網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下基于多態(tài)均衡的“帕累托最優(yōu)”實(shí)現(xiàn)研究

[摘要]一般均衡下的“帕累托最優(yōu)”以其苛刻的現(xiàn)實(shí)條件，被認(rèn)為工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的“無解”難題，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，工業(yè)和商業(yè)中供給和需求質(zhì)和量的變化，為“帕累托最優(yōu)”的實(shí)現(xiàn)提供可能，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的多態(tài)性，更為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“帕累托最優(yōu)”的實(shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)路徑。文章以重新解析“帕累托最優(yōu)”為起點(diǎn)，通過對(duì)其基本條件解析、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的修正，提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，多態(tài)均衡的“帕累托最優(yōu)”實(shí)現(xiàn)的可能性和可行性，深刻揭露網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；帕累托最優(yōu)；多態(tài)均衡

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.02.019

1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的“帕累托最優(yōu)”的經(jīng)濟(jì)學(xué)質(zhì)疑

“帕累托最優(yōu)”，因在分析經(jīng)濟(jì)效率和收入分配中使用了這一概念而得名，因其構(gòu)建了效率和公平的“理想王國(guó)”而備受青睞[1]。它強(qiáng)調(diào)在靜態(tài)假設(shè)的條件下，固定的人群分配固有的資源，每一種分配狀態(tài)與分配狀態(tài)之間的變化中，都要把握一個(gè)原則，即，新的分配狀態(tài)需要在沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個(gè)人變得更好。這種狀態(tài)之間的變化就是帕累托改進(jìn)，“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)就是不可能再有更多的帕累托改進(jìn)的余地。

作為一種理想狀態(tài)，“帕累托最優(yōu)”的假設(shè)條件、改進(jìn)過程和最終的“帕累托最優(yōu)”在現(xiàn)實(shí)中能否被實(shí)現(xiàn)一直備受質(zhì)疑。如“帕累托最優(yōu)”的靜態(tài)假設(shè)，即“生產(chǎn)技術(shù)和消費(fèi)者偏好都是不變”這一前提基本否定了其現(xiàn)實(shí)性，無論生產(chǎn)技術(shù)和消費(fèi)者偏好現(xiàn)實(shí)當(dāng)中一直是動(dòng)態(tài)的，前者是人類進(jìn)步的第一生產(chǎn)力，后者是經(jīng)濟(jì)社會(huì)當(dāng)中最為活躍、動(dòng)態(tài)的因素。在帕累托改進(jìn)中，“沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個(gè)人變得更好”的情況也不會(huì)出現(xiàn)。首先，全部人都改進(jìn)的狀態(tài)在現(xiàn)實(shí)中不存在，其次，部分人改進(jìn)中，就如“逆水行舟，不進(jìn)則退”的動(dòng)態(tài)分析一樣，相對(duì)于改進(jìn)者來講，不變的一部分人實(shí)際的福利水平已經(jīng)下降了。最終導(dǎo)致所謂的理論分析的“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)不會(huì)出現(xiàn)?！芭晾弁凶顑?yōu)”所描述的方法和場(chǎng)景就如“鏡花水月”一樣，無法與現(xiàn)實(shí)對(duì)接。

2 工業(yè)時(shí)代“帕累托最優(yōu)”難題的本質(zhì)分析

2.1 “二八定律”

在經(jīng)濟(jì)理論上確定了被認(rèn)為不可能實(shí)現(xiàn)的“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)，完美描述了社會(huì)福利最大化的效率和公平的分析方法后，帕累托又從現(xiàn)實(shí)中歸納出了“二八定律”。即：財(cái)富在人口中的分配是不平衡的?！岸硕伞弊屓藗儗?duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活中的種種現(xiàn)象進(jìn)行了反思，并把這種投入和產(chǎn)出之間不平衡的現(xiàn)象用“二八定律”命名。“二八定律”被廣泛應(yīng)用于管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科和領(lǐng)域。由此引起了對(duì)時(shí)間管理問題、重點(diǎn)客戶問題、財(cái)富分配問題、資源分配問題、核心產(chǎn)品問題、關(guān)鍵人才問題、核心利潤(rùn)問題、個(gè)人幸福問題等的關(guān)注和研究?？梢哉f，“二八定律”是從實(shí)踐上對(duì)“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)的檢驗(yàn)，這種效率和收入的分配狀態(tài)才是帕累托改進(jìn)過程中必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)條件。

2.2 工業(yè)時(shí)代的“帕累托最優(yōu)”難題的本質(zhì)——市場(chǎng)中的供、求“缺位”

