科技期刊競爭力的初步探討

肖向莉

科技期刊競爭力的初步探討

肖向莉

本文總結歸納了與科技期刊競爭力相關的主要內容、影響因素，主要內容包括學術競爭力與市場競爭力；影響因素主要涉及作者隊伍與優(yōu)質稿源、期刊社人力資源要素等，對如何提高科技期刊競爭力進行了初步探討。

科技期刊；競爭力；探討

科技期刊是科技新技術、新理論、新思維、新成果的傳播媒介，是學術研究的交流平臺，直接體現學科研究的活躍程度和發(fā)展水平?，F有的科技期刊基本覆蓋各個學科領域，體系完善，期刊數字化、網絡化已具規(guī)模，數字化盈利模式初顯，但科技期刊事業(yè)的發(fā)展尚存在諸多問題，如管理體制滯后、國際化程度不高、優(yōu)質稿源嚴重流失、市場化程度低等[1]，要面對這復雜的發(fā)展形勢和嚴峻的挑戰(zhàn),就要注重期刊的競爭力?，F報道如下。

1 科技期刊競爭力的內容

科技期刊作為傳播載體，兼具傳播科技知識、促進科技發(fā)展的使命，這就決定了科技期刊必須同時考慮學術競爭力和市場競爭力。

1.1 學術競爭力 科技期刊的學術競爭力是指科技期刊出版主體向讀者提供產品和服務的能力，主要體現在三個方面：(1)以優(yōu)質稿源、嚴格審稿和編輯出版質量，為讀者提供高質量的學術信息。(2)優(yōu)化編輯出版流程和期刊流通渠道，快速為讀者提供學術前沿信息。(3)根據作者、讀者需求，建立起暢通的讀者一編輯一作者溝通渠道，牢固樹立“以讀者為中心”的服務理念并兼具此種能力[2]。

1.2 市場競爭力 科技期刊的市場競爭力是指科技期刊出版主體占領市場、獲取盈利和自身發(fā)展的能力，它是維系期刊生存的關鍵，主要包括經營管理能力和市場營銷能力。其中，經營管理能力是通過期刊編輯出版隊伍內部管理，來展示期刊的市場競爭力；市場營銷能力是從期刊開拓營銷渠道、完善營銷手段、建立品牌等方面來衡量期刊的競爭力。

1.3 學術競爭力與市場競爭力的關系 學術質量是期刊價值的生命力，是期刊競爭力的首要關鍵因素，而提高學術競爭力首先能夠吸引優(yōu)質稿源，只有具有較高學術價值的優(yōu)質稿源，才能吸引讀者，從而增加受眾范圍，提高期刊閱讀量及被引頻次，影響因子得以相應提高，也就提高了期刊的學術影響力。而市場競爭力是期刊生存、發(fā)展的基本條件，缺乏市場競爭力，期刊就會失去用戶群體和生存基礎，導致其學術競爭力的喪失。因此，學術競爭力是期刊參與市場競爭的基礎，體現期刊出版主體的內涵，即內在品質，市場競爭力體現期刊出版主體的外部市場，二者之間共生、共存，互為因果[3]。

2 科技期刊競爭力影響因素

2.1 作者隊伍與優(yōu)質稿源 “以質量求生存”是科技期刊的不懈追求，學術價值是期刊修身立命的根本，毫無爭議地說，內容質量決定其學術質量，這就要保證期刊刊載內容的實用性、前沿性、創(chuàng)新性，只有這樣，才能把對?？瓢l(fā)展有指導價值的作品推出去，從而促進學科發(fā)展。而要獲取優(yōu)質稿源，依賴于期刊的作者來源、專家審稿水平、編輯素質，也與學科整體發(fā)展水平密切相關。通常情況下，期刊的定量評價都是通過期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標等來進行，而這些指標從根本上來說是由期刊論文的作者水平決定的,因此，高水平作者隊伍必然是科技期刊競爭力的決定因素，也會成為科技期刊在市場競爭中竭力爭奪的主要對象[4]。

