湖北省典型農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園比較研究

廖可貴　桂學(xué)文

[摘要]：農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園作為農(nóng)村電子商務(wù)市場體系中一種全新的商務(wù)模式和農(nóng)產(chǎn)品交易制度安排，它以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)配套企業(yè)為目標(biāo)，專門為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)群體打造的公共服務(wù)平臺(tái)，并通過專業(yè)化的服務(wù)來集聚農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)、孵化農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營銷售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

[關(guān)鍵詞]：湖北省 農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園

根據(jù)國家《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年中國將初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園作為農(nóng)村電子商務(wù)市場體系中一種全新的商務(wù)模式和農(nóng)產(chǎn)品交易制度安排，它以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)配套企業(yè)為目標(biāo)，專門為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)群體打造的公共服務(wù)平臺(tái)，并通過專業(yè)化的服務(wù)來集聚農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)、孵化農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營銷售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況

湖北省電子商務(wù)已在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、物流、金融和旅游等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。2015年，湖北省電子商務(wù)交易額達(dá)11000億元，同比增長37.5%，交易額蟬聯(lián)中部第一。武漢市電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到4109億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額787億元。目前共有電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)商700多家，自建第三方電子商務(wù)平臺(tái)739個(gè)；擁有物流企業(yè)2700多家，從事電子商務(wù)物流配送的企業(yè)30多家，物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋到城市社區(qū)、農(nóng)村行政村。

2014-2016年湖北省共計(jì)獲批國家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”22個(gè)（詳見表一），獲批國家級(jí)電子商務(wù)示范城市3個(gè)、電子商務(wù)示范基地3個(gè)、電子商務(wù)示范企業(yè)6家；獲批省級(jí)電子商務(wù)示范基地6個(gè)、示范企業(yè)36家。11家縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正在崛起，9家本土農(nóng)村（業(yè)）電子商務(wù)平臺(tái)及7家淘寶·特色館·湖北館（分館）紛紛建立（詳見表二）。農(nóng)村電子商務(wù)交易額快速上升。

二、金瑞（湖北京山）農(nóng)電商物流城（內(nèi)含農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園）分析

（一）金瑞農(nóng)電商物流城項(xiàng)目簡介

金瑞農(nóng)電商物流城項(xiàng)目位于我國的地理中心、物流戰(zhàn)略要塞——湖北京山縣。園區(qū)占地面積約800畝，規(guī)劃建筑面積60萬平米，包含金瑞·物流園、金瑞·農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園、金瑞·金融孵化中心三個(gè)主功能組團(tuán)，定位為全新高起點(diǎn)的“第四方品牌連鎖現(xiàn)代電商物流產(chǎn)業(yè)園”。先后被授予“湖北省物流重點(diǎn)項(xiàng)目”、“中國最具投資價(jià)值物流企業(yè)”和“中國最佳物流金融服務(wù)企業(yè)”等多項(xiàng)殊榮，并已納入國家交通部“重點(diǎn)物流園區(qū)”項(xiàng)目和湖北省發(fā)改委“重點(diǎn)物流工程“項(xiàng)目目錄。

