除了印刷工藝以外，CDU展示盒印后加工工藝的合理控制也不容忽視，否則印刷質(zhì)量再好，也可能前功盡棄。印后加工工藝不僅能起到表面裝飾的作用，提升CDU展示盒的檔次，還能有效保護CDU展示盒表面印刷墨層，提高CDU展示盒的保護性能和外觀效果，從而促進商品銷售。

（1）覆膜工藝可以較好地增強CDU展示盒的物理性能，提高CDU展示盒表面印刷圖案的亮度和耐磨性能，使其較好地實現(xiàn)防水、防污、防掉色和防劃傷的效果，但其生產(chǎn)成本相對較高，而且會影響CDU展示盒的正?；厥绽茫虼酥贿m用于使用周期較長、防護性能要求較高的商品。

（2）從綠色環(huán)保角度考慮，可以采用上光、壓光等印后加工工藝，這些工藝也能在一定程度上達到增強CDU展示盒物理性能的目的，而且便于CDU展示盒的回收利用。按光澤度效果排序，壓光效果最佳，其次是上光。若有的CDU展示盒不需要強烈的光澤度，可以選擇采用磨砂或上啞光油工藝，以實現(xiàn)特殊的表面整飾效果。

（3）對于小型、精致的CDU展示盒，還可以適當(dāng)選擇燙印、壓凹凸、壓紋等印后加工工藝，以提高CDU展示盒的檔次。

對于包裝印刷企業(yè)而言，在選擇印后加工工藝時，還要根據(jù)CDU展示盒的特點以及客戶的要求，全面權(quán)衡利弊，科學(xué)合理選擇與商品特性相匹配的印后加工工藝，這樣才能較好地促進商品的銷售。

綜上所述，CDU展示盒結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計、材料的合理選擇和生產(chǎn)工藝的合理控制，不僅關(guān)系到CDU展示盒的生產(chǎn)成本，還涉及到消費者、客戶和包裝印刷企業(yè)的共同利益。因此，從綠色生產(chǎn)的角度出發(fā)，包裝印刷企業(yè)作為商品包裝的生產(chǎn)者，應(yīng)肩負(fù)起社會責(zé)任，在滿足客戶基本質(zhì)量和設(shè)計要求的基礎(chǔ)上，從專業(yè)的角度出發(fā)，科學(xué)合理地設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)、選擇材料、控制生產(chǎn)工藝，從而避免包裝因結(jié)構(gòu)設(shè)計不良或生產(chǎn)工藝控制不當(dāng)而造成材料浪費，這對于增強企業(yè)競爭活力、促進企業(yè)經(jīng)營管理良性循環(huán)，有著積極而深遠的響。