媒介融合背景下的“電視”終將“煙消云散”

溫家萁 （吉林大學(xué)文學(xué)院 130000）

媒介融合背景下的“電視”終將“煙消云散”

溫家萁 （吉林大學(xué)文學(xué)院 130000）

從1946年第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)橫空出世后，一時(shí)間內(nèi)繁榮發(fā)展的科技革命便引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)進(jìn)入信息社會(huì)，計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又創(chuàng)造了大眾傳播發(fā)展的新歷史，短期內(nèi)各種技術(shù)高效率地發(fā)展又讓我們很快進(jìn)入了集文字、聲音以及圖像為一身的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年5月正式提出：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體。在今天剎那之內(nèi)集萬千變數(shù)為一身的互聯(lián)網(wǎng)正在以摧枯拉朽之勢(shì)用一種叫做“信息流”的新名詞席卷全球，與此同時(shí)，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了一種“既碰撞磨合又相安共存”1的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體受到重創(chuàng)，程度之深讓人瞠目，那么作為電視的傳統(tǒng)媒介，在這樣的物競(jìng)天擇之中該何去何從？

電視；媒介融合；傳統(tǒng)媒介；互聯(lián)網(wǎng)

一、媒介融合的具體定義

最早提出媒介融合（Media Convergence）這一說法的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的教授伊契爾.索勒.普爾（Ithiel De Sola Pool），他于1983年在《自由的科技》（The Technologies of Freedom）一書中提出了“傳播形態(tài)融合”（The Convergence of modes）。他認(rèn)為：各種媒介在發(fā)展中逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。這一說法就是媒介融合的初步定義。媒介融合的核心思想是，“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起?！?

二、媒介融合的表現(xiàn)形式

現(xiàn)有的實(shí)踐來看，大致上講，媒介融合主要表現(xiàn)在技術(shù)融合、所有權(quán)融合、媒介戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合以及人員技能融合。

首先，每一種傳統(tǒng)媒體都有自己的核心技術(shù)，然而在數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生之前，這些核心技術(shù)之間并沒有必然聯(lián)系，數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生可以將任何傳播形式的傳播媒介解讀為數(shù)字形式，例如我們可以通過計(jì)算機(jī)收看電視節(jié)目，可以說數(shù)字技術(shù)是媒體技術(shù)的“激素”，為多種形式的媒體融合提供了技術(shù)可能。

所有權(quán)融合是指媒體所有權(quán)的集中，雖然目前中國(guó)媒體業(yè)呈現(xiàn)出多種媒體所有權(quán)并存的局面，但是由于市場(chǎng)利益機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn)，也已經(jīng)出現(xiàn)了所有權(quán)組并的現(xiàn)象例如2006年在中國(guó)香港地區(qū)，中國(guó)移動(dòng)收購了鳳凰衛(wèi)視股權(quán)，這樣無疑既可以節(jié)約生產(chǎn)成本，還可以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。

媒介戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合是數(shù)字時(shí)代不同所有制下傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在自愿互利的原則下，打破地區(qū)、部門等界限，在內(nèi)容生產(chǎn)、共享、傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的合作。例如我們可以訂閱電子版的報(bào)紙通過手機(jī)等終端瀏覽原本只能在紙媒上才能看到的內(nèi)容。

人員技能融合，媒介產(chǎn)品的風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)的融合不僅是文字等符號(hào)的融合，也是圖片與文體的融合，更是受眾與媒體的融合、同位思考。這就要求各方面的媒體從業(yè)人員具備多領(lǐng)域的職業(yè)技能，這樣的人才也就是所說的復(fù)合型人才。2005年，《環(huán)球企業(yè)家》總經(jīng)理李甬轉(zhuǎn)型網(wǎng)易總編輯；同年，新京報(bào)的撤編風(fēng)波下，大量平面媒體高管脫離體制，轉(zhuǎn)頭網(wǎng)絡(luò)媒體；2013年——2014年《21世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《南方都市報(bào)》等知名報(bào)刊雜志高管紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，2015年，央視經(jīng)濟(jì)頻道原副總監(jiān)鄭蔚加盟愛奇藝，出任首席信息官；此外，馬東等主持人也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。人才流動(dòng)的多樣化也極大地促進(jìn)了各類媒介之間的融合3。

三、電視發(fā)展現(xiàn)狀以及媒介融合對(duì)于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊

電視是一種將聲音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變成美中信號(hào)（電子或數(shù)字），通過有線或無線的方式進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳播、供大量觀眾收看的傳媒。4電視也經(jīng)歷過有線電視、衛(wèi)星電視、高清電視、數(shù)字電視等多種技術(shù)變革，在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成了“電視產(chǎn)業(yè)”，這個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有自成一體的信息供應(yīng)者，專業(yè)化的運(yùn)行團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)轉(zhuǎn)運(yùn)作規(guī)律。但是到了21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)以及各種新媒體當(dāng)?shù)蓝校驮诮鼛啄晡覀円呀?jīng)進(jìn)入了媒介融合時(shí)代，很明顯廣電媒體已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，概括而言媒介融合對(duì)于電視的沖擊主要體現(xiàn)在以下方面：

1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將改變傳統(tǒng)媒介的生態(tài)布局，由此會(huì)沖擊電視行業(yè)。