（二）金瑞農(nóng)電商物流城特色分析

金瑞農(nóng)電商物流城（內(nèi)含農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園）項(xiàng)目注重頂層設(shè)計(jì)，合理布局，特色鮮明：第一，三大板塊“三位一體”，相互支撐。園區(qū)內(nèi)包含物流、農(nóng)電商和金融服務(wù)三大板塊業(yè)務(wù)，促使農(nóng)電商實(shí)現(xiàn)信息流、物流、資金流、商流的“四流合一”，形成有效的農(nóng)電商全生態(tài)系統(tǒng)。第二，營運(yùn)為王，打造持續(xù)經(jīng)營生意平臺(tái)。充分考慮企業(yè)需求，規(guī)劃打造電商中心、倉儲(chǔ)物流配送中心、產(chǎn)品常年展示中心、批發(fā)交易中心、代理加盟中心、網(wǎng)絡(luò)零售中心、促銷中心、下游采購?fù)卣怪行?、產(chǎn)業(yè)孵化中心等九大營運(yùn)中心，全力構(gòu)建現(xiàn)代化、多功能、復(fù)合式專業(yè)營運(yùn)平臺(tái)。第三，產(chǎn)品雙向流動(dòng)，“賣”京山買全國。 實(shí)行“村掌柜”農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)實(shí)體終端連鎖加盟便利店模式，集百貨銷售、便民服務(wù)、金融保險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)代購、土特產(chǎn)代銷、鄉(xiāng)村物流配送于一體，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、“農(nóng)資產(chǎn)品到田間”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的雙向流通功能和渠道共用優(yōu)勢，節(jié)約了流通成本，提高了流通效率。第四，“實(shí)體體驗(yàn)店+網(wǎng)絡(luò)銷售”促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)銷售。大力實(shí)施“一村一品”戰(zhàn)略，以京山鄉(xiāng)村為基本單位，開設(shè)“一村一品”實(shí)體體驗(yàn)店和淘寶店，使一個(gè)村（或幾個(gè)村）擁有一個(gè)（或幾個(gè)）市場潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，形成農(nóng)電商“京山模式”品牌，并在全國推廣。第五，自建門戶網(wǎng)站，形成貨通全國的原產(chǎn)地一級(jí)批發(fā)市場。依托京山及周邊江漢平原糧油產(chǎn)地市縣雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，匯聚原產(chǎn)地廠商、大型經(jīng)銷商，順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)市場化和市場電商化時(shí)代發(fā)展潮流，以現(xiàn)代化專業(yè)營運(yùn)平臺(tái)和高水平營運(yùn)團(tuán)隊(duì)，打造華中現(xiàn)代化、多功能和復(fù)合式原產(chǎn)地糧油產(chǎn)業(yè)基地。

（三）金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園SWOT分析（見下表三）

三、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)典型園區(qū)模式比較分析

以下我們將列舉湖北四家典型農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園，以金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，對湖北省農(nóng)電商典型產(chǎn)業(yè)園的主要功能與特色進(jìn)行對比分析（見下表四）。

四、金瑞（湖北京山）農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展的啟示

（一）順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，爭取政府政策支持。

鑒于金瑞（京山）農(nóng)電商項(xiàng)目對京山、荊門農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)、區(qū)域物流的實(shí)質(zhì)性推進(jìn)作用，荊門市、京山縣政府高度重視，將其確定為荊門市重大項(xiàng)目，市發(fā)改委將其作為省市重點(diǎn)支持項(xiàng)目。規(guī)劃局等十個(gè)局全力支持項(xiàng)目建設(shè)，并在辦理各項(xiàng)手續(xù)上開辟綠色通道、給予政策支持。政府的支持政策包括資金補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、稅收優(yōu)惠、科技研發(fā)投入等，這些政策對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及園區(qū)內(nèi)的企業(yè)提供了有效支持。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園為企業(yè)主導(dǎo)性園區(qū)，投資主體的戰(zhàn)略觀念和市場競爭意識(shí)強(qiáng)，園區(qū)運(yùn)作基礎(chǔ)扎實(shí)。園區(qū)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁，基礎(chǔ)工程扎實(shí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額約為1800億元，預(yù)計(jì)2016年將攀升到4600億元。農(nóng)電商市場雖大，但是市場開發(fā)難度也大，對消費(fèi)主體、經(jīng)營主體雙方的培育時(shí)間較長，因此農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須有政府的倡導(dǎo)、引導(dǎo)和扶植。

