宿遷體育旅游開(kāi)發(fā)研究

錢(qián)曉年

摘 要 當(dāng)今人們的經(jīng)濟(jì)水平和生活水平日益提高，同時(shí)也有自己支配的收入和閑暇時(shí)間，原來(lái)的旅游方式已經(jīng)不能滿足生活中的需求，體育旅游成為新生事物應(yīng)運(yùn)而生。宿遷是著名的西楚霸王項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，擁有非常獨(dú)特的地理和歷史資源，然而與鄰近連云港和徐州等城市相比存在著一定的差距，因此通過(guò)對(duì)本地的體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 宿遷 體育旅游 開(kāi)發(fā)

體育旅游是把體育活動(dòng)作為主線的旅游方式，然后把旅游和體育產(chǎn)業(yè)相互融合，形成新興的旅游產(chǎn)品。體育旅游既可以是以各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)為主的旅游活動(dòng)，又可以是參加體育賽事或者為觀看體育賽事實(shí)現(xiàn)的游覽活動(dòng)。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，均會(huì)吸引大量的體育旅游者，從而最終實(shí)現(xiàn)旅游目的的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1 研究目的

本地區(qū)作為著名避暑勝地，擁有優(yōu)厚獨(dú)特資源，這為其發(fā)展提供了一定保障。近年來(lái)體育旅游市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，在發(fā)展的同時(shí)不可避免地出現(xiàn)如景區(qū)開(kāi)發(fā)深度不夠、對(duì)外宣傳力度不夠、服務(wù)體制和人才不夠健全等問(wèn)題。只有通過(guò)資源的合理整合和規(guī)范的管理措施，才能使當(dāng)?shù)氐捏w育和旅游資源得到充分的發(fā)揮和利用，才能形成打造宿遷地區(qū)體育旅游的品牌。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域展開(kāi)分析，得出宿遷體育旅游市場(chǎng)所具備的優(yōu)缺點(diǎn)，依據(jù)現(xiàn)存問(wèn)題提出可操作性的開(kāi)發(fā)策略。

2 研究對(duì)象

宿遷市作為中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市之一，宿遷轄沭陽(yáng)、泗陽(yáng)、泗洪縣和宿豫區(qū)、宿城區(qū)、湖濱新區(qū)、洋河新區(qū)、宿遷經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、宿遷軟件與服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園和蘇州宿遷工業(yè)園區(qū)?？?cè)丝谶_(dá)586萬(wàn)。面積8555平方公里。境內(nèi)擁有良好的生態(tài)資源以及人文歷史資源，但是一直以來(lái)，開(kāi)發(fā)的深度不夠，資源利用率較低。如何利用這些豐富的資源。通過(guò)合理的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，積極發(fā)展宿遷的體育旅游事業(yè)，促進(jìn)宿遷體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，是相當(dāng)有意義和有價(jià)值的。

3 宿遷市體育旅游資源概況分析

宿遷自古被乾隆稱為“江南第一春好處”。目前已開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)46處、國(guó)家3A級(jí)1處、2A級(jí)10處、4A級(jí)的3處。國(guó)家級(jí)濕地保護(hù)區(qū)1處，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2處。豐富的自然資源和人文資源，成就了宿遷最具特色的體育旅游資源。

短線游成為現(xiàn)如今最為人所悅的體育旅游特點(diǎn)之一。據(jù)相關(guān)專(zhuān)家分析，在5小時(shí)之內(nèi)的景區(qū)是最能吸引人的，所以獨(dú)特的區(qū)位自然成為了宿遷發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。

4結(jié)果與分析

4.1宿遷市體育旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

4.1.1優(yōu)勢(shì)

（1）旅游資源優(yōu)勢(shì)。

宿遷自然及人文旅游資源豐富，有著悠久的歷史文化，紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)比較突出。全市旅游資源的類(lèi)型多種多樣，其條件優(yōu)良，資源的品位較高，觀賞和游覽的價(jià)值非常大，資源的分布較為密集，重點(diǎn)旅游資源獨(dú)具特色。宿遷作為革命老區(qū)，留下了豐富的紅色文化遺產(chǎn)，其中最為突出的就是朱瑞、彭雪楓紅色旅游資源。朱瑞、彭雪楓紅色文化不僅是宿遷最具特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游資源，另外，宿遷的自然山水資源豐富，擁有駱馬湖、洪澤湖濕地、三臺(tái)山森林公園等，在體育旅游方面具有很高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

