運用傳播手段講好時代楷模的故事

文/ 熊 劉 遠

講好中國故事，傳播好中國聲音，是培育和踐行社會主義核心價值觀的重要途徑。

習(xí)近平總書記指出，講好中國故事，傳播好中國聲音，是培育和踐行社會主義核心價值觀的重要途徑。而講好先進典型人物的故事，充分發(fā)揮先進典型人物的榜樣作用，對激發(fā)社會正能量，實現(xiàn)中國夢，具有強大精神動力。近年來，中國航天科技集團第四研究院（以下簡稱“航天科技四院”）黨委緊緊把握時代發(fā)展脈搏，一方面大力營造先進典型成長的文化沃土，另一方面，特別重視運用媒體平臺講航天典型人物的故事，培養(yǎng)了以時代楷模徐立平為代表的一大批先進典型，對內(nèi)激發(fā)凝聚了干部職工的智慧熱情，對外樹立展示了良好的企業(yè)形象，履行了富國強軍神圣使命。

營造先進典型成長的文化氛圍

先進典型是在平常工作中逐步培養(yǎng)起來的，其成長需要一定的文化氛圍。航天科技四院黨委始終重視典型人物成長的長期性和連續(xù)性，提供政策保障，搭建成長平臺，從多方面、多角度培養(yǎng)典型。一方面組織職工學(xué)習(xí)錢學(xué)森、孫家棟等老一輩航天人的事跡，另一方面不斷發(fā)現(xiàn)、推出、表彰先進，開展“航天功勛獎”“重大貢獻團隊”“一線骨干突出貢獻獎”“金牌班組”“金牌員工”“感動人物”等評選活動。

在典型培養(yǎng)過程中，航天科技四院黨委與航天文化建設(shè)實踐緊密結(jié)合，每年確定一個文化活動主題。2013年，開展“感恩人物”評選活動，萬余名職工及家屬積極投票，評選并表彰了10名“敬業(yè)奉獻、孝老愛親”模范，獲獎?wù)叨际且痪€普通職工，可親、可敬、可學(xué)。2014年、2015年，航天科技四院黨委又結(jié)合形勢和任務(wù)需要，分別開展了“責(zé)任”“創(chuàng)新”文化年主題活動，宣傳表彰扎根一線、攻關(guān)進取的“責(zé)任四院人”和“創(chuàng)新之星”，舉辦主題表彰晚會，火箭軍政治部文工團兩次專程來院慰問演出助興頒獎盛典。航天科技四院黨委將2016年確定為“精誠文化年”，評選了12名“精心做事、誠信待人”的“精誠榜樣”，精心創(chuàng)作了為國鑄劍路的大型情景劇《追夢天地間》，彰顯四院人的精誠追求和精神文化，在職工中引起強烈反響。對于先進典型，除了精神上的關(guān)懷，航天科技四院黨委還給予一定的物質(zhì)獎勵。如每年評選一線骨干突出貢獻獎，每人獎勵5萬元；每年評選創(chuàng)新貢獻團隊，獎勵20萬元，此外，對評選出的金牌班組、愛崗敬業(yè)模范、創(chuàng)星之星、精誠榜樣等均給予一定的物質(zhì)獎勵。

通過不斷提高典型選樹質(zhì)量，使各種典型不斷涌現(xiàn)，做到時時處處有典型，營造了見賢思齊、崇德向上的良好氛圍，為推出更具影響力的典型奠定了堅實的基礎(chǔ)。

運用電視媒體形象生動地感染受眾

時代楷模徐立平同志的事跡最先被中央央電視臺選中，并深入挖掘宣傳。由于受承擔(dān)任務(wù)和單位性質(zhì)的制約，很長一段時間以來，航天科技四院所從事的任務(wù)、航天科技四院人的精神和事跡并不十分被社會公眾所熟知。“九三”大閱兵產(chǎn)生了巨大影響，國人和媒體不僅關(guān)注了一系列新型武器，還把目光聚集到了生產(chǎn)鑄造這些大國重器的“鑄劍者”身上,加之國家大力倡導(dǎo)“工匠精神”，在航天科技集團公司統(tǒng)一部署下，航天科技四院黨委向上級推薦徐立平同志參加中央電視臺《大國工匠·為國鑄劍》大型專題節(jié)目錄制。