2.2 期刊社人力資源要素 科技期刊是知識密集型行業(yè)，與期刊編輯出版質量密切相關的人力資源主要包括：編委會、審稿專家、主編、編輯出版隊伍。

2.2.1 編委會 編委會是整個期刊編輯出版方針和計劃的制定者，是期刊發(fā)展方向的把握者。編委會是負責期刊學術領導的組織機構，其職責是貫徹黨和國家的有關方針政策，執(zhí)行上級主管部門的有關規(guī)定，堅持辦刊宗旨；根據學科發(fā)展動向和廣大讀者的需要，研究期刊的總體設計及導向，指導編輯部制定編輯方針、報道計劃；承擔組稿、審稿、定稿工作，保證期刊的學術質量；培養(yǎng)、壯大審稿隊伍和作者隊伍；收集讀者、作者意見，研究解決期刊工作中的重大問題；關心編輯部建設和編輯人員的成長；加強國際間的學術交流與合作，擴大期刊在國際上的影響[5]。

2.2.2 審稿專家 審稿專家通常都由科技期刊所在領域的學術權威組成，他們負責對具體論文的學術質量進行鑒定，并對其提出修改意見。如果說優(yōu)秀的作者是科技期刊學術質量的決定者，那么，審稿專家就是科技期刊學術質量的把關者。

2.2.3 主編 主編是期刊社的靈魂，其學識、學術水平、辦刊理念、經營意識等對期刊的整體水平和質量有著舉足輕重的作用，她直接決定著稿源的組織、經費的運籌、市場的開拓、質量的把關和長遠規(guī)劃的制定和實施。主編具有對文化環(huán)境的感悟力，特別是本專業(yè)領域科學發(fā)展脈絡的深刻洞察力與敏銳反應力，并由此形成期刊獨特的編輯思想，并組織編輯進行專題策劃，由此形成期刊的特色欄目；作為期刊社的管理者，主編具有出色的管理能力，因為雖然期刊社人員不多，組織結構較簡單，但每位編輯的背后都有許許多多的作者、讀者及其他相關人員，編輯系統(tǒng)的管理并不簡單，所以，應用科學管理方法結合本期刊社實際，創(chuàng)建具有特色的管理機制與運行模式十分重要。

2.2.4 編輯隊伍 合格的編輯應該一專多能，既有廣博的知識面，又有精深的專業(yè)知識[6]。其日常職能包括：(1)選題策劃。精心選題、組織策劃是確保科技期刊高水平、高質量的首要環(huán)節(jié)，要緊密圍繞?？铺厣闇蕦W術前沿、熱點問題，準確及時地予以報道。要能夠反映當前學科門類的科技水平和研究成果，并結合國內外科技發(fā)展動態(tài)來確定期刊的選題計劃。(2)審稿與編輯加工。審稿包括編輯對稿件的主題、科研設計、先進性、學術水平、成果意識、實用價值等進行初審篩選。編輯加工內容包括刪節(jié)、補遺、糾錯、校訂與科技名詞規(guī)范化使用。2017年7月6～15日本人參加了科技名詞規(guī)范與出版物質量提高培訓班，通過培訓，深切體會到國家新聞出版部門對科技名詞規(guī)范化使用的高度重視，明確要求并反復強調優(yōu)先使用國家審定出版的規(guī)范詞，這也是編校質量檢查的重要內容，如果使用名詞不符合規(guī)范，檢查審核時每處計1個差錯；專業(yè)字母詞在文中首次出現能譯成中文的未擴注中文名，每處計0.5個差錯；俗稱是非學術用語，不應使用。期刊出版質量管理規(guī)定估計2017年年內出籠，這將更有利于期刊質量的提高。(3)組稿。編輯結合本學科具體情況選定主題，然后可通過參加學術會議、組織專題講座、面談、公開征集、從自由來稿中選擇集中等方式獲取相關稿件。(4)文字校對與發(fā)排。要完成以上任務，要求編輯具備文稿的鑒別能力；科學的思維能力；駕馭語言文字的能力；具備印刷、發(fā)行知識；公關能力。另外，期刊社要參與市場競爭，還應配備具有專業(yè)知識的市場營銷人員，負責期刊的宣傳、品牌策劃等，為提升期刊的市場競爭力服務。

