全民直播時(shí)代

夏風(fēng)

全民直播時(shí)代中，一部智能手機(jī)不僅可以讓你成為自己人生的主角，同時(shí)會(huì)令你成功出現(xiàn)在若干人的視野中，就這樣，網(wǎng)絡(luò)直播帶著許多人的夢(mèng)想和期待以迅雷不及掩耳之勢(shì)爆火。

“全民直播”時(shí)代來(lái)臨

2016年4月在北京國(guó)際汽車展覽會(huì)上，花椒直播首次采用VR技術(shù)進(jìn)行直播。通過(guò)花椒VR，用戶可以看到最新款車型、配置、外觀、內(nèi)飾等情況，甚至還有“坐進(jìn)去”看到每個(gè)細(xì)節(jié)零部件的炫酷體驗(yàn)。在直播逐漸同質(zhì)化的今天，當(dāng)紅主播成為爭(zhēng)搶的核心資源的時(shí)候，花椒直播獨(dú)辟蹊徑地選擇了從技術(shù)上突破來(lái)創(chuàng)造差異化。

5月10日，小米Max手機(jī)發(fā)布會(huì)結(jié)束4小時(shí)后，雷軍準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了小米直播中，超過(guò)24萬(wàn)名觀眾在當(dāng)晚收看了這場(chǎng)直播，雷軍企業(yè)家身份的吸粉效應(yīng)不亞于影視明星。

羅振宇以“羅輯思維”的名字正式入駐映客。直播一個(gè)多小時(shí)，輕松圈粉近30萬(wàn)，獲得映票40多萬(wàn)。在羅振宇狂秀知識(shí)儲(chǔ)備并瘋狂吸粉的同時(shí)，很多媒體人已經(jīng)躍躍欲試。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播正在深刻改變著人們的生活方式，相比文字、圖片、音頻等展現(xiàn)形式，視頻的展現(xiàn)形式則更為生動(dòng)，更能通過(guò)具象的表現(xiàn)手法來(lái)吸引受眾，產(chǎn)生交流和互動(dòng)，拉近人們的距離。

直播發(fā)展到今天也經(jīng)歷了種種變化，直播變得更加便捷和直觀，內(nèi)容更加豐富多彩。不同于PC端秀場(chǎng)直播時(shí)期的清一色高顏值美女主播展示歌舞才藝，游戲賽事和職業(yè)玩家的游戲直播平臺(tái)階段主要是滿足網(wǎng)民提高競(jìng)技水平和段位的需求。如今播主們的直播方式呈現(xiàn)出更鮮明的個(gè)性，他們的直播更移動(dòng)、更隨性，也更加真實(shí)接地氣，普通人的明星夢(mèng)成為可能。網(wǎng)絡(luò)直播由娛樂(lè)轉(zhuǎn)向更多的功能，成為全民直播時(shí)代最顯著的特征。

直播的力量

2016年的雙十一購(gòu)物狂歡就在“電商+直播”的嶄新模式推動(dòng)下漸入佳境。據(jù)公開(kāi)的資料顯示，雙十一當(dāng)天，僅天貓平臺(tái)的官方直播和商家直播，超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)。而京東也不甘落后，提前一天就開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播。

直播平臺(tái)映客牽手天貓?jiān)诮衲觌p十一期間的第一次商業(yè)化試水，則意味著移動(dòng)直播行業(yè)，從此開(kāi)辟了直播廣告營(yíng)銷的新領(lǐng)域。此次合作，天貓向映客支付了千萬(wàn)級(jí)的廣告合作費(fèi)用，明星巨頭的近百場(chǎng)直播成為天貓雙十一的最大亮點(diǎn)。映客不僅依托平臺(tái)流量為活動(dòng)造勢(shì)，還創(chuàng)造性地為天貓?zhí)峁┝硕ㄖ苹恼蟽?nèi)容營(yíng)銷及社交營(yíng)銷服務(wù)，電商巨頭和直播巨頭的聯(lián)手，為直播行業(yè)的商業(yè)化探索提供了更廣闊的空間。