工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)供給和需求也處于“二八定律”描述的狀況之下。從供給的角度看，少數(shù)的大公司提供了大多數(shù)的產(chǎn)值和份額，大多數(shù)的小公司提供了相對(duì)較少的產(chǎn)值和市場(chǎng)份額。從需求的角度，“按需分配”還未能實(shí)現(xiàn)，較少的一部分人的需求可能成為主體需求，能夠引領(lǐng)需求潮流，多數(shù)人的需求屬于被引領(lǐng)和跟隨狀態(tài)，跟風(fēng)也成為時(shí)尚流行的一種傳播方式；從需求的滿足角度，全民性的“個(gè)性化”定制還有很長(zhǎng)的路要走，有一部分人的需求一直處于不滿足狀態(tài)，他們的意愿總是被忽略、被邊緣化。

也就是說，在供給中總有一部分供給是“無效的”，它以庫(kù)存或者閑置的狀態(tài)存在，因?yàn)檎也恢线m的需求方；在需求中總有一部分需求是“不被滿足的”，因?yàn)闆]有適合的供給方。因此，市場(chǎng)中總會(huì)有這樣的“供給和需求的缺位”現(xiàn)象。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“帕累托最優(yōu)”的假設(shè)修正

3.1 重新認(rèn)識(shí)“帕累托最優(yōu)”的意義——一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)

“帕累托最優(yōu)”給出了一個(gè)價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，也反映了社會(huì)進(jìn)步的最一般的規(guī)律。與其糾結(jié)于“帕累托最優(yōu)”實(shí)現(xiàn)條件的可能性，不如把“帕累托最優(yōu)”作為一個(gè)價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)福利優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，以此最為研究基礎(chǔ)。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“多態(tài)性”分析

“多態(tài)”是指事物同時(shí)具有的多種形態(tài)，一般用于生物、遺傳等多領(lǐng)域研究。多態(tài)性指的是事物在水平層次上的形態(tài)和狀態(tài)的多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的多態(tài)性特征明顯。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的多態(tài)性主要也是通過供給和需求的特征表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

3.2.1 “海量”商品的“無限”供給

但互聯(lián)網(wǎng)的空間“無限性”克服了物理空間的制約。人們可以不受成本限制，近乎無窮地增加商品展示的數(shù)量和品種。電子商務(wù)中“海量”商品的來源：一是傳統(tǒng)商品的直接挪移，把傳統(tǒng)市場(chǎng)的商品直接轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)中；二是傳統(tǒng)產(chǎn)品的“商品化”，很多傳統(tǒng)產(chǎn)品，借用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售而成為可交易的商品；三是基于消費(fèi)需求的特征而創(chuàng)造出來的新的商品和服務(wù)。在電子商務(wù)過程中，除了傳統(tǒng)的商品生命周期輪換外，有專門針對(duì)電子商務(wù)而進(jìn)行的商品生產(chǎn)和模式創(chuàng)新，顯示出很明顯電子商務(wù)性的特征，是目前交易商品海量的另一重要來源[2]。

3.2.2 需求的多態(tài)性變化

第一，自主性。信息媒體技術(shù)的發(fā)展，海量的信息讓消費(fèi)者有充足的信息了解渠道和“專業(yè)化”的消費(fèi)知識(shí)，對(duì)商品的適用性有著自己的見解，消費(fèi)呈現(xiàn)自主性消費(fèi)為主。

第二，個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借助于電子商務(wù)平臺(tái)的媒體屬性，人們對(duì)于時(shí)尚的理解和表達(dá)更加專業(yè)，在選擇商品和服務(wù)的過程中，更加在意商品和服務(wù)對(duì)自己的個(gè)性化的滿足。

第三，多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和商品的極大豐富，消費(fèi)者可選擇的途徑增多，“貨比三家”更加容易，也更加激發(fā)了消費(fèi)者追求多樣化的潛在需求。

第四，互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代特有的信息技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)，使得信息溝通相對(duì)充分，互動(dòng)式的消費(fèi)比較流行。消費(fèi)者善于和樂于主動(dòng)選擇信息并且樂于進(jìn)行雙向溝通。消費(fèi)者希望通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)自己的想法，在商品的選擇上更希望自己能夠參與意見，他們會(huì)把自己對(duì)產(chǎn)品外型、顏色、尺寸、材料、性能等多方面的要求直接傳遞給生產(chǎn)者，在消費(fèi)中充分體現(xiàn)自己的互動(dòng)性的消費(fèi)特征。

這種近乎“無限”的供給和多樣化的需求，使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)呈現(xiàn)一種多態(tài)的均衡關(guān)系。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)“艾奇沃斯盒狀圖”的分析

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)分析的局部均衡和一般均衡不同，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的具有多態(tài)性的特征，因此，筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更加適用于多態(tài)均衡的分析。