實質(zhì)上，電視媒體宣傳徐立平同志的過程具有極大地挑戰(zhàn)性。因為徐立平工作的保密性，加上徐立平工作場景比較單一，危險性大，給攝制組帶來很大困難。在集團地幫助指導(dǎo)下，航天科技四院精心策劃，與央視攝制組一起制定了詳細完備的工作方案，采取了工作特寫、家庭生活和訪談相結(jié)合的方式，細膩地呈現(xiàn)了徐立平同志的工作場景、感人事跡。在整個攝制過程中航天科技四院內(nèi)部聲像人員積極配合，央視攝制組與我院宣傳人員加班加點，為了保守國家秘密，對拍攝素材嚴(yán)格審核，保證制作效果。最終反映徐立平事跡的《雕刻火藥的大國工匠》因制作及時、精良，在2015年國慶節(jié)當(dāng)天《新聞聯(lián)播》第一集播出。徐立平同志的事跡被公眾知曉，引起強烈反響。

紀(jì)錄片播放時，許多人在電視機前潸然淚下，徐立平同輩人更是感同身受。“我的父親是名老航天，在觀看大國工匠時激動萬分，徐立平的故事勾起了老一輩航天人美好的回憶”，徐立平說。 紀(jì)錄片的影響力不僅體現(xiàn)在航天系統(tǒng)，更在航天之外。紀(jì)錄片播出后，航天系統(tǒng)職工的親朋好友紛紛打來電話詢問：“這是不是你們廠的員工？你們從事的工作很偉大，為徐立平點贊，為你們點贊?！?/p>

之后，航天科技四院又配合中央電視臺完成了《感動中國人物》《勞動最光榮》《我有傳家寶》《家宴》《大國工匠》《時代楷模發(fā)布廳 》 《人物》等電視專題節(jié)目的拍攝制作，徐立平亮相 《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等重點節(jié)目，徐立平同志的事跡影響逐漸擴大。

↑徐立平

借助新媒體與網(wǎng)友親切互動

在講徐立平故事中，成功運用網(wǎng)絡(luò)、微信、直播平臺、H5等新型傳播平臺進行宣傳新媒體方便快捷、互動性、個性化、交互性、分眾性、復(fù)合型強。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，受眾不僅僅是信息接受者，也是信息的發(fā)布者，“受眾”不僅僅是大眾，也可能是個人，傳遞的信息結(jié)合了文字、圖像、聲音、視頻、音頻，生動親切，進一步強化宣傳效果。

2016年 10月1日，由中央宣傳部、中華全國總工會、中央電視臺聯(lián)合錄制的國慶獻禮片八集新聞專題《大國工匠》在中央電視臺新聞頻道播出，國慶節(jié)當(dāng)晚，第一集《大勇不懼》播出了徐立平的事跡，展現(xiàn)了徐立平和以他為代表的航天人心有精誠、手有精藝的追求和精神。央視新媒體同步進行互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場直播，在直播室網(wǎng)民通過彈幕直接與徐立平互動、表達觀點，提出問題，親切互動，實時在線觀看人數(shù)超過25萬，互動現(xiàn)場滿滿的正能量，廣大網(wǎng)友紛紛為徐立平點贊，為航天點贊，為工匠精神點贊。網(wǎng)民感動留言：近30年的刀鋒行走，整個職業(yè)生涯與危險相伴，徐立平始終不忘航天報國之初心；徐立平令人無限欽佩的“工匠精神”里凝聚著每一個航天人真實、堅強的靈魂，生命的質(zhì)感、信念的堅持彰顯無遺；大國多良材，正是無數(shù)個像他這樣的平凡人的堅守，造就了偉大的中國夢，他們是中華民族的脊梁；他在平凡崗位，鑄就了不凡的業(yè)績，感動你我，感動中國！讓我們以身邊的徐立平為榜樣，成就千千萬萬個“徐立平”，讓我們與航天同“飛”共“贏”！

