文化旅游，讓旅游更有溫度

顧晨陽(yáng)

近期，《我在故宮修文物》紀(jì)錄片電影在各大院線上映，讓觀眾感受到故宮深厚的文化底蘊(yùn)。而近幾年伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，深挖旅游文化價(jià)值也成為未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一。

2016年12月15日，由中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室主辦、新華社《中國(guó)名牌》《北京參考》承辦的“第十一屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)·2016文化旅游產(chǎn)業(yè)高端對(duì)話”活動(dòng)在北京舉辦，與會(huì)嘉賓圍繞當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的文化創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈打造展開(kāi)討論。

大有可為的文化旅游

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心主任戴斌在現(xiàn)場(chǎng)表示，當(dāng)前正處于旅游發(fā)展的新時(shí)代，旅游正在成為社會(huì)關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年前3個(gè)季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)33.6億人次，入出境旅游總?cè)藬?shù)1.94億人次，旅游總收入2.9萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)11%、13.5%和3.7%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷出境游，并不是對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)缺乏信心，而是因?yàn)楫?dāng)前國(guó)內(nèi)缺乏好的旅游項(xiàng)目?！爱?dāng)前消費(fèi)者更多需要‘小確幸式的旅游體驗(yàn)，需要有細(xì)節(jié)、有溫度的旅游文化。把傳統(tǒng)的旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，也是一種生活方式的轉(zhuǎn)變?！贝鞅笳f(shuō)，正是處于這樣的市場(chǎng)背景下，更應(yīng)該倡導(dǎo)旅游文化要服務(wù)大眾，服務(wù)最廣大國(guó)民需要，才是文化旅游發(fā)展的方向。

同時(shí)，在“十三五”規(guī)劃中也指出，未來(lái)要進(jìn)一步大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與旅游的深度融合。

“遺產(chǎn)是文化、過(guò)去是文化、胡同是文化，同時(shí)大悅城和路邊小吃攤也是一種文化。”戴斌表示，過(guò)去的旅游項(xiàng)目大都是在以往的歷史文化里去挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而像迪士尼這樣在全球風(fēng)靡的旅游樂(lè)園卻是創(chuàng)造出來(lái)的。只有當(dāng)目的地的生活方式成為旅游文化重要組成部分的時(shí)候，當(dāng)代旅游才能夠發(fā)展下去。

文化旅游拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)

中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室副主任、北京市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張鋼表示，旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，不僅促成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為塑造城市的良好文化形象打下良好基礎(chǔ)。

在日前國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)家旅游局發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》中，提出到2020年將打造1000家新的自然生態(tài)環(huán)境良好、文化科普教育功能完善、在國(guó)內(nèi)外具有較強(qiáng)吸引力的精品景區(qū)；到2020年，將形成100家左右具有國(guó)際一流水平的龍頭型、創(chuàng)新型的綜合旅游企業(yè)集團(tuán)和旅游服務(wù)品牌。

“文化是城市的靈魂所在，是展示城市的形象載體。北京有3000多年的建城史和850年的建都史，擁有多項(xiàng)重要的世界遺產(chǎn)，1400多家文物保護(hù)單位，7000多處文物古跡，特色鮮明的京味文化和悠久的歷史，使北京這座城市煥發(fā)了悠久的活力?！睆堜撜J(rèn)為，濃厚的文化底蘊(yùn)是北京成長(zhǎng)成為全國(guó)文化中心和國(guó)際交往中心的不竭源泉。

近年來(lái)，北京市出臺(tái)了一系列政策，以推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占北京市GDP比重達(dá)到15%左右。

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去十年，北京市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長(zhǎng)，從業(yè)人員達(dá)到了202萬(wàn)人。僅2015年，北京市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金流入就到了4000億元。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了北京市經(jīng)濟(jì)的重要支撐和建設(shè)全國(guó)文化中心的重要基礎(chǔ)?！北本┦形麄鞑扛毖惨晢T、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松表示，北京市一直以來(lái)發(fā)揮文化資源豐富與科技創(chuàng)新能力領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化與科技的融合，并取得積極的成績(jī)。

跨界融合促成大文化旅游

伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合將成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，而“美麗中國(guó)”“全域旅游”正是近幾年涌出的新概念。

“旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)合的重要對(duì)象，目前已經(jīng)成為綜合性的產(chǎn)業(yè)?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦表示，國(guó)家提出的“美麗中國(guó)”給中國(guó)文化服務(wù)、文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出巨大的需求，“美麗中國(guó)”將開(kāi)拓關(guān)于美麗的巨大“市場(chǎng)”。

2016年年底國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展從“景點(diǎn)旅游”發(fā)展模式向“全域旅游”發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深入融合。

金元浦表示，全域旅游是旅游業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展模式的創(chuàng)新，從全域、整體和聯(lián)系的視角來(lái)認(rèn)識(shí)和發(fā)展旅游，是一種協(xié)調(diào)、開(kāi)放的發(fā)展模式；是一整套基于旅游業(yè)的綜合施策；是一種共建共享的發(fā)展模式。

浙江省較早提出把全省當(dāng)成大景區(qū)來(lái)經(jīng)營(yíng)?！笆濉逼陂g，浙江省將構(gòu)建杭州、寧波、溫州、金華-義烏四大都市區(qū)旅游圈，培育多層級(jí)的“全域旅游”目的地?！罢憬≥^早地探索全域旅游模式，制定全域大景區(qū)旅游規(guī)劃，全域旅游發(fā)展的思路更加清晰；打好轉(zhuǎn)型升級(jí)組合拳，全面延伸‘旅游+鏈條，全域旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)更加明顯?！苯鹪终f(shuō)。

以浙江省桐廬縣為例，2016年一季度，桐廬縣接待游客146.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.3%；旅游業(yè)總收入21.46億元，同比增長(zhǎng)29.4%。桐廬旅游從業(yè)人數(shù)達(dá)5.4萬(wàn)人，占本地就業(yè)總數(shù)的21.51%。

在全域旅游的基礎(chǔ)上，金元浦認(rèn)為更進(jìn)一步的全業(yè)旅游是“大文化旅游”?！拔幕糜闻c人文歷史旅游、自然風(fēng)光旅游、綠色生態(tài)旅游、民族文化風(fēng)俗旅游等密切相關(guān)，未來(lái)將出現(xiàn)更多的跨界融合?！苯鹪终f(shuō)。