新媒體指數(shù)在《對(duì)于未來媒體趨勢(shì)報(bào)告》中指出，2010年盧志強(qiáng)旗下公司收購《經(jīng)濟(jì)觀察家》廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)及發(fā)行權(quán)；2011年萬達(dá)集團(tuán)投資雜志《投資家》；2012年騰訊收購新傳媒的19.77％的股份；2014年，阿里集團(tuán)投資文化中國(guó)；2014年國(guó)家電網(wǎng)公司投資第一財(cái)經(jīng)。這些數(shù)據(jù)都充分說明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒介的覆蓋已經(jīng)無孔不入，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司投資上市公司的增多，為了更進(jìn)一步，互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)進(jìn)一步收購傳媒企業(yè)，以擴(kuò)大影響，這無疑會(huì)在一定程度上影響到電視行業(yè)內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制。

2、受眾呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，新媒體正在迅速改變?nèi)藗兊氖找暳?xí)慣。

不知道從什么時(shí)候開始，看電視成了中老年人的專屬日常行為，電視在年輕一代人的生活中似乎已經(jīng)若有若無，新媒體對(duì)于年輕受眾的收編是迅速的。從2013年起，我突然發(fā)現(xiàn)多屏收視的時(shí)代開始了。2013年的春晚出現(xiàn)了移動(dòng)點(diǎn)播這樣一種新型媒介形式，許多年輕人主要在看移動(dòng)屏（手機(jī)），即便看著客廳電視機(jī)里的春晚，也是同時(shí)拿著手機(jī)吐槽，到了2014年這種現(xiàn)象更勝一籌，大家都在用手機(jī)搶紅包，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這樣的形式似乎已經(jīng)對(duì)與年輕人毫無吸引力。網(wǎng)絡(luò)與電視相比，媒體內(nèi)容信息更具即時(shí)性，人們對(duì)于內(nèi)容的接收更加具有個(gè)人偏好型，更重要的是與電視相比，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性更是無可替代，而電視在這些方面顯然已經(jīng)有點(diǎn)跟不上時(shí)代潮流。

3、大批電視人才將注意力與理想放到新媒體行業(yè)

新媒體指數(shù)在《對(duì)于未來媒體趨勢(shì)報(bào)告》中指出（如下圖所示），通過最近幾年央視名嘴集體辭職的現(xiàn)象中可以看出：人才遷移象征產(chǎn)業(yè)變革。大量?jī)?yōu)質(zhì)人才出走至金融互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，充分能夠看出新媒體中似乎潛藏著更大的能量，和無限生機(jī)，這種能量和生機(jī)大有高于電視產(chǎn)業(yè)而包抄電視產(chǎn)業(yè)的趨向，筆者認(rèn)為，媒介行業(yè)間如此大規(guī)模的人才遷徙似乎意味著這些優(yōu)質(zhì)電視人對(duì)于輿論自由與體制自由的追求，由此看來，電視行業(yè)的體制運(yùn)轉(zhuǎn)還有待升級(jí)。

四、結(jié)論

上面一系列的分析都說明，電視媒介很有可能會(huì)在未來媒介融合的大潮中煙消云散，正如（美）馬歇爾.伯曼所說的，在現(xiàn)代社會(huì)中，一切用于大眾消費(fèi)的堅(jiān)固的東西都將煙消云散。而筆者認(rèn)為這樣的“煙消云散”僅僅是在物理性質(zhì)上的消失，正如繪畫之于攝影、攝影之于電影、電影之于電視，它們都是相融于新事物的出現(xiàn)，著名繪畫作品借助電視，網(wǎng)絡(luò)能夠繼續(xù)為人們所欣賞，雖然沒有了最初物理意義上的紙質(zhì)屬性，難道它就不是一幅畫作了嗎？電影能夠使得攝影作品中的美好物相向人們展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的美，雖然電影畫面并不具備攝影作品最初的靜態(tài)性質(zhì)，這其中難道不蘊(yùn)含著攝影的構(gòu)圖色彩理念嗎？同樣對(duì)于電視而言，在新時(shí)期媒介融合大潮的沖擊下，我們?cè)诙虝r(shí)期內(nèi)體驗(yàn)了數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等等的智能交互電視，而這些所謂的“電視”也并不是最初物理意義像一個(gè)箱子一樣擺在客廳里的傳播工具了，因此，從物理性質(zhì)上來說，我們現(xiàn)在每天面對(duì)的電視將會(huì)在未來死于過度融合的信息流之中。

注釋：

1.徐沁著.《媒介融合論——信息化時(shí)代的續(xù)存之道》.第15頁.

2.高鋼，陳絢.《關(guān)于媒體融合的幾點(diǎn)思索》，《國(guó)際新聞界》2006年地9期，第51頁.

3.新媒體指數(shù)《對(duì)于未來媒體趨勢(shì)報(bào)告》第298頁.

4.徐沁.《媒介融合論——信息化時(shí)代的續(xù)存之道》第41頁.

[1]徐沁.媒介融合論——信息化時(shí)代的續(xù)存之道（21世紀(jì)媒介理論叢書）[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.

[2]高鋼 陳絢.關(guān)于媒體融合的幾點(diǎn)思索[J]，國(guó)際新聞界2006（09）：51.

[3]清華大學(xué)沈陽教授團(tuán)隊(duì).新媒體指數(shù)《對(duì)于未來媒體趨勢(shì)報(bào)告》[J].2015（01）.

溫家萁（1992— ），女，漢族，山西省朔州市人，吉林大學(xué)文學(xué)院2014級(jí)廣播電視專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向?yàn)殡娪芭c美學(xué)。