（2）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。

宿遷歷史悠久、文化繁榮，古稱下相、宿豫，是西楚霸王項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，京杭大運(yùn)河穿境而過(guò)，北倚駱馬湖，南臨洪澤湖。宿遷自古便有“北望齊魯、南接江淮，居兩水（即黃河、長(zhǎng)江）中道、扼二京（即北京、南京）咽喉”之稱。京杭大運(yùn)河縱貫宿遷南北，寧宿徐、徐宿淮鹽高速、京滬、新?lián)P高速建成通車(chē)，新長(zhǎng)鐵路、宿淮鐵路，205國(guó)道穿境而過(guò)，省道344加快推進(jìn)。西距徐州觀音國(guó)際機(jī)場(chǎng)60公里，北離連云港白塔埠機(jī)場(chǎng)100公里，東到淮安漣水機(jī)場(chǎng)130公里，空港優(yōu)勢(shì)非常明顯。這樣就擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍，爭(zhēng)取到京津地區(qū)以及長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)群體。

（3）市場(chǎng)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

宿遷作為省級(jí)園林城市，城市綠化覆蓋率達(dá)41.5%、全市森林覆蓋率30%，全年空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的天數(shù)達(dá)301天，被譽(yù)為淮海地區(qū)最大的氧吧。洪澤湖擁有國(guó)家級(jí)的濕地保護(hù)區(qū)，珍稀物種繁多，現(xiàn)已建成一座具規(guī)模的康復(fù)理療中心。駱馬湖的水質(zhì)達(dá)國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的沙灘，清澈的湖水。目前已經(jīng)開(kāi)展了沙灘排球、游泳、垂釣、帆船、水上滑傘等項(xiàng)目。宿遷是生態(tài)農(nóng)業(yè)大市，使得以觀光、采摘、體驗(yàn)為主的鄉(xiāng)村體育旅游有著先天的優(yōu)勢(shì)。泗陽(yáng)平原森林和蘇北花卉示范園是國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，云龍山莊葡萄采摘園和三臺(tái)山公園柿子、草莓、葡萄采摘園為人們近距離體驗(yàn)，提供了方便。

（4）國(guó)際賽事。

自2013年以來(lái)，中國(guó)首個(gè)國(guó)際生態(tài)四項(xiàng)精英賽在宿遷舉行，首屆比賽匯聚了“駱馬湖橫渡”、“駱馬湖皮劃艇”、“山地自行車(chē)”、“森林公園越野跑”四項(xiàng)人類(lèi)在陸上和水上的最基本的生存技能的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，賽程安排獨(dú)具匠心，將宿遷駱馬湖最具特色的生態(tài)環(huán)境、最精美的自然風(fēng)貌囊括并貫穿于賽事中，賽事的舉辦積極促進(jìn)了當(dāng)?shù)匦蓍e、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。用健康產(chǎn)業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們生活水平的生態(tài)體育挑戰(zhàn)賽。

另外，在宿遷舉辦的大型賽事還有很多，比如泗洪生態(tài)濕地國(guó)際半程馬拉松賽、全國(guó)摩托車(chē)越野錦標(biāo)賽（泗陽(yáng)站）、第二屆全國(guó)（泗陽(yáng)）平原林海山地越野自行車(chē)公開(kāi)賽、全國(guó)小輪車(chē)比賽、全國(guó)健身瑜伽公開(kāi)賽（宿遷站）等等大型賽事，這也帶動(dòng)了廣大人民群眾對(duì)宿遷的進(jìn)一步了解。

4.1.2劣勢(shì)

（1）體育旅游品牌低端。

宿遷的城市品牌影響力較低，沒(méi)有形成鮮明的體育旅游形象，缺乏響亮的體育旅游形象口號(hào)，旅游營(yíng)銷(xiāo)力度不夠。在全省城市中，宿遷的城市品牌影響力有待提高。旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和城市品牌形象沒(méi)有形成良性互動(dòng)的關(guān)系。旅游接待服務(wù)功能有待完善，例如一些早年的景區(qū)面臨升級(jí)改造，存在設(shè)施老舊、配套服務(wù)體系不完善、服務(wù)和管理不到位、游客滿意度不高等函待解決的問(wèn)題。

（2）體育旅游條件受限。

城市發(fā)展過(guò)程中對(duì)體育旅游與生態(tài)理念的融入不足，宿遷現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)，部分景區(qū)提供的旅游活動(dòng)適宜的季節(jié)較短。如三臺(tái)山森林公園和駱馬湖浴場(chǎng)由于自然條件的限制，自然景觀、戶外旅游活動(dòng)都存在很強(qiáng)的季節(jié)限制；滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)只適宜在冬季開(kāi)展，旅游設(shè)施在夏季的利用率很低；知名度高、吸引力強(qiáng)的體育旅游節(jié)慶活動(dòng)較少。目前，宿遷部分景區(qū)存在分散開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，區(qū)域和區(qū)域之間、景區(qū)和景區(qū)之間缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，嚴(yán)重制約了宿遷體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（3）體育旅游管理失序。