在分析“帕累托最優(yōu)”中，傳統(tǒng)的艾奇沃斯盒狀圖，橫軸代表X商品的數(shù)量，縱軸代表Y商品的數(shù)量，曲線BB′為生產(chǎn)可能性曲線（產(chǎn)品轉(zhuǎn)換線）。I1、I2、I3為無差異曲線，同時(shí)，I′2、I′3以及BB′也為無差異曲線，因?yàn)镼XE就是一個(gè)埃奇沃思框圖。從圖可以看出，在資源既定條件下，只有切點(diǎn)的兩種產(chǎn)品的邊際替代率等于這兩種產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率。此時(shí)，兩種產(chǎn)品的數(shù)量組合既實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)最有效率，又滿足了消費(fèi)者最大化的需求，從而使生產(chǎn)和交易同時(shí)達(dá)到“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)，而其他任何一點(diǎn)，產(chǎn)品邊際替代率與邊際產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率不相等。

而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，基于“海量”供給與需求的銜接程度大為提高，商品供給能力的提升和需求的快速變化，反映了市場(chǎng)的常態(tài)，而在這種不斷的供給和需求的對(duì)接中，市場(chǎng)呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)的均衡關(guān)系，如圖所示。邊際替代率和邊際轉(zhuǎn)換率達(dá)到一種平衡狀態(tài)。

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“最優(yōu)結(jié)果”的含義不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的“最優(yōu)”不是絕對(duì)意義上的理論行的最優(yōu)結(jié)果，而是“排他性”的“最優(yōu)”，即綜合權(quán)衡之后的最優(yōu)解。

4 “長(zhǎng)尾理論”下基于多態(tài)均衡的“帕累托最優(yōu)”的實(shí)現(xiàn)分析

“長(zhǎng)尾理論”是基于長(zhǎng)尾市場(chǎng)即利基市場(chǎng)興起的理論，即只要產(chǎn)品的存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場(chǎng)匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場(chǎng)能量。也就是說，企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新型市場(chǎng)開發(fā)，銷售量不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。

有人認(rèn)為“長(zhǎng)尾理論”是對(duì)傳統(tǒng)“二八定律”的徹底叛逆。實(shí)際上，筆者覺得把“長(zhǎng)尾理論”的產(chǎn)生作為由“二八定律”向“帕累托最優(yōu)”改進(jìn)的路徑更為恰當(dāng)。帕累托提出了兩個(gè)截然相反的結(jié)論性觀點(diǎn)，即效率與公平之間的最優(yōu)解—— “帕累托最優(yōu)”和現(xiàn)實(shí)當(dāng)中投入和產(chǎn)出反差最大的“二八定律”。前者這種幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的理想狀態(tài)，在“二八定律”描述的工業(yè)社會(huì)供給和需求的“缺位”狀態(tài)下，更顯得荒謬。但是在“長(zhǎng)尾理論”的描述中，我們卻能夠看到一種供給和需求之間平衡的改進(jìn)，以及整體社會(huì)福利提升的空間。

首先，我們把“帕累托最優(yōu)”作為階段性平衡的目標(biāo)。就像供給和需求的平衡一樣，它會(huì)隨著條件的變化不斷地達(dá)到新的平衡，平衡是動(dòng)態(tài)的平衡，但是在達(dá)到平衡的那一瞬間，可以說是靜態(tài)的。即我們確定可以達(dá)到“帕累托最優(yōu)”，摒棄掉所謂的不現(xiàn)實(shí)的假設(shè)條件和實(shí)施路徑，“帕累托最優(yōu)”可以作為一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)福利改善的目標(biāo)性狀態(tài)。

其次，我們把“二八定律”描述的“供需缺位”的現(xiàn)象作為一種常態(tài)，即現(xiàn)實(shí)當(dāng)中投入和產(chǎn)出的不平衡現(xiàn)象是一種常態(tài)，是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)模式下無法解決或者改進(jìn)的一個(gè)“頑疾”。在這種狀態(tài)下，小部分人的需求永遠(yuǎn)得不到關(guān)注和滿足，也就是帕累托改進(jìn)中，這部分人的利益是“被靜止”的，根本達(dá)不到“帕累托最優(yōu)”描述的狀態(tài)。而這種供給和需求的各自“缺位”狀態(tài)，成為“帕累托最優(yōu)”的重要阻礙，這種缺位狀態(tài)的改進(jìn)，意味著帕累托改進(jìn)的效果和進(jìn)步。

最后，從長(zhǎng)尾理論的描述看，它是通過潛力市場(chǎng)的挖掘來進(jìn)一步彌補(bǔ)“小眾供給”和“小眾需求”的平衡狀態(tài)。它是基于“二八定律”描述的不平衡的狀態(tài)而進(jìn)行的彌補(bǔ)和創(chuàng)新，是向著社會(huì)福利最優(yōu)狀態(tài)邁出的關(guān)鍵性步驟?！岸硕伞笔瞧洚a(chǎn)生的基礎(chǔ)，“帕累托最優(yōu)”是其改進(jìn)的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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