3 數字化出版

隨著互聯(lián)網時代的到來，數字出版與傳播因其具有海量信息、龐大用戶群、及時通信和互動交流功能而得到迅猛發(fā)展，互聯(lián)網期刊種類從2009年9000種增加到2012年2.5萬種，增幅高達177.78%[7],中國新聞傳播研究院在《2012-2013中國數字出版產業(yè)年度報告》中指出，2012年我國數字出版產業(yè)收入達到1935.49億，較2000年翻了100余倍，其中網絡期刊收入10.83億元[8],這充分說明了有的傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)對技術資源和內容資源進行了有效整合，已經從內容提供商向內容服務商轉型，做到了紙質期刊、電子期刊同步進行，從而實現了數字化轉型[9]。就目前而言，自動化、網絡化的期刊編輯系統(tǒng)在各雜志社的應用已較為普遍，主要體現在審稿流程、期刊流通、服務作者與讀者等方面，縮短了稿件出版、發(fā)行時滯，大大方便了作者投稿、查閱，使作者、期刊社、讀者之間的溝通更便捷,大大提高了期刊的時效性。但數字出版仍有待完善，如完善數字出版法律法規(guī)；構建數字出版登記認證制度；完善數字出版法定付酬標準；完善數字出版保護體系等[9]。

4 創(chuàng)建品牌期刊

品牌既是社會資源，也是市場經濟資源，而且是緊俏資源，具有有限性，科技期刊品牌資源的有限性更加突出，可以說，科技期刊的市場競爭說到底是期刊品牌資源的競爭。具體來說，品牌對科技期刊競爭力的影響體現為：良好的品牌能夠贏得更多的讀者，從而增加銷售量，提高期刊的市場占有率；品牌可以吸引優(yōu)秀的作者、編輯、評審人員，進一步提高科技期刊的質量，使科技期刊獲得更強的競爭優(yōu)勢；品牌可以贏得更多的商家，從而獲得更多的廣告、品牌延伸服務等經濟收人。這也說明了科技期刊品牌的讀者、作者、編者、廣告客戶等方面的溢價性特征，實際上，通過塑造品牌而建立無形資產，科技期刊能夠產生競爭力的“馬太效應”，在市場競爭中立于不敗之地，以獲取更大的社會效益和經濟效益。

總之，要提高期刊競爭力，使其獲得長足發(fā)展，就必須遵循“內容為王”的原則，牢固樹立品牌意識、市場意識，至關重要的一點就是創(chuàng)建品牌期刊，因為品牌創(chuàng)建是企業(yè)長期努力經營的結果，凝結著企業(yè)的某種優(yōu)質精神和價值觀，是一種標志，一種精神象征，一種價值理念。對于集文化屬性與商品屬性于一身的科技期刊而言，品牌對期刊發(fā)展的意義更是非同一般，它是科技期刊核心競爭力的核心體現，是期刊獲取社會認可并不斷累積學術影響力的最有力武器。

[1] 謝新洲.科技期刊競爭力評價[M].北京：華夏出版社，2013：15-17.

[2] 張堯學.互聯(lián)網與數字出版?zhèn)鞑パ芯縖M].中南大學出版社，2014.

[3] 殷建芳.中文科技期刊編輯加工外包與質量控制實踐[J].中國科技期刊研究，2015,26(1)：27-28.

[4] 沈建新.基于讀者價值的科技期刊核心競爭力的識別[J].中國編輯，2015(75)：53-54.

[5] 宋慶國.不同出版主體下科技期刊質量差異研究[J].科技風，2014(18)：191.

[6] 熊 瑜.現代出版的探索與創(chuàng)新[M].成都：四川大學出版社，2014：38-39.

[7] 郭新茹.3G閱讀時代下我國數字出版產業(yè)鏈整合模式研究[J].科技與出版，2014(2)：76-80.

[8] 湯雪梅.數字出版產業(yè)發(fā)展的八大趨勢解讀[J].出版發(fā)行研究，2014(2)：5-9.

[9] 徐麗芳.數字出版概論[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013：117-120.

(本文編輯 陳景景)

Preliminary discussion on the competitiveness of sci-tech periodicals

XIAO Xiang-li

(Children’s Hospital of Hebei Province，Shijiazhuang 050031)

This paper summarizes the main contents and influencing factors related to the competitiveness of sci-tech periodicals, including academic competitiveness and market competitiveness. The influencing factors are mainly concerned with the author’s team and the quality manuscript source as well as the human resource elements of the journal society, etc., providing a preliminary discuss on how to improve the competitiveness of sci-tech periodicals.

Sci-tech periodicals;Competitiveness;Discuss

050031 石家莊市 河北省兒童醫(yī)院

肖向莉：女，本科，副主任護師

2017-07-19)

10.3969/j.issn.1672-9676.2017.15.047