電視新聞如何引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀

王婷婷

（山西音像資料館，山西 太原 030001）

摘要：傳媒界承擔(dān)著傳播主流價(jià)值觀的責(zé)任，面對受眾媒體素養(yǎng)的不斷提高，對媒體信息傳播提出了更高的要求。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》是中國電視收視率最高的節(jié)目，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，播送新聞也開始以“引導(dǎo)式”拉近與受眾的距離，大節(jié)目小專欄傳播民生大事，從中深度解讀國家政策，宣傳社會(huì)正能量，對社會(huì)輿論起到正向引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：電視新聞；《新聞聯(lián)播》；社會(huì)主流價(jià)值觀

中圖分類號：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）49-0053-02

進(jìn)入到新媒體時(shí)代，社會(huì)文化的傳播速度加快，且覆蓋面不斷擴(kuò)大。中央電視臺以電視新聞為主力，為了適應(yīng)目前的媒介融合環(huán)境而在傳播方式上有所調(diào)整，傳播規(guī)律也發(fā)生了改變。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》從新聞信息傳播渠道上進(jìn)了積極探索，認(rèn)為只有加大主流價(jià)值觀的宣傳力度，將社會(huì)正能量喚醒，才能夠符合時(shí)代需要，滿足受眾需求。

一、《新聞聯(lián)播》改版以提高社會(huì)主流價(jià)值觀宣傳能力

黨的十八屆三中全會(huì)提出中國在未來的一段時(shí)期要走進(jìn)一步升華改革發(fā)展道路?！缎侣劼?lián)播》作為中央電視臺的主要新聞節(jié)目，無論是內(nèi)容上，還是形式上，都應(yīng)走出了新聞信息傳播的“固定動(dòng)作”，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求在內(nèi)容上向軟性暖融路線發(fā)展，信息傳播形式也由原有的“宣傳式”新聞信息傳播轉(zhuǎn)向多種被受眾所“喜聞樂見”的新聞形式的“引導(dǎo)式”傳播，使得《新聞聯(lián)播》從宣傳類節(jié)目走向民生，走入百姓中間。

《新聞聯(lián)播》新聞信息傳播形式的改版，是基于新媒體時(shí)代人們的生活方式、思維模式發(fā)生改變、適應(yīng)時(shí)代變化而進(jìn)行的調(diào)整。這種改變，使得《新聞聯(lián)播》所傳播的信息更具有滲透作用，通過構(gòu)建與時(shí)代相符合的現(xiàn)代新聞信息傳播體系，而使得社會(huì)輿論引導(dǎo)能力不斷增強(qiáng)。《新聞聯(lián)播》實(shí)施大膽的創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到電視新聞節(jié)目中，通過提高雙方的融合度，加大了傳播能力。對于以傳播社會(huì)主流價(jià)值觀為主的《新聞聯(lián)播》而言，要將其這一功能性充分地發(fā)揮出來，就要不斷地改革，推動(dòng)中國社會(huì)和諧穩(wěn)定地發(fā)展。

二、《新聞聯(lián)播》發(fā)揮著傳播正能量的作用

《新聞聯(lián)播》是傳播國家大政方針政策的主要陣地，也是傳播人民群眾價(jià)值訴求的主要平臺?！缎侣劼?lián)播》所報(bào)道的新聞不僅體現(xiàn)為表象的真實(shí)，而且新聞信息表象下的內(nèi)在本質(zhì)也是真實(shí)的，這也是新聞的可貴之處?！爸袊鴫簟笔悄壳昂臀磥硪欢螘r(shí)期中國發(fā)展的主要指導(dǎo)思想，《新聞聯(lián)播》所傳播的信息在緊緊圍繞“中國夢”這一思想主題展開的同時(shí)，還將“中國夢”的內(nèi)容落實(shí)到民生，轉(zhuǎn)化為“正能量”，起到了引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀的作用。比如，2015年6月18日的《新聞聯(lián)播》的報(bào)道中，有國家總書記習(xí)近平在貴州進(jìn)行考察的內(nèi)容，在考察期間，習(xí)書記路過停車服務(wù)區(qū)，就進(jìn)入到服務(wù)區(qū)的超市，向超市的服務(wù)員詢問了所銷售的食品的生產(chǎn)日期以及食品保質(zhì)期。國家自近年來加大了商品安全管理力度，以使百姓能夠吃上放心的食品。新聞聯(lián)播將這一細(xì)節(jié)以長鏡頭拍攝，并將視頻展示在新聞聯(lián)播內(nèi)容中，讓百姓看到國家總書記對民生問題的關(guān)注。再比如，2015年2月18日的除夕《新聞聯(lián)播》，報(bào)尾并沒有采用“今天的新聞聯(lián)播節(jié)目播送完了，再見?！钡某Ｒ?guī)播報(bào)形式，而是最后一條新聞播報(bào)完畢后，將新聞畫面直接切入到“家庭年夜飯”的視頻，結(jié)束語也變得輕松而富有年味：“郎永淳：年夜飯上桌嘍，春晚就要開鑼了；李梓萌：多陪父母說說話，學(xué)學(xué)老輩持家做人?！边@些話語是一種祝福，更是中國除夕每個(gè)家庭的真實(shí)寫照，在述說民生內(nèi)容的同時(shí)，起到了宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用。