在商業(yè)化探索之路上的品牌商最關(guān)心的顯然是流量轉(zhuǎn)化為銷量。對(duì)目標(biāo)客戶群體的投放更加精準(zhǔn)，因?yàn)槿駞⑴c直播的時(shí)代，每一位知名網(wǎng)紅背后的粉絲都具備相對(duì)鮮明的個(gè)性標(biāo)簽，他們的粉線帶動(dòng)效應(yīng)就成為了贏得市場(chǎng)的最佳利器。今年雙十一知名網(wǎng)紅Papi醬為麗人麗妝做了一場(chǎng)直播，最終觀看人數(shù)達(dá)到了153.4萬(wàn)。麗人麗妝算了一筆賬，去年雙十一營(yíng)銷成本在4000多萬(wàn)，銷售額在5個(gè)億。而今年啟用知名網(wǎng)紅直播，盡管網(wǎng)絡(luò)直播的廣告費(fèi)達(dá)到了2200萬(wàn)之巨，但按照預(yù)計(jì)的10個(gè)億銷量計(jì)算，這是一筆合適的買賣。

“直播+”或成未來(lái)趨勢(shì)

眼下的直播已經(jīng)不僅僅是滿足人們娛樂(lè)需求的社交平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播向“直播+”演進(jìn)，直播進(jìn)入更多細(xì)分垂直領(lǐng)域。 各大直播平臺(tái)紛紛試水跨界，比如花椒與途牛形成的戰(zhàn)略合作，試水“直播+旅游”；再比如一直播也曾在“直播+慈善”“直播+奧運(yùn)”“直播+時(shí)尚”等領(lǐng)域取得不錯(cuò)的效果，而且近期正在嘗試的專業(yè)領(lǐng)域“付費(fèi)直播”?！爸辈?教育”“直播+新聞”“直播+音樂(lè)”“直播+物流”、直播+VR”……

年復(fù)一年，這個(gè)星球上規(guī)模最大的人類周期性遷徙拉開(kāi)大幕，大約四十天左右，這個(gè)國(guó)度的交通系統(tǒng)要將30.28億人次運(yùn)向他們要去的地方，對(duì)運(yùn)力與安全的考驗(yàn)可想而知——那么在這種“極端”場(chǎng)景之中，直播可以做些什么？

2017年1月11日，一條蚌埠鐵警通過(guò)一直播宣傳春運(yùn)安保的新聞在央視播出，新聞中的場(chǎng)景頗具暖意：自元旦期間試播以來(lái)，平日不茍言笑的鐵路警察們拿起手機(jī)，以一種在大多數(shù)人視野中前所未有的真實(shí)感，直播春運(yùn)日常工作，譬如在一次直播中，鐵警們現(xiàn)場(chǎng)演示了不能帶上火車的危險(xiǎn)物品，還著重介紹了一些公眾并不熟知的規(guī)定，比如“坐火車打火機(jī)不能超過(guò)兩支；火柴不能超過(guò)兩盒；散裝的白酒不能帶上火車”等，還通過(guò)放大版的真假火車票模型向人們介紹了真假火車票的區(qū)別?？傊粓?chǎng)直播下來(lái)，會(huì)讓你多少想到“技術(shù)是中性”這件事——當(dāng)政務(wù)部門遇上直播，巨大的實(shí)用性至少會(huì)擊退不少人對(duì)直播的固有印象。

事實(shí)上，上述案例只是整個(gè)“直播春運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)零星斑點(diǎn)。據(jù)悉，今年一直播聯(lián)合了近千家交警和媒體（包括微博和地方臺(tái)），在“現(xiàn)場(chǎng)”頻道發(fā)起了“2017春運(yùn)直播”活動(dòng)。整個(gè)直播網(wǎng)絡(luò)將與春運(yùn)交通網(wǎng)絡(luò)高度重疊，遍及高速路，機(jī)場(chǎng)，鐵路，幾乎覆蓋了全國(guó)各個(gè)城市和地區(qū)的春運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。在活動(dòng)發(fā)起首日，就已有近百場(chǎng)次的直播。直播此舉將交警，媒體與普通網(wǎng)友三方的相連，用一種新的媒介形式開(kāi)啟了解決春運(yùn)問(wèn)題的信息入口，方便各地旅人及時(shí)了解相關(guān)地區(qū)擁堵?tīng)顩r，人員集中程度，機(jī)場(chǎng)鐵路公路候車廳內(nèi)各大設(shè)施位置等細(xì)節(jié)信息，告別“人在囧途”，讓所有旅客平安回家。

直播正承載著更多的可能，不斷探索著一條全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，“直播+”這條路上的主角無(wú)疑就是全民直播時(shí)代的每一位參與者。