在中國航天科技集團公司的幫助下，策劃推出《炸藥堆里的雕刻人生》《以國為重的大國工匠》等多個微視頻短片，中國航天報、新華網(wǎng)、西部網(wǎng)、陜西傳媒網(wǎng)等推出多個H5作品，在網(wǎng)絡(luò)、微信平臺轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，航天科技四院官微發(fā)布多個專題，職工和社會群眾紛紛點贊留言。

先進事跡報告團聲情并茂打動觀眾

人際傳播更直接、更具體，傳播者將語言、表情、眼神、動作配合使用，傳達信息、形成特別的傳播情境，傳播的雙向性強、反饋及時、互動頻度高。舉辦進行先進事跡報告會則是實現(xiàn)人際傳播優(yōu)勢的途徑之一。在上級黨組織的指導(dǎo)下，航天科技四院黨委組織了三秦楷模事跡報告團和時代楷模事跡報告團。先后于2016年、2017年集中開展了兩輪先進事跡報告。報告團成員分別以同事、徒弟、妻子、記者的身份，從不同角度、不同側(cè)面講述了徐立平同志“以一技之長而鑄利劍之堅，以一身犯險而保大業(yè)安全”的感人事跡，再現(xiàn)了一幕幕感人的工作和生活場景。

2016年 “三秦楷?！毕冗M事跡報告會，在陜西全省5個城市、5所高校、省直機關(guān)巡回開講，共完成報告13場。2017年4月開始，時代楷模報告團開始在全國巡講。已先后到延安干部管理學(xué)院、重慶、武漢、河南、北京、四川成都等地作專場報告。報告人通過與觀眾的眼神交流、對方的反應(yīng)把握自己的傳播效果，并及時相應(yīng)修改，補充傳播內(nèi)容或改變傳播方法，說服和溝通情感。例如，在報告團中，記者在報告中有一句“買，你是絕對買不到的?！边@句話寫成文字，其意義是很單一的。但換成面對面的交流，配以報告人強調(diào)的語調(diào)和自豪的神情，它的意義可就豐富多了。報告團每到一地，都用深情的講述，生動詮釋了“典型的核心是精神、精神的核心是信仰”。動情之處，報告團成員幾度哽咽。真摯感情的流露也讓臺下的觀眾深受感動，報告會上，經(jīng)常可見感動落淚的觀眾，并響起熱烈持久的掌聲。

平面媒體深刻弘揚工匠精神內(nèi)核

在徐立平事跡的挖掘和宣傳過程中，離不開各級黨組織、宣傳部門對其精神內(nèi)核的深入挖掘。航天科技四院黨委、陜西省國防科工辦黨委、航天科技集團公司黨組、陜西省委、 國家工業(yè)和信息化部、國防科工局、國資委、中華全國總工會等組織先后發(fā)出了向徐立平同志學(xué)習(xí)的決定，要求廣泛深入學(xué)習(xí)徐立平同志信念堅定、精益求精、勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)、友善感恩的精神和品格。

在徐立平事跡的持久宣傳中，新華社、人民日報、工人日報、經(jīng)濟日報、光明日報、中國日報、陜西日報、中國航天報、《軍工文化》等平面媒體多次到航天科技四院進行采訪，全面挖掘、宣傳徐立平同志信念堅定、精益求精、勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)、友善感恩的精神和事跡，并進行深度報道。

通過宣傳徐立平同志事跡，一方面擴大了單位的知名度、影響力，另一方面帶動職工學(xué)習(xí)先進、爭當(dāng)?shù)湫?，更多徐立平式的先進典型涌現(xiàn)了出來，為航天事業(yè)的發(fā)展貢獻著智慧和力量，促進了各項任務(wù)的圓滿完成，航天科技四院承擔(dān)的國家各項重點研制、生產(chǎn)、試驗任務(wù)連戰(zhàn)連捷，經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)增長。