三、電視新聞傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的方式

（一）電視新聞要緊跟社會(huì)化思維

1.傳播社會(huì)熱點(diǎn)引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。新聞要具有主導(dǎo)話語地位，就要將熱點(diǎn)能量釋放出來。在新聞的熱點(diǎn)報(bào)道中，要注意發(fā)揮新聞的引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用。無論是在熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的選擇，還是新聞傳播的策劃上，都要追求獨(dú)家報(bào)道、深入挖掘，以將新聞的主導(dǎo)話語地位確立下來。關(guān)于新聞熱點(diǎn)內(nèi)容的傳播，則是以釋放正能量為主，注重社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)效應(yīng)。比如，針對中國承辦亞太經(jīng)合組織峰會(huì)的相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播，各種民間觀點(diǎn)紛紛出現(xiàn)，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)上的討論熱點(diǎn)。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》從民生的角度針對“亞太經(jīng)合組織峰會(huì)”的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，新聞內(nèi)容傾向于亞太經(jīng)合組織峰會(huì)與中國百姓生活之間的關(guān)系，提出：中國政府承辦亞太經(jīng)合組織峰會(huì)，不僅是政府的事情，更是關(guān)乎到中國民生，能夠給中國百姓帶來很多的福利，讓百姓生活更為便利。《新聞聯(lián)播》對這一新聞話題的定位，針對政府新聞的報(bào)道引入民生話題，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿其中，對民眾起到了正確的引導(dǎo)作用。

2.否定社會(huì)不良現(xiàn)象引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。中央電視臺是權(quán)威媒體，在媒體行業(yè)中發(fā)揮著主導(dǎo)力量。針對社會(huì)中所存在的不良現(xiàn)象，中央電視臺要發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，針對社會(huì)中所存在的不良現(xiàn)象以及所傳播的負(fù)面能量都要予以揭露，并進(jìn)行正面引導(dǎo)。比如，2014年11月4日的《新聞聯(lián)播》所報(bào)道的關(guān)于空氣污染問題的內(nèi)容中，報(bào)道了天津市的某一工地在施工中出現(xiàn)了嚴(yán)重的揚(yáng)塵現(xiàn)象，對周圍環(huán)境造成了一定的污染。針對這一現(xiàn)象，同時(shí)還報(bào)道了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保局局長，他所使用的手機(jī)可以對90家的燃煤企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控。新聞內(nèi)容以鮮明對比的形式，讓觀眾深刻體會(huì)到新聞的客觀與公眾，而新聞在揭露這些不良現(xiàn)象的同時(shí)，也對民眾的價(jià)值觀以正確引導(dǎo)，從而將社會(huì)監(jiān)督的權(quán)力賦予了民眾，從民眾多視角對社會(huì)不良現(xiàn)象進(jìn)行觀察、報(bào)道。新聞媒體的社會(huì)責(zé)任和輿論引導(dǎo)責(zé)任因此而充分體現(xiàn)出來。

（二）充分利用信息傳播效應(yīng)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀

隨著人們知識素養(yǎng)的提高，加之新媒體平臺為人們提供了互動(dòng)交流功能，使得人們對傳播媒介的要求越來越高。傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)形式已經(jīng)與現(xiàn)代人們的思維模式相背離。這些變化都促使《新聞聯(lián)播》不斷地創(chuàng)新，特別是在新聞播報(bào)形式上也出現(xiàn)了變化?！缎侣劼?lián)播》內(nèi)容中的“您幸福嗎？”就是將新聞深入民間，與民眾深入接觸，體會(huì)民情的一種新的新聞傳播形式，給人以耳目一新之感?！缎侣劼?lián)播》是中央電視臺最早出臺新聞節(jié)目，是社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播陣地，多年來都采用了嚴(yán)肅的新聞播報(bào)形式，致使網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)對新聞聯(lián)播的“三段式”播報(bào)形式以諸多評價(jià)。正如斯圖亞特·霍爾所認(rèn)為的，一些傳統(tǒng)的電視新聞，如果沒有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而有所改變，就會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，甚至?xí)a(chǎn)生心理排斥感。特別是目前社會(huì)環(huán)境以及媒體環(huán)境的影響，人們可以從多個(gè)渠道獲得相關(guān)的新聞內(nèi)容。

（三）讓電視新聞反映民生大事

新聞是媒體的巨大生命力，也是媒體走向新生的關(guān)鍵。目前《新聞聯(lián)播》的新聞內(nèi)容已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向民生，旨在從民生角度挖掘新聞?lì)}材，讓受眾感覺到新聞就在自己身邊而提升關(guān)注的程度。關(guān)注民眾的生存狀態(tài)，就是從民眾的視角將民主價(jià)值充分體現(xiàn)出來，表現(xiàn)人文關(guān)懷理念。新聞節(jié)目報(bào)道民生內(nèi)容，所針對的報(bào)道對象以民生受眾為主，涉及到的民生大事包括城市居民、農(nóng)村居民以及各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域。因此，報(bào)道的立場是平民視角，運(yùn)用民眾的話語展開報(bào)道。這種新聞運(yùn)作方式對新聞媒體發(fā)揮社會(huì)主流價(jià)值觀的引領(lǐng)作用非常有利。

綜上所述，新聞所體現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的真實(shí)內(nèi)容，通過對社會(huì)行為的客觀報(bào)道，對社會(huì)活動(dòng)的即時(shí)呈現(xiàn)而將時(shí)代發(fā)展展示出來。處于新媒體環(huán)境下，電視新聞要維護(hù)期社會(huì)輿論的引導(dǎo)力量，就要在新聞內(nèi)容和新聞形式上與時(shí)代同步。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》作為具有新聞權(quán)威力量的新聞節(jié)目，對中國電視新聞的創(chuàng)新起到了一定的引領(lǐng)作用，特別是對社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播渠道以積極的探索，符合了觀眾新的需求。

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