（二）實(shí)施差異化定位，提高園區(qū)整體競爭優(yōu)勢。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園、物流園、金融孵化中心三園共處一園，三位一體互為補(bǔ)充，共同組成金瑞農(nóng)電商物流城項(xiàng)目。該項(xiàng)目定位為“第四方品牌連鎖現(xiàn)代電商物流產(chǎn)業(yè)園”。憑借在湖北“得中獨(dú)厚”的交通區(qū)位優(yōu)勢，在農(nóng)電商園區(qū)內(nèi)規(guī)劃省際干線物流配送平臺(tái)、區(qū)域物流配送平臺(tái)、城鄉(xiāng)物流配送平臺(tái)、現(xiàn)代化物流信息平臺(tái)和快遞平臺(tái)體系等五大物流配送體系，實(shí)現(xiàn)物流全覆蓋。5年內(nèi)建設(shè)10余座連鎖物流產(chǎn)業(yè)園布局全國，創(chuàng)建中國第四方物流服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物業(yè)型園區(qū)模式向服務(wù)型園區(qū)模式轉(zhuǎn)型，開啟城市智慧物流新格局。金瑞（京山）農(nóng)電商項(xiàng)目差異化的定位，將提高園區(qū)的整體競爭力，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位抓住荊門市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、京山產(chǎn)糧大縣的根本前提，發(fā)揮物流倉儲(chǔ)優(yōu)勢，以打造華中京山產(chǎn)業(yè)帶為核心，將特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國，將農(nóng)資產(chǎn)品和工業(yè)品送到農(nóng)戶，打造農(nóng)電商“京山模式”。

（三）聚集多樣化企業(yè)，形成獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)。

在金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的促成下，大型企業(yè)云集，強(qiáng)勢聯(lián)合，其中包含阿里巴巴、京東、漢購網(wǎng)、夢想眾籌、中國電信、農(nóng)行、工商銀行、融易購商城、海吉星、農(nóng)邁天下、家事易、渤海商品交易所等20多家企業(yè)。入駐企業(yè)類型豐富，包含網(wǎng)商、服務(wù)商/園方（和相關(guān)方（政府、大學(xué)和協(xié)會(huì)），彼此之間將建立起聯(lián)合營銷、集體采購、合作招聘和服務(wù)外包等多樣化關(guān)系，逐步形成獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，相互間專業(yè)分工、協(xié)作共享、共同進(jìn)化。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建立的糧油產(chǎn)品展示交易中心、農(nóng)副產(chǎn)品交易中心、農(nóng)電商夢工廠、農(nóng)電商學(xué)院、農(nóng)資產(chǎn)品展示交易中心，相互支撐，形成完整電子商務(wù)生態(tài)鏈。物流、電商、金融三大板塊聯(lián)動(dòng)，相得益彰。物流、電商、金融三大板塊聯(lián)動(dòng)，相得益彰。

（四）立足于網(wǎng)商需求，提供集成式服務(wù)。

金瑞（京山）農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園提供商務(wù)服務(wù)（物流快遞、代運(yùn)營、電商培訓(xùn)、會(huì)展、金融和人力資源等）、政務(wù)服務(wù)（政策咨詢、海關(guān)等）和生活服務(wù)（餐飲、超市、酒店和銀行等）等一站式便捷服務(wù)，成為吸引網(wǎng)商的最重要因素之一。農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園的盈利模式常見的有三種：租金收入、政府補(bǔ)貼和增值服務(wù)收入。金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目除了爭取政府補(bǔ)貼外，主要收入將來自于增值服務(wù)收入，以取得園區(qū)內(nèi)企業(yè)的互利共贏。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園作為電子商務(wù)企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚的一種形式，應(yīng)以電子商務(wù)主體交易企業(yè)為核心，合理地吸引電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)上游和下游的支撐和服務(wù)企業(yè)，為電子商務(wù)交易主體企業(yè)提供一體化、集成式的服務(wù)，促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展。

五、結(jié)語

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目雖然起步較晚，但是它注重頂層設(shè)計(jì)、整體規(guī)劃和互為支撐的發(fā)展模式，有利于資源整合、相互借力，共同發(fā)展，共同促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。