體育旅游開(kāi)發(fā)管理是系統(tǒng)工程，涉及多個(gè)部門(mén)和各有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上來(lái)，這種多部門(mén)介入管理的模式，容易變成“誰(shuí)都管”卻“誰(shuí)都難管”，造成多方利益與多種矛盾交織，致使體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了投資浪費(fèi)、重復(fù)開(kāi)發(fā)、過(guò)度建設(shè)、管理內(nèi)耗等問(wèn)題。這種不利格局嚴(yán)重制約了精品龍頭景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃整合，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)建設(shè)，統(tǒng)一宣傳推介和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的配套完善。宿遷各市縣和各景區(qū)需要加強(qiáng)體育旅游發(fā)展的協(xié)同與整合，在整個(gè)地區(qū)內(nèi)形成集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)，從整體上提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2挑戰(zhàn)

4.2.1周邊省市存在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

體育旅游具有良好的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，在這一利益的驅(qū)動(dòng)下，宿遷周邊城市的同質(zhì)化體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這對(duì)于宿遷來(lái)說(shuō)是一種巨大的挑戰(zhàn)。宿遷作為江蘇省北部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游發(fā)展有待進(jìn)一步拓展，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)不明顯。另外，如何規(guī)避這種競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，尋找體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和建設(shè)的突破口，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的變化，占據(jù)應(yīng)有的市場(chǎng)份額，是宿遷體育旅游業(yè)發(fā)展的重要課題。

4.2.2體育旅游統(tǒng)籌發(fā)展的挑戰(zhàn)

成功推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要與吃、住、行、游、購(gòu)、娛等諸多素統(tǒng)籌兼顧。同時(shí)，體育旅游開(kāi)發(fā)管理，涉及旅游、文化、廣電、體育、交通、城建等多個(gè)部門(mén)和各相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。另外，宿遷市體育旅游的開(kāi)發(fā)要與該省市的國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、精神文明建設(shè)、旅游形勢(shì)相吻合。應(yīng)該統(tǒng)籌帷幄，全盤(pán)考慮，協(xié)調(diào)各部門(mén)相互配合，統(tǒng)籌兼顧諸多要素，這將是宿遷市體育旅游開(kāi)發(fā)面臨的更大挑戰(zhàn)。

4.2.3基于SWOT分析評(píng)價(jià)

宿遷體育旅游資源豐富、體育旅游區(qū)位優(yōu)越、體育旅游市場(chǎng)廣闊。宿遷作為江蘇省蘇北地區(qū)旅游發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，一方面，具備實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展的條件和基礎(chǔ)；另一方面，也面臨城市品牌效應(yīng)不夠、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題和制約性因素。

宿遷體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，總體上看，優(yōu)勢(shì)多于劣勢(shì)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，只要繼續(xù)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、消除劣勢(shì)、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，在城市內(nèi)部處理好城市發(fā)展與體育旅游開(kāi)發(fā)的統(tǒng)籌關(guān)系，在城市外部加強(qiáng)與蘇北體閑旅游產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)其他城市的合作，協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，宿遷體育旅游將迎來(lái)美好的發(fā)展前景。

5結(jié)論與建議

宿遷市體育旅游尚處于起步探索階段，目前雖然還沒(méi)有關(guān)于宿遷市體育旅游的專(zhuān)題旅游報(bào)道、統(tǒng)計(jì)及設(shè)計(jì)，但從宿遷市旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及宿遷市各旅游景區(qū)對(duì)體育休閑旅游項(xiàng)目和體育健身旅游項(xiàng)目的建設(shè)投入和宣傳等情況可以知曉宿遷市體育旅游正呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)（下轉(zhuǎn)第144頁(yè)）（上接第136頁(yè)）勢(shì)。

宿遷市進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)，具有旅游資源、交通區(qū)位、市場(chǎng)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有體育旅游品牌低端、體育旅游條件受限、體育旅游管理失序的劣勢(shì)，將迎接政策和資金支持、行政區(qū)域調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游發(fā)展這些機(jī)遇和周邊省市存在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、體育旅游統(tǒng)籌發(fā)展這些挑戰(zhàn)。但從總體上看，優(yōu)勢(shì)多于劣勢(shì)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，具有可開(kāi)發(fā)性。

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、體育旅游資源的利用條件，同時(shí)結(jié)合宿遷旅游資源分布、體育旅游條件、己經(jīng)開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目和潛在的體育旅游項(xiàng)目情況，宿遷市體育旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)采取以資源型模式為主的多元化發(fā)展模式。根據(jù)全市的地貌特征及主要旅游資源分布，可以將全市分為四個(gè)體育旅游區(qū)，結(jié)合各個(gè)旅游區(qū)不同體育旅游資源整合開(kāi)發(fā)可發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)。

宿遷市進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)，遵守開(kāi)發(fā)原則，進(jìn)行整體規(guī)劃，整合開(kāi)發(fā)，培育體育旅游品牌；加大宣傳力度，注重宣傳手段；利用長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)遇，將使宿遷市體育